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AI: The Future Is More Predictable Than You Think with Perry Marshall | Perpetual Traffic EP 565
15 ideas de marketing sacadas de «AI: The Future Is More Predictable Than You Think with Perry Marshall | Perpetual Traffic EP 565», de Perpetual Traffic…
- 15 ideas despiezadas
- Fuente Perpetual Traffic
- Dura 42 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 15 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 15 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
La disrupción tecnológica destruye el medio pero multiplica por 10x a 1000x la conducta humana subyacente
Investigación de mercado y clienteCuando una industria tradicional o intermediario es diezmado por una nueva tecnología, la necesidad humana fundamental no desaparece (principio Lindy); al eliminarse la fricción, el volumen de esa actividad se multiplica entre 10x y 1000x, trasladando la rentabilidad hacia nuevos modelos de negocio indirectos.
change travel that's L that's the Lindy question what didn't change people still every time there's a decimation something goes 10x maybe a 100 maybe a thousand X let let me jump actually pictures went a THX dude the point is there less money or more money now compared to 1995 so how much money is made on photos about it people use maps a hundred times more than they did in the 1990s a a lot Lindy and you say what did not fundamentally change people sharing other and you and the current way of doing it gets decimated that means there's a future version that's going to 10x or 100x or a THX and…
Escúchalo en el minuto 10:08
Estrategia y decisiones de negocioCruzar modelos mentales y estructuras de disciplinas no convencionales (como filosofía, música clásica o literatura) al dar instrucciones a la IA permite obtener perspectivas y soluciones sumamente originales para problemas complejos, imposibles de alcanzar con prompts estándar.
you know I learned all these mental models and I learned all of these you know ways of thinking about stuff and now that I have all these thinking and mental models I can say to an AI apply the Socratic method to this one out of a hundred of those is going to be like a flipping incredibly useful way to solve a problem nobody in the history of the Earth has ever solved a problem and if you can ask questions so some weird thing and all of a sudden that becomes incredibly easy because you can just you can ask some question from some weird corner of the universe you can apply it to something…
Escúchalo en el minuto 17:59
Ejercicio estratégico: identificar qué pasará a 90/10 y qué fundamentos permanecerán invariables
Estrategia y decisiones de negocioEn las reuniones de planificación estratégica o trimestrales, se debe someter el negocio a dos preguntas clave: primero, qué áreas que hoy operan en 80/20 se convertirán en 90/10 con la tecnología, y segundo, cuáles son los fundamentos y necesidades del cliente que nunca van a cambiar (efecto Lindy) para construir ventajas sobre ellos.
just gave our listener the action item in your business or in your industry what's the 8020 because that's going to go 910 yep and then put it through this this Lindy effect lens what's always been and I love the way that you started Perry well we know what's not going to change so in your business you're and it you know this things in your world that are not going to change oh you gotta business on that too if you did that with your executive staff that should be in your quarterly meeting if you're in a business what's not going to change one of what's not
Escúchalo en el minuto 39:02
La tecnología y la IA intensifican la distribución 80/20 convirtiéndola en 90/10
Investigación de mercado y clienteMientras que el mundo físico con alta fricción opera bajo la regla 80/20 (el 20% genera el 80% del resultado), la tecnología, internet y la inteligencia artificial aceleran la desigualdad de resultados hacia un modelo 90/10, donde el 10% superior de profesionales y empresas absorbe el 90% del mercado y el poder de impacto.
10% are going to be hugely empowered and about Ai and about technology in general is technology turns what used to be 8020 into 9010 8020 says 20% creates 80% of the results and 80% creates 20% of the results that's true in the high friction 8020 internet is 9010 on the internet 10% of the companies have 90% of the business and 90% of the companies have 10% of the business and the difference between halves and Have Nots is not 16 to1 it's 80 to one and really well because it's only a little different it's just more unequal and and
Escúchalo en el minuto 35:14
Estrategia y decisiones de negocioPara anticipar el impacto de disrupciones tecnológicas en los negocios, resulta más fiable identificar primero qué conductas, necesidades y herramientas permanecerán iguales. Según el Efecto Lindy, la expectativa de permanencia futura de una práctica o tecnología es proporcional al tiempo que ya lleva existiendo.
you want to predict the future you start with what's not going to change because it's way easier to figure out what's going to stay the same than it is beings and I think one of the most useful things uh about figuring out the future is What's called the Lindy effect which says that how long something's been around is how long it's G to be 4,000 that's if you want to predict the future you start with that and and so
Escúchalo en el minuto 5:50
La proliferación de IA y deepfakes disparará el valor de la confianza en expertos humanos reales
Marca y posicionamientoA medida que la información digital generada por IA satura el mercado y pierde credibilidad, la confianza en personas y expertos humanos reales se convertirá en un activo con una prima económica masiva.
happen is that the the level of trust in digital stuff in digital information is going to go down and the need for trust in a live human being y that you can trust that you know you can trust is going to go through the roof I think that's the trajectory for for subject matter experts so if you go so I think in the next five years there is going to be a huge premium on trust because of deep fakes and all the
Escúchalo en el minuto 26:06
La automatización por IA desplazará los servicios estandarizados hacia ofertas de alto valor
Marca y posicionamientoLas agencias y profesionales cuyos servicios se basen en procedimientos operativos estándar (SOPs) y tareas repetibles corren el riesgo de ser reemplazados por inteligencia artificial; el mercado subsistente se concentrará en servicios estratégicos de alto nivel ('high-end') y pensamiento crítico.
around that's also gonna apply to marketing agencies there's there's always going to be high-end marketing agencies but if you can read it out of book then a machine can learn how to do it like if it's just like copy procedure standard sop stuff that you Outsource to Filipino vas like that ain't going to last very long and so it forces us to go
Escúchalo en el minuto 30:38
Estructura tripartita de ingresos en creadores: 1/3 catálogo, 1/3 directo y 1/3 merchandising
Oferta y precioA pesar de la drástica caída en el pago unitario por streaming digital, la proporción histórica de monetización se mantiene: un tercio proviene de grabaciones/catálogo, un tercio de actuaciones en vivo y un tercio de merchandising, ya que el volumen exponencial de consumo digital compensa el pago ínfimo por reproducción.
music I'm like well Spotify pays 5,000 of a penny per song play which is says he says artists make a teeny tiny amount of money on one song play but there's so many more song plays now than there was 30 years ago there is so much activity on the internet he goes 50 years ago the money that an artist made was onethird recordings onethird live performance and onethird merch he said today it's still onethird recordings onethird live and onethird
Escúchalo en el minuto 24:08
La tecnología e internet intensifican el principio 80/20 hacia una concentración 90/10
Investigación de mercado y clienteA diferencia del mundo físico tradicional donde aplica la regla 80/20, en entornos digitales y potenciados por IA la fricción disminuye y el mercado se polariza: el 10% de las empresas se queda con el 90% del negocio, elevando la disparidad de resultados de una proporción de 16 a 1 a una de 80 a 1.
one of the biggest things about Ai and about technology in general is technology turns what used to be 8020 into 9010 8020 says 20% creates 80% of the results and 80% creates 20% of the results that's true in the high friction brick-and mortar world that's true of plumbers and taco stands and Automobiles and Roads and and all that kind of stuff internet is 9010 on the internet 10% of the companies have 90% of the business and 90% of the companies have 10% of the business and the difference between halves and Have Nots is not 16 to1 it's 80
Escúchalo en el minuto 0:00
Monetización backend en eventos masivos: ceder el 100% del ticket para ganar en consumo
Oferta y precioGrandes promotores como Live Nation pueden ceder entre el 100% y el 102% de la taquilla a artistas masivos porque su rentabilidad proviene de consumos complementarios obligatorios, como alimentos y bebidas ($44 a $65 dólares por asistente) y estacionamiento.
the other day that when a band like Taylor Swift goes on tour Live Nation will go to that artist they will pay him 100% to 102% of the ticket price because they know they'll make $44 per attendee on food and beverage at a concert and they know they make $65 ahead on Jimmy Buffett because his people drink more on parking tot makes sense okay and so and
Escúchalo en el minuto 27:03
Disrupción de agencias de marketing digital por IA análoga al impacto de Internet en agencias de viajes
Estrategia y decisiones de negocioAplicando el patrón histórico de que la tecnología rima de forma fractal, las agencias de marketing digital tradicionales se enfrentan a un riesgo de disrupción por inteligencia artificial equivalente al que sufrieron las agencias de viajes en los 2000 al ser sustituidas por plataformas y agregadores digitales.
of how I think about this so history doesn't exactly repeat itself but it Rhymes and history is rhyming and I said so I'll give you an example travel agencies got decimated by that well I think digital marketing agencies are equivalent to travel agencies and I think digital agencies are going to get decimated by Ai and agencies got taken out what what did they get taken out by aggregators pix speedia Trip Advisor
Escúchalo en el minuto 8:43
Obsolescencia rápida de habilidades puente como el 'prompt engineering'
Estrategia y decisiones de negocioHabilidades técnicas intermedias como la ingeniería de prompts tienen una vida útil muy corta (alrededor de 18 meses) porque los modelos de IA aprenden a comprender el contexto y al usuario sin necesidad de instrucciones técnicas complejas.
offer is prompt engineering the whole world is obsessed with prompt engineering that's the thing that you you know people are taking courses on and being trained on because they think they're going to need to be prompt Engineers one of the smartest AI guys I know Perry Belcher says prompt engineering's it's got 18 months because the AI is gonna to the point that you just made quoting Sam Woods AI is going to learn you to a point to where you're not going to need to be a prompt engineer anymore so how do we know of
Escúchalo en el minuto 29:32
El avance digital impulsa una mayor demanda por experiencias humanas y presenciales
Investigación de mercado y clienteA medida que la inteligencia artificial y el contenido digital saturan el entorno, se genera una reacción del consumidor que incrementa el valor percibido y la demanda de experiencias tangibles, presenciales y de conexión humana directa.
inperson tangible like I can see Feel The Human people are craving this in-person people are craving in-person experiences and I see it as a reaction to everything that's going on right now so much so but
Escúchalo en el minuto 32:28
La IA automatiza el trabajo operativo tedioso para enfocar el esfuerzo en problemas estratégicos
Estrategia y decisiones de negocioLa inteligencia artificial y la automatización no destruyen el trabajo, sino que eliminan las microtareas mecánicas y repetitivas (como filtrar grupos de anuncios o tabular datos), permitiendo al profesional concentrarse en resolver problemas de nivel superior y aportar visión estratégica.
job so what I say is the job AI took away from you you never really liked in the first place think about it you're running Facebook I just love looking all those stats and figuring out which are those ads I like going from from ad group to ad group to ad group going uh keep delete keep delete oh that's fun that's exactly what do isn't it true what you really want to do is solve a larger level problem isn't wanted a hole so I say computers don't un employe people computers employ people in fact the problem isn't being
Escúchalo en el minuto 16:07
La monetización de expertos temáticos migrará hacia el modelo de regalías y microvolumen
Oferta y precioEl modelo de negocio de los expertos temáticos seguirá la trayectoria de la música grabada: los ingresos directos por unidad de contenido se reducirán a micropagos, pero se compensarán mediante el rastreo y cobro de regalías por la reutilización masiva de su conocimiento y propiedad intelectual en múltiples plataformas.
subject matter experts are going to move in a very similar trajectory as recorded company that figured out for medium-size artists your music is being used on YouTube videos and Tik Tok videos and Facebook videos and social media posts and we have the technology to figure this out and we send letters to Yahoo and Facebook and we get the royalties that you're supposed to get paid on that stuff and and we take 10% and he told me the
Escúchalo en el minuto 23:09
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