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How Reddit Differs From Other Social Media | Perpetual Traffic EP 541
18 ideas de marketing sacadas de «How Reddit Differs From Other Social Media | Perpetual Traffic EP 541», de Perpetual Traffic. Sobre todo de canales de…
- 18 ideas despiezadas
- Fuente Perpetual Traffic
- Dura 47 min
- Publicada en 2023
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De qué habla
Las 18 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 18 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Publicidad orientada al valor educativo en plataformas comunitarias
Mensaje y copywritingAl pautar anuncios en plataformas basadas en comunidades muy especializadas como Reddit, se debe priorizar un mensaje educativo de parte superior del embudo (consejos prácticos o tutoriales) antes de intentar una venta directa, para evitar el rechazo agresivo de la comunidad.
para crear escenas de ensueño. Aprende algunos de sus consejos rápidos de Lightroom para ver cómo recuerda al marketing de información en la parte superior del embudo Estas comunidades se vuelven extremadamente Y si puedes, vuelve a integrarte en algunas de estas comunidades especializadas sin que te critiquen por ello. Creo que sería especialmente si se trata de un mensaje que prioriza el valor. Estoy de segmentación muy muy enfocada o algún tipo de consejo o aprender más o algo así en la parte superior del averiguar que si te vuelves demasiado comercial, demasiado agresivo en la venta, te…
Escúchalo en el minuto 38:00
Investigación de mercado y clienteEn lugar de entrar a comunidades y foros temáticos a vender directamente, las marcas deben participar con una postura socrática de curiosidad, preguntando a los usuarios qué valoran o qué cambiarían de un producto; esto genera retroalimentación de mercado e I+D gratuita sin erosionar la confianza de la comunidad.
Bueno, creo que una forma es, ya sabes, puedes proporcionar valor y traer información. Pero, la otra forma de abordarlo es traer curiosidad y hacer preguntas. Y en realidad puedes aprender mucho sobre tu comunidad objetivo hablando con ellos en Reddit, pensando en esa comunidad como un grupo focal. comenzaron a dar toda esta retroalimentación valiosa a la empresa sobre qué era exactamente lo que apreciaban de esa marca y modelo. Y ese nivel de grupo focal, creo que está ocurriendo en Reddit en todos los Es decir, es I+D gratuita en 100.000 comunidades en Reddit. Como si fueras realmente…
Escúchalo en el minuto 18:35
Toma de control agrupada por comunidades temáticas
Canales de adquisiciónPara obtener el impacto de un patrocinio masivo sin el desperdicio de tráfico no cualificado, es eficaz agrupar un conjunto de comunidades o subforos hipersegmentados del mismo nicho y ejecutar una toma de control simultánea de un día en todos ellos.
productos únicos que tenemos, lo que llamamos una toma de categoría. Que es una toma de categoría, pero es a través de un conjunto único de comunidades que los anunciantes pueden reunir. Entonces, estoy ubicaciones únicas En Reddit tenemos nuestra estrategia de " toma de control de categoría", donde un anunciante, digamos que unir, por ejemplo, cinco, seis, siete u ocho comunidades centradas en servicios financieros, centradas en la salud financiera, y hacer una toma de control de un día en esas comunidades. Es el mismo tipo de alto impacto que la gran pero mucho más segmentada. Y ubicación…
Escúchalo en el minuto 35:56
Canales de adquisiciónLa ubicación publicitaria de conversación en Reddit permite segmentar por palabras clave directamente dentro de los hilos donde los usuarios debaten decisiones de compra y comparan herramientas o servicios, logrando captar tráfico con alta intención de compra en un entorno nativo.
Por ejemplo, tenemos una ubicación llamada ubicación de conversación, que puedes segmentar por palabras clave directamente en estas conversaciones donde alguien podría estar hablando sobre tu servicio. Tal vez alguien esté tomando una decisión sobre software B2B . Y están discutiendo sobre la mejor IA, CRM, etc. Tenemos la capacidad de encontrar esa discusión y colocar tu empresa allí. Y generar tráfico desde esa discusión.
Escúchalo en el minuto 27:07
Canales de adquisiciónPara captar nuevos clientes en Reddit Ads, no te limites a las comunidades directamente endémicas de tu nicho; combina la búsqueda de comunidades con la segmentación por palabras clave para descubrir subreddits adyacentes donde la audiencia objetivo mantiene conversaciones relevantes de compra o interés (por ejemplo, detectar compradores de muebles en comunidades de viajes).
audiencia es que, ya sabes, consulten nuestra búsqueda de comunidad mejorada en nuestro administrador de anuncios. Porque lo que eso te permitirá hacer es tomar cualquier tema o cualquier categoría en la que estés en la que estés haciendo negocios y ver todas las diferentes comunidades en las que se está discutiendo ese tema Creo que a veces hay algunas comunidades muy obvias, ¿verdad? Realmente endémicas de cada negocio y servicio, pero luego están estas comunidades justo al lado de esa comunidad donde puedes encontrar tu nuevo tipo de cliente. temas específicos. Y hay muchas maneras en que…
Escúchalo en el minuto 6:04
Canales de adquisiciónLos motores de búsqueda derivan con frecuencia a hilos de Reddit cuando los usuarios investigan compras complejas con requerimientos específicos, lo que convierte a estos foros en puntos críticos de contacto donde las marcas deben aportar información técnica y resolver dudas de producto.
creo que esa es precisamente la razón por la que las marcas deberían aparecer, porque muchas veces la gente viene a Reddit para intentar tomar una decisión de compra, y el poseedor de esa información es la propia empresa, es la organización que auriculares. Y cuando empiezas a juntar esas consultas en internet, sin importar qué motor de búsqueda uses, a menudo la respuesta te lleva de vuelta a Reddit porque ese tipo de búsquedas, las mejores conversaciones sobre esas preguntas tienen lugar en Reddit. Y creo que ahí es exactamente donde, si eres una empresa de auriculares, quieres estar con la…
Escúchalo en el minuto 23:59
Canales de adquisiciónLos usuarios acuden a comunidades especializadas en Reddit para investigar productos y servicios respaldados por opiniones de personas reales. Esta validación entre pares otorga la confianza necesaria para cerrar compras con mayor rapidez y, con frecuencia, con tickets de mayor valor.
la razón principal por la que la gente viene a Reddit es para informarse a través de comunidades en las que confían, y por personas en las que confían. Y lo gracioso de estas comunidades es que pasan muchísimo tiempo hablando de productos y servicios. Por ejemplo, yo soy Entonces, la gente viene a Reddit en busca de información, y esa es la oportunidad para las marcas. Lo que escuchamos a menudo es alguien se decide a comprar después de una sesión en Reddit. Que ven algo en Reddit, leen algo en Reddit, y eso les da la confianza para salir y comprar algo. Y entonces, terminan, como nos dicen…
Escúchalo en el minuto 13:48
Captar clientes en comunidades online priorizando la ayuda desinteresada sobre el discurso de venta
Canales de adquisiciónEn foros y plataformas comunitarias como Reddit, la autopromoción directa genera desconfianza y rechazo; aportar respuestas útiles y resolver problemas técnicos reales sin forzar la venta es lo que posiciona la autoridad y atrae solicitudes orgánicas de clientes.
Creo que, de nuevo, se reduce a un poco de relevancia y a aportar algo de valor. Pero definitivamente es un lugar Sin embargo, hay que tener mucho cuidado con el enfoque. eso. Yo decía que realmente quería ayudar, pero tan pronto como me alejé un poco tan pronto como realmente quise ayudar a la gente, y me llevó un tiempo, empecé a correos electrónicos en mi eh solicitudes de un tuviera un problema aquí, y probablemente conseguí un par de clientes. No recuerdo fines comerciales, creo que hay que tener mucho cuidado. ¿Es seguro asumir
Escúchalo en el minuto 21:07
Canales de adquisiciónPara campañas de reconocimiento o lanzamientos en Reddit, los formatos de video dirigidos a comunidades temáticas amplias generan visibilidad efectiva; en cambio, para captación de fondo de embudo con intención de búsqueda o palabras clave, la ubicación de conversación (hilos de discusión) resulta más eficaz.
Eh, ya sabes, para una campaña dirigida a palabras clave con un objetivo de embudo inferior, ahí es donde una ubicación de conversación va a ser realmente efectiva. Pero digamos que estás lanzando un nuevo producto de software y estás tratando de generar conciencia. En ese Por ejemplo, ya sabes, probablemente usarás video. Tal vez te dirijas a un amplio conjunto de comunidades según lo que recomienda nuestra búsqueda de comunidades, que dice: "Oye, estas son las comunidades donde se está discutiendo tu tema, tu producto o tu servicio". Entonces, los anunciantes tomarán esas comunidades…
Escúchalo en el minuto 31:05
Canales de adquisiciónPara ingresar con éxito a Reddit como anunciante, primero se debe interactuar orgánicamente para asimilar los códigos de comunicación y utilizar el buscador interno de comunidades para localizar exactamente dónde se discute la marca, nicho o categoría.
Sí, lo primero es, ya sabes, reproducir. alrededor en Reddit como lo estás haciendo. tal vez no. Creo que puedes descubrir cómo funciona el sitio bastante rápido. Así que comenzaría por ahí descargando la aplicación y comenzando a usarla. Lo segundo, usaría nuestra búsqueda de la comunidad para ver dónde se está discutiendo tu tema, tu marca, tu categoría en Reddit. ¿
Escúchalo en el minuto 28:25
Paso inicial para pautar en plataformas de comunidades: segmentar por foros que ya hablan de tu nicho
Canales de adquisiciónAl comenzar a hacer publicidad en plataformas basadas en comunidades (como Reddit Ads), el primer paso es investigar qué comunidades o subforos específicos ya están conversando sobre tu producto, servicio o nicho temático, para utilizarlos como base directa de segmentación y captar audiencias que no están presentes en redes publicitarias convencionales.
Descarga la aplicación, consulta el administrador de anuncios, descubre qué comunidades hablan de tu producto o servicio, experimenta con la segmentación y consigue nuevos clientes que quizás no obtendrías en ningún otro lugar.
Escúchalo en el minuto 45:25
Priorizar la segmentación contextual frente a la creatividad al pautar en Reddit
Canales de adquisiciónA diferencia de plataformas como Meta donde la creatividad guía la segmentación de la campaña, en Reddit la prioridad inicial debe ser la segmentación contextual de las comunidades y subreddits relevantes.
Pero la segmentación en esta plataforma sería lo primero en lo que me centraría, en lugar de la creatividad. estrategia de segmentación, pero aquí yo priorizaría la segmentación. Creo que es correcto. Creo que la segmentación contextual es lo que realmente marca la diferencia aquí, y eso es lo que resulta sumamente valioso. Yo también empezaría por ahí.
Escúchalo en el minuto 40:11
Baja superposición de la audiencia de Reddit con plataformas tradicionales de redes sociales
Canales de adquisiciónLa base de usuarios de Reddit tiene poca superposición con redes sociales tradicionales como Instagram o Facebook, lo que la convierte en una vía estratégica para captar usuarios incrementales o recuperar en retargeting visitantes del sitio web que no frecuentan otras redes.
consejo, es que la audiencia de Reddit a menudo no tiene mucha superposición con la de las otras plataformas. hay una buena oportunidad de encontrarla en Reddit. Y si te los perdiste en Reddit, es posible que no los encuentres en ningún otro sitio. Hay mucha gente, sí, que pasa mucho tiempo en Reddit que puede que no esté en Instagram que puede que no esté repelen las redes sociales, por eso Reddit es una buena opción, ya sabes, , estoy totalmente de acuerdo. Creo que Reddit es uno de esos rincones o nichos del su propia personalidad y, aunque el diagrama de Venn obviamente se cruza un poco…
Escúchalo en el minuto 42:04
Canales de adquisiciónReddit funciona como un canal publicitario alternativo para diversificar la adquisición y escapar de la inflación de costos (picos de CPA) que sufren las redes publicitarias principales durante temporadas de alta demanda publicitaria, como las festividades.
Depende de la categoría. Creo que hay algunas categorías donde, vaya, Reddit es un valor enorme. Sabes, si no puedo desglosar los números, pero sabes, sé que hay algunas categorías y especialmente durante las vacaciones. Como las vacaciones también son un buen ejemplo donde ves ciertos, ya sabes, picos de CPA en diferentes áreas de Internet. Creo que Reddit es un gran lugar para buscar para diversificar un poco, separarse de tu competencia. Mhm. No puedo de las comunidades de Reddit, creo que hay algunas pepitas de valor por ahí que los anunciantes simplemente no han encontrado todavía. ¿
Escúchalo en el minuto 32:49
Ratio promedio de respuestas por pregunta en Reddit
Canales de adquisiciónEn Reddit se publican aproximadamente dos preguntas por segundo y cada una recibe un promedio de 19 respuestas por parte de la comunidad.
interesante que cada segundo dos personas hacen una pregunta en Reddit, pero cada pregunta recibe un promedio de 19 respuestas de esos foros. Entonces, lo que me parece
Escúchalo en el minuto 8:17
La visibilidad en comunidades de nicho acelera la conversión en otros canales
Marca y posicionamientoTener presencia activa y visible dentro de la comunidad de pertenencia del cliente crea un reconocimiento previo de alta credibilidad; cuando ese usuario ve anuncios de la marca más adelante en otras plataformas, la familiaridad comunitaria reduce la fricción y acelera la decisión de compra.
Bueno, creo que las marcas tienen un papel auténtico que desempeñar en las comunidades, y Pero cuando veía a uno de esos anunciantes en otro lugar tenía credibilidad porque lo reconocía de mi comunidad. Y eso sucede todos los días en Reddit, donde tienes anunciantes que generan conciencia, generan ventas en las comunidades, y cuando alguien sale al mundo, y tal vez incluso ve un anuncio de ese anunciante en otra plataforma, dice: "Oye, reconozco esa marca. Reconozco esa empresa de mi comunidad. Ahora tengo un poco más de fe. Tengo un poco más de confianza. Voy a ser un poco más rápido en…
Escúchalo en el minuto 15:30
Canales de adquisiciónLos usuarios acuden a Reddit principalmente para informarse mediante personas y comunidades en las que confían, debatiendo activamente sobre productos y servicios, lo que convierte a la plataforma en una oportunidad clave para que las marcas influyan en la fase de investigación previa a la compra.
La principal razón por la que la gente acude a Reddit es para informarse a través de comunidades en las que confían y de personas en las que confían. Y lo curioso de estas comunidades es que pasan muchísimo tiempo hablando de los productos y servicios que ofrecen . Así que la gente acude a Reddit en busca de información, y esa es la oportunidad para las marcas.
Escúchalo en el minuto 0:00
El anonimato y la curación comunitaria fomentan la honestidad y reducen el spam en foros de discusión
Investigación de mercado y clienteA diferencia de las redes sociales basadas en identidades personales, el anonimato en plataformas como Reddit impulsa conversaciones más francas y directas, mientras que el sistema de votación (upvotes/downvotes) y la moderación humana activa filtran el contenido publicitario no deseado.
Creo que una de las formas en que Reddit funciona son sus incentivos. Ya Y Entonces, creo que la honestidad de Reddit proviene de su anonimato. Y como resultado de eso, gran parte de lo que ves en el sitio y muchas de las conversaciones y discusiones que tienen lugar son de personas reales. arquitectura fundamental, el voto positivo y negativo, desalienta el spam bastante rápido. sistemas de moderación. Hay moderadores en todas las comunidades, y Pero segundo, creo que hay mucha curación humana que se realiza en Reddit, que hace un buen trabajo al, ya Sí, ya sabes, lo considero una comunidad…
Escúchalo en el minuto 10:12
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