Marketero · Entrevistas
Los 7 Mejores Libros de Copywriting y Redaccion Creativa
19 ideas de marketing sacadas de «Los 7 Mejores Libros de Copywriting y Redaccion Creativa», de Oski de Haciendola. Sobre todo de mensaje y copywriting…
- 19 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 21 min
- Publicada en 2020
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De qué habla
Las 19 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 19 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Regalar la auditoría es el método de venta de la agencia
ConversiónLa agencia Exposure Ninja vende regalando auditorías: además del sitio le revisaron su cuenta de anuncios de Facebook, a la que él les dio acceso, y le dijeron cosas muy acertadas. Esa es literalmente la forma en la que ellos venden.
Y también me hicieron una revisión De mis anuncios De mi cuenta de Facebook, yo les di acceso y vieron Y también me dijeron Cosas muy acertadas Y esa es la forma en la que ellos venden Así que les recomiendo Revisar Exposure Ninja
Escúchalo en el minuto 10:59
Media hora de auditoría gratis lo convirtió en fan
ConversiónSe metió a la página de una agencia inglesa de marketing digital y le hicieron una revisión gratuita de su sitio: le escribieron durante media hora sobre usabilidad, UX, qué podría estar haciendo mejor y qué estaba bien hecho. La calidad de esa revisión gratis fue lo que lo dejó recomendándolos.
Yo me metí a la página y ellos me hicieron una revisión de mi sitio Y fue increíble Me escribieron media hora Se dedicaron a revisar todo mi sitio Hablarme de la utilidad De UX, de que podría estar haciendo mejor Que podría cambiar, me felicitaron Me dijeron que otras cosas podían mejorar
Escúchalo en el minuto 10:43
Poner el esfuerzo en el título para que lean lo demás
Mensaje y copywritingSi uno tiene un muy buen título, logra que la gente lea el texto entero. Por eso el esfuerzo se pone en hacer títulos que agarren a las personas y las inviten a seguir leyendo.
Entonces si uno tiene un muy buen título Va a lograr que la gente lo lea entero Por eso es súper importante hacer Títulos importantes Hacer títulos que agarran a las personas Y te inviten a leerlo
Escúchalo en el minuto 17:43
Retención y relación con el clienteAl abrir el paquete del libro que compró venía dentro un cupón válido por 60 libras en vino de regalo. El detalle lo emocionó al punto de mostrarlo y contarlo al aire: un obsequio inesperado en el envío genera reacción y boca a boca gratis.
Esto es lo que me emociona Es un cupón Que dice VALIDO por 60 libras En vino Y me están Me están Me están regalando Me están regalando 60 libras en vino
Escúchalo en el minuto 12:07
Titular con la promesa literal del producto
Mensaje y copywritingUn libro de copywriting se titula literalmente Este libro te va a enseñar a escribir mejor: el título es la promesa exacta del contenido, sin adornos. Ese approach simple es parte de lo que lo hace funcionar.
Que sería muy simple Que dice Este libro te va a enseñar a escribir mejor Y ese es el título Entonces no se caeció el título Este libro te va a enseñar a escribir mejor Así que hay un approach muy simple
Escúchalo en el minuto 8:12
Escribir simple y directo, sin vergüenza ni sobrecomplicaciones
Mensaje y copywritingEl copywriting que lo enganchó no era técnico: se trata de escribir más simple, de manera directa, hablándole a las personas de frente, sin vergüenza y sin sobrecomplicar la redacción.
Y este compadre fue el que Me inició En el mundo del copywriting Del escribir más simple, del escribir de manera directa Del hablar de las personas de manera directa Sin vergüenza, sin sobrecomplicaciones
Escúchalo en el minuto 7:16
Pedir la entrada gratis a un evento de 20.000 dólares
Estrategia y decisiones de negocioNo podía pagar los 20.000 dólares que costaba la entrada a un evento de e-commerce con 100 empresarios, así que se envalentonó y le pidió directamente al dueño del evento que lo invitara. Le regalaron la entrada y pudo entrar.
Y estaba yo en un evento gigante Que costaba 20.000 dólares la entrada Y yo claramente no la podía pagar Pero me envalentone y le dije al dueño del evento Oye, ¿me invitas? Y me dijo que sí Así que me regalaron la entrada Y pude estar en este evento en que
Escúchalo en el minuto 1:59
El título se lee varias veces más que el cuerpo del texto
Mensaje y copywritingSegún el análisis de anuncios de Advertising Secrets of the Written Word, el título se lee entre tres y diez veces más que todo el copy del artículo, y los captions (las descripciones de las fotos) se leen cinco veces más que el cuerpo.
El título se lee Entre cinco y diez veces más Tres veces más Que todo el copy Que es el artículo mismo Y que también las captions Se ríen cinco, las captions que son las descripciones De las fotos
Escúchalo en el minuto 17:23
The Boron Letters como primer libro de copywriting
Mensaje y copywritingLa recomendación número uno para iniciarse en el mundo de escribir mejor es The Boron Letters: las cartas que un publicista preso le escribió a su hijo, enseñándole cómo trabajaba, cómo mandaba cartas y cómo pedía las cosas.
Y él daba como recomendación Número uno Para iniciarse en este mundo de escribir mejor Y es como leerse este libro The Borrown Letters Que es de este publicista que le escribía a su hijo Cartas de la cárcel
Escúchalo en el minuto 8:26
Aprender solo de quien pone en práctica lo que enseña
Estrategia y decisiones de negocioPrefiere aprender de gente que pone en práctica lo que enseña, porque se nota cuando alguien sabe y cuando no: los autores del libro de SEO estaban ellos mismos rankeados primeros, incluso en Amazon.
Y es de gente que lo pone en práctica Y que si me pregunta a mi Se nota cuando alguien sabe Y cuando no y este tipo se nota que sale Así que si quieren suceo Estaban ellos como rankeados primero En Amazon también, así que Como llegar primero a Google
Escúchalo en el minuto 13:25
Elegir qué leer por las recomendaciones cruzadas de los referentes
Estrategia y decisiones de negocioCompró The Secret of the Ages de Robert Collier solo porque dos referentes que ya seguía lo recomendaban: Sabri Suby, de la agencia King Kong, y Gary Halbert, el autor de The Boron Letters. Cuando varios de los mejores citan al mismo autor, ese es el siguiente libro.
Y él también recomendaba A Robert Collier Entonces, compré a Robert Collier Porque Sabry Zuby y Gary Halpert Que es el que escribió ese libro Recomendaban a Robert Collier The Secret of the Ages
Escúchalo en el minuto 5:19
Los frentes básicos de un SEO técnico
Canales de adquisiciónUn manual de SEO para llegar primero en Google cubre estos frentes: la estructura que tiene que tener tu web y cómo manejarla si tienes múltiples sitios, qué tan amigable es en mobile, y los rich snippets.
Habla de La estructura que tiene que tener tu web Si tiene múltiples webs Que sean friendly Que tan amigables tu web en sitios Mobile, de los rich snippets
Escúchalo en el minuto 13:09
El black hat en SEO se penaliza tarde o temprano
Canales de adquisiciónEn SEO hay estrategias White Hat, que son las correctas, y Black Hat, que son hacer trampas para tratar de engañar a Google. Las Black Hat generalmente terminan penalizadas tarde o temprano.
Sobre todo lo que tiene que ver con 0 Nos habla de las estrategias Que son White Hat o Black Hat Las White Hats son como las correctas Y las Black Hats es hacer trampas Tratar de engañar a Google Y eso generalmente es penalizado Tarde o temprano
Escúchalo en el minuto 12:51
Prueba social de nombres conocidos para sostener un título pomposo
ConversiónEl título The Trillion Dollar Coach suena pomposo, pero la contraportada lo describe como el libro para los líderes de Silicon Valley y lista quiénes lo recomiendan, empezando por Tim Cook, el CEO de Apple. Ese respaldo con nombres reconocibles es lo que compensa un título exagerado.
Y suena pomposo Pero acá te lo describen como El libro Para los líderes de Silicon Valley Y las personas que están atrás Haciendo recomendaciones de este libro Que lo leyeron Está Tim Cook
Escúchalo en el minuto 19:01
Ser específico y apoyarse en psicología al escribir anuncios
Mensaje y copywritingEl clásico Scientific Advertising insiste en dos reglas al escribir publicidad: ser específico y apoyarse en la psicología. Además dedica espacio a lo que no hay que hacer, porque hay acciones publicitarias que salen muy caras.
Yes, he talked about Things you shouldn't do The advertising, things that are very expensive Talk about psychology Be specific How to send mails Not mails, but emails
Escúchalo en el minuto 9:25
Escribir tan relajado que sea imposible ignorarte
Marca y posicionamientoLo que hizo imposible ignorar a Neville Medora no fue el tema sino el tono: escribía de una manera tan simple y relajada que daba gusto leerlo, y cada frase le hacía reír al lector. El gusto de leerlo es lo que sostiene la atención.
Y el compadre Era imposible Ignorarlo Porque escribía de una manera tan simple Tan relajada Que daba demasiado gusto Y él, cada frase que tenía Me hacía reír
Escúchalo en el minuto 7:52
El cupón en la revista como opt-in original a la lista
ConversiónAntes de internet el embudo funcionaba así: la empresa ponía en las revistas un cupón para suscribirse a su lista de correos; la persona veía el anuncio, recortaba el cupón, lo rellenaba y lo mandaba por correo, y a la empresa le llegaba como una solicitud de quiero comprar tu cosa.
Y lo otro que hacían era que en las revistas Ellos ponían Cupones para suscribirse a A las listas de correos Y entonces la gente veía el anuncio en una revista Sacaba el cupón Tenía que rellenarlo, mandarlo por correo Le llegaba a la empresa
Escúchalo en el minuto 16:21
Un e-commerce con dos o tres personas dedicadas solo a copywriting
Estrategia de contenidosEzra Firestone, dueño de un e-commerce y organizador del evento Blue Ribbon, tiene un equipo con dos o tres personas dedicadas solo a copywriting: escriben sus anuncios, sus videos y sus posts de redes sociales.
Que se llama Ezra Firestone Y el evento se llama Blue Ribbon Me pueden buscar Él trabaja con un equipo Y tiene dos o tres personas que hacen Copywriting Que le escriben los anuncios Le escriben los videos Le escriben los posts de redes sociales
Escúchalo en el minuto 2:29
La compra transaccional no dura
ConversiónScientific Advertising apunta a que la gente compre con convicción y por muy buenas razones, no en una compra puramente transaccional: lo transaccional no dura, a diferencia del cliente que tiene muchas razones para comprar.
Oh, Scientific Advertising De Cloud How to make That people buy you with conviction For very good reasons Beyond being just Something transactional Because transactional doesn't last
Escúchalo en el minuto 9:05
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