Marketero · Entrevistas
Por Qué Todo Emprendedor Debería Saber de Historia - Dominga Lihn de Somos la Historia - E70
13 ideas de marketing sacadas de «Por Qué Todo Emprendedor Debería Saber de Historia - Dominga Lihn de Somos la Historia - E70», de Oski de Haciendola…
- 13 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 1 h 16 min
- Publicada en 2026
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 13 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 13 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Aprender los fundamentos de copywriting estudiando a los pioneros de la respuesta directa
Mensaje y copywritingEstudiar a los redactores clásicos de respuesta directa y catálogos históricos enseña a estructurar mejores mensajes de venta que el marketing digital convencional, ya que al operar con medios escasos y sin facilidades técnicas dependían puramente de la creatividad y la excelencia del texto para generar acción.
Bueno, ese es el señor Gary Halbert que si lo estudiáis es el mejor escritor de copywriting de la historia. Si hablamos El copywriting es escribir como para vender y lograr acción. Y si seguís estudiando después Gary Halbert estudiaba a unos viejos de 1900 y los viejos del 1900 estudiaban a los viejos del 1800 que también vendían con catálogo y que el primer e-commerce al final Como por qué estamos hablando de Benjamin Franklin y de Aldus Manutius y y de estos viejos del 1900 porque cuando te miráis a ver el trabajo de esos huevones, escribían mejor que cualquier cualquier marquetero hoy día…
Escúchalo en el minuto 43:20
El caso de la carta del escudo de armas de Gary Halbert: 7 millones de clientes con una sola carta personalizada
Mensaje y copywritingGary Halbert logró vender a 7 millones de personas en Estados Unidos mediante una sola carta de correo directo altamente personalizada (la carta del escudo de armas familiar), donde creaba cercanía compartiendo el mismo apellido y ofrecía enviar el historial familiar cobrando únicamente los costos de envío.
Y empecé a estudiar las cartas y eran increíbles y empecé a descubrir un viejo del 70 80 que vendió Fueron Le vendió a 7 millones de personas en Estados Unidos con una sola carta. Una carta que decía, eh señora Lin, aquí estoy eh me llamo yo también soy Juanito Lin y acabo de descubrir la historia de nuestra familia. Viene Venimos de España, puta, eh armé este el escudo de armas, el primer Lin fue tan loco, estos son otros Lin conocidos, eh y acabo de preparar como este cuadro bonito con el escudo de armas y toda la historia y puta, hice un par de copias extras para mi familia y me sobró una…
Escúchalo en el minuto 41:51
Operar con un propósito superior al ego elimina la parálisis e impulsa la creatividad
Estrategia y decisiones de negocioFundamentar un proyecto en una misión trascendente y colectiva (más grande que las necesidades o el ego individual) disuelve el miedo al ridículo y la vergüenza, aporta claridad operativa y obliga a encontrar soluciones creativas cuando las tácticas iniciales fallan.
y y tener esa A mí me pasaba cuando yo partí mi carrera de los vasos botellas, yo quería salvar el planeta, yo quería promover el reciclaje y quería que todo el mundo nadie botara basura. Y y quería ser una empresa lo más grande posible para poder hacer donaciones, plantar arbolitos. O sea, no sentía vergüenza. O sea, sentía vergüenza, lo hacía todo, pero la tengo que hacer porque es mucho más importante que yo. No tiene que ver conmigo, simplemente es algo que se tiene hacer y yo estoy en esta posición y voy a Pero el tenerlo y estar arriba de esta vara eh puta, energía infinita, huevón. Es…
Escúchalo en el minuto 49:05
La claridad de visión sostiene los proyectos frente a la resistencia y las dudas iniciales
Estrategia y decisiones de negocioAl emprender un proyecto independiente desde cero, contar con una visión clara del propósito es indispensable para evitar que la iniciativa se tambalee ante la incertidumbre, las quejas del equipo o la oposición de terceros.
Llega a una cuestión en ruinas y le dice a las monjas que eran todas nobles, ya pueden ponerse a trabajar. Como murmuraciones contra ella. Pero Hildegard como con una visión muy clara de esto es lo que hay hacer. Y y nada, pues yo pienso mucho como la alma como emprendedora de esta señora que a los 40 y tantos años dice, nos vamos ahí a la mitad del bosque a hacer que esta cuestión funcione, sea como sea, con mucha gente dudando de ella, pero ella como con una visión clara de por qué lo estaba haciendo. Eh, que es lo cree que creía ella, pero como lo importante de tener como una visión clara…
Escúchalo en el minuto 20:57
Ratio de audiencia no suscrita frente a suscrita en canales de contenido
Estrategia de contenidosEn canales de contenido audiovisual, una métrica habitual de consumo es que aproximadamente el 90% de los espectadores que ven los episodios no están suscritos, proviniendo solo el 10% de la base de suscriptores activos.
Hay una estadística que siempre me sorprende que es el 90% de las personas que disfrutan de estos capítulos no están suscritas. Solo el 10% de ustedes están suscritos y de verdad todas las semanas aquí junto a todo el equipo le ponemos mucho cariño para traerte las mejores conversaciones y invitados para que te enseñen cosas en la vida
Escúchalo en el minuto 1:07
Uso de glosarios integrados para calibrar la complejidad en contenidos juveniles
Estrategia de contenidosPara crear contenido o productos editoriales dirigidos a audiencias jóvenes sin infantilizar el lenguaje, conviene mantener términos precisos y apoyarse en glosarios o notas al pie; esto permite preservar la calidad del texto y hacer que sea disfrutable tanto para niños como para adultos.
Tiene ilustraciones y también tiene eh un glosario. Entonces, no quería sobre simplificar el texto, pero tampoco hacerlo muy complejo. Entonces, eh por ejemplo, acá sale, con el conocido y suave sonido de la imprenta. Y quizás un niño de años no sabe lo que es la imprenta y se va abajo. Máquina que permite reproducir textos y ahí Así que eso. Igual un adulto lo puede disfrutar.
Escúchalo en el minuto 1:09:27
Validación temprana cobrando por sesiones piloto al círculo cercano
Oferta y precioCobrar por las primeras clases o sesiones piloto, incluso cuando se imparten a un círculo cercano de amigos y familiares, permite validar tempranamente la viabilidad comercial y la disposición de pago antes de emprender de forma independiente.
Entonces ahí empecé a hacer algunas clasecitas online como amigos y y familia. ¿Cobraste por esas clasecitas? Cobré. Yo dije, oye, esto es super entretenido. Y a al volver Chile dije, no voy a volver un colegio. Me gustó mucho lo que había empezado a hacer en 1 minuto, así que démosle.
Escúchalo en el minuto 8:37
Crear ofertas formativas contextualizadas a hitos del cliente como la preparación de viajes
Oferta y precioVincular clases particulares o servicios educativos a momentos y necesidades específicas del cliente (como impartir sesiones de historia y cultura a familias antes de viajar a un destino concreto) permite abrir una línea de oferta nicho, personalizada y con demanda asociada a temporadas de viaje.
Eh, cada cierto tiempo también hago clases de preparación de viaje, generalmente a familias que van a viajar y quieren aprender de la historia y cultura del lugar al que van a viajar antes de antes llegar ahí. Entonces, eso también es muy muy bonito. Ahora estamos como en la época de que la gente viaja a Egipto porque este mes he hecho cuatro clases a Egipto. Cuatro clases a familias distintas sobre Egipto que van a Egipto. Pero me he hecho de distintos lados de la India, Portugal, ehm España, Francia.
Escúchalo en el minuto 10:56
Estrategia y decisiones de negocioCompararse con otros no es intrínsecamente tóxico si se utiliza de forma racional como un termómetro para evaluar el propio nivel, aprender y fijar referentes a admirar, en vez de sufrirlo como motivo de desánimo.
pero creo que también es bueno tener como gente a la que al a quien uno pueda admirar. Eh, Hormosi habla de eso mucho compararse que huevón, no necesariamente tenés que sentir mal y la mayoría de las personas se sienten mal, pues huevón. Nos comparamos con el huevón de al lado que tiene el pasto más verde, vende más, le va mejor, eh tiene Tiene todo mejor que tú. Y hacemos esa comparación de mierda, pero Y de por otro lado está la fuente de no, es que compararse malo y es tóxico y la hueda. Pero en verdad no, es una herramienta y lo que acabáis de decir tú es como superracional y y sirve como…
Escúchalo en el minuto 46:21
Estrategia y decisiones de negocioCompararse con otros no es intrínsecamente tóxico si se utiliza de forma racional como un termómetro para evaluar el propio nivel, aprender y fijar referentes a admirar, en vez de sufrirlo como motivo de desánimo.
pero creo que también es bueno tener como gente a la que al a quien uno pueda admirar. Eh, Hormosi habla de eso mucho compararse que huevón, no necesariamente tenés que sentir mal y la mayoría de las personas se sienten mal, pues huevón. Nos comparamos con el huevón de al lado que tiene el pasto más verde, vende más, le va mejor, eh tiene Tiene todo mejor que tú. Y hacemos esa comparación de mierda, pero Y de por otro lado está la fuente de no, es que compararse malo y es tóxico y la hueda. Pero en verdad no, es una herramienta y lo que acabáis de decir tú es como superracional y y sirve como…
Escúchalo en el minuto 46:21
Actuar con un propósito trascendente como motor de resiliencia
Estrategia y decisiones de negocioOperar con un sentido o propósito que va más allá de uno mismo proporciona la convicción y energía necesarias para perseverar frente a la incertidumbre, la adversidad y el desgaste de la rutina cotidiana.
Es muy bonito es muy eso y como que admiro mucho en personas como en Hildegard o bueno, Humboldt como esta idea de que lo tengo que hacer lo voy a hacer bien, pero porque tiene un sentido que va más allá de mí mismo, ¿cacháis? Eso yo lo encuentro super super eh bonito y que como se puede perder muy rápido entre lo práctico y lo cotidiano. Se pierde, pero eh es bonito como actuar con propósito al final del día, Hoy día si te metías a los podcasts, si te metías a YouTube y veías cosas como es que tienes tener un propósito, es que tienes tener un propósito, pero creo que es crítico cuando en…
Escúchalo en el minuto 30:33
La validación de una máxima autoridad como catalizador de notoriedad
Marca y posicionamientoEl respaldo formal y explícito por parte de la máxima autoridad de un ámbito otorga legitimidad inmediata, disparando la demanda y atrayendo interés de forma orgánica incluso ante barreras físicas o de distribución.
Eh, pero finalmente sus escritos son enviados al papa y los aceptan. El papa dice, efectivamente estas visiones son eh son legítimas. son eh usted dele. Y ahí se dispara la popularidad de esta monja que es una que vive en claustro. No puede salir de su convento, pero la gente onda viaja para venir a verla, para pedirle consejos.
Escúchalo en el minuto 19:23
La necesidad de una autoridad firme y clara en proyectos críticos y de alto riesgo
Estrategia y decisiones de negocioFrente a situaciones límite de incertidumbre o insubordinación en un equipo, vacilar o permitir que se fracture el mando desmoraliza al grupo y arriesga el colapso de la misión; mantener la supervivencia del proyecto exige una dirección firme e incuestionable.
Y Hernando Magallanes tiene que tomar una decisión muy difícil, qué hacer. Pero entonces los que se quedan acá eh quedan todos desmoralizados o eh los perdono y con eso como que voy minando mi autoridad. Y tuvo que tomar la decisión que a uno lo ejecutó, a un capitán ejecutó y al otro lo dejó abandonado en una en una nada. Y es como en este proyecto tiene que haber una autoridad clara porque si no nos morimos todos.
Escúchalo en el minuto 57:00
Seguir leyendo
Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
ver todas, leer las ideas por tema o
empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.