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Cómo Segmentar en Facebook e Instagram 2026: Estrategia Meta Ads y Andromeda

12 ideas de marketing sacadas de «Cómo Segmentar en Facebook e Instagram 2026: Estrategia Meta Ads y Andromeda», de Camilo Barbosa TV - Master Ads. Sobre…

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De qué habla

Las 12 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 12 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Campaña mínima de remarketing: un grupo con públicos personalizados y sin 'usar como sugerencia'

Conversión

La campaña de remarketing mínima viable es una segunda campaña de ventas con un solo grupo de anuncios. Se limita aún más el alcance y se agregan solo públicos personalizados de gente que ya interactuó: web, Instagram, Facebook, lista de clientes, WhatsApp. No hay que activar la casilla de usar el público como sugerencia para llegar a similares, porque eso vuelve a abrir el anuncio a públicos fríos y deja de ser…

Aquí lo ideal es que como mínimo tengamos una campaña con un grupo de anuncios. Así que mira que ya habríamos tenemos que bajar y donde dice limitar aún más el alcance, le damos click. Le decimos sí, limitar aún más el alcance. Y de esta forma meta ya está preparado para segmentar solo a las personas que sí han interactuado con nosotros. ¿Listo? Entonces, vamos donde dice públicos personalizados y le vamos a decir crear público Atención, mire que acá abajo dice usar como sugerencia. También llegaremos a públicos similares y es probable que mejore el rendimiento. No, no vamos a activar esto…

Escúchalo en el minuto 16:51

Campaña de ventas en frío con tres grupos: Advantage, intereses y similares

Canales de adquisición

Con la actualización Andrómeda de Meta Ads, la campaña mínima para públicos fríos es una sola campaña de ventas con tres grupos de anuncios que llevan los mismos anuncios: uno segmentado por Público Advantage, otro por intereses y comportamientos, y otro por públicos similares. Cada grupo prueba una forma distinta de llegar a desconocidos y los resultados dicen cuál funciona.

nuevas personas. Aquí vamos a trabajar tres tipos de segmentaciones y vamos a ir a ver cada una y porque es importante advantage, intereses y similares. Vamos a entrar en línea. Públicos fríos, una campaña con Grupo en Advantage, grupo en intereses y grupo similares. Cuéntame, ¿cómo te Campaña de ventas. Entonces, vas a dejar tu campaña así, una campaña de ventas, pero dentro unos tres grupos de anuncios con los mismos anuncios. segmentada por advantage, segmentada por intereses, segmentada por similares.

Escúchalo en el minuto 3:25

Público de interacción con Instagram a 90 días, no a 365

Conversión

El público personalizado más usado es el de personas que interactuaron con la cuenta profesional de Instagram (visitaron el perfil, dieron me gusta, comentaron, guardaron, compartieron). Meta permite una ventana de hasta 365 días, pero quien interactuó hace 300 días ya no se acuerda de ti; la ventana de 90 días concentra a quienes tienen más probabilidad de comprar. Es la forma en que se vende en Black Friday…

Oh, este dos se utiliza demasiado. Personas que interactuaron con esta cuenta profesional. Se incluyen las personas que visitaron este perfil o realizaron acciones como ver un anuncio, ver una publicación, darle me gusta, dejar un comentario, guardar, deslizar el dedo por una secuencia, tocar el botón de compartir. Créate este mínimo, y si yo quiero volver a impactar para venderles, el sistema te deja hacer una lista de las personas que en los últimos 365 días interactuaron contigo. Pero pues una persona que interactuó contigo hace 300 días ya no se va a acordar de ti, no te va a comprar…

Escúchalo en el minuto 19:44

Públicos similares al 1% desde tus clientes, visitantes o seguidores

Canales de adquisición

Los públicos similares son la segmentación que menos gente usa y de las más potentes. Se parte de un público personalizado (visitantes de la landing en los últimos 30 días, compradores, seguidores, base de datos) y se le pide a Meta un similar del 1%, que son las personas más cercanas a quienes ya te compraron o siguen. Ese grupo va sin Advantage y sin intereses, solo con el público similar.

de ese tipo de cliente. Tres, similares es muy brutal y la gente no lo usa. Tú ya tienes una base de datos de clientes, de personas que te han comprado, que te siguen, que han dejado sus datos. ¿Qué hacemos nosotros con similares? Escogemos todos los datos de, por ejemplo, clientes actuales o personas que ya te siguen y le decimos a meta, público y vamos de nuevo a dejar desactivada la opción advantage. ¿Listo? Y lo que vamos a hacer es vamos a borrar cualquier interés que tengamos y vamos a utilizar lo que se llaman públicos personalizados. Mira qué dice públicos Y le digo, partiendo de las…

Escúchalo en el minuto 11:37

En el grupo Advantage no agregues intereses: solo lugar, edad y sexo

Canales de adquisición

Con Público Advantage activo, Meta encuentra al cliente ideal a partir de los anuncios y textos de venta que se le entregan, sin intereses ni comportamientos. Lo único que se configura es dónde vive el cliente, y opcionalmente rango de edad y sexo; la segmentación detallada se deja vacía. Es la primera campaña de ventas que debería hacerse.

palabras, cuando nosotros dejamos activo Público Advantage, Metaads se encarga de encontrar a nuestro cliente ideal gracias a los contenidos, a los anuncios, a los textos de venta que nosotros entregamos. Así que si queremos ideal sin que nosotros le digamos cuáles son los intereses del cliente, los comportamientos, lo único que le tienes que decir es, ¿dónde vive tu cliente ideal? Entonces, en lugares le decimos, mi anuncio. Entonces, en el nuevo tipo de segmentación advantage, nosotros no vamos a agregar absolutamente nada. Acá donde dice segmentación detallada, lo vamos a dejar vacío…

Escúchalo en el minuto 5:46

Para segmentar por intereses hay que limitar el alcance y usar la lupa de sugerencias

Canales de adquisición

En el grupo por intereses se apaga Público Advantage eligiendo la opción de limitar el alcance; solo así Meta pone toda la atención en la segmentación detallada. Tras agregar uno o dos intereses, al pararse sobre la lupa Meta muestra los intereses más similares ordenados por relevancia, que sirven para completar la investigación del cliente ideal.

Aquí dice público advantage, no, ya no vamos a utilizar público advantage porque yo quiero llegar a mi cliente ideal por intereses. Entonces, lo que yo voy a hacer es le digo, limitar el alcance y me dice, "¿Seguro que quieres limitar?" Le decimos, "Sí, queremos limitar el alcance." Sí, mira la tercera opción. Te da más opciones aún y ya no nos va a salir advantage activado, sino que ahora Meta le va a poner 100% atención acá donde dice segmentación detallada. Nosotros vamos a agregar los intereses, comportamientos y un trucazo. Cuando yo me paro acá encima de la lupa, él me muestra cuáles…

Escúchalo en el minuto 9:25

Mínimo 10 anuncios por grupo para que Andrómeda funcione

Canales de adquisición

Antes de duplicar el grupo de anuncios para probar otras segmentaciones, cada grupo debe tener como mínimo diez anuncios. Con Andrómeda el algoritmo necesita variedad de creativos para encontrar al público, y una campaña profesional tiene más de un grupo de anuncios.

activado. Ya cuando hayas agregado tus anuncios, que deben ser mínimo 10 para Andrómeda. Y todo esto ya lo estamos hemos agregado los 10 anuncios, lo que nosotros vamos a hacer es el grupo de anuncios le decimos duplicar con toda la misma configuración. ¿Por qué? Porque es que una campaña profesional tiene que tener más de un grupo de anuncios. Y mira que este

Escúchalo en el minuto 8:11

Tamaño de público por intereses: nada en ciudad pequeña, 1 a 2 millones en ciudad media o grande

Investigación de mercado y cliente

No hay un número mínimo ni máximo de intereses; la guía es el tamaño de público que muestra Meta. Si vendes en una ciudad muy pequeña no agregues intereses. En una ciudad media o grande, agrega intereses hasta que la definición de tamaño de público quede en promedio entre uno y dos millones de personas.

de cliente ideal. truco, no hay un número mínimo, un número máximo de intereses. Mira el siguiente, la siguiente guía estratégica. Si estás vendiendo en una ciudad pequeña, muy pequeñita, no agregues intereses. Básico. Si estás en una ciudad de tamaño medio o grande, lo ideal es que al costado derecho, donde dice definición de tamaño de público, mira que aquí me dice 1 a 2 millones. Así debe ser la segmentación con la cantidad de intereses que agregues debe ser en promedio para llegar a un público de 1 a

Escúchalo en el minuto 10:49

Públicos fríos atraen, públicos calientes cierran la venta

Canales de adquisición

Una persona que recién conoce una marca no compra: investiga, compara, pregunta y vuelve, como quien ve un producto en una vitrina y regresa varias veces antes de entrar. Por eso la estrategia tiene dos capas: campañas a públicos fríos para traer desconocidos y una campaña de remarketing a públicos calientes, diseñada para cerrar. En remarketing hay más probabilidad de venta y la venta sale más barata.

diferenciador, pero esas personas no todas te van a comprar porque una persona que recién conoce una marca no compra. Esa persona necesita un incentivo extra. Imagínate cuando tú vas caminando, por ejemplo, por el centro comercial y tú ves un producto. Entonces, digamos que viste algún producto en la vitrina y te gustó y tú dices, "Okay, está interesante." Vuelves y pasas, por ejemplo, la otra semana y te acercas, entras, ves los detalles. De Esto, chicos, que estamos viendo acá, los públicos calientes nos permiten ayudar a cerrar las ventas porque son esas campañas que lo que hacen es volver…

Escúchalo en el minuto 15:21

Productos más caros piden un embudo de tres fases: atraer, contenido y ventas

Conversión

La campaña de dos etapas (fríos y remarketing) es la mínima viable. Cuanto más costoso es el producto, más objeciones y preguntas hay, y conviene un embudo de tres fases: una campaña para traer nuevas personas, una de contenido para trabajar el interés y que te consideren como próxima compra, y una tercera de ventas.

Esta sería la campaña siguiente, un nivel más avanzado. ¿Por qué utilizaríamos, por ejemplo, un embudo o un fanel mucho más avanzado para vender nuestros productos? Porque a medida que el precio del producto es más costoso, suelen haber o más objeciones o más preguntas por parte del cliente o necesitamos un proceso realmente pues más enfatizado en algunas de estas fases, un embudo mucho más avanzado. Y este embudo, ¿cómo sería? una tapa solamente para traer nuevas personas, para llegar a muchas más personas, incluirlas en nuestro embudo para llevarlas de desconocidos, luego a clientes…

Escúchalo en el minuto 23:00

El negocio se mide por ventas, así que la campaña mínima es de objetivo ventas

Medición y experimentos

La segmentación aplica a todos los objetivos de campaña, pero un negocio no se mide por likes, mensajes ni interesados sino por cuántas personas compraron y si es rentable. Por eso la campaña mínima que debería tener cualquier negocio en Meta Ads es una campaña con objetivo de ventas.

interacción. La segmentación aplica para todos los objetivos de campaña, ya sea para tener más clientes, para tener más ventas, para tener más interacción. La segmentación y todo lo que vamos a ver aplica para todos estos objetivos. Pero yendo al punto importante, todos queremos ventas y realmente un negocio se mide por ventas, no por likes, no por mensajes, no por cantidad de interesados. se mide exactamente cuántas personas nos compraron y si somos rentables. Le voy a decir, quiero crear una campaña de ventas y así debe ser tu campaña mínima. Entonces, mira, tenemos

Escúchalo en el minuto 4:15

No se puede crear un público de visitantes de la web de la competencia

Canales de adquisición

El público personalizado de visitantes de página web solo se puede crear con tu propio sitio y tu propio píxel. Es una pregunta frecuente en clase: no existe forma de armar un público con las personas que visitaron la web de un competidor.

¿Cuáles pueden ser? Público de personas que visitaron nuestra página web. Solo aplicas si tienes página web y no puedes, por ejemplo, hacer el público de personas que visitaron la página web de tu competencia, que me lo preguntan muchas veces en clase, no se puede hacer, solo de tu página web. Podemos

Escúchalo en el minuto 18:08

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.