Marketero · Entrevistas
How to run Google Ads with a low budget
16 ideas de marketing sacadas de «How to run Google Ads with a low budget», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre todo de canales de adquisición…
- 16 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 22 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 16 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 16 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Optimizar campañas por microconversiones cuando el presupuesto es bajo
Medición y experimentosCon presupuestos pequeños y bajo volumen de compras o leads, los algoritmos publicitarios no reciben datos suficientes para aprender; optimizar para pasos previos (como añadir al carrito, iniciar checkout o visitar la página de precios) multiplica el volumen de señales y acelera el aprendizaje de la plataforma.
when you're working with a smaller budget is optimize for a micro conversion a micro conversion what do I a step that a customer must take on the great but as a small business owner provide enough information for the algorithm to learn so what we can do is purchase so if we start optimizing for start checkout we'll have twice as much something to the cart so maybe we start begin checkouts now we've tripled the more data we're feeding Google ads the with a small budget at to cart or begin e-commerce side on the B2B or lead genen side visiting the contact page or visiting the pricing page and…
Escúchalo en el minuto 5:09
Impactar búsquedas de competidores mediante segmentos personalizados en Discovery y Display
Canales de adquisiciónPara evitar el elevado CPC de pujar por términos de la competencia en la red de búsqueda, es más económico crear un segmento personalizado de usuarios que buscaron a los competidores y mostrarles anuncios en Discovery, Display o YouTube.
owners and then another tactic we've used before is comp competitor targeting it can be really expensive to try to Target competitor keywords on Google search but you can create a custom segment of people who have searched for your competitors and then show ads to them on Discovery on display on YouTube just not in the moment of search so great tactic for smaller budget levels
Escúchalo en el minuto 18:25
Subir listas de clientes a Google Ads para extraer insights de audiencia con presupuesto bajo
Investigación de mercado y clienteAunque una cuenta pequeña no alcance el umbral de gasto de 50.000 $ necesario para activar la segmentación por Customer Match, se debe subir la lista de clientes (siempre que supere los 1.000 correos coincidentes) para analizar en el Administrador de Audiencias los segmentos 'in-market' y afines, permitiendo descubrir etapas de compra imprevistas y adaptar mensajes y segmentaciones.
also recommend uploading a customer list yes even for small businesses although smaller accounts aren't eligible to use customer matching Google ads because you have to have the lifetime spend of $50,000 which most small accounts don't have it's still beneficial to upload that customer list and here's why when you upload that list as long as it meets the Thousand matched email addresses requirement you're going to get a ton of insights from it and that can actually kids what we actually found when we uploaded that customer list into audience manager is the top audiences from their customer…
Escúchalo en el minuto 2:31
Filtrar campañas de búsqueda B2B con audiencias en modo segmentación
Canales de adquisiciónEn campañas de Google Search B2B con presupuestos limitados, añadir audiencias B2B o 'in-market' en modo segmentación (targeting) restringe la aparición de anuncios a profesionales del sector, filtrando búsquedas con intención B2C y optimizando el retorno.
increase Roi at a small budget first is with B2B we know it can be challenging sometimes to conern just based on the keyword like is this B2B intent is this b2c intent what are they looking for so adding some B2B audiences on targeting to your search campaigns mean you're only going to show that ad for accounting software or cloud storage or whatever it is if the person searching is also a business professional or in market for payroll services or in market for business services so adding some of these business audiences on targeting mode can narrow the of your search campaigns to make sure…
Escúchalo en el minuto 15:21
Canales de adquisiciónCuando una campaña de búsqueda tiene una cuota de impresiones inferior al 10% y el presupuesto no puede aumentarse, se debe restringir el número de palabras clave a unas pocas de alto rendimiento (incluso solo 3) en lugar de dispersar presupuestos reducidos en cientos de términos.
campaign I don't like to have a search impression share of less than 10% it's showing an add less than one out of every 10 times you could a lot of effort for not much results so if you're finding your impression shares really low when you launch and you can't increase your budget reduce your targeting it's okay to have a campaign with just three keywords if you think those are the three keywords that are of themselves to launch 150 keywords with $20 a day we all know not the best use of time or resources so start small focus on improving your impression share
Escúchalo en el minuto 12:00
Validar si usar grupos de anuncios dinámicos o estándar usando Keyword Planner
Canales de adquisiciónPara decidir entre anuncios de búsqueda dinámicos o estándar, ingresa la URL de destino en Google Keyword Planner: si aproximadamente el 80% de las palabras sugeridas son relevantes, usa grupos dinámicos para ahorrar tiempo de gestión; si no lo son, usa grupos estándar y optimiza el SEO on-page.
standard or a dynamic ad group a standard ad group being one where you choose the keywords and a dynamic ad group being one where Google looks at use in Google ads you can go to Keyword and put in the website that you're then see what keyword recommendations Keyword Planner comes up with based on that landing page if 80% or so of those keywords are ones you would want to use then just go ahead and do a dynamic ad it's going to save you a lot of time and you know two things first of all you should go with the standard ad group keywords but secondly it means that you probably want to work on…
Escúchalo en el minuto 7:47
Mensaje y copywritingPara ganar mayor espacio visual, elevar el CTR y mejorar el Quality Score, los pequeños anunciantes deben completar los 15 títulos y 4 descripciones en los anuncios RSA, incorporando inserción dinámica (palabras clave y ubicación) y todas las extensiones de recursos pertinentes (enlaces de sitio, fragmentos, imágenes y precios).
time next use the full RSA and all assets formerly known as extensions this two ad groups so take the time to use all 15 headlines and all four their keywords use Dynamic keyword insertion or dynamic location insertion calls to action and benefits and then moving on to your assets extensions as we used to call them your site links and call outs and structured Snippets and image extensions and price and promotion use as much of this stuff as you can course the bigger your ad the bigger the real estate the higher your click-through rate the higher your quality score better your
Escúchalo en el minuto 10:38
La regla de los 2 dólares de ingreso por sesión para validar la viabilidad de anuncios
Medición y experimentosAntes de invertir en publicidad de pago (como Google Ads), calcula el ingreso por sesión multiplicando la tasa de conversión por el valor medio del pedido (AOV); si el resultado es menor a 2 USD (asumiendo un CPC típico de 2 USD en nichos no hipercompetitivos), el negocio no está listo para pautar porque no generará margen en la primera compra.
this works is you just multiply your conversion rate times your average order value that gives you something called your Revenue per session and in my experience if that's not at least $2 you're not ready to run ads so let's say your conversion rate is 1% out of every 100 people who visit your website one converts and your average order value is $200 that's the rule of two but if your average order value is $100 probably not ready to run ads why well as I said earlier for a lot of small businesses who are not in these super competitive niches I would say a kind of $2 CPC is a reasonable…
Escúchalo en el minuto 20:10
Umbral mínimo de 10 clics diarios para viabilidad en Google Ads
Canales de adquisiciónSi el presupuesto disponible no permite alcanzar al menos 10 clics diarios según el CPC promedio del sector (por ejemplo, 20 $/día para un CPC de 2 $), se recomienda no activar campañas en Google Ads y reasignar los fondos a otros canales.
business if you're totally unsure $2 CPC is Sor in my starting point 200 um sorry $20 a day or $600 a month but there are some Industries where cost per click can be $10 or $15 and of course that would lead to a much larger budget per day business owner you're working with is not going to be able to get at least 10 clicks per day maybe spend the money on something else and don't run run ads at
Escúchalo en el minuto 10:08
Medición y experimentosMejorar la relevancia del anuncio y el CTR esperado incrementa el Quality Score en Google Ads, lo que disminuye el costo por clic requerido en la subasta y permite a anunciantes de bajo presupuesto competir contra empresas con presupuestos mayores.
score is a key component of the ad auction it's a key component of AD Rank and whether your ad show and how much you're going to have to pay per click because the higher your quality score the less you're going to have to pay per click click and don't we all want to pay quality score and see if they can improve their ad relevance and maybe adjust their expected click-through rate can focus there and really work hard to improve that quality score so that you can pay less per click than the
Escúchalo en el minuto 13:16
Requisitos cuantitativos para Customer Match e insights en Google Ads
Canales de adquisiciónGoogle Ads exige un gasto acumulado de por vida de 50.000 $ en la cuenta para activar la segmentación directa mediante Customer Match, mientras que se requiere un mínimo de 1.000 correos electrónicos coincidentes para que la plataforma genere informes de insights sobre esa lista.
smaller accounts aren't eligible to use customer matching Google ads because you have to have the lifetime spend of $50,000 which most small accounts don't you upload that list as long as it meets the Thousand matched email addresses requirement you're going to get a ton of
Escúchalo en el minuto 2:37
Presupuesto mínimo viable para validar campañas en Google Ads
Canales de adquisiciónUn negocio no debería invertir en Google Ads si no dispone de al menos 600 dólares al mes durante un periodo continuo de tres meses (equivalente a un mínimo de 10 clics diarios para aprendizaje y tracción).
expanding into Google ads next is budget I mentioned earlier about 10 clicks a day is a bare minimum general rule of thumb if a business can't spend at least $600 a month for at least three months they probably just shouldn't spend the money on ads and should spend the money elsewhere and then lastly something I
Escúchalo en el minuto 19:45
Restringir campañas de Shopping exclusivamente a clientes existentes
Canales de adquisiciónEn negocios como la venta de segunda mano donde el tráfico genérico busca productos nuevos de marca, limitar las campañas de Shopping para que solo impacten a visitantes previos o compradores recurrentes permite maximizar el ROAS con presupuestos pequeños.
levels another way I've used this targeting functionality before is with a shopping campaign I was working with a business who wanted to increase sales from repeat customers and so what we did is we launched a standard shopping campaign but we applied targeting to all website visitors so what that meant is we would show ads when their previous customers were searching for things on Google and we would show those shopping ads just to pre-existing customers and the reason for this is actually the same business I mentioned before it was a secondhand clothing business so when people were…
Escúchalo en el minuto 16:07
Optimizar para microconversiones con presupuestos bajos en Google Ads
Canales de adquisiciónCuando se cuenta con presupuestos pequeños en Google Ads, se debe optimizar hacia microconversiones para alimentar el algoritmo con mayor volumen de datos y acelerar la fase de aprendizaje de la campaña.
recommend that you optimize for micro conver so that the algorithm can have more data to learn faster then nine
Escúchalo en el minuto 21:26
Menor tolerancia al error de la automatización en Google Ads con presupuestos bajos
Canales de adquisiciónSmart Bidding, la concordancia amplia y los algoritmos de IA de Google Ads operan de forma óptima con presupuestos diarios masivos debido al alto volumen de conversiones, mientras que con presupuestos limitados (como 20 $ a 30 $ diarios) el margen de error es significativamente más estrecho y requiere mayor control.
Google ads on easy mode because when you're spending that much money smart bidding works perfectly and Broad match works perfectly and all the AI works perfectly whereas when you have $20 a day or $30 a day the margin for error is much smaller it's a lot harder that's
Escúchalo en el minuto 0:21
Canales de adquisiciónPara que una campaña de Google Search justifique el esfuerzo de gestión y proporcione tracción mínima, el presupuesto diario debe cubrir al menos 10 clics al día según las estimaciones de costo de Keyword Planner.
you're planning a budget like is it even going to be worth it to run this search campaign or not I would say you should budget for at least 10 clicks per day if you're not getting at least 10 clicks per day at least 10 people visiting your virtual storefront in my opinion it's just not worth all the effort you can use Keyword Planner again to estimate how much 10 clicks per day would cost a
Escúchalo en el minuto 9:47
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