Marketero · Entrevistas
How To Shoot Content On Your iPhone | Ecommerce Tips 2024
13 ideas de marketing sacadas de «How To Shoot Content On Your iPhone | Ecommerce Tips 2024», de Davie Fogarty. Sobre todo de estrategia de contenidos…
- 13 ideas despiezadas
- Fuente Davie Fogarty
- Dura 24 min
- Publicada en 2021
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 13 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 13 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Uso de relación de aspecto 4:5 para anuncios en feeds móviles de Meta
Canales de adquisiciónConfigurar los videos en relación de aspecto 4:5 (1080x1350 px) optimiza la visibilidad ocupando el mayor espacio de pantalla posible en los feeds de Facebook e Instagram para dispositivos móviles.
They haven't edited it to be 4 to 5 ratio. Now, we need to make sure that this is 4 to 5 ratio suitable for Facebook and Instagram. Which is that slightly vertical tile that takes up the most real estate in Instagram and Facebook on mobile. You can create your own sequence here by just going 1080 and then 1350, which creates 4 to 5 ratio.
Escúchalo en el minuto 15:05
Priorizar casos de uso validados por la competencia al grabar anuncios en video
Estrategia de contenidosAl planificar la producción visual de un producto, conviene comenzar grabando los casos de uso más recurrentes y con mejor desempeño en los contenidos de los competidores (por ejemplo en TikTok), demostrando primero la aplicación más demandada para maximizar la conversión antes de mostrar casos secundarios.
So the oven was the most common video that we saw on both TikTok for our competitors. And also I just think it's a great usage for the product. So we're going to start with the oven. Make sure we get our key shots there first. That should give us the whole house and be able to convert customers.
Escúchalo en el minuto 5:59
Estructura narrativa básica para anuncios en video
Mensaje y copywritingUn anuncio en video efectivo debe estructurarse contando una historia a un ritmo adecuado, presentando las características y beneficios del producto y cerrando con un llamado a la acción claro.
There's just really no storytelling or good advertising concepts in here. Like you need to tell a story, paste the video out accordingly, explain the features and benefits, and then have a call to action. That's something that you just need to have in your brief.
Escúchalo en el minuto 18:20
Estrategia y decisiones de negocioLa mayoría de editores y consultores freelance pueden ejecutar un buen trabajo si reciben un brief adecuado; contratar talento sin revisar detalladamente su portafolio ni suministrar instrucciones y comunicación precisas suele conducir al fracaso del entregable.
I'm just going to pick someone without too much vetting of their portfolio. I'm also going to give them very little instruction. Chances are most of the editors on here would be able to do a good job with a proper brief. If you don't spend the proper time and communicate properly, it's not going to work out well. This is a very common mistake that people make.
Escúchalo en el minuto 9:42
Usar subtítulos sencillos en anuncios de video en lugar de animaciones de texto complejas
Canales de adquisiciónLas animaciones de texto llamativas y complejas en anuncios de video no mejoran el rendimiento y distraen la atención del producto. Resulta más efectivo emplear subtítulos sencillos y legibles al estilo cinematográfico que se sientan nativos al feed y permitan entender el mensaje sin tapar el contenido visual del clip.
One thing you'll often see with these videos is that they've got these crazy text animations. Which look I have never really seen those kind of crazy text animations increase performance. All it does is distract you from the product. I think you want it just like you see subtitles on a movie. It's really digestible. It gets your eye. It's really easy to understand. But then you can still actually watch the clip itself. There's the strange text animations, which as I said, you want it to feel really native to the feed.
Escúchalo en el minuto 12:03
Alinear la lista de tomas visuales con los puntos del copy y anuncios
Estrategia de contenidosAntes de realizar una sesión de fotos o video, investiga a los competidores, crea un brief visual alineando cada imagen o clip con los argumentos de venta del copy ya redactado, y apégate estrictamente a una lista de tomas (shot list) para asegurar los recursos necesarios para los anuncios de conversión.
So to get prepared, all you need to do is Google your competitors. We're going to check out the images that they have to make sure we can cover our website and all of the other marketing that we need to do. We've already done our copy for our website, which is really important. Now we need to match up those images to those talking points. You can create mood boards using Pinterest and create what's called a photography brief. You then need to actually do this for the video shots as well that you need. You need to make sure that you get all the key shots so that when it comes to making…
Escúchalo en el minuto 1:53
Consistencia en la ubicación de subtítulos y textos en video ads
Estrategia de contenidosMantener el texto superpuesto exactamente en la misma posición a lo largo de los diferentes clips evita que la mirada del espectador salte sin foco y disminuye el abandono del video.
They're putting the text in all different spots on the clip. You just want your text to be in the same spot each clip. Because otherwise your eye is going to be jumping around the video.
Escúchalo en el minuto 17:15
Mostrar el producto y sus materiales en detalle reduce devoluciones y eleva la conversión
ConversiónCrear contenido visual que muestre con exactitud la textura, los materiales, el ajuste y el uso real del producto incrementa de forma notable la tasa de conversión y disminuye el volumen de devoluciones posteriores a la compra.
You really need to make sure with your imagery, customer knows exactly what they're getting. You need to show the materials in high quality images. You need to show the fit and the feel. This will increase your conversion rate drastically. It will also decrease the amount of returns you have if you can clearly convey your product use and imagery on your website.
Escúchalo en el minuto 0:56
Estrategia de contenidosColocar una barra de encabezado superior fija (top header bar) con la propuesta de valor o la oferta en los videos publicitarios incrementa la efectividad y la tasa de conversión.
I actually don't mind this top header bar. The top header bar is really effective at getting conversions. Again, you've got the header bar, the offer, which is good.
Escúchalo en el minuto 17:32
Estrategia de contenidosEn anuncios UGC de video corto (unos 20 segundos), utiliza una estética cotidiana grabada con smartphone, subtítulos superpuestos y una demostración visual clara y contundente de la eficacia del producto para captar la atención en los primeros segundos y probar su valor.
It's about 20 seconds long. It's most similar to probably what we call a UGC ad. iPhone quality and someone's just speaking. I've added subtitles. Ideally, I probably would have liked the first three seconds to be a little bit more of a hook to get the user's attention. But the reason why I really like this video is because of how well it actually cut through the toothpaste. And you can kind of see just how effective the product is.
Escúchalo en el minuto 20:32
Estrategia de contenidosAl delegar la edición de creatividades en video a freelancers externos, especialmente si no son hablantes nativos del idioma meta, es indispensable entregar un brief estricto con el guion exacto y las tomas clave identificadas para evitar errores visuales y desvíos de formato.
So that's something that I would probably rein them in with a brief and a proper example. This is usually where I would be asking for a lot more information about the person. We would go into and then provide them probably a script as well. This person might not be a native English speaker. So giving them exact key shots as well would be really important.
Escúchalo en el minuto 12:31
Canales de adquisiciónPara productos con un valor promedio de pedido (AOV) bajo donde los márgenes de adquisición pagada son reducidos, generar contenido orgánico viral en plataformas como TikTok resulta esencial para mantener la rentabilidad del negocio.
So you're probably wondering about TikTok videos, which I think this product is going to absolutely crush on TikTok. I think it's going to be a really important part of this product, especially with a low AOV. If we can get organic traffic converting, it's going to be a great moneymaker.
Escúchalo en el minuto 22:32
Estrategia y decisiones de negocioEl fundador reporta haber alcanzado más de 270 millones de dólares en ventas acumuladas a través de sus negocios de comercio electrónico en Shopify a los 26 años.
Just to recap, I'm 26 years old and I've got businesses that do over $270 million in sales on Shopify.
Escúchalo en el minuto 0:07
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