Marketero · Entrevistas
La Guía Definitiva de SEO Para Ecommerce - Fernando Parra de Agencia RYF- E71
71 ideas de marketing sacadas de «La Guía Definitiva de SEO Para Ecommerce - Fernando Parra de Agencia RYF- E71», de Oski de Haciendola. Sobre todo de…
- 71 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 1 h 38 min
- Publicada en 2026
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 71 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 71 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Incluir palabras clave en las respuestas a reseñas para impulsar el SEO local
Canales de adquisiciónDado que no es viable controlar qué términos exactos escriben los clientes en sus reseñas, una táctica efectiva de posicionamiento local consiste en responder cada comentario incorporando intencionalmente las palabras clave y categorías de producto objetivo en la respuesta del negocio.
Y otra cosa es los comentarios. Los comentarios posicionan. O sea, mira, estos comentarios que te da la gente eh posicionan. O sea, pero igual a la gente tú no le puedes decir que te escriban eh gracias por tener tu tienda de aspiradoras. no, porque no funciona así. Pero lo que sí podemos hacer es responder estos comentarios con palabras clave. Entonces yo puedo responder y respondo muchas gracias por haber venido a nuestra tienda de aspiradoras o tienda de aspiradora industrial. Vamos a meter keywords.
Escúchalo en el minuto 13:24
ConversiónPara mejorar la velocidad de carga web (WPO) en dispositivos móviles, redimensiona las imágenes (idealmente a un máximo de ~2000px), conviértelas al formato WebP y comprímelas para que pesen menos de 100 KB sin perder nitidez perceptible.
Bueno, acá tengo varios tips que son superclase, que es, por ejemplo, el uso de las imágenes. Casi todos Shopify viene muy optimizado para que él cargue rápido, pero el problema es que la gente le mete para fotos gigantes. ¿Cuánto debería pesar una imagen? Menos de 100. Menos de 100 kg. Menos de 100. Kilobytes. El formato óptimo es WebP. WebP, sí. Sigue siendo mucho, pero acá, por ejemplo, está casi de 4000 y acá yo creo que lo recomendado debería ser como unos 2000 y ahí deberíamos llegar. Ojalá menos de 100, hecho podemos bajar un poquito más, ahí, 93. Pasen todos sus productos por acá y…
Escúchalo en el minuto 1:15:17
Límites de caracteres y redacción para meta títulos y descripciones
Canales de adquisiciónMantén los meta títulos entre 30 y 65 caracteres y las meta descripciones entre 120 y 320 caracteres para evitar que los buscadores los trunquen; redacta el título con palabra clave, copy persuasivo tipo anuncio y nombre de marca para maximizar el CTR.
Tienes que poner las mejores zapatillas para mujer o zapatillas de calidad para mujer. Tienes que poner títulos como los anuncios de Google Ads, hecho. El acá lo recomendado es que pongas un copy súper atractivo tanto en la meta descripción y en el meta título. porque esta cuestión tiene que ser eh máximo de si no me equivoco, 65 De 30 a 65. Yo sabía que hasta 65 te lo muestran en todas partes. Por eso es lo recomendado. Y esta de abajo, la meta descripción que igual es importante, esa dice 320, de 120 a 320. Y esto está bien tu estructura, de hecho es palabra clave, un copy atractivo y luego…
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Estructura óptima de títulos de producto para SEO en e-commerce
Canales de adquisiciónLos títulos de producto y sus etiquetas H1 deben construirse bajo la fórmula: [Palabra clave principal del producto] + [Marca] + [Atributos diferenciadores como color, tamaño o especificación clave], evitando usar únicamente nombres de fantasía o modelos sin descriptor de categoría.
Entonces ya, vámonos a un producto, zapatillas X. Valkiria Gran fucking error por todos lados, pues. Tenemos, primero que nada aquí la URL arriba dice Valkiria y después abajo el título del producto es Valkiria ¿Dónde dice que es un zapato de Bueno, el color es lo único que tenemos, pero nos falta sí o incluir sobre todo la palabra clave principal de qué es el producto, Después eh podemos sumarle qué eh qué marca es, ¿cierto? Y los atributos más diferenciables como el color, eh el tamaño, ¿cierto? Y quizás algún atributo como aspiradora lavable con batería que dura tanto, ¿cierto? la fórmula…
Escúchalo en el minuto 51:15
ConversiónEs recomendable redimensionar las imágenes de producto (a unos 2000 px), convertirlas a formato WebP y comprimirlas hasta dejarlas por debajo de 100 KB antes de subirlas a la tienda online. Plataformas como Shopify transforman el formato pero no comprimen agresivamente el peso, permitiendo reducciones de hasta un 96% de peso de archivo sin pérdida apreciable de calidad visual.
Sigue siendo mucho, pero acá, por ejemplo, está casi de 4000 y acá yo creo que lo recomendado debería ser como unos 2000 y ahí deberíamos llegar. Miren, a este lado está la imagen sin comprimir y al otro lado está la imagen con comprimir. O sea, es muy poca la diferencia, pero en términos de Un 96% menos. Sí, pues un 96% menos. Ojalá menos de 100, hecho podemos bajar un poquito más, ahí, 93. Pasen todos sus productos por acá y siempre WebP. Siempre me he quedado la duda, pero me parece que Shopify si tú le subís la cuestión, lo transforma a WebP, pero como que igual lo deja pesado, entonces…
Escúchalo en el minuto 1:16:07
ConversiónEs recomendable redimensionar las imágenes de producto (a unos 2000 px), convertirlas a formato WebP y comprimirlas hasta dejarlas por debajo de 100 KB antes de subirlas a la tienda online. Plataformas como Shopify transforman el formato pero no comprimen agresivamente el peso, permitiendo reducciones de hasta un 96% de peso de archivo sin pérdida apreciable de calidad visual.
Sigue siendo mucho, pero acá, por ejemplo, está casi de 4000 y acá yo creo que lo recomendado debería ser como unos 2000 y ahí deberíamos llegar. Miren, a este lado está la imagen sin comprimir y al otro lado está la imagen con comprimir. O sea, es muy poca la diferencia, pero en términos de Un 96% menos. Sí, pues un 96% menos. Ojalá menos de 100, hecho podemos bajar un poquito más, ahí, 93. Pasen todos sus productos por acá y siempre WebP. Siempre me he quedado la duda, pero me parece que Shopify si tú le subís la cuestión, lo transforma a WebP, pero como que igual lo deja pesado, entonces…
Escúchalo en el minuto 1:16:07
Auditar la velocidad de carga en múltiples tipos de plantilla y no solo en la home
Medición y experimentosAl medir la velocidad de una tienda online con herramientas URL por URL como PageSpeed Insights, no hay que limitarse a evaluar la página de inicio (home), sino que se debe auditar también al menos una página de categoría y una página de producto para detectar problemas específicos de cada plantilla.
la mayoría analiza su home. La mayoría mete su home aquí. Entonces esta cuestión lo que te hace es analizar solamente una URL. Entonces lo recomendado es que analices tu home, analices una categoría y analices una página de producto y ahí sacas las conclusiones porque quizás estás bien en la home, pero en la categoría no o en producto no.
Escúchalo en el minuto 1:19:07
Cuándo crear una categoría versus posicionar un producto individual en SEO
Canales de adquisiciónSi solo existe un producto para una intención de búsqueda específica, se debe posicionar la ficha de producto únicamente si no habrá más inventario futuro; si se prevé incorporar más modelos a mediano o largo plazo, conviene crear la página de categoría desde el inicio, aunque comience con un solo producto.
Si solo tengo un producto eh aspiradora robot alfombra eh el producto en sí cumple la función de esa categoría hijo o tengo que crear una colección que solo tenga ese producto dentro. Depende, si en toda tu historia vas a tener solo ese producto, deja ese producto posicionando esa keywords. Pero si ese producto, no sé, el otro año va a llegar otra o en 2 años más, mejor crear la categoría aunque tenga solo un producto.
Escúchalo en el minuto 29:56
Canales de adquisiciónDisponer de teléfono, correo de contacto, políticas de envío, términos y condiciones de privacidad en el pie de página de la web es un requisito indispensable para ser aprobado en Google Merchant Center y para transmitir legitimidad y confianza comercial a los usuarios.
Que es tengas Bueno, acá no lo tienen, pero que tenga un teléfono de contacto, un correo, eh las políticas de envío. Digamos que toda la cosa tu página se vea legal y que y que le dé confianza a las personas más que nada. Cuando estás integrando la aplicación de Google en Shopify te hace para poder tener Merchant Center y subir los productos te hace pasar por este como checklist de tener nombre de contacto, tener número y de tener las políticas de envío, de términos y condiciones de privacidad. Eso tienen que tenerlo siempre en el footer. Eso es muy importante.
Escúchalo en el minuto 1:07:42
Construcción de arquitectura SEO por cobertura exhaustiva de demanda y enlazado interno
Canales de adquisiciónEn un e-commerce, se deben mapear todas las búsquedas comerciales y crear categorías y subcategorías específicas para cada una de ellas, interconectándolas mediante enlazado interno (sin necesidad de saturar el menú principal). Cubrir todas las variaciones demuestra a los motores de búsqueda autoridad temática completa sobre el nicho, facilitando el posicionamiento en las palabras clave más genéricas y competidas.
Se fijan, no están en el menú. menú solamente vas a tener aspiradora robot. Pero todas las otras van a estar enlazadas. Y esto es clave enlazarlos. O sea, tienes que hacer este enlazado porque así transmites como el tráfico. Transmites la autoridad. El principio de fondo es que tú estáis creando categorías en base a todas las palabras clave que se hicieron. Claro, en la de base a demanda. Entonces nosotros al hacer esto atacamos a toda la demanda porque atacamos a todas las palabras, porque la idea es que todas estas palabras estén en alguna categoría, en un blog o en un producto. Y eso hace…
Escúchalo en el minuto 31:21
Monetización y transferencia de autoridad del blog hacia categorías comerciales mediante enlazado contextual
Canales de adquisiciónLos contenidos informacionales del blog (como rankings o comparativas) deben estructurarse para enlazar directamente a los productos del propio catálogo o a las categorías transaccionales relevantes. Esto permite transferir autoridad SEO a las páginas de venta y redirigir el tráfico informativo hacia la conversión.
Ya, y estas nosotros le mandamos enlaces a las categorías transaccionales. Por ejemplo, si vamos a hablar de mejores aspiradoras, ponemos un ranking de las 10 mejores aspiradoras y todas son de nuestra tienda. Tú te fijas y las comparas y muestras cuál es mejor y todo. todos son enlaces a productos o a categorías dependiendo de lo que lo amerite el blog. O sea, tratamos de posicionar orgánicamente para información y entretención y con ese tráfico lo tratamos de transformar a comercial linkeando nuestros productos
Escúchalo en el minuto 33:58
Optimizar fichas de autor y credenciales para validar el E-E-A-T frente a Google
Estrategia de contenidosPara que los motores de búsqueda y la IA otorguen validez y posicionamiento a contenidos especializados (como temas legales o médicos), es necesario atribuirlos a autores expertos reales mediante fichas detalladas que incluyan su formación académica, redes sociales y menciones en prensa.
O si hablo de cosas legales el que escribe blog debería ser un abogado. Porque es un contenido que cualquiera lo puede hacer con IA. Pero si es que no está firmada por un médico eso no tiene validez ante los ojos de Google, ante los ojos de la IA. Por eso el EAT es importante. Y ese autor tienes que trabajar lo. Le tienes que crear una ficha de autor, le tienes que poner los estudios que tiene, eh meterle las redes sociales que tiene, inclusive aparecer en prensa. Eso te ayuda. Eso es el EAT.
Escúchalo en el minuto 1:06:53
Canales de adquisiciónPara decidir qué formato y tipo de contenido crear para una palabra clave, se deben analizar los tres primeros resultados orgánicos de Google; si posicionan listados de productos, fichas individuales o artículos comparativos, se debe replicar y superar esa misma estructura para responder a la intención ya validada por el buscador.
Mira, en realidad acá esto el SEO es una competencia. Entonces si yo quiero posicionar aspiradora robot, vamos a seguir con la aspiradora, ¿qué hago yo? Veo los que están orgánicos y veo qué contenido tienen los que están primero porque yo quiero estar ahí donde están estos tres primeros. Entonces miro qué contenido tienen. Parece que todos están mostrando solo productos. Entonces lo que tengo hacer es mostrar productos. Si por ejemplo yo puse aspiradora robot y en vez de mostrarme una categoría me mostraran un producto significa que yo tengo atacar esa como producto. Pero aquí lo que hicimos…
Escúchalo en el minuto 57:18
Uso de páginas intermedias de contenido informacional previas a la ficha de producto
ConversiónImplementar páginas puente con formato editorial, listículos o advertorials permite aportar valor informativo o visual al usuario antes de redirigirlo mediante enlaces internos directos a la página transaccional de producto.
En e-commerce se está estilando mucho hacer este tipo de contenido que se llama Esto es un que una lista de cositas y tiene como un autor y es como contenido que trata de verse orgánico y que al final le está insertando a todos tus los productos, pues, ¿cierto? y es simplemente para generar eh Antes se está estilando mucho como hacer este contenido previo a tirarlo la página de producto, ¿cachái? Como tener contenido de texto, video, y de ahí lo tiráis a la página de producto, como que ayuda Eh eso es enlazado interno, pues. Es usar la palabra informacional para vender lo transaccional que…
Escúchalo en el minuto 59:16
Filtrado y estructuración de la arquitectura SEO transaccional según el catálogo real
Canales de adquisiciónAl diseñar la arquitectura SEO transaccional de una tienda online organizando categorías y subcategorías por marca, características o promociones, se deben excluir previamente las marcas y productos no comercializados, creando únicamente páginas para intenciones de compra que la tienda pueda satisfacer.
Solo la creas si es que vende, obviamente. Pero la idea por eso es antes de que tu llegues a estas palabras clave tú filtres las cosas que no vendes. Todas las marcas que no vendes deberías como eliminar las. Sí, por ejemplo, todos van a ser aspiradora robot. Algunas van a ser aspiradora y trapeadora. Otras van a ser aspiradora Xiaomi, otras van a ser Samsung, otras van a ser A ver, no sé qué otra más. Eh esto se llama creación de la arquitectura eh SEO transaccional. Porque estamos buscando solamente de las palabras transaccionales.
Escúchalo en el minuto 26:54
Crear categorías de producto específicas y de cola larga para captar demanda SEO en e-commerce
Canales de adquisiciónEl error más frecuente en SEO para e-commerce es limitar la arquitectura del sitio a categorías genéricas (como hombre o mujer), compitiendo directamente contra los grandes retailers. Se deben crear categorías granulares y específicas alineadas con búsquedas de alta intención para capturar tráfico de cola larga desatendido.
Mira, en SEO para e-commerce, bueno, hay hartas cosas que son más importantes, pero la cosa que casi todos se equivocan es en la categorización de las de los productos. Porque casi todos como que dicen, ya, a ver, yo vendo poleras y voy a poner poleras de hombre, mujer, niño. Y y eso hace que ustedes compitan con lo más gigante, con los que están posicionados en polera de hombre, mujer. Y dejan fuera como todas las otras categorías que es gente buscando algo más específico. Como, no sé, poleras de algodón para niño eh de 5 años, por ejemplo, que es una búsqueda que una mamá haría o alguien…
Escúchalo en el minuto 4:01
Canales de adquisiciónPara verificar si el nombre de una categoría atraerá compradores potenciales, busca la palabra clave en Google: si las SERPs muestran empresas de servicios o contenido informativo en lugar de fichas de producto similares a las tuyas, debes redefinir el título hacia una variante transaccional y precisa.
Esta no es una palabra clave que que trae como clientes porque por lo que veo acá aparecen como empresas que hacen jardinería. Entonces acá tendría que ser tienda de jardinería. Si pongo agricultura en Google, siempre uno tiene que ir a Google y poner como su título y si es que no aparecen productos de los que tú estás vendiendo, significa que no tiene sentido ese título que le pusiste. Para agricultura. Y ahí ya aparecen como Pero ya aparecen como más parecido a lo que a lo que él vende.
Escúchalo en el minuto 43:14
Diseño de la arquitectura y subcategorías de un e-commerce mediante filtrado de palabras clave
Canales de adquisiciónEn lugar de limitarse a categorías genéricas de producto, se deben filtrar los listados de palabras clave por atributos específicos (características, marcas o términos de intención comercial como 'oferta') para estructurar subcategorías orientadas a captar búsquedas orgánicas específicas.
Ya, entonces nosotros cuando tenemos estas palabras clave eh lo que vamos a hacer va ser ir filtrando. Entonces nosotros tomamos estas palabras clave y lo que vamos a hacer vamos a hacer una arquitectura. O sea, acá tenemos la aspiradora robot que cualquier e-commerce normal que no haga SEO lo que haría sería crear la categoría aspiradora robot. Pero aquí nos podemos dar cuenta que hay otras formas de buscar esta aspiradora robot. Se fijan, entonces, por ejemplo, aquí yo me di cuenta que tiene trapeadora y voy a filtrar las que tengan trapeadora. Entonces todas estas tienen trapeadora y esta…
Escúchalo en el minuto 25:02
Optimización y generación masiva de meta títulos y descripciones SEO para e-commerce
Canales de adquisiciónEn tiendas online, los meta títulos y meta descripciones de productos y colecciones no deben limitarse a nombres genéricos, sino redactarse con un copy persuasivo similar a los anuncios de búsqueda para maximizar el clic. Este trabajo puede escalarse exportando el catálogo a una hoja de cálculo y utilizando ChatGPT para redactar en lote las etiquetas incluyendo palabras clave, marca y atributos de producto.
O sea, si tú estás buscando zapatos o zapatillas, si le dices zapatillas no es atractivo. Tienes que poner las mejores zapatillas para mujer o zapatillas de calidad para mujer. Tienes que poner títulos como los anuncios de Google Ads, hecho. El acá lo recomendado es que pongas un copy súper atractivo tanto en la meta descripción y en el meta título. Entonces estamos hablando de trabajar la meta descripción y título de las colecciones además de los productos. Yo le pasé a ChatGPT el Excel de todos mis productos y le pedí que las trabajara las meta descripciones y los meta títulos para que…
Escúchalo en el minuto 54:00
Canales de adquisiciónEl umbral de volumen de búsqueda mensual que vale la pena priorizar en SEO depende del valor del producto: en negocios de ticket alto, palabras clave con apenas 3 búsquedas al mes resultan rentables porque una sola venta paga el esfuerzo de posicionamiento, mientras que en productos de bajo ticket conviene descartar términos de muy bajo volumen y filtrar por volúmenes mayores para asegurar rentabilidad.
Ahora, las que yo voy necesitando Bueno, acá esta es otra cosa, recomendación, que es el volumen. O sea, que acá podemos ver el volumen de mensual. Por ejemplo, si yo vendiera autos eh aunque tenga tres búsquedas al mes, la posiciono. ¿Por qué? Porque vendes uno en 1 año y ya recuperaste todo lo que el trabajo hiciste. Pero si yo vendo, no sé, unas cosas que valen cinco lucas, ocho no vale la pena tan eh tomar estas que tienen 10, por ejemplo. Entonces podemos filtrar, por ejemplo, 200.
Escúchalo en el minuto 19:19
ConversiónPara no ralentizar la velocidad de carga (WPO) de una tienda online, especialmente en navegación móvil, las imágenes deben pesar menos de 100 KB, recomendándose convertirlas al formato WebP mediante herramientas de compresión como Squoosh.
Casi todos Shopify viene muy optimizado para que él cargue rápido, pero el problema es que la gente le mete para fotos gigantes. Sí, pues de 3000 por siendo que la gente lo va a ver en un celular o Menos de 100. Kilobytes. Hay una aplicación que se llama Squosh y esta aplicación es de Google, está hecha por Google. Mira, acá por ejemplo tenemos una imagen que pesa 2.8 MB, que está de acá defecto y si yo acá lo pongo en WebP, ಗರಫಿಕ್ಸ್ mira, fijen, pasó El formato óptimo es WebP. WebP, sí.
Escúchalo en el minuto 1:15:23
Implementar y validar datos estructurados para posicionar en buscadores y motores de IA
Canales de adquisiciónLos datos estructurados (schema) permiten que tanto Google como los motores de inteligencia artificial comprendan con precisión la información clave de una página (precios, envíos, reseñas y preguntas frecuentes). Aunque plataformas como Shopify incorporan esquemas predefinidos en fichas de producto, elementos adicionales como las FAQs o los desarrollos a medida deben etiquetarse explícitamente y verificarse con…
Bueno, esto es algo un poquitito más técnico que es eh es son unos son como Google lee el lenguaje de tu página. Por ejemplo, si yo estoy en una ficha de producto Google tiene que leer el precio, tiene que leer eh por ejemplo el envío, tiene que leer las preguntas frecuentes, tiene que leer entender tu Entonces ese tipo de datos tú tienes que meterlos con una forma que Google lo entienda. Si tú por ejemplo tienes un Shopify generalmente al menos las fichas de producto están bien hechas, ya vienen predefinidas. Pero de repente si haces una web a código ahí tienes que etiquetar correctamente…
Escúchalo en el minuto 1:02:55
Canales de adquisiciónAl conseguir enlaces y menciones externas para posicionamiento web, es más valioso que la fuente sea un medio o sitio especializado en tu nicho que un diario de gran tamaño generalista, debido a la autoridad semántica que transfiere.
Y ahí incluso es más importante que el que te estás refiriendo sea de la temática más que sea grande. Por ejemplo, si fuera un diario grandote o un diario especialista en tu nicho, es mejor un diario especialista en tu nicho. Porque si la autoridad semántica se llama, que es como como que un especialista te refiera.
Escúchalo en el minuto 38:51
Enviar el sitemap.xml a Google Search Console para asegurar la indexación completa
Canales de adquisiciónConfigurar y enviar la URL del mapa del sitio (/sitemap.xml) directamente en Google Search Console garantiza que Google identifique e indexe todas las páginas, categorías y productos de la tienda, previniendo que se queden URLs sin rastrear en caso de que los rastreadores automáticos no las descubran a través de enlaces internos.
Ya, el sitemap es el directorio de tu página web. Son como todas las URL que tú está mandando a indexar Google, ¿cierto? Y esto lo tienes que tomar y tienes que ir acá al Y acá hay una cosa que se llama sitemap. Y aquí lo tienes que enviar. tu URL /sitemap.xml te lo genera automáticamente. Entonces eh pero siempre tienes que enviar lo por un tema de que mira, acá por ejemplo el sitemap de Oski me le dijo a Google que tiene 1077 URL. Entonces ahí Google entiende que existe eh todas estas páginas que tiene Oski. Porque Google puede llegar a conocer tu sitio como con sus robot que van sacando de…
Escúchalo en el minuto 1:08:39
Canales de adquisiciónLos títulos y URLs de producto en e-commerce no deben limitarse al nombre de fantasía o modelo; deben estructurarse combinando la palabra clave principal que describe el tipo de producto, la marca y los atributos diferenciadores esenciales (como color, tamaño o características técnicas clave).
Valkiria Gran fucking error por todos lados, pues. Tenemos, primero que nada aquí la URL arriba dice Valkiria y después abajo el título del producto es Valkiria ¿Dónde dice que es un zapato de Bueno, el color es lo único que tenemos, pero nos falta sí o incluir sobre todo la palabra clave principal de qué es el producto, Después eh podemos sumarle qué eh qué marca es, ¿cierto? Y los atributos más diferenciables como el color, eh el tamaño, ¿cierto? Y quizás algún atributo como aspiradora lavable con batería que dura tanto, ¿cierto? la fórmula ahí vendría siendo como la palabra principal…
Escúchalo en el minuto 51:20
Enlazado de subcategorías SEO desde la categoría padre en lugar de saturar el menú
Canales de adquisiciónPara evitar saturar la navegación y empeorar la experiencia de usuario en los menús, las subcategorías creadas para SEO deben mantenerse fuera del menú principal y enlazarse de forma visual e interna desde la página de su categoría padre.
Y una pregunta, porque empezáis a hacer todas estas subcategorías y de repente si metéis eso en la navegación del sitio como en los menús, te puede quedar muy horrible. Entonces de repente estas categorías existen, pero no necesariamente las presentas en el menú no se venden, están por detrás. Y lo que sí se hace es enlazarlas. De aspiradora robot yo tengo aspiradora robot y después yo voy a tener enlaces a estas categorías hijo. Donde se los puedo mostrar más visual. Se lo muestro más visual.
Escúchalo en el minuto 30:24
Automatizar la solicitud de reseñas en Google a compradores satisfechos de e-commerce
Retención y relación con el clientePara construir autoridad y acumular reseñas en Google My Business, se puede implementar un flujo automatizado por correo que identifique a los clientes que calificaron con cinco estrellas en la tienda online y les solicite trasladar su valoración positiva a la ficha de Google.
Tengo otro tipo ahí. Eh, a los clientes que te han rateado bien en tu e-commerce eh que te pusieron cinco estrellas, dejaron algún comentario, alguna foto, tú los podéis filtrar y les mandáis un correo como como sabes que es un buen cliente que te tiene buena onda, le podéis decir Oye, sería bacán si me ayudáis a rankear en Google, ¿puedes dejarme un comentario con estas características y dejar una automatización para todos los clientes que te dejan review y te ayudan a juntar Sí, pues, sería buenísimo. No lo había pensado, pero sí. Buena idea que si los clientes te dejan palabras clave…
Escúchalo en el minuto 13:55
Canales de adquisiciónAl iniciar una estrategia de posicionamiento en Google, se debe priorizar el rankeo de términos con intención comercial y transaccional, ya que capturan la demanda de usuarios listos para comprar y generan ventas con mayor rapidez que el tráfico informativo.
Entonces nosotros en Google, si queremos rankear por nuestras palabras, la primera capa que más nos va a dar rentabilidad es la comercial. Ir a capturar todo lo que nos puede generar ventas más rápido.
Escúchalo en el minuto 11:12
Priorizar la captura de demanda transaccional antes de invertir en contenido informacional
Canales de adquisiciónEn e-commerce es un error habitual enfocar la estrategia SEO exclusivamente en crear artículos de blog informacionales: aunque inflan las métricas de tráfico en Search Console, ese tráfico no convierte directamente en ventas. Primero se debe construir y optimizar la totalidad de páginas de categorías transaccionales y de producto, y solo después abordar las búsquedas informacionales.
Ahora, casi todos los e-commerce, este otro error típico de e-commerce que dicen trabajan el SEO hasta con agencias de SEO eh que se lo único le hacen es hacer blog. Y el ser console sube, entra mucho tráfico, pero es un tráfico que no vende. Entonces este tipo de informacionales es lo último que tú tienes hacer. Primero tienes que crear todas estas que venden y una vez que tengas todas estas venden ahí recién te pones a crear las informacionales.
Escúchalo en el minuto 33:17
Canales de adquisiciónEl tipo de resultado que Google despliega revela la intención del usuario y define el formato a posicionar: términos genéricos de producto activan fichas transaccionales y anuncios; consultas de 'cómo hacer' activan respuestas de IA, videos y artículos de blog (informativa); y búsquedas de tiendas activan mapas locales (navegacional/mixta).
Si yo pongo aspiradora, aquí me van a aparecer productos, anuncios y los resultados orgánicos. Entonces esta es transaccional porque de primera me muestra el producto. Por ejemplo, acá me a empezar aparece la IA mostrándome un texto, después aparece un video de YouTube. Entonces la gente no está buscando comprar una aspiradora, está buscando cómo limpiarla. Y después abajo aparecen ya blog. Son blog, no es producto, es una guía aquí. Entonces esa es informativa. Y la otro tipo de búsqueda que decía Woocommerce que eso se da tienda de aspiradoras. Este tipo de búsqueda es transaccional, pero…
Escúchalo en el minuto 11:24
Canales de adquisiciónEl tipo de resultado que Google despliega revela la intención del usuario y define el formato a posicionar: términos genéricos de producto activan fichas transaccionales y anuncios; consultas de 'cómo hacer' activan respuestas de IA, videos y artículos de blog (informativa); y búsquedas de tiendas activan mapas locales (navegacional/mixta).
Si yo pongo aspiradora, aquí me van a aparecer productos, anuncios y los resultados orgánicos. Entonces esta es transaccional porque de primera me muestra el producto. Por ejemplo, acá me a empezar aparece la IA mostrándome un texto, después aparece un video de YouTube. Entonces la gente no está buscando comprar una aspiradora, está buscando cómo limpiarla. Y después abajo aparecen ya blog. Son blog, no es producto, es una guía aquí. Entonces esa es informativa. Y la otro tipo de búsqueda que decía Woocommerce que eso se da tienda de aspiradoras. Este tipo de búsqueda es transaccional, pero…
Escúchalo en el minuto 11:24
Priorizar palabras clave de consideración y comparativas antes que búsquedas puramente informativas en SEO
Canales de adquisiciónAl crear contenido SEO para un e-commerce, se debe priorizar atacar primero las búsquedas en fase de consideración y evaluación (como comparativas de modelos o listas de 'mejores productos') antes de crear contenido puramente educativo o informativo ('cómo limpiar', 'cómo reparar'), ya que estas últimas están mucho más alejadas de la intención de compra.
Ya, entonces bueno, ¿cómo se ataca eso de los niveles conciencia en el SEO? Lo transaccional, que es esto, el nivel que está más cercano a la compra. Pero después dentro de las de la información van a ver algunas que son como muy lejanas a la compra. Cómo limpiar una alfombra. Sí, eso está muy lejano a la compra, pero el que pone mejores eh o sea, mejores aspiradoras, ese ya está casi eligiendo. O el que pone aspiradora Karcher para alfombra. Ese quiere comprar. Sí, pues ese es compra, ese transaccional. Pero el que está como mejores eh eh o comparativa entre un modelo y otro, ese es como el…
Escúchalo en el minuto 35:29
Uso de migas de pan (breadcrumbs) para la arquitectura de enlazado interno
Canales de adquisiciónIncorpora obligatoriamente migas de pan en las fichas de producto y páginas interiores de un e-commerce para transferir autoridad y enlazado interno de forma jerárquica hacia las categorías superiores.
eh hay una cosa que se llama las migas de pan. ¿Qué hacen estas migas de pan? Mandan enlaces a las categorías superiores. Entonces este tipo de enlazado es súper clave. Si su e-commerce no tiene estas migas de pan eh está muy mal. O sea, tienen que meter esto. Esto es un enlace que tiene estar sí o sí. digamos regla, tu e-commerce tiene que tener migas de pan.
Escúchalo en el minuto 1:00:54
Exclusión de términos ya agregados en la búsqueda de ideas del Keyword Planner
Canales de adquisiciónAl expandir la investigación de términos en el Planificador de palabras clave de Google, activar el filtro para excluir las palabras clave ya añadidas al plan evita duplicar revisiones y agiliza el descubrimiento de nuevas oportunidades con volumen de búsqueda.
Ahora estas que aparecen en verde yo ya las agregué y las otras no las agregué. Entonces para que no me muestre esta, acá hay un filtro que te dice excluir palabras clave de mi plan. Entonces así te va borrando las que tú vas agregando.
Escúchalo en el minuto 16:31
Uso estratégico del enlazado interno para priorizar categorías clave en SEO
Canales de adquisiciónConcentrar enlaces internos hacia las categorías o páginas de producto que más interesa posicionar indica a Google qué URLs son las más prioritarias del sitio web, aumentando su autoridad y visibilidad en búsquedas orgánicas mediante elementos globales como menús, subcategorías o el footer.
Bueno, esto me estaba hablando todo el rato porque es muy clave que es esto que estábamos hablando, pues que tengamos el título 1, los enlaces a las categorías hijas, después los productos o subcategorías y después enlaces a otras categorías. Aquí no lo están haciendo, pero el enlazado interno es superclave porque el enlazado interno me permite decir qué categoría es más importante. Y los internos esto es lo que más podemos controlar. Entonces si yo le mando más enlaces a las categorías que yo más quiero potenciar, como que le digo a Google, mira, esta categoría es muy importante porque tiene…
Escúchalo en el minuto 46:28
Optimizar la ficha de Google My Business con palabras clave y catálogo de productos
Canales de adquisiciónPara maximizar la visibilidad en SEO local de una tienda física o híbrida, se debe completar la ficha de Google My Business de forma exhaustiva: incorporar palabras clave en el nombre comercial, listar productos destacados con descripciones y responder todos los atributos de información del local.
No vamos a profundizar en eso, pero si tienes un e-commerce con tienda física, deberías poner atención al SEO local. Como verificar tu dirección en Google, poner bien las locaciones, los horarios de atención y tener reviews. Meter palabras clave también. Porque, por ejemplo, mira, ahí dice Rayenbu Chile. Aquí yo Aquí puedo poner Sí, guion aspiradora, tienda de aspiradora. Le puedo meter palabras clave. No todos meten los productos acá. Acá pueden poner como sus productos estrellas. Igual meter texto. Sí, ficha de Google My Business. Y esta hay que trabajarla, o sea, contestar todo el todo…
Escúchalo en el minuto 12:31
Canales de adquisiciónUna estrategia efectiva de adquisición y conversión consiste en atraer usuarios mediante contenido informacional y artículos de blog optimizados para SEO, para posteriormente impactar a esas visitas con campañas de retargeting pagadas en plataformas como Google Ads o Meta Ads.
Igual se usa harto el retargeting porque te pueden entrar por SEO y después tú lo persigues. Entonces, por ejemplo, el blog puede traer mucho tráfico informacional que después tú lo impactas con los anuncios de retargeting. También. Ya sea en Meta o en Google, porque igual se puede hacer en Meta lo mismo.
Escúchalo en el minuto 37:54
Estructuración jerárquica de encabezados (H1, H2, H3) para captar variaciones de búsqueda
Canales de adquisiciónPara optimizar el posicionamiento SEO de una página o categoría, se debe asignar la palabra clave principal al encabezado H1 y utilizar los encabezados secundarios (H2 y H3) para incorporar variaciones y formas alternativas de búsqueda del mismo concepto, permitiendo rankear por múltiples términos relacionados bajo una misma arquitectura de contenido.
tienen que poner la palabra clave principal. que yo quiero posicionar. ahí ponen el H1 y varios H2, H3, siempre respetando como la jerarquía. como cuando uno hace los Word, Word uno le pone título uno, dos. qué debería ser un título uno, un dos, título tres? uno la palabra que quiero posicionar. en los títulos dos tienen que poner como palabras sean como la misma búsqueda, pero con otro con otra forma de buscar. que se hagan una idea. ejemplo, aspiradora podría ser nuestro título uno después un título dos podría ser inteligente. aspiradora automática. eso se mete en este estas palabras en la…
Escúchalo en el minuto 1:22:50
Estructura recomendada para meta títulos de producto en SEO
Canales de adquisiciónPara optimizar el posicionamiento y el CTR en resultados de búsqueda, se recomienda estructurar los meta títulos de producto en tres partes: palabra clave principal, gancho o copy atractivo y finalmente el nombre de la marca.
Y esto está bien tu estructura, de hecho es palabra clave, un copy atractivo y luego tu marca. pero sí la idea principal es enfocarse en esa estructura de los títulos de productos.
Escúchalo en el minuto 56:03
Priorizar campañas de Shopping/PMax y Búsqueda de alta intención para e-commerce en Google Ads
Canales de adquisiciónPara tiendas de comercio electrónico, los dos tipos de campañas que generan el mayor impacto en ventas dentro de Google Ads son las campañas de Shopping/Performance Max (conectando el catálogo con Google Merchant Center) y las campañas de Search enfocadas en términos con alta intención de compra. A diferencia de plataformas de interrupción como TikTok o Meta, Google captura la demanda activa de usuarios que ya están…
Y ahí le sumamos que el nivel para un e-commerce lo que más le va a mover la aguja eh en Google son dos cosas en términos de de anuncio que es conectar los productos al Merchant Center y hacer campañas de PMax o Shopping, ¿cierto? Poniendo la gente googlee X marca, producto, X categoría, va a aparecer su producto en esta ficha de producto y lo otro es hacer campañas de search con alta intención de compra, ¿cierto? Entonces esas dos cositas es el funnel ese y es pues nosotros yo que soy una persona de anuncios y para todos los que hacemos performance eh Google es en su mayor poder es como esa…
Escúchalo en el minuto 36:26
Canales de adquisiciónEn tiendas online, las categorías y menús deben organizarse utilizando términos de búsqueda específicos y descriptivos del producto (como chaquetas, pantalones o tipos de herramientas) en lugar de nombres creativos de colecciones o términos excesivamente amplios que no reflejan cómo buscan los usuarios.
Yo diría que este es uno de los mayores errores que cometen los e-commerce en SEO es que no hacen bien el menú y solo ponen como tienda y ahí están todos los productos o ponen como hombre y mujer. He visto ropas de O sea, marcas de moda que ponen como colección Aurelia, colección eh eh no sé, ponen otro nombre que no le hace sentido a nadie. Hazlo, separa hombre y mujer, pon chaquetas, pantalones, blusas, ponlo así.
Escúchalo en el minuto 42:35
Canales de adquisiciónPara descubrir términos de búsqueda relevantes cuando no se tiene clara la lista de keywords, se puede ingresar la URL de la propia tienda o de un competidor especializado en el Planificador de Palabras Clave de Google; esto permite extraer los términos que el buscador asocia a ese catálogo o en los que dicho sitio ya compite.
Pero aquí lo entretenido que tiene es aquí igual podemos buscar palabras clave en un sitio web. Eso es muy bonito cuando tenéis tu sitio ya cargado con tus productos y no tienes mucha idea de cuáles pueden ser tus palabras clave principales. Ponen ahí las que te tinkan. No podéis poner más de 10, me parecen en ese esa parte y agregáis tu sitio y aparte te va a buscar todos los Voy a poner esta porque solamente vende aspiradoras. Entonces como ellos venden solo aspiradoras, lo vamos a poner acá y me va a aparecer qué palabras clave eh están posicionados ellos o qué palabras clave están usando…
Escúchalo en el minuto 17:20
Detección de oportunidades SEO por vacío de contenido en el idioma nativo
Canales de adquisiciónCuando el primer resultado orgánico para una búsqueda local o en español es una página en inglés, existe un vacío de contenido nativo en el buscador que representa una oportunidad de bajo esfuerzo para posicionar rápidamente mediante la publicación de una pieza optimizada en español.
Mira, por ejemplo este está muy fácil de posicionar. ¿Por qué está fácil? Porque el que está primero está en inglés. Y qué pasa si es está en inglés, significa que no hay ningún otro mejor resultado que este está en inglés. Entonces si tú haces un mejor contenido le puedes ganar.
Escúchalo en el minuto 58:55
Optimizar el E-E-A-T para SEO mediante reseñas y autoría experta
Canales de adquisiciónPara reforzar la autoridad y confianza frente a las directrices E-E-A-T de Google y mejorar el posicionamiento, es clave recopilar sistemáticamente reseñas de clientes y asegurar que los contenidos en nichos sensibles (como salud) estén firmados por profesionales acreditados.
El EAT es como la experiencia, la autoridad y la confianza. O Al sea, igual acá por que los ejemplo datos los recomendados estructurados que te da un es H1 un factor de posicionamiento y aquí en Google y la guía. Primero recibiendo reseñas de tus de tus clientes. Siempre recibir reseñas de o sea, juntar la mayor cantidad de reseñas. O sea, eso tienes que trabajar lo porque eso te da autoridad, digamos, en el sector. Otra forma de tener esto mejor es que, por ejemplo, si yo tengo una tienda que vende cosas médicas eh esas son muy delicadas y el que está recomendando el blog este que está…
Escúchalo en el minuto 1:06:00
Uso de URLs amigables para facilitar el análisis de tráfico
Medición y experimentosAunque el impacto directo de las URLs amigables en el posicionamiento en buscadores ha disminuido con respecto a años anteriores, se recomienda estructurarlas con nombres descriptivos y palabras clave en vez de identificadores numéricos para facilitar la interpretación inmediata de los informes en herramientas de analítica web.
No esto está bien, pero no influye. Antes influía, digamos 2015 era importante, ahora ya no es importante. Así que igual recomiendo que siempre pongan de URL una amigable para por un tema también de analytics. Que no diga categoría 1 6 5, sino que tenga las palabras clave. Sí, porque después tú vas a mirar el analytics y vas a ver, oye, esta categoría tiene harto tráfico, igual la 1 3 4 y vayan Vamos a buscar la categoría 1 6 5 en el diccionario. Sí, pues entonces no tiene sentido.
Escúchalo en el minuto 45:57
Construcción de keywords para SEO mediante combinación matricial y sugerencias de Google
Canales de adquisiciónPara estructurar un estudio de palabras clave en e-commerce, combina de forma sistemática el producto base con listas de preposiciones, atributos, tipos, modificadores comerciales y marcas, complementando la lista con el autocompletar de Google para captar la demanda real de búsqueda.
Entonces nosotros lo primero que tenemos hacer si queremos hacer un e-commerce que se posicione es ver cómo el potencial cliente buscaría nuestros servicios o nuestros productos. Entonces, si queremos hacer el estudio de palabras clave, lo primero que vamos a partir van ser combinaciones de posibles palabras clave. Porque acá yo puedo buscar todas las combinaciones de palabras clave. O sea, yo yo, por ejemplo, mezclando esto estas tres listas me saldría aspiradora para piso flotante, aspiradora para alfombra o aspiradora robot, aspiradora industrial, aspiradora alfombra, aspiradora de Estás…
Escúchalo en el minuto 6:40
Limpiar el keyword research excluyendo marcas ajenas y competidores
Canales de adquisiciónDurante la investigación de palabras clave, es necesario aplicar filtros de exclusión por coincidencia negativa para remover nombres de competidores dominantes o marcas que no se comercializan, concentrando el plan exclusivamente en términos transaccionales pertinentes a la oferta propia.
Bueno, acá Es que acá se trabaja mucho con los filtros porque recuerden que tenemos buscar palabras clave transaccionales y eh tenemos que excluir, por ejemplo, la competencia. Tenemos que excluir para que aquí no aparezcan, por ejemplo, no sé, en Ripley, Falabella, que son venden aspiradoras y que de seguro tienen volumen. No he encontrado aquí alguna, pero o no sé, por ejemplo, si vendemos Xiaomi yo no quiero que me muestre las tienen Xiaomi para limpiar mis palabras clave. Y aquí hay una cosa que se llama palabra clave, no contiene y pongo la palabra clave que no quiero aparezca. Entonces…
Escúchalo en el minuto 18:28
Evitar la canibalización SEO concentrando cada intención de búsqueda en una única página
Canales de adquisiciónCrear múltiples páginas o contenidos para posicionar la misma palabra clave provoca canibalización: el buscador no identifica cuál priorizar y suele relegar ambas. Para saber cuándo separar páginas, se debe revisar la SERP de Google: si las intenciones y los resultados devueltos son distintos (como una búsqueda genérica vs. una comparativa), se abordan con páginas independientes; si devuelven el mismo tipo de…
Las canibalizaciones Esto está en amarillo, no es tan importante, pero si tú lo haces mal te puede influir muchísimo. Eh ¿qué es una canibalización? Es cuando por ejemplo yo creé una categoría que ataques a una palabra clave y después yo creo otra categoría que ataca la misma palabra clave. Google se confunde. Dice ya, ¿cuál posiciono por esta palabra clave? Y al final no te posiciona ninguna. Te deja las dos en tercera página. Entonces no puedes canibalizar. no puede hacer una aspiradora robot y después crear un blog que se llama aspiradora robot porque estarías compitiendo contigo mismo. Y…
Escúchalo en el minuto 1:01:33
Canales de adquisiciónAnalizar la evolución mensual del volumen de búsquedas de las palabras clave permite optimizar la inversión publicitaria, aumentando el presupuesto de anuncios en los meses de pico de demanda y reduciéndolo en periodos de bajo interés.
Acá aparece cuántas personas lo buscan en febrero, en marzo, abril, en mayo, junio. Y aquí te aparece cuántas personas lo buscaron por cada palabra. Entonces aquí igual te permite tomar de cierta manera decisiones porque si tú sabes que, por ejemplo, no sé, en febrero eh sube mucho la demanda, yo puedo meter mucho más Ads. O si en otro mes baja la demanda, yo bajo mi presupuesto de Ads. Para eso te puede servir.
Escúchalo en el minuto 23:19
Canales de adquisiciónAnalizar la evolución mensual del volumen de búsquedas de las palabras clave permite optimizar la inversión publicitaria, aumentando el presupuesto de anuncios en los meses de pico de demanda y reduciéndolo en periodos de bajo interés.
Acá aparece cuántas personas lo buscan en febrero, en marzo, abril, en mayo, junio. Y aquí te aparece cuántas personas lo buscaron por cada palabra. Entonces aquí igual te permite tomar de cierta manera decisiones porque si tú sabes que, por ejemplo, no sé, en febrero eh sube mucho la demanda, yo puedo meter mucho más Ads. O si en otro mes baja la demanda, yo bajo mi presupuesto de Ads. Para eso te puede servir.
Escúchalo en el minuto 23:19
Bloquear URLs con parámetros en el archivo robots.txt para evitar la canibalización SEO
Canales de adquisiciónEs recomendable configurar el archivo robots.txt para desautorizar la indexación de URLs generadas por búsquedas internas, filtros con parámetros o páginas de proceso de compra (checkout y carrito), evitando que compitan y canibalicen las páginas de producto o categorías oficiales.
Acá a veces sí tiene desconfiguraciones, a veces igual esta parte hay que meterse y hacer hacer arreglos. Mira, por ejemplo, para que ustedes lo entiendan acá dice que es como no indexes todas las URL que tienen como parámetros. Claro, el cart, checkout como Aquí genera una URL y esa URL no la tengo que indexar porque Oski ya tiene indexada esa URL en su arquitectura. Entonces competiría con la otra. Y eso canibalizaría y sería malo. Entonces ¿cómo quitamos esto? Con el robots.txt poniendo todos los parámetros que no se indexen.
Escúchalo en el minuto 1:11:50
ConversiónLa lentitud de carga en plataformas de ecommerce suele originarse principalmente en dos factores: el uso de imágenes pesadas sin comprimir y la acumulación de aplicaciones o scripts externos que realizan llamadas lentas a servidores de terceros.
Por ejemplo, acá bueno, nos está diciendo cosas más técnicas, pero generalmente los e-commerce más chiquititos lo que le aparece aquí es uso de imágenes muy grandes. Aquí usan las imágenes bien, pero tienen otros problemas como de código. Hay dos grandes componentes, como cuando instaláis mucha aplicación externa, hay como llamados externos que se demoran en cargar porque la huevada está llamando a la app para que vuelva info. más el peso de las imágenes viene siendo como casi todo. Y eso bajar las imágenes, fotos y no tener tanta app externa. Sí, bajar la imagen de las fotos, no tener tanta…
Escúchalo en el minuto 1:17:45
Evaluación simultánea de tendencias de demanda y costos de puja en Google Ads
Canales de adquisiciónAntes de pujar por una palabra clave en Google Ads, se debe analizar en conjunto la tendencia de demanda (variaciones a tres meses e interanuales) y las estimaciones de costo de puja superior e inferior para determinar la viabilidad y rentabilidad esperada del clic.
Ya, mira, lo que quería mostrar acá es que sale aparte del promedio de búsquedas mensuales tienes cómo está cambiando, si va al alza o a la caída los últimos tres meses, cambio año tras año, si aumentó Esa Ahí podéis ver si va la tendencia. Y aparte te sale algo súper importante que es cuánto te va a costar estar abajo en la puja de los anuncios y cuánto te va a estar costar salir primero.
Escúchalo en el minuto 21:22
Rangos de referencia para el costo por clic (CPC) en Google Ads para ecommerce
Canales de adquisiciónEn campañas de Google Ads para ecommerce, un costo por clic (CPC) considerado económico se sitúa entre 0,10 y 0,30 USD (100 a 300 CLP), mientras que el rango estándar oscila entre 0,30 y 0,70 USD (300 a 700 CLP), alcanzando aproximadamente 1 USD o más para asegurar las primeras posiciones en la página de resultados.
Ahí sabemos que mejora aspiradora sin no sé qué, cuesta 700 pesos que es casi 1 dólar el clic. Entonces te está costando casi 1 dólar el clic salir en la oferta parte superior. Ya y esto es barato porque hay nichos que puede valer $5 perfectamente. Creo que para e-commerce barato yo creo que viene siendo entre 10 y 30 centavos. 100 300 pesos por ahí en e-commerce es relativamente barato y diría que igual es normal encontrarse entre 300 y 700 pesos. 0,3 y 0,7 dólares.
Escúchalo en el minuto 21:49
ConversiónEn páginas de catálogo o ecommerce, conviene ubicar enlaces a subcategorías en la parte superior y a categorías hermanas en la parte inferior; de este modo, si el usuario no halla lo que busca, descubre productos complementarios y continúa navegando en el sitio.
Ahí hay una mejora por lo que habías dicho tú de entrelazar ahí las otras subcategorías de las sopladoras. Y también pueden meter enlaces a O sea, bueno, arriba se meten las subcategorías y acá abajo es recomendable meter categorías hermanas. Por ejemplo, si yo estoy aquí en sopladora eh después yo puedo meter acá abajo enlaces a podadora, motosierra, tijeras. Porque al final lo que busco con este enlazado es retener a la gente. Entonces ya, busqué aquí, no encontré nada. Entonces Ah, mira, tienen también esta otra herramienta, esta otra. Y sigo navegando. Porque al final esa es la idea del…
Escúchalo en el minuto 41:57
Estructurar el menú de navegación según el volumen de búsqueda de palabras clave
Canales de adquisiciónPara optimizar el SEO on-page y la arquitectura web, se debe incluir la mayor cantidad posible de enlaces internos en el menú de navegación sin perjudicar la experiencia del usuario, priorizando aquellas categorías y subcategorías que concentren el mayor volumen de búsqueda de palabras clave.
Que es lo estamos viendo, la arquitectura SEO y bueno, el menú de navegación, pues aquí estaba hablando del menú de navegación que esto es clave. En el menú de navegación la idea es meter la mayor cantidad de enlaces posible. O sea, todos los que se puedan, pero que no sea como Pero que no afecte la experiencia del usuario. O sea, el usuario tiene que poder comprar de una manera rica porque que encuentre lo que está buscando. Y generalmente esto se hace también con las palabras clave. Generalmente el menú uno mete las categorías con más volumen. Obviamente si tiene un e-commerce que vende…
Escúchalo en el minuto 39:16
ConversiónAl optimizar para móvil, no conviene reinventar convenciones de navegación (como cambiar la posición del menú) ni eliminar enlaces internos respecto al escritorio; apegarse a patrones familiares previene fricción y preserva la navegación y el SEO.
Tu web en móvil tiene que ser buena para navegar, se tiene que poder, tiene que cargar rápido, tiene que funcionar el menú. el enlazan bien en escritorio, hacen el SEO bueno para escritorio, pero después cuando lo pasan al móvil eh quitan enlace o o no lo trabajan bien. Igual está enlazado acá en mobile, tiene los productos, digamos que tiene la misma estructura. También no hay que ser muy innovador ahí porque no sé, o si muevo el botón del menú a la derecha, huevón. Como que hay gente se pone a innovar, eligen plantillas extrañas, como que no hay reinventar la rueda, como que mejor No, me…
Escúchalo en el minuto 1:13:14
ConversiónLa gran mayoría del tráfico de navegación web (cerca del 90%) se concentra en dispositivos móviles, lo que obliga a priorizar el diseño y la optimización 'Mobile First' por encima de la versión de escritorio.
Hoy en día el 90% del tráfico de casi todos es mobile. Y siempre que diseñamos nos ponemos de desktop y empezamos a hacer los banner de desktop, vemos las fotos de desktop y dejamos de lado mobile, pero el concepto debería ser mobile first. Diseñar siempre primero para celular y después vemos la versión desktop.
Escúchalo en el minuto 1:13:24
ConversiónLa gran mayoría del tráfico de navegación web (cerca del 90%) se concentra en dispositivos móviles, lo que obliga a priorizar el diseño y la optimización 'Mobile First' por encima de la versión de escritorio.
Hoy en día el 90% del tráfico de casi todos es mobile. Y siempre que diseñamos nos ponemos de desktop y empezamos a hacer los banner de desktop, vemos las fotos de desktop y dejamos de lado mobile, pero el concepto debería ser mobile first. Diseñar siempre primero para celular y después vemos la versión desktop.
Escúchalo en el minuto 1:13:24
Priorizar el rendimiento sobre el puntaje SEO sintético en PageSpeed Insights
Medición y experimentosEn PageSpeed Insights se debe enfocar la atención en el indicador de rendimiento (WPO) y no obsesionarse con llevar la pestaña de 'SEO' a 100, ya que ese puntaje sintético no asegura por sí mismo el posicionamiento en motores de búsqueda.
Bueno, eso más que nada de acá, por ejemplo acá dice SEO, esta cuestión nunca la miren, no sirve mucho, no te va a hacer posicionar que esto te llegue a 100. Eso lo tienen que tener claro porque mucho he visto que intentan llegar esto a 100, pero eso no le les va a servir para posicionar. En el rendimiento. Solo rendimiento. Sí, solo Bueno, accesibilidad igual puede ser, pero rendimiento es principalmente para esta aplicación. Ese es el WPO.
Escúchalo en el minuto 1:18:14
Investigación de mercado y clientePara mapear a fondo la intención de búsqueda y el lenguaje real de los usuarios en torno a un producto o tema, conviene desglosar las palabras clave en preguntas directas, preposiciones, comparativas y variaciones alfabéticas. Esta clasificación sistemática revela las dudas, objeciones y combinaciones exactas con las que el público busca soluciones.
Oye, ¿puedo construir un una idea de cómo pensar en esta exploración de keywords? Como que ellos siempre ordenan esta búsqueda en un software que le podéis meter. Entonces él lo separa como prepositions versus eh y ahí lo hace como esa lista un poco el ejercicio que está ahí haciendo eh y muestra Bueno, ahí está En esa decía toda la idea y sale Ah, así la gente está preguntando, así usan preposiciones, así están las comparaciones. Después por orden alfabético hace toda esa lista que tú pusiste aspiradora y te salen los top 10, te lo hace después como por cada lista. Aspiradora y después para…
Escúchalo en el minuto 9:08
Asignación correcta de etiquetas H1 y metadatos SEO en e-commerce
Canales de adquisiciónEn una tienda online, la etiqueta H1 debe reservarse estrictamente para la entidad principal de la página (nombre del producto, categoría o artículo de blog) con su palabra clave, diferenciándola del meta título y meta descripción que configuran cómo se mostrará el resultado en los buscadores.
no una guía nunca es un H1. e-commerce es el nombre de la categoría tienda. producto. En Shopify Shopify te permite ponerle un nombre bonito que tú le puedes poner ahí nombre artístico, Valkiria ¿cierto? Y en el típico cuadro de Shopify lo primero que te sale es el título y abajo de la creación del producto te va a salir el título SEO. Sí, el meta título, descripción y el la meta eso es diferente al ahí por ejemplo, hay que meter en este H1 el título sí o la palabra clave. No se puede meter acá porque eso es lo que va a leer Google. Después el otro, meta título es como se va a ver el…
Escúchalo en el minuto 52:31
Uso directo del Planificador de Palabras Clave de Google frente a herramientas de SEO de pago
Canales de adquisiciónA menos que se gestione una agencia de SEO especializada, no es necesario pagar suscripciones de 150 a 200 dólares al mes por herramientas como Semrush o Ahrefs para investigar palabras clave; el Planificador de Palabras Clave de Google es gratuito y provee directamente los datos de volumen de búsqueda que muchas de esas plataformas integran.
Ahora, hay herramientas de pago que usan los SEO que es como Semrush que vale como $200 al mes, Ahrefs que vale como 150 180 dólares al mes y un montón de otras que todas son muy caras. Que si tú no tienes una agencia de SEO, no te recomendaría pagarla porque al final todas esas herramientas usan la API de Google. Entonces, ¿qué usan? Usan el planificador de palabras clave y que lo integran en su herramienta. Bueno, el planificador de palabras clave es una herramienta gratuita que está hecha para que tú hagas campañas de Google Ads, para que tú puedas buscar una palabra clave y que te diga…
Escúchalo en el minuto 14:46
Restricción de la etiqueta H1 a títulos de producto sin desperdiciarla en elementos secundarios
Canales de adquisiciónEn las fichas de producto no se deben asignar etiquetas H1 a textos auxiliares o botones de utilidad (como 'guía de tallas'), ya que diluyen el valor semántico para los motores de búsqueda; estos elementos deben implementarse como texto plano o etiquetas neutras (como span).
Entonces tiene el H1 mal puesto y después tiene un H1 que se llama guía de tallas. Que no sé dónde está, pero esto no debería ser un H1, debería ser un spam, un texto que no sea un título porque no aporta valor al usuario a no ser que pongas guía de tallas del zapatos, arriba
Escúchalo en el minuto 52:11
Rol y límites de la IA en la investigación de palabras clave y arquitectura SEO
Canales de adquisiciónLa inteligencia artificial es útil en las fases iniciales de exploración para sugerir ideas y variaciones de términos, pero no puede automatizar de forma fiable la jerarquización de categorías ni sustituir la validación con herramientas de volumen de búsqueda reales.
Esto no te lo puede hacer la IA automático pone Claro. a Se chamullar. O sea, no no funciona tan bien. Sí te sirve para investigar en un comienzo que nos podría haber servido, que nos dé ideas palabras clave para después nosotros meterla al planificador y todo eso, pero no así como que te haga esta pega.
Escúchalo en el minuto 28:18
Identificar oportunidades de nuevos productos mediante la demanda de búsqueda
Investigación de mercado y clienteEl estudio detallado de palabras clave permite descubrir necesidades y demandas latentes del mercado que el negocio no estaba contemplando, sirviendo de base para incorporar nuevos productos o líneas comerciales.
O inclusive, que nos ha pasado con clientes, que al tener esto se dan cuenta de que hay negocios eh que ellos no lo estaban viendo y que al tener estas palabras clave deciden traer productos nuevos.
Escúchalo en el minuto 23:49
Riesgos de rendimiento técnico y SEO en WooCommerce frente a plataformas integradas
Canales de adquisiciónEn tiendas desarrolladas sobre WooCommerce/WordPress es común que se priorice la estética visual descuidando la velocidad de carga y la optimización técnica básica (títulos y estructura), lo que exige intervención técnica continua en comparación con plataformas como Shopify, que traen infraestructura y rendimiento optimizados por defecto.
Y lo otro eh bueno, hay hay, por ejemplo, los que usan WordPress. Igual WordPress hay que ser un poquitito más técnico. Entonces igual para que la web te cargue rápido y todo eso como que hay trabajarle un poco más. Cuando tienes Shopify ya esos problemas como que se resuelven de cierta manera porque Shopify ya carga rápido y ya tiene una buena estructura. Pero los Woocommerce casi siempre se equivocan porque no lo tienen bien optimizado. Se lo hizo un diseñador, la página se ve bonita, pero es lentísima, no tiene bien los títulos. Necesitáis meterle mano, usar como Yoast y esos plugins. En…
Escúchalo en el minuto 5:02
La velocidad de carga de las URLs es un factor determinante para el posicionamiento SEO
Canales de adquisiciónTener URLs con buen rendimiento y velocidad de carga optimizada marca una diferencia crítica para clasificar en motores de búsqueda, con especial impacto en la experiencia móvil frente a la de ordenador.
Tengo cero URL rápidas, qué depresión. Ya, esto es lo que marca la diferencia para posicionar, sobre todo ahora. Sí, y en ordenador no tanto.
Escúchalo en el minuto 1:20:06
El descubrimiento móvil precede a la compra en escritorio en productos de ticket alto
Investigación de mercado y clienteEn ventas de productos con ticket elevado, los usuarios suelen descubrir y evaluar la oferta desde el móvil, pero tienden a regresar y completar la transacción final desde una computadora de escritorio.
Sí, O sea, mobile a hay nichos donde se compra más en el PC, o no nosotros hemos visto, sobre todo cuando un ticket muy caro eh la gente entra mucho por móvil, pero después toma la decisión en su casa un computador.
Escúchalo en el minuto 1:13:51
Canales de adquisiciónColocar enlaces externos desde tu sitio web hacia páginas de terceros transfiere autoridad SEO (link equity), lo que puede impulsar el posicionamiento orgánico de dichos sitios en los resultados de búsqueda de Google.
En bola le pasamos SEO. Si le mandaste un enlace de tu página, le estás transmitiendo autoridad. Ya, pero no tienes que hacer eso.
Escúchalo en el minuto 6:24
Proporción habitual de audiencia no suscrita en canales de contenido
Medición y experimentosEn canales de contenido y podcasting, es común que cerca del 90% de los espectadores habituales no estén suscritos al canal, representando los usuarios suscritos únicamente el 10% del consumo.
Hay una estadística que siempre me sorprende, que es el 90% de las personas que disfrutan de estos capítulos no están suscritas. Solo el 10% de ustedes están suscritos.
Escúchalo en el minuto 0:51
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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