Marketero · Entrevistas
#MnSearchSummit - Featured Speaker Jyll Saskin Gales
13 ideas de marketing sacadas de «#MnSearchSummit - Featured Speaker Jyll Saskin Gales», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre todo de canales de…
- 13 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 24 min
- Publicada en 2024
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 13 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 13 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Medición y experimentosAntes de invertir en publicidad pagada, el producto entre la tasa de conversión y el ticket promedio (AOV) del sitio web debe ser de al menos $2 USD por visita; de lo contrario, ningún especialista en anuncios podrá hacer rentable la adquisición de tráfico.
Shopify analytics and saw her conversion rate was 0.3% on an average order value about $150 so no even if you had the best there's just no way to make that profitable the conversion rate of the website's not high enough and so I business owners is your conversion rate needs to be high enough to support ads and rule of thumb for that is you want your conversion rate times your average order value to be at least $2 before you
Escúchalo en el minuto 8:08
Medición y experimentosAntes de invertir en publicidad pagada, el producto entre la tasa de conversión y el ticket promedio (AOV) del sitio web debe ser de al menos $2 USD por visita; de lo contrario, ningún especialista en anuncios podrá hacer rentable la adquisición de tráfico.
Shopify analytics and saw her conversion rate was 0.3% on an average order value about $150 so no even if you had the best there's just no way to make that profitable the conversion rate of the website's not high enough and so I business owners is your conversion rate needs to be high enough to support ads and rule of thumb for that is you want your conversion rate times your average order value to be at least $2 before you
Escúchalo en el minuto 8:08
Diseñar creatividades para repeler a la anti-audiencia y filtrar clics no cualificados
Canales de adquisiciónEn campañas de publicidad digital donde la segmentación depende del algoritmo (creative-led targeting), conviene usar creatividades y textos específicos (como jerga técnica en B2B o foco directo en el producto) deliberadamente pensados para desinteresar al público no comprador; esto reduce clics no cualificados y fuerza al algoritmo a mostrar el anuncio a la audiencia con verdadera intención de compra.
your creative to not appeal to your not yeah coined she calls it anti- audiences this uh so to get better performance from your ads as a pet food company you might actually want a lower click-through rate you want to make sure itself so that creative will not appeal really specific you want to intentionally include jargon in your headlines that you're not target audience wouldn't understand so they to create content that turns off the people you don't want to reach and that's actually one of the greatest ways you can get better results by targeting fewer people by forcing the algorithm right…
Escúchalo en el minuto 20:03
Estructura visual recomendada para imágenes en Performance Max y Demand Gen
Canales de adquisiciónPara maximizar la atención y eficacia en campañas de Performance Max o Demand Gen, utiliza imágenes con un único punto focal centrado que muestren a personas reales interactuando con el producto en contextos reales, en lugar de fotografías de producto flotando sobre fondos vacíos.
one of the tips I give for imagery and this comes from actual research Google did to determine which ads perform better and don't um is that with your uh performance Max or demand gen images you want to have a single focal point centrally framed real humans using your product in a real life context that's a few tips combined in one and so mistake I often see people make with performance Max especially in e-com as they connect their feed and they're like great I have all my e-commerce images you know the phone floating in space the lollipop floating in space right um but what's so much more…
Escúchalo en el minuto 19:13
Límite del rendimiento de anuncios frente a problemas de CRO
ConversiónLa publicidad pagada solo cumple la función de dirigir el tráfico inicial; ninguna optimización dentro de plataformas de anuncios puede compensar errores de usabilidad, botones ocultos o bloqueos técnicos en la web de destino.
having some basic cro knowledge you know to be part of the PPC practitioners required skills today because there's nothing we can do in the Google ads platform that can overcome a user not being able to find the ad to cart button you just can't right because at the end of the day all the ad does is drive that first click it gets the customer to wherever it is you wanted them to go but if you wanted them to go to a page where they can't actually buy anything
Escúchalo en el minuto 17:05
Inviabilidad de pautar sin tracking de conversiones y señales de audiencia
Medición y experimentosNo se debe gastar presupuesto en Google Ads sin tener configurado un seguimiento preciso de conversiones y listas de audiencias, ya que estos datos son las señales críticas que alimentan los algoritmos automatizados de puja y segmentación.
because it can be tricky to get conversion tracking set up or remarketing audiences set up people just launch their ads without them but in this day of age those are the most important signals going into your bidding algorithms your targeting algorithms to determine who sees your ads so with very few exceptions like you should not be spending a penny on Google ads in 2024 if you don't have accurate conversion tracking set up and if you are not feeding your audience data into
Escúchalo en el minuto 8:42
Canales de adquisiciónPara validar campañas en Google Ads se debe contar con un presupuesto mínimo de $20 USD al día por campaña (o $50 USD al día si se usa Performance Max) durante al menos dos meses, con la capacidad de asumir potencialmente cero ROI en ese periodo inicial de aprendizaje.
operators my first piece of advice would be if you can't spend at least $20 $ per day per campaign for at least two months and potentially see Zero Roi don't spend the money on ads it's not worth it um if we're talking performance Max I change my recommendation to at least $50 a day for at least two months and potentially see no Roi so sufficient budget is a key
Escúchalo en el minuto 7:23
Utilizar la especificidad creativa como mecanismo principal de segmentación publicitaria
Mensaje y copywritingDado que las plataformas publicitarias han ampliado y automatizado las audiencias y palabras clave reduciendo el control manual, el contenido creativo (texto, imágenes y vídeo) debe diseñarse de forma altamente específica para que actúe como el filtro directo que atraiga al público objetivo.
ads now what we call like creative L targeting like targeting you know has opened up has gone broad you can't control your keywords the way you used to you can't control your audiences the way you used to the thing you can completely control is your creative okay you give it the building blocks the text the image the video and so the more specific your creative is to your target
Escúchalo en el minuto 14:34
Segmentación de canales de contenido según la sofisticación del público
Estrategia de contenidosDistribuir contenido diferenciado según la red social permite captar audiencias en distintos niveles de madurez: plataformas de formato corto y dinámico (como TikTok) son ideales para atraer a principiantes y dueños de pequeños negocios con explicaciones sencillas, mientras que redes profesionales (como LinkedIn) permiten posicionarse ante especialistas avanzados utilizando jerga técnica y debates especializados.
it's really a lot of small business owners beginners people looking to get started and I love being able to fill that gap for them because there's not a ton of information about how to do that with Google ads and then kind of separately through Linkedin for example I have an audience of more fellow PPC practitioners we get to use our jargon have more advanced conversations so it's really nice business now that I can use these different platforms to have different conversations with people at whatever stage of Google ads they're at
Escúchalo en el minuto 3:40
La analítica web contextual es indispensable para validar el rendimiento de los anuncios
Medición y experimentosConocer la tasa de conversión base del sitio web y cómo varía según la procedencia del tráfico mediante herramientas como Google Analytics es imprescindible para decidir si lanzar publicidad y evaluar si realmente está funcionando.
your most basic metrics like the conversion rate of your website where your traffic is coming from and how the conversion rate varies by traffic Source just learning that alone um is going to make or break you know whether you should run ads and how to know if the ads are working once they're running Google ads but that's just one piece of the puzzle Google analytics or similar tools give you the complete picture and
Escúchalo en el minuto 10:02
La IA domina la puja y la segmentación pero carece de eficacia en la creatividad publicitaria
Canales de adquisiciónEn plataformas de publicidad digital, los algoritmos de IA superan a los humanos procesando datos en estrategias de puja y segmentación automatizadas (siempre que reciban datos de calidad), pero resultan deficientes en la creación de piezas publicitarias persuasivas.
there are three main kinds of AI leveraged in Google ads there's uh automated bidding automated targeting automated creative and of those three AI is really good at bidding it's really good at targeting and it sucks at creative uh so if you want great results ad sure but as long as you're giving it the right data smart bidding will outperform you like it just will I'll and so when you give it garbage it's going to give you garbage back if you give it good quality information and data then it'll give you good quality information and data it's data processing exactly it's data processing it's a…
Escúchalo en el minuto 11:25
Evolución de la concordancia exacta en Google Ads hacia intención de búsqueda
Canales de adquisiciónLas palabras clave en concordancia exacta en Google Ads ya no se activan únicamente por coincidencia literal del término, sino por la intención y significado semántico que el algoritmo interpreta, lo que puede asociar búsquedas de marcas competidoras a términos propios.
definitions of match types back in 2021 out for example exact match keywords no longer means the user search must exactly match my keyword exact match now means the user search must exactly match the meaning or intent of my keyword and so practically this means if you had a Netflix Mi misspelled now the exact match keyword Netflix can match to Disney plus because according to Google that same intent or meaning so really
Escúchalo en el minuto 5:05
Tasa de referencia de adición al carrito en ecommerce
ConversiónEn un comercio electrónico, la proporción esperada de visitantes que añaden al menos un producto al carrito suele ubicarse entre el 10% y el 20%.
one was adding to cart like less than 1% of people who visited the website were adding a product to cart and I'm just like that's crazy usually that number is kind of 10 to 20 per. and so what do you
Escúchalo en el minuto 16:31
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