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ppc.zone August 2022 | Ecommerce PPC: Let's get ready for the holidays

30 ideas de marketing sacadas de «ppc.zone August 2022 | Ecommerce PPC: Let's get ready for the holidays», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre…

Ver la entrevista entera en YouTube

De qué habla

Las 30 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 30 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Ademas del plan de campana, hace falta un plan de comunicacion para el fin de semana grande

Estrategia y decisiones de negocio

Dos avisos concretos sobre la gran semana de rebajas. El primero: no lanzar promociones ni campanas importantes justo antes de salir de la oficina, sino con tiempo de comprobar que todo se sirve correctamente. El segundo, aprendido desde dentro de la plataforma publicitaria y aplicable sobre todo si hay agencia de por medio: tener un plan de comunicacion ademas del plan de campana. Que se hace si un producto se…

i think it just all comes back to planning um don't don't launch any major promos or campaigns like right before you leave the office just make sure you you have the time to check and ensure everything is serving properly i've definitely seen my share of of those kind of things over the years um so yeah well one i'll just add to that that i saw from when i was working at google is especially if you're working with an agency to manage your ads make sure not only do you have a plan that you have a communications plan especially through that black friday cyber monday like what happens is…

Escúchalo en el minuto 43:58

Nunca sobresaltes al sistema: sube el presupuesto poco a poco

Canales de adquisición

Con cualquier sistema automatizado hay que darle buenas entradas pero sin darle un susto, porque necesita tiempo para entender que funciona. En la practica eso significa subir presupuestos de forma incremental en lugar de dar saltos grandes, para que no tenga que salir de golpe a buscar audiencias o terminos nuevos. Y al lanzar una campana nueva, empezar con maximizar conversiones para que primero recoja informacion…

lastly when it comes to bids and budgets you want to make sure that you're providing really good inputs for the system but you don't ever want to shock the system anything that's using automation it takes time for the system to understand what's working what's not working and so this means changing things slowly typically we recommend increasing budgets incrementally over time as opposed to large increases so the system doesn't have to suddenly start to try to find new audiences or new search terms to to bring customers in um and when you launch a new campaign with performance max it's a good…

Escúchalo en el minuto 22:38

El idioma del cliente cambia cada ano: no reutilices las palabras del ano pasado

Investigación de mercado y cliente

Aviso que llega desde su rutina de revision: la forma de describir las cosas cambia de un ano a otro, y lo que era la palabra clave del ano pasado puede no serlo este, o puede haber aparecido un termino nuevo asociado al producto. La unica manera de detectarlo es hacer la busqueda inversa sobre el propio producto para ver por que terminos se esta posicionando. Cuenta que le ha pasado encontrarse palabras cuya…

sometimes surprised what i feel like language changes year to year and how we describe things and what might be a key word last year may not be a key word this year or we might identify a new keyword and the only way you are able to really do that is to reverse asin yourself to see where your position is and you know i've had this happen where i'm like oh i didn't even know this word existed because you can't rely on last year's data of how we describe products there could be a new trending word associated with it um so i find that is really helpful uh in q4 because not everybody's going to…

Escúchalo en el minuto 33:02

Una oferta distinta cada dia en vez de la misma rebaja toda la semana

Oferta y precio

El patron que ve fallar: el anunciante monta una rebaja de una semana con el mismo porcentaje todos los dias, tiene un gran pico el primer dia, se vende lo que se iba a vender y el resto se apaga. Su reto a los anunciantes es cambiar la oferta cada dia, para presionar a que la gente vuelva por su cuenta preguntandose que habra manana. Su diagnostico general del fracaso en la gran semana de rebajas es no haber hecho…

what i would advise is that like if we're not innovating and we're not doing something different we can't like expect previous like results we have to always continue to move the ball forward so we have some advertisers that like to run you know a week-long sale same percentage off right obviously big increase first day everything gets sold and it kind of dribbles out right i would challenge advertisers you know to have a different deal every single day right and really put the pressure on bringing these users back organically with the thought of what could it be next day right so i see that…

Escúchalo en el minuto 42:59

El feed es lo que hace que el sistema entienda que vendes

Canales de adquisición

Con campanas automatizadas de shopping, el feed es lo primero que hay que dejar fino, sobre todo lo que no viene solo en una instalacion por defecto de la tienda. En concreto: tener los identificadores en el centro de comerciantes, que son la marca, el numero de referencia del fabricante y el codigo de barras; titulos ricos en palabras clave y descripciones completas; y categorizar los productos en la taxonomia…

with anything related to shopping and especially performance max it's really important to make sure you get your data feed down specifically focusing on areas that that may not come through automatically if you're using a default setup from shopify or anything like that you want to make sure you have all your identifiers in place in merchant center which is typically comprised of the brand the npn and the upc code additionally you want to make sure that your titles are keyword rich your descriptions are really fully fleshed out and then categorizing your products in the google taxonomy and…

Escúchalo en el minuto 20:45

Usa la columna de precio rebajado y duplica las promociones en los dos sistemas

Canales de adquisición

Para que el descuento trabaje a tu favor hay dos mecanismos. Uno: bajar el precio en el feed usando la columna de precio de oferta y no la de precio estandar, porque asi el sistema detecta que hay bajada y lo senala en los resultados. Dos: configurar las extensiones de precio y de promocion con el codigo de cupon tanto en la plataforma publicitaria como en el centro de comerciantes, porque estas campanas muestran…

additionally for the holiday season especially you want to really take advantage of the promotional nature of the campaigns so typically that can be done in a couple of different ways one is just drop the price in the data feed the system will recognize if you use that in the sales price column as opposed to just the standard price column it'll notice a price drop and it will notate the product as such in the search results additionally you can use price extensions on the google ad side and promotion extensions with your coupon code set them up in both google ads and in merchant center…

Escúchalo en el minuto 21:48

Prepara el creativo en agosto, cuando todavia hay tiempo de pensarlo

Canales de adquisición

Ademas del inventario, lo que hay que adelantar es la creatividad. El motivo concreto es el cambio de tipo de campana: al alejarse del formato clasico de shopping hacia el automatizado hacen falta muchas mas imagenes y muchos mas videos, incluido vertical. La comparacion que cierra la idea es de calendario: es muy distinto tener el material listo en agosto o septiembre que intentar inventar conceptos de anuncio en…

macomb yes so i would echo a lot of the same we've definitely had last year some of our clients run out of inventory on their top selling items so that you know that is super important but i think that and this is something that corey might might agree with is just getting the right creative assets ready in advance um you know especially leaning to performance max away from google shopping it's like you need more of that image creative video creative and you know shorts is becoming a thing so vertical video definitely is is something that's important but making sure you kind of have all that…

Escúchalo en el minuto 38:41

La campana automatizada bloquea a las de shopping en la subasta

Canales de adquisición

Respuesta a si conviene pausar las campanas de shopping existentes al pasar al tipo nuevo. El funcionamiento es que cualquier producto incluido en la campana nueva tiene precedencia sobre cualquier campana de shopping, estandar o inteligente: esos productos no iran a subasta por las otras campanas, que quedan bloqueadas. Se pueden tener las dos corriendo a la vez, pero no sirve de nada salvo que cada una lleve…

speaking of which we have a question here from luna menachem do you recommend pausing any existing shopping campaigns and letting performance max have the full speed full spend or is it okay to run concurrently what do you think go so the way the system is built is that any products that are within a performance max campaign takes precedence over any shopping campaign and so if you have products running simultaneously in standard shopping or even smart shopping and performance max it won't go to auction on the other campaigns the performance max will take precedence and block the others from…

Escúchalo en el minuto 35:12

En campanas automatizadas no eliges audiencia: le das senales con datos propios

Canales de adquisición

Con el nuevo tipo de campana no se puede segmentar audiencias, solo aportar senales, y las mejores para la campana de fin de ano son datos de origen propio: subir la lista de clientes, los clientes de mas valor, los mejores del ano anterior, los suscriptores del boletin. A eso se anaden audiencias de intencion personalizada construidas con los terminos de alto nivel que ya funcionan en otras partes de la cuenta. La…

so first and foremost as with anything using an automated system it's really important to give the system the right inputs and so with performance max campaigns you cannot target specific audiences but you can provide audience signals and so some really good ideas for the right audience signals for this holiday season is to use your first party data upload your customer list your high value customers last year's best customers email subscribers as well as that you can create custom intent audiences which are based on like high-level top keywords that have performed well in other areas of your…

Escúchalo en el minuto 19:08

Campana automatizada sin ningun recurso para que se comporte como la antigua de shopping

Canales de adquisición

Truco que circulaba en la comunidad y que a ellos les ha funcionado en muchos clientes: montar la campana nueva sin cargarle ningun recurso creativo, con lo que queda obligada a funcionar como una campana de shopping inteligente. No es identico, pero se le parece bastante. El detalle operativo que hace falta conocer: hay que crear un grupo de recursos nuevo, porque si se edita uno existente el sistema no deja…

something that a lot of folks have been talking about in the twitter ppc chat community is setting up a smart shopping style campaign this can work really well especially if you've seen a lot of success with smart shopping and are being forced to migrate to performance max what this means is you're basically setting up performance max without any assets so that it it's forced to run as a smart shopping campaign it's it's not exactly the same in everything we've seen but it's pretty similar and you'll need to likely create a new asset group because editing an existing asset group won't allow…

Escúchalo en el minuto 23:43

Si no subes video, el sistema te fabrica uno: mejor subelo tu

Canales de adquisición

Sobre como organizar los grupos de recursos: construirlos alrededor de temas o categorias de producto, y crear uno especifico para los articulos en promocion de la campana navidena, con las imagenes que correspondan a los productos de ese grupo. El aviso que la gente pasa por alto es que si no aportas video, la plataforma lo genera por su cuenta, asi que conviene poner uno decente; y si no hay nada mejor, existe el…

the second tip for today is just structuring your ads your asset groups correctly typically we recommend building asset groups around product themes or categories it's a good idea to create an asset group for promotional items around the holiday season and you'll want to upload all the the correct creative images to match the underlying products within the group or any any promotional assets something important to keep in mind with performance max a lot of people have mentioned is google will create a video for you if you don't have one so it's a really good idea to get a good video in place…

Escúchalo en el minuto 19:54

Un regalo de 50 centimos que mueve la conversion y con ella el ranking

Oferta y precio

No es una tactica de puja pero afecta al resultado de la campana: incluir un obsequio pequeno con cada compra, de unos 50 a 75 centimos de coste. Anade un nivel de satisfaccion que ayuda a la conversion, y como la posicion organica depende de la conversion, acaba empujando tambien el ranking, que es el proposito ultimo de la campana. El ejemplo que da: si vendes brochas de maquillaje, incluir una bolsita para…

adding value with a bundle now i know this isn't per se a ppc strategy but i think it does tie in with q4 and conversions is adding some sort of small gift with every purchase now some of these gifts can be you know about 50 to 75 cents not much for the product but it does give a another level of satisfaction to the customer that helps with conversions that helps with your organic ranking and that really is the purpose of any ppc campaign so for example if you're selling makeup brushes adding a makeup brush bag that will add more value to the product will help your conversions in comparison…

Escúchalo en el minuto 15:59

En temporada alta, un presupuesto medio rinde mas que uno agresivo

Canales de adquisición

Va contra la idea de tener que ser el primer producto de la primera pagina: hay que estar en la primera pagina, no necesariamente arriba del todo, sobre todo desde que la plataforma escalona los anuncios a lo largo de la pagina. El razonamiento es de agotamiento de presupuesto: en temporada alta el coste sube, y pujar por el mejor sitio te deja sin fondos a media jornada. Con un presupuesto medio o bajo se mantiene…

tip number two is high budgets don't always make a lot of sense i am not for the um the theory that you have to be the first product on the first page of that keyword you do want to be on the first page but you don't necessarily have to be the first product shown um and the reason i say that is amazon is now staggering a lot of their ads on the first page and i feel like when we put too high of a budget to be in that optimal spot you tend to run out of budget because q4 ppc tends to be higher compared to the other quarters so actually coming in with a mid or lower budget will still have you…

Escúchalo en el minuto 14:44

Y el montaje opuesto: todos los recursos y ningun feed, como si fuera social de pago

Canales de adquisición

En los clientes donde el montaje tipo shopping no funciono, les ha ido bien exactamente lo contrario: cargar todos los recursos, imagenes y videos, y no conectar el feed de productos, de modo que la campana se comporta como un anuncio de red social y sirve en video, correo, descubrimiento y red de display. Donde mejor les rinde es con productos de compra impulsiva, algo rapido y facil de comprar.

and just kind of flipping to the other side of that um for some for some of our clients we have not seen success in like a smart shopping style we've seen success almost on the other end which is the paid social style so using performance max more of a facebook or tick tock type of ad where you give it all the assets the images the videos but without your product feed and just allow it to run ads on youtube gmail discover gdn using everything except for your data feed and typically we see a lot of success with these types of campaigns if you've got a product that's more of an impulse purchase…

Escúchalo en el minuto 24:31

Ambienta las fotos del listado para la campana navidena

Mensaje y copywriting

Tactica de conversion que no toca la puja: dar al listado aire de temporada. El ejemplo es una taza corriente fotografiada sobre un fondo navideno, que segun su experiencia transmite una intencion de compra mayor. Cambiar las fotos, o al menos la ultima imagen del carrusel, para que tenga ese aire ha elevado su tasa de conversion en la plataforma.

and there's a couple of strategies i actually used last year and will continue to use this year but it's one of the things i also when i consult with brands um we talk about how we can leverage their listing or their product to give it more of a q4 feel so for example here's an example of a product that is just a coffee mug but having that christmas-oriented backdrop in the photo does signal a higher propensity or a higher uh intention to want to buy this product making changes to your photos or the last image to make it that holiday feel i feel like has created a higher level of conversion…

Escúchalo en el minuto 13:12

A veces conviene mandar al perfil social, no a la web

Conversión

Se puede impulsar una publicacion organica llevando a la gente al perfil de la red social en lugar de a la web, y ahi el visitante ve lo que la marca hizo antes y lo que hace hoy, y desde ahi decide ir a la web o a la tienda. Lo que observa en los datos es que el usuario que pasa primero por el perfil y luego da el salto a la web suele convertir mas. Su recomendacion es que la marca decida conscientemente el…

i think uh you know instagram is a very unique place when it comes to organic one of the things you have the ability to do is boost a post organically you know via the meta business suite or inside the instagram app this used to be a feature only for the instagram app but you can drive people directly to the instagram profile and so by doing that you know you give people the opportunity to see what you did in the past what you did today they could go directly to your website or they could visit your ig shop all of it creating intent and so what i want advertisers to think about you know as we…

Escúchalo en el minuto 39:29

Mira tu posicion organica en octubre y empuja solo lo que esta cerca

Canales de adquisición

Su rutina previa a la temporada alta: meter el identificador de cada producto en una extension del navegador para ver en que posicion organica esta, sabiendo que la primera pagina va del puesto 1 al 30. Lo hace en octubre, y a los productos que estan en el puesto 40, es decir a un empujon de entrar, les lanza una campana pequena para subirlos. Es la fruta madura: gastar solo donde el empujon es corto, en lugar de…

continuing with um it's so we take our acen or our product identifier and we put it in a chrome extension that we use called helium 10. and through that we're able to see where our organic ranking is and ideally the first page is 1 to 30. i will run that uh extension and see where i'm at in october and the products that i'm maybe you know position 40 i'll run a small campaign to bring that one up the low hanging fruit that's a kind of a tried and tested method and i'm actually

Escúchalo en el minuto 32:28

Sobrepedir un 20 o 30 por ciento y anadir un colchon de tres o cuatro semanas

Oferta y precio

Lo primero que hay que tener resuelto para la temporada alta es el inventario. Con los retrasos de transporte, recomienda anadir un colchon de tres o cuatro semanas y tener existencias de reserva en un operador logistico o donde se pueda. La cifra que aporta es que ve incrementos interanuales del 20 al 30 por ciento que muchos vendedores no estan considerando al proyectar sobre el historico. Reconoce el coste…

can kind of wait until october november and deep do you want to go first i have enough stock have enough stock yes that's been a huge problem recently as well right with supply chain issues so how are you managing that mandeep i think you mentioned you've already ordered your q4 product yes i've already ordered my q4 products but i recently had a tick talker um post my product one of my products and so i sold out of that particular product and i didn't know how or why or what was going on so yeah searching for that so so over ordering because of the delays in shipments and q4 this year is…

Escúchalo en el minuto 36:48

Los anuncios de video en Amazon salen mas baratos y se comen la mirada

Canales de adquisición

Su experiencia es que el video rinde muy bien y suele tener un coste por clic mas bajo. La razon de la visibilidad es la colocacion: aparecen a media pagina de resultados de busqueda y, al ser una imagen en movimiento, la mirada se va hacia ellos. Por eso recomienda mantener video corriendo de forma continua durante toda la campana de fin de ano e incluso ser mas agresivo con palabras clave amplias en ese formato.

video ads video ads for q4 just like video ads for my overall amazon outreach i find perform very well video ads tend to have a lower cost per click but the visibility you get on amazon with video ads it's usually shown midway in the keyword search result and because it is interactive it is moving i feel like the eyes tend to gravitate toward that video and so it does make sense to run continuous video ads throughout q4 and if not be a little more aggressive on maybe broader keywords because i do think video ads perform really well

Escúchalo en el minuto 13:58

Hay SEO dentro de la tienda social, y la busqueda interna trae la mejor intencion

Canales de adquisición

Al buscar dentro de la tienda aparecen tanto busquedas como marcas, y esas marcas suelen tener el termino en su nombre o en su descripcion, algo en lo que ya estan trabajando con sus anunciantes. La misma busqueda devuelve ademas terminos vecinos que sirven de material para blog, contenido o incluso desarrollo de producto. Y el dato que lo justifica: en su analitica, la busqueda dentro de la tienda tiene la tasa de…

one of the other cool features that we've been diving into a little bit more is specifically the search inside a shop and you can see on the far left if you search for something you get both searches as well as brands and the interesting thing is that those brands they usually have the keyword in their um description or potentially their name which i think does matter and something that we're helping advertisers with and the next screen you'll see like when you search for you know a keyword you can sometimes find other keywords that might help you from a blog perspective content perspective…

Escúchalo en el minuto 4:51

Ocupar el anuncio de coleccion con variaciones del mismo producto

Canales de adquisición

El formato que muestra tres productos en la parte superior para una palabra clave exige justamente tener tres productos que conviertan con ese termino. Su solucion cuando no los tiene: acompanar el producto que sabe que convierte con dos variaciones, otro color u otra talla, para poder ocupar esa posicion. Dos razones por las que le sale a cuenta: solo pueden usarlo quienes estan en el registro de marcas, es decir…

it's actually just an extension of what i've done with other products we have something called kind of a product collection ad where you're shown on the top of three products that are really targeted for that keyword and what i've done is actually added variations you have to have three products that um would convert for that uh keyword so i've actually you know done test products of maybe you know having the first product that i know will convert and then the other two supplementary ones whether the offer be a different color or different size just so i can get that spot and drive traffic…

Escúchalo en el minuto 29:46

El video vertical es el formato que ya escala entre plataformas

Estrategia de contenidos

Lo que mantiene igual de un ano para otro es apostar por el video, y en concreto por el vertical. El argumento es de reutilizacion: con los formatos cortos de video, las historias y las plataformas de video corto, el vertical escala a varias plataformas a la vez, igual que antes el horizontal servia para el feed y para la plataforma de video. La pregunta abierta que deja para el ano es si el vertical para una…

i've been thinking about this question and it is so tough to answer because like everything like literally changes but i think for my advertisers you know being mostly e-commerce i think one thing that they definitely leaned into last q4 was vertical video and i think with the advancement to story ads yeah or sorry short ads that we'll see on youtube you've got stories you have reels you have tick tock this is a video this vertical video something that can now scale across multiple platforms kind of like how we saw with landscape how i was able to go with feed and as well as be on youtube now…

Escúchalo en el minuto 34:07

Lo que de verdad lleva gente a tu tienda social es el etiquetado de producto

Canales de adquisición

Hay varias puertas de entrada: el boton de ver tienda desde la pagina de marca, la publicacion del feed, y la pestana de tienda que ha ganado una posicion destacada en la barra inferior, con sus categorias, las marcas que sigues, las ofertas, los lanzamientos y la compra directa. Pero al mirar los datos de descubrimiento de una marca concreta, las dos vias que de verdad pesan son el etiquetado de producto en las…

how do people find the shop um the two primary ways are through a brand page um and clicking the view shop button directly to the brand shop page where you can then browse categories look at collections or specific products the next area is a news feed post and that way you can click view shop to end up on the shop uh you know core brand page or you can click the actual product tag which brings you into the actual product page where you also have the ability to host ugc images as well as videos what's interesting is that there's also a shop tab and the shop tab is new because it's now getting…

Escúchalo en el minuto 3:34

Al cliente le da igual el carino que le pusiste al producto

Investigación de mercado y cliente

Su consejo de despedida es que las herramientas de todas estas plataformas estan pensadas desde el negocio y a veces hay que volver a lo basico y pensar como cliente. Lo formula sin adornos: al cliente no le importa cuanto orgullo y cuanto amor pusiste en el producto, solo quiere ver como le resuelve su problema y lo facil que es comprarlo. De tanto mirar el lado empresarial, dice, se pierde de vista al cliente.

here i think i'll go first um and i know all of these tools that we have on the various platforms we talked about today are so business focused and i think sometimes we need to bring it back to fundamentals of thinking like a customer as corey brought up that last point as a person who goes and is on instagram uh seeing you know visiting an external website and then trying to navigate through that you're right it's it comes down to the customer journey and making it as easy as possible and following that route you know at the end of the day that customer doesn't care how much pride and love…

Escúchalo en el minuto 41:47

Por fin se puede medir cuanto vale un seguidor: el 70% de los ingresos

Medición y experimentos

Lo que le parece la funcion mas interesante del gestor de comercio es poder separar como compran en la web los seguidores frente a los no seguidores, una pregunta que el sector llevaba anos sin poder responder. El caso concreto que ensena: en el plazo de un mes los ingresos crecieron un 121 por ciento y el 70 por ciento de esos ingresos se puede atribuir a seguidores y no a no seguidores. Su conclusion operativa es…

checkout this is one of the coolest features that i found is the ability to look at followers versus non-followers in terms of how they purchase on your website i think one of the things we've always tried to figure out is the worst of a follower but in this case i can easily show that within a month's time span revenue has increased by 121 percent and 70 of those that revenue can be sourced to followers versus non-followers i think this helps me understand that like followers actually mean something and i could put more effort into driving more potential followers

Escúchalo en el minuto 6:26

En Amazon el objetivo de la campana de pago es la posicion organica

Canales de adquisición

La distincion entre el resultado marcado como patrocinado y el que aparece sin pagar es que el segundo es una recompensa: se consigue cuando el producto convierte muy bien para esa palabra clave. Y ese es el objetivo final de cualquier campana que lance un vendedor, porque la rentabilidad real del negocio aparece cuando llega el trafico que no se paga. Por eso el proposito de las campanas se resume en tres cosas…

uh highlight what exactly is a sponsored ad and what does that look like i'm sure a majority of the people here are amazon buyers and the two images here i have of the garlic press the one on the left where it just says sponsor that means that is that is what a sponsored um campaign would look like where the seller of that product is running some sort of targeted ad for that keyword to display their product in front of customers now the one on the right is what we have organic ranking meaning it's converted highly on that keyword and amazon awards us by not having to pay to have uh…

Escúchalo en el minuto 11:52

La tienda social se personaliza y ademas puede reordenarse sola

Canales de adquisición

Lo distintivo de la tienda dentro de la red social es que se controla la imagen de portada y el orden de los productos, y que al pulsar una coleccion se navega a sus productos y de ahi a una ficha de producto alojada en la propia tienda. La funcion nueva es la optimizacion de disposicion: al activarla se permite que la plataforma reordene tarjetas y colecciones segun lo que sabe de cada usuario, es decir, segun lo…

i think the unique thing about metashop is the fact that you're able to have the ability to customize the cover art as well as the order of the products and if you click on a collection you're able to then see the products in the second screen and then if you click on a product you're able to see a product page within your meta shop or this is an ig shop example and a new feature is the ability to do layout optimization which is basically if you turn this feature on you allow facebook to be able to change um the cards and collections in your shop to what you know it's what they know about a…

Escúchalo en el minuto 2:56

La plataforma paga en datos y en comision cero para que adoptes su pago nativo

Canales de adquisición

El gestor de comercio ya cruza los datos de la tienda con los de tu web, mostrando vistas de producto, clics a la web y compras hechas en tu web por gente que paso por tu tienda. Pero la letra pequena es que reservan mas datos para quien implemente el pago dentro de la aplicacion, porque el objetivo declarado de la plataforma es que la compra ocurra alli. A eso suman incentivos temporales: sin comisiones hasta final…

analytics so the first thing is that you get a variety of analytics and facebook does a great job of taking uh data that was um inside of your shop and then marrying it to data that happened on your website so they can see product views clicks to websites as well as purchases on your website from people who visited your shop now you can break things down by top posts where visitors came from but ultimately they want you to unlock more data by implementing checkout the goal of instagram is to implement checkout and also the goal of instagram is to get uh users to purchase on instagram and so…

Escúchalo en el minuto 5:48

Todas las redes permiten tienda, pero solo dos inspiran y cierran la compra

Canales de adquisición

Las ventas de comercio social venian creciendo con fuerza desde la pandemia y se proyectaban subidas de dos digitos hasta 2025. El matiz importante es que aunque todas las redes sociales ya permiten al anunciante tener una tienda, son Facebook e Instagram las que generan la mayor parte tanto de la inspiracion de compra como de la compra directa dentro de la plataforma.

what we can see is that social commerce sales have increased and will continue to increase to 2025 according to e-marketer and large increases during the pandemic and we will still see double-digit increases through 2025. the the most important factor is the fact that like all social channels have the ability to do social commerce it's just facebook and instagram which drive the most inspiration to make a purchase as well as the most um direct purchase on platform and that's again something that we will discuss today but the important part is to understand that all social um channels or…

Escúchalo en el minuto 2:20

La batalla que viene es Instagram contra Amazon, y arranca con la tienda en web

Investigación de mercado y cliente

Su prediccion es que el gran combate del comercio sera entre la red social de imagen y el gran comercio electronico, y que se convertira en carrera de verdad el dia que la red lleve la funcion de tienda tambien a la web, fuera de la aplicacion. Lo enmarca con otra estimacion: la busqueda dentro de la red probablemente llegue a ser tan influyente como la busqueda dentro del comercio electronico, aunque no tanto como…

closely as instagram search is probably gonna be as impactful as amazon search but maybe not as impactful as google then ultimately at the end of the day i think that the big upcoming battle is instagram versus amazon and i believe this really becomes a true i think uh race when when uh instagram adds uh the shop feature to the web and so that's where i think this becomes the biggest battle but that is the future

Escúchalo en el minuto 7:39

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.