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Special Episode: Rapid-fire Reddit [Inside Google Ads Episode 12]

14 ideas de marketing sacadas de «Special Episode: Rapid-fire Reddit [Inside Google Ads Episode 12]», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre todo…

Ver la entrevista entera en YouTube

De qué habla

Las 14 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 14 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Desactivar la aplicación automática de recomendaciones en Google Ads

Canales de adquisición

Es recomendable desactivar la opción de auto-apply recommendations desde la pestaña de recomendaciones de Google Ads para evitar cambios automáticos perjudiciales, como la inclusión involuntaria de la red de display en campañas de búsqueda o modificaciones imprevistas en la estrategia de puja.

really easy. You just need to turn off auto apply recommendations. Um you can do that in your account settings. The way I usually get there is I click on recommendations. At the top there's this little icon with like an arrow going around that says auto apply. You click on that and then you can uncclick the auto apply recommendations. I agree adding display network to search sucks. Um going straight from maxclick to target CPA probably also is not such a

Escúchalo en el minuto 17:09

Auditoría y optimización ante un CTR esperado bajo en Google Ads

Canales de adquisición

Cuando el componente de CTR esperado en el Quality Score está por debajo del promedio, se debe auditar el informe de términos de búsqueda (añadiendo negativas o cambiando concordancias), revisar la relevancia y ganchos de los textos del anuncio, y analizar los anuncios de la competencia en la Biblioteca de Anuncios de Google para generar nuevas ideas de copy con herramientas de IA generativa.

Expected CTR has to do with our own click-through rates. So, next, I would look into the search terms report to see how relevant the search terms are to my may need to add negatives, adjust my match types, or pause some keywords. So, I'd want to review my ads. That's the check, do the ads include the keywords, do they highlight features, benefits, special offers, do they have calls to action? This is where ad strength alone here's something else. I would also check my auction insights report to find out who I'm competing against and then look up their ads in the Google Ads library to see why…

Escúchalo en el minuto 21:11

Estrategias de puja 'Maximize' para optimizar con presupuestos cerrados

Canales de adquisición

Para evitar que Google agote rápidamente un presupuesto diario ajustado en puja manual sin optimización, se deben usar estrategias automáticas de maximización (como Maximize Clicks, Conversions o Conversion Value), diseñadas para exprimir el rendimiento dentro del límite fijado.

It's that word maximize. If you want to tell Google that your budget is $30 and you want to maximize performance within a specific budget, you should use the maximize clicks or conversions or conversion value bid strategy. So based bidding. Um, and all they need to do is set a maximize bid strategy. Now, $30 a do I tell Google my budget is $30 and I want you to maximize performance within it. Use a maximize bid strategy. That's exactly what they're designed

Escúchalo en el minuto 15:32

Excluir términos de marca en grupos de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)

Canales de adquisición

Se deben negativizar las palabras clave de marca en los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) si ya existe una campaña de marca independiente, evitando canibalizar tráfico no incremental y manteniendo presupuestos separados para rendimientos distintos.

to this is yes, especially if you have a separate brand campaign already. And that is because the purpose of a dynamic ad group or DSA is to get you additional bringing you anything incremental, especially if you already have a brand So, if you have a brand campaign, I recommend adding your brand keywords as negatives to your DSA so you're not that traffic separate because brand and non-brand traffic do perform so differently. I do generally recommend keeping those in separate campaigns with

Escúchalo en el minuto 5:24

Evaluar el nivel de calidad (Quality Score) a nivel de grupo de anuncios

Medición y experimentos

El nivel de calidad debe usarse como diagnóstico agregado a nivel de grupo de anuncios en lugar de obsesionarse con keywords individuales, ya que factores como la relevancia de la página de destino afectan a todo el conjunto.

cares. Um, the first is to remember that quality score is a diagnostic tool and on a keyword by keyword level, it's not indicative. it is much more uh effective I'll say to look at quality score across a group of keywords like across an ad group and from there determine where are also about ad and landing page. Now, ad and landing page would affect all reason I recommend analyzing quality score like at the ad group level. By that, I mean looking at all the keywords within the ad group together rather than

Escúchalo en el minuto 7:36

Transición del remarketing basado en cookies a datos de primera fuente y plataformas cerradas

Retención y relación con el cliente

Ante la pérdida de eficacia del remarketing web basado en cookies de terceros, se debe basar la estrategia en First-Party Data (listas de clientes, compradores o suscriptores) y en remarketing in-platform (interacciones en YouTube, Facebook o Instagram), donde las plataformas conservan sus propios datos de interacción.

this? Look, cookie based remarketing, which a lot of display remarketing is, has already gotten less effective than it used to be and will continue to get less effective um as cookies are deprecated, as they change. And so in if you want to still run remarketing, first-party data is going to be your best friend. Uh, you can still do display remarketing based on first-party data. If you want to, um, reach people who are on your customer list or your email list, your past purchasers who fill out your lead forms, someone you to run remarketing is what I call inplatform remarketing. So, with…

Escúchalo en el minuto 18:21

Benchmark de CTR mínimo para anuncios non-brand en Google Ads

Canales de adquisición

En campañas de búsqueda de Google Ads para términos que no son de marca (non-brand), se debe apuntar a una tasa de clics (CTR) mínima del 5%.

divided by impressions. So for non-brand, I want at least a 5% click-through rate on my ads. Uh I'll

Escúchalo en el minuto 21:39

Exclusión de términos de competidores mediante palabras clave negativas en concordancia exacta o de frase

Canales de adquisición

Debido a la flexibilización de los tipos de concordancia en Google Ads, los anuncios en concordancia exacta o de frase pueden activarse con búsquedas de competidores; para evitarlo, se deben revisar los informes de términos de búsqueda y añadir las marcas competidoras como palabras clave negativas en concordancia de frase o exacta.

you can still serve on search terms for competitors because of how Google has been loosening up the way match types Match, you just need to look at your search terms report and add those competitor brand names as negatives and then it won't happen again. And keep in competitor names, you will have to add them as negatives. And make sure when you add them as a negative, you add it in either phrase match or exact match, not just in broad match. All right.

Escúchalo en el minuto 2:05

Lógica de facturación y límites de gasto diario en Google Ads

Medición y experimentos

Google Ads calcula el límite mensual multiplicando el presupuesto diario por 30,4 días, permitiendo gastar hasta el doble del presupuesto diario fijado en jornadas de alta demanda. Cambiar el presupuesto sobre la marcha reinicia este ciclo de 30,4 días, por lo que se recomienda no modificarlo constantemente para estabilizar el gasto.

budget in Google Ads, what Google actually does is multiply your daily budget by 30.4 and then set that as your monthly budget limit. So, it's not unusual to spend more than your daily budget on a given day. It will even out is that Google will not spend more than double your daily budget on a given day. to leave your budget alone because if you keep changing your budget, which that then resets that 30.4 day period. So, leave the budget alone. Set your daily budget according to how much you actually want to spend in a month. And

Escúchalo en el minuto 13:28

El presupuesto diario mínimo debe igualar al CPA real

Canales de adquisición

En campañas de Google Ads enfocadas en conversiones, el presupuesto diario debe ser al menos igual al costo por adquisición (CPA) real para permitir registrar en promedio al menos una conversión al día y darle viabilidad al algoritmo.

Um, if your goal is conversions and your CPA is higher than $30, by that, I mean your actual CPA, not just target CPA, you're going to want to increase your budget anyway. Your budget should be at least your cost per conversion so you can get at least one conversion per day on average. But say all that to say, how

Escúchalo en el minuto 16:18

El tipo de concordancia no altera el cálculo del Quality Score

Canales de adquisición

El tipo de concordancia de una palabra clave (amplia, frase o exacta) no altera la métrica de Quality Score en Google Ads, ya que el algoritmo lo calcula siempre asumiendo concordancia exacta.

down before I get to answering it. Match type does not affect quality score. So because it's treating it like an exact match when it's determining that quality

Escúchalo en el minuto 9:33

El Quality Score reduce el CPC independientemente del tipo de concordancia

Canales de adquisición

El Quality Score en Google Ads se determina a nivel de palabra clave y no por término de búsqueda individual. Por ello, optimizar y elevar el Quality Score ayuda a reducir el costo por clic (CPC) sin importar si se usa concordancia exacta o amplia.

true that increasing your quality score can decrease your CPC. So, good on them terms? Um, quality score is determined by keyword, not by search terms. So, I improving your quality score has impact regardless of what match type you're focusing on quality score even if I'm not using exact match keywords and the answer in my opinion is yes though I'm

Escúchalo en el minuto 10:00

Evitar duplicar la misma palabra clave en concordancia exacta y de frase en la misma campaña

Canales de adquisición

No se recomienda utilizar simultáneamente la misma palabra clave en concordancia exacta y de frase dentro de una misma campaña, ya que la concordancia de frase ya abarca las búsquedas exactas y combinarlas fragmenta los datos de rendimiento; es preferible iniciar con frase o empezar con exacta solo si el presupuesto es muy ajustado.

And why? So if you have it in phrase match, it will cover all instances where the exact match keyword could serve plus the additional instances of phrase match. So I generally don't recommend mixing a phrase and exact match of the same keyword in the same campaign because they're going to compete against each other for the exact match just won't be very clean way to get data on which one works better. If in doubt, phrase is usually my Goldilock solution of where I like to start. And then if I'm getting too much relevant traffic coming in through phrase, I will switch down to exact. However…

Escúchalo en el minuto 3:23

Verificar la inserción dinámica de palabras clave si aparecen titulares no deseados

Mensaje y copywriting

Si un anuncio de búsqueda muestra palabras clave no deseadas o con mala redacción directamente en los titulares, la causa principal suele ser el uso de inserción dinámica de palabras clave (DKI) en los anuncios adaptables o la generación dinámica de titulares.

there of why this could be. The most obvious would be if you have dynamic keyword insertion in your responsive search ad. That's going to put your keywords in your headlines. So, you'd want to check on that. Um, another way going to want to look at all active ads dynamic keyword insertion is all I could

Escúchalo en el minuto 11:23

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.