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Special Episode: Rapid-fire Reddit

12 ideas de marketing sacadas de «Special Episode: Rapid-fire Reddit», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre todo de canales de adquisición y…

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De qué habla

Las 12 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 12 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Exclusión de marcas de competidores mediante palabras clave negativas en frase o exacta

Canales de adquisición

Debido a que Google Ads ha flexibilizado el comportamiento de las concordancias de frase y exacta, los anuncios pueden activarse con búsquedas de competidores; para evitarlo, se deben revisar los términos de búsqueda y añadir los nombres de la competencia como negativas en concordancia de frase o exacta.

commenter on rppc but even though your keywords are in phrase or exact match you can still serve on Search terms for competitors because of how Google has been loosening up the way match types need to look at your Search terms report and add those competitor brand names as negatives and then it won't happen again advertise on competitor names you will have to add them as negatives and make sure when you add them as a negative you add it in either phrase match or exact match not just in Broad match all right

Escúchalo en el minuto 2:04

Excluir palabras clave de marca de los grupos de anuncios dinámicos (DSA)

Canales de adquisición

Es recomendable añadir las palabras clave de marca como negativas en los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) cuando ya existe una campaña de marca activa, asegurando que DSA cumpla su objetivo de capturar únicamente tráfico y búsquedas incrementales.

they exclude brand from their Dynamic ad group my response to this is yes especially if you have a separate brand campaign already and that is because the purpose of a dynamic ad group or DSA is to get you additional traffic and searches that you may not otherwise get brand isn't really bringing you anything incremental especially if you already have a brand campaign and because of the brand campaign I recommend adding your brand keywords as negatives to your DSA so you're not duplicating effort there brand and non-brand traffic do perform so differently I do generally recommend keeping those…

Escúchalo en el minuto 5:24

Analizar el Nivel de Calidad a nivel de grupo de anuncios en vez de palabra por palabra

Medición y experimentos

El Nivel de Calidad (Quality Score) debe utilizarse como herramienta de diagnóstico analizando el rendimiento agregado de todas las palabras dentro de un grupo de anuncios en lugar de optimizar de forma aislada palabra por palabra, ya que componentes clave como la coherencia entre anuncio y página de destino impactan a todo el grupo.

cares um the first is to remember that quality score is a diagnostic tool and on a keyword by keyword level it's not always perfectly accurate or perfectly indicative it is much more uh effective I'll say to look at quality score across a group of keywords like across an ad group and from there determine where are your strong areas and where are areas for improvement so that's the first isn't just about keyword and AD it's also about add and landing page now add and landing page would affect all keywords in the ad group not just this specific keyword which is another reason I recommend…

Escúchalo en el minuto 7:40

Protocolo de auditoría y corrección ante un CTR esperado bajo en Google Ads

Canales de adquisición

Cuando el nivel de calidad de Google Ads se ve afectado por un 'CTR esperado' inferior al promedio, la optimización debe ejecutarse en tres pasos: 1) Auditar el informe de términos de búsqueda para negativizar, ajustar concordancias o pausar palabras no pertinentes; 2) Revisar la relevancia y propuesta de valor de los copies; y 3) Analizar competidores mediante 'Auction Insights' y la biblioteca de anuncios de…

good you add the three explainer columns to your report and see the while landing page experience and AD relevance are generally average expected CTR is below take expected CTR has to do with our own click-through rates so next I would look into the Search terms report to see how relevant the Search terms are to my then based on what I find I may need to add negatives adjust my match types or uh I'll check did the ads include the keywords did they highlight features benefits special offers do they have calls to action this is where ad would also check my auction insights report to find out…

Escúchalo en el minuto 20:57

Migrar a first-party data y remarketing dentro de plataforma ante la pérdida de cookies

Canales de adquisición

Dado que el remarketing web basado en cookies de terceros pierde efectividad continuamente, las campañas de retargeting deben sustentarse en datos propios (listas de clientes, compradores y leads) o en señales nativas dentro de la plataforma (interacciones con videos de YouTube o perfiles de Meta).

a lot of display remarketing is has already gotten less effective than it used to be and will continue to get less effective um as cookies are deprecated of that uh and if you want to still run remarketing first party data is going to be your best friend uh you can still do display remarketing Based on first-party data if you want to um Reach people who are on your customer list or your email list your past purchasers who fill out your lead form someone you have some kind of identifying piece of information for um another great way to run remarketing is what I call in plat form remarketing so…

Escúchalo en el minuto 18:28

Evitar duplicar la misma palabra clave en concordancia exacta y de frase en una misma campaña

Canales de adquisición

No es recomendable mantener la misma palabra clave en concordancia exacta y de frase en el mismo grupo de anuncios o campaña, ya que la de frase ya cubre las instancias exactas y mezclarlas ensucia la medición de datos; la mejor práctica es iniciar con frase y restringir a exacta si entra tráfico irrelevante, o empezar con exacta si el presupuesto es muy bajo y escalar a frase al agotar el volumen.

in phrase match it will cover all instances where the exact match keyword could serve plus the additional instances of phrase match so I generally don't recommend mixing a phrase and exact match of the same keyword in the same campaign because they're going to compete against each other for the exact won't be a very clean way to get data on is usually my goldilock solution of where I like to start and then if I'm getting too much relevant traffic coming in through phrase I will switch down to exact however if you're working with a very modest budget you only have a few keywords maybe you…

Escúchalo en el minuto 3:29

Alinear el presupuesto diario mínimo de Google Ads con el CPA real

Canales de adquisición

En campañas de Google Ads enfocadas en conversiones, el presupuesto diario debería ser al menos equivalente al costo por adquisición (CPA) real para permitir captar en promedio como mínimo una conversión al día.

budget um if your goal is conversions and your CPA is higher than $30 by that I mean your actual CPA not just Target CPA you're going to want to increase your budget anyway your budget should be at least your cost per conversion so you can get at least one conversion per day

Escúchalo en el minuto 16:22

Mecánica de fluctuación y límite mensual del presupuesto diario en Google Ads

Canales de adquisición

Google Ads calcula el límite mensual multiplicando el presupuesto diario por 30,4 y puede gastar hasta el doble del presupuesto asignado en un día individual para compensar periodos de menor tráfico a lo largo del ciclo.

happening so when you set the daily budget in Google ads what Google acely does is multiply your daily budget by 30.4 and then set that as your monthly budget limit so it's not unusual to spend more than your daily Budget on a given day it will even out by spending Google will not spend more than double your daily Budget on a given day so if

Escúchalo en el minuto 13:31

El nivel de calidad reduce el CPC en cualquier tipo de concordancia

Canales de adquisición

El Quality Score en Google Ads se determina a nivel de palabra clave y no por término de búsqueda, por lo que optimizarlo reduce el CPC incluso si se utilizan concordancias amplias en lugar de exactas.

that increasing your quality score can decrease your CPC so good on them for Quality score is determined by keyword as well right so improving your quality score has impact regardless of what match type you're using I think what should I be focusing on quality score even if I'm not using exact match keywords and the answer in my opinion is

Escúchalo en el minuto 10:05

Usar estrategias de puja 'Maximizar' para exprimir presupuestos limitados

Canales de adquisición

Para obtener el máximo rendimiento posible dentro de un presupuesto fijo y ajustado en Google Ads sin sobregastarlo manualmente, se deben implementar estrategias de puja tipo Maximizar (como Maximizar clics, Maximizar conversiones o Maximizar valor).

that word maximize if you want to tell Google that your budget is $30 and you want to maximize performance within a specific budget you should use the maximize clicks or conversions or conversion value bid strategy So based do I tell Google my budget is $30 and I want you to maximize performance within it use a maximize bid strategy that's exactly what they're designed

Escúchalo en el minuto 15:37

Evitar cambios frecuentes de presupuesto para no reiniciar el ciclo de facturación de Google Ads

Canales de adquisición

Modificar continuamente el presupuesto diario en Google Ads reinicia la ventana de cálculo de 30,4 días, provocando fluctuaciones severas de sobregasto en lugar de permitir que la plataforma estabilice el promedio diario.

the way to fix it is to leave your budget alone because if you keep changing your budget which maybe you did during this period if you just decrease your budget for example that then resets that 30.4 day period so leave the budget alone set your daily budget according to how much you actually want to spend in a

Escúchalo en el minuto 14:28

Tasa de clics (CTR) mínima recomendada para anuncios de búsqueda sin marca

Medición y experimentos

En campañas de búsqueda de Google Ads para términos que no son de marca (non-brand), el objetivo de tasa de clics (CTR) debe ser de al menos el 5%.

Impressions so for non-brand I want at least a 5% click-through rate on my ads

Escúchalo en el minuto 21:44

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.