Marketero · Entrevistas
Tips to grow your business with free Google tools | Google Analytics, Google Search Console, more
22 ideas de marketing sacadas de «Tips to grow your business with free Google tools | Google Analytics, Google Search Console, more», de Jyll Saskin Gales…
- 22 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 43 min
- Publicada en 2022
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 22 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 22 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
La victoria facil del posicionamiento: paginas con muchas impresiones y pocos clics
Estrategia de contenidosEn la consola de busqueda se puede ver que paginas tienen muchas impresiones pero pocos clics. Eso significa que apareces pero que a la gente no le gusta como te ve en los resultados, y son victorias faciles: se arregla la metadata de esa pagina, es decir el titular y la descripcion. No es una solucion de fondo, pero empieza a traer gente mientras se corrigen los errores y los problemas de diseno del sitio. La…
hang up on myself um but there's a way that if you i'm putting a video out right after this so go on my page and watch it but if you go on search console you're able to see what pages people are seeing they have high um impressions but they have low clicks so lots of people are seeing it clicking on it that doesn't that means you're getting seen but they don't like the way that you're showing up in the search results those are easy wins that is the you fix the metadata for that page and it's not a long-term solution but it will let you start getting more people on your site hopefully getting…
Escúchalo en el minuto 16:07
Cuota de impresiones: al menos un 10 por ciento, y dos columnas para saber por que la pierdes
Medición y experimentosDice que sus dos metricas favoritas son la cuota de impresiones de busqueda y el nivel de calidad, aunque no hace videos sobre ellas porque aburren. Su recomendacion es que una campana tenga al menos un diez por ciento de cuota de impresiones. Para saber por que la pierdes hay que anadir dos columnas: cuanto pierdes por presupuesto y cuanto por posicion. Si pierdes mas por presupuesto, o subes el presupuesto o…
it's a very specific google ads question that is one of my favorite topics i was just telling someone my two favorite metrics in google ads are search impression share and quality score but i don't do videos about them because when i do they don't get good engagement because most people find it boring so thank you for acting this um my recommendation for search impression share without getting too boring is that i recommend your campaign has at least 10 impression share if you're not sure why you're losing impression share you want to add two columns you want to add how much you're losing due…
Escúchalo en el minuto 21:54
Presupuesto minimo para anuncios de compras: veinte dolares al dia treinta dias, y mas si es automatizado
Canales de adquisiciónSu consejo habitual de presupuesto para empezar son veinte dolares al dia durante al menos treinta dias. Pero matiza para los anuncios de compras: como son campanas automatizadas donde no eliges palabras clave, hace falta gastar mas. Para un negocio con uno o dos productos, un punado de referencias y alcance local, treinta dolares diarios pueden ser el punto de partida; si vas a nivel nacional, o tienes muchos…
follow-up question from the same person that if you are going to spend on shopping ads what's a good ad budget my normal advice is at least twenty dollars a day for at least 30 days but shopping ads are automated you don't pick your keywords and with automated campaign types you generally need to spend more so i would say if you're one of these businesses that only has one or two products you know a handful of skus uh and you're going local not national that maybe thirty dollars a day is a starting point but again if you're going national if you have multiple products multiple product…
Escúchalo en el minuto 37:06
Medición y experimentosSu regla para decidir si un negocio de comercio electronico deberia hacer anuncios de compras o concentrarse en posicionamiento organico: si el resultado de multiplicar la tasa de conversion por el valor medio del pedido no llega a dos dolares, no pongas anuncios y dedicate al posicionamiento.
do you suggest shopping ads in google for an e-commerce business or should we focus on seo hey kirsten and i can duke it out well my advice to you and i'd love to hear what kirsten says um has to do with an uh ad a video i just posted yesterday that unless your conversion rate times your average order value is at least two dollars don't run ads focus on seo instead so that's what i would say what do you
Escúchalo en el minuto 33:52
Lo primero al abrir la ficha: nombre, direccion y telefono identicos en todas partes
Canales de adquisiciónLo primero que hay que configurar es el nombre, la direccion y el telefono, y sobre todo que sean consistentes en todos los sitios: si en tu web y en tus redes promocionas un telefono de oficina, ese mismo tiene que ser el de contacto en todos los demas listados. El motivo es que la informacion contradictoria confunde a los buscadores sobre cual es la correcta.
once people register for the business profile which is a pretty simple process what are two or three things that they should set up right away because there's so many things you could set up there what's most important to set up right away so of course you're going to do your name address phone number you want to get that in so that it's consistent across the board meaning if you have an office phone number that you promote on your website and facebook that is the same phone number that needs to be your contact phone number on all of your other listings you have to make sure across the board…
Escúchalo en el minuto 8:15
Canales de adquisiciónLa herramienta de comerciantes del buscador sirve para que tus productos aparezcan gratis en los resultados, y aplica a negocios de producto, incluidos los digitales, pero no a servicios. Si tienes local, informa al buscador de tu inventario para que dirija a la gente a la tienda fisica. Detalle que casi nadie sabe: hacen falta dos feeds separados, uno con el inventario de la tienda en linea y otro para el local…
kirsten so one of the first google tools i want to share with you is google merchant center now this is specifically for businesses that sell product this is not for services business but it does work for digital products and google merchant center is the part of google that lets you share your product information with google so that your products can show up in google search results for free if you have a store it lets google know about your store inventory so that when people are searching it can direct them to your physical store or your online store and if you use woocommerce or shopify…
Escúchalo en el minuto 2:44
Usa las preguntas frecuentes y las publicaciones de tu ficha para dirigir la percepcion
Marca y posicionamientoSu principio es que en internet uno siempre esta creando la percepcion que se tiene de el. Aplicado a la ficha de empresa: si hay un malentendido habitual, crea una publicacion de preguntas frecuentes, o usa la seccion de preguntas para plantear tu mismo las que te interesan y responderlas, del tipo si hay aparcamiento o si se puede reservar. Sirve para llevar la atencion justo a lo que quieres que sepan. El ejemplo…
but going a step further just remember that anytime on the internet we're in charge of creating the perception of us so if there's something that's a misconception make a frequently asked questions post or put in questions like so part of the community can ask questions of do you have parking or do you have reservations you can do that for your own business and answer the questions because it lets you you know draw attention to the things that you want people to know if you are a realtor and you want people to choose you in this crazy market you might want to post majority closings you're…
Escúchalo en el minuto 8:56
Personalizar a escala segmentando por cumpleanos y por eventos vitales
Canales de adquisiciónPara un negocio de productos personalizados, cuyo problema es que el producto final depende de cada cliente: en la red social se puede segmentar a quien tiene el cumpleanos proximo, de modo que a quien lo cumple en junio se le ensena un producto de cumpleanos de junio o de su signo, y a quien lo cumple en julio la version de julio; asi se personaliza el anuncio pero a escala. En el buscador la equivalencia son los…
personalized word art wants to know how to advertise their business where the site has to do all the work because it's like a personalized site so it's hard to show what i would suggest to you is a strategy that i did not come up with but i can't remember where i found it but on facebook ads you can target people who have a birthday coming up and so a cool way to advertise your personalized stuff is like for people who have a birthday coming up in june show them like a personalized product to do with like a june birthday or like being a gemini and then for people of a birthday coming up in…
Escúchalo en el minuto 25:26
Si tu negocio no aparece al buscarlo: verifica, envia el mapa del sitio y convierte tu video en paginas
Estrategia de contenidosPara quien tiene su negocio en el buscador pero no aparece al buscarlo: lo primero es tener la consola de busqueda configurada, haber enviado el mapa del sitio y haber pedido la indexacion de las paginas. Y lo segundo, aprovechar lo que ya funciona en video corto: cuando una pieza rinde bien, o cuando es parte del mensaje de marca que se quiere difundir, convertirla en una pagina o en una entrada de blog con el…
um and without digging into it i mean i make sure that you're set up on search console make sure that you've done uh what you need to with submitting the sitemap requesting uh an index on on uh search console and then if you're already doing content for tick tock when something performs well um or if it's part of your branding that you want that message out there to be able to cultivate community then then put that on it's a page create a blog with the video um there's scheme we're not gonna go down the road but we can optimize you can optimize video you can optimize images you can optimize…
Escúchalo en el minuto 40:36
Aprender a hacer anuncios sale mas barato que contratar a alguien que sepa
Estrategia y decisiones de negocioPreguntada por si hay forma facil de hacer anuncios sin aprender nada, coincide con quien responde en el chat que es inutil hacerlos sin saber nada. Se puede delegar en un experto, pero conseguir uno que sepa de verdad requiere a la vez mucho presupuesto de anuncios y mucho dinero de honorarios, asi que al dueno de negocio pequeno le conviene aprender. El punto de partida son las certificaciones gratuitas de la…
um a question from personalized word art is there an easy way to just do ads without having to learn everything and actually not sure designs responded i think it's pointless to do ads if you don't know anything about them i now kind of agree with that you can outsource ads to an expert but in order to get an expert who's going to know enough of what they're doing it's going to take a lot of money to spend on ads and a lot of money to hire that expert so that's why i do recommend business owners try to learn how to do this by yourself and the free certifications that hoffman nish just took…
Escúchalo en el minuto 38:41
El kit de marketing gratuito: convierte tus propias fotos en anuncios de un clic
Estrategia de contenidosAdemas del perfil de empresa hay un kit de marketing gratuito del propio buscador, en una web aparte, desde el que se reclama y configura la ficha si aun no existe. Toma las fotos que ya publicaste en tu perfil y genera con ellas piezas publicitarias pulsando un boton, y permite crear publicaciones para que la gente reserve, compre un producto, pida cita o simplemente reciba una novedad. Quien lo recomienda dice que…
but there's so much like so it's not just google business profile they have the marketing kit so it's the marketing kit dot with google.com and you can literally so that's where you can claim and set up your business profile if you don't have one um you are able to have at that post right from there they take pictures you've posted already on your uh profile and make a beautiful ad that you just clicked a button to have um you can do posts where you're letting them make reservations or purchasing a product or just updating them on something they can book an appointment with you and if you go…
Escúchalo en el minuto 6:13
No uses la version ligera de anuncios del perfil de empresa
Canales de adquisiciónPreguntada por la version simplificada de publicidad que se ofrece desde el perfil de empresa, su respuesta es tajante: no la recomienda. Si vas a hacer publicidad de busqueda, no montes una campana simplificada; monta una campana propia en condiciones.
absolutely um i see a quick question from hoffman mitch who's helping us answer the question so thank you what's your take on the adwords lite version from gmb from google my business or google business profile i don't recommend it if you're going to run google ads do not run a smart campaign that's that will do run a proper google ads campaign um and i've done a few videos
Escúchalo en el minuto 41:48
La gente no esta en redes para que le promociones: esta para interactuar contigo
Estrategia de contenidosA quien se queja de promocionar mucho y no llevar trafico a su web le responden con el diagnostico exacto: los algoritmos estan construidos para conexiones entre personas, asi que si tratas tu perfil como una empresa que promociona, vas a tener muy dificil captar a nadie. La gente no esta ahi para que le promociones, esta para interactuar contigo, de modo que hay que preguntar mas, aportar mas valor y hacer que…
go all yours no when i when i hear that um i mean listen social media is hard for business it is because algorithms are built for person-to-person connections so if you treat your business as if like your business profile as if it was a business you're going to have a hard time capturing people bringing them in and wanting to go to your website um i i don't know if it was just coincidence but you said you know i do so much promotion and i don't get the traffic i think the thing that we have to realize is people aren't on social media for us to promote to them they're on social media to engage…
Escúchalo en el minuto 28:20
La analitica nueva trae gratis lo que antes costaba cientos de dolares al mes
Medición y experimentosLa defensa de la nueva version de la herramienta de analitica frente a quienes la odian: da miedo porque la interfaz es de desarrollador, pero incorpora funciones que antes no existian. Hace diez anos, la analitica predictiva costaba cientos de dolares al mes de forma recurrente y ahora viene incluida: se puede hacer prevision y trae deteccion de anomalias. Y lo mejor es que ni siquiera hay que entrar a cavar…
what people i i don't think google analytics for it really does look scary i'm not gonna lie to you it looks scary because a developer definitely had a heyday with it but the good thing about that is that it does come with so many functionalities that we wouldn't have gotten previously and like i mean you think about like think about analytics 10 years ago to think that you would be getting predictive analytics for free i mean you used to have to pay hundreds of dollars for that every single month not just once but like every single month so you know you can do forecasting with it it has…
Escúchalo en el minuto 11:04
Canales de adquisiciónSu analogia para explicar la diferencia: en los dos casos buscas un sitio donde vivir para tu negocio. Los anuncios son alquilar, empiezas a pagar y ya tienes donde vivir, y mientras pagues sigues ahi, pero el dia que dejas de pagar te desahucian. El posicionamiento organico empieza con un terreno vacio: hay que hacer los planos, excavar y construir hasta tener donde vivir, y con el tiempo se reforma y se amplia. La…
i'm not good at this um i i would say too like it depends on like what your overall goal is so if your overall goal is long-term growth and sustainability personally speaking i would say go to seo wrote because you would you know you're going to put in all of the the work on the front end like of that and then it's really from there it's just keeping up with the updates which i make i make it sound like that's easy it's really not but it kind of i mean the majority of the work's done up front in it you reap the benefits forever and ever whereas ads if you focus on really getting a good ad…
Escúchalo en el minuto 35:29
La analitica solo hace bonito tu registro, y la ventaja de que sea gratis es que hay ayuda
Medición y experimentosSu explicacion desmitificadora: lo unico que hace la herramienta de analitica es poner bonitos tus archivos de registro; cada visita genera un archivo que sin procesar es ilegible. La version nueva tuvo que existir porque con la legislacion de privacidad europea y californiana, y con los cambios de los sistemas moviles y del fin de las cookies, la anterior no era sostenible; por eso se apoya en modelado y…
yeah i mean technically google analytics 4 is is collecting your first party data right it's it's data that is coming straight from your website i mean i don't know that people realize that like all google analytics does is like makes your log files pretty that's really all it's doing so the log files are essentially anytime somebody comes to your website they get like a little file made and then they throw it into a filing cabinet but the file's not actually very pretty like if we were to look at it we'd be like what is this garberly goop it doesn't make any sense um and all google does is…
Escúchalo en el minuto 30:47
Sectores restringidos: comparte audiencia aunque no compartas industria
Canales de adquisiciónPara negocios que no pueden anunciarse con normalidad, la idea es situarse donde ya esta su publico aunque el negocio sea otro: como la tienda de vitaminas junto al gimnasio, no es la misma industria pero es la misma audiencia. Si la restriccion es sobre donde puedes anunciarte, entonces o produces tu el contenido o buscas un canal que te promocione, donde te vean sin ser un anuncio. Y anaden un giro sobre el tono…
i would talk about the benefits yeah well and like when you go to the gym there's always like the vitamin store that's right next to the gym or the stretch like there's there's certain things that are semi-connect like you might you don't you're not in the same industry necessarily but you share the same audience be there or if you're if when you say sensitive you mean you're limited to where you can advertise content it's um you're either doing that yourself or you're finding a channel that can promote you um where you can be seen but you're not an ad so you have to get a little more…
Escúchalo en el minuto 20:20
Pedir resenas cuando el cliente preferiria no exponerse
Retención y relación con el clientePara un negocio donde el cliente no quiere que se sepa que fue cliente, como una consulta de terapia, proponen herramientas de solicitud de resenas por video que permiten responder en video, por texto o no responder, y que tambien pueden incrustarse en un correo o en el chat del sitio. Pero el consejo de fondo es otro: a menudo somos nosotros quienes damos por hecho que el cliente no querria exponerse, y con eso nos…
um shotel so our friend who was asked about therapy had another question how do i get reviews from people who don't want to share their engagement this is for you kirsten so people who've been to therapy don't want people to know they've been to therapy like how can they go about getting reviews so that one what i i thought we were talking engagement i guess it depends you again have to get i really like the um there's a couple of them now there's one that's called feedback which it's like feedback but with a v in the front and i'm guessing that v stands for video that was very clever so you…
Escúchalo en el minuto 22:57
Llamar soluciones a lo que llamabas servicios
Mensaje y copywritingDetalle de posicionamiento que le llama la atencion en las plantillas de diseno web actuales: en lugar de una pagina de servicios, ponen una pagina de soluciones. Es el mismo contenido cambiando el punto de vista del proveedor al del problema del cliente, y su reaccion es que todo esta en como lo posicionas.
yeah that's a great point i love even in templates now when you look at like web design ideas instead of having a services page there's a solutions page like their position a mind blown ingenious like i'm sure i knew that somewhere in me but wow that really it's all how you position it um
Escúchalo en el minuto 29:21
Dos millones de visitas al mes gratis en la ficha de un restaurante de alta cocina
Canales de adquisiciónEl caso que ilustra lo infravalorado que esta el perfil de empresa del buscador: un restaurante con el que trabaja recibe mas de dos millones de visitas mensuales en su ficha, completamente gratis, y desde ahi se reservan mesas. No es comida rapida sino un establecimiento de alta cocina. La anfitriona hace la cuenta en voz alta: con una conversion del uno por ciento sobre dos millones de visitas, y con ese ticket…
and like i have a restaurant that gets over two million views a month on their google business profile and that's completely free oh yeah yep and from there they're able to book a reservation to their and this is a fine dining establishment so it's not just fast food you know that's where especially restaurants or things of that sort we go to the map and we look for what's around us i mean if you think about like sorry to interject here but let's just think about two million views a one percent conversion rate on that and it's fine dining i mean we're talking big money coming from google my…
Escúchalo en el minuto 6:57
Trafico partido por la mitad porque el desarrollador ignoraba los avisos de la consola
Estrategia de contenidosDescribe un ano y medio de actualizaciones sucesivas del buscador y un cliente concreto cuyo trafico se redujo a la mitad: la causa es que, pese a ser una empresa tecnologicamente puntera, tenian un desarrollador que no daba valor a atender los avisos de la consola de busqueda. Su argumento es que sin esas herramientas instaladas ni siquiera te enteras de que algo esta afectando a tu posicionamiento, y que con ellas…
um and there are certain elements that they're learning when they are integrated it actually can hurt your seo or it brings down your website and you won't know if you don't have these tools involved to be able to see kind of by a trial and error you can just go through and figure out at what point did you start having issues uh right now in the last year and a half we've been hit with google update after google update like they just they woke up and chose change um in the last year and so it's uh we're all reeling from that right now if you've noticed that your website tanked recently i have…
Escúchalo en el minuto 14:24
Cuando la busqueda es por referencia exacta, el posicionamiento rinde en un mes
Estrategia de contenidosMatiza que depende del nicho, porque en algunos es facil entrar y hacerse notar mientras la estrategia organica coge ritmo. Su ejemplo es un comercio de mochilas de coleccionista de una marca concreta: como la gente buscaba una referencia muy especifica, sabia exactamente que optimizar, y en un mes los resultados fueron enormes. Su conclusion es que anuncios y posicionamiento suelen convivir muy bien.
um it really just depends on the it depends of course um on the the niche because it's there are some that it would be fairly easy to walk in and be noticed in time that the seo campaign is still needing to ramp up there are other times i have an e-commerce business that is a collectible backpacks the lounge fly um and that is people are looking for a very specific skew like it it was very easy to optimize i knew exactly what they were looking for and within a month we had insane um results so it's i think typically the ads and seo play very nicely
Escúchalo en el minuto 34:23
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