Marketero · Entrevistas
Aprende a crear contenido con el dueño de una productora - Germán Mellado - E10
40 ideas de marketing sacadas de «Aprende a crear contenido con el dueño de una productora - Germán Mellado - E10», de Oski de Haciendola. Sobre todo de…
- 40 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 1 h 10 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 40 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 40 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Entregar cada video de 15 o 30 segundos con dos o tres ganchos distintos
Mensaje y copywritingEl anfitrión propone que la productora entregue el mismo video de 15 o 30 segundos con tres variantes de gancho, dos como mínimo, y que le instale al cliente la práctica de testearlos: partir de otra forma, romper con otra cosa, cambiar la persona que aparece. El testeo de gancho es, dice, la actividad que más retorno les trae.
Y cuando me ha tocado trabajar con con una de las mejores agencias de ads eh lo que más ponen énfasis ellos y es una buena práctica para esto y que ustedes lo pueden hacer desde ahora en adelante porque les sería un plus gigante para los clientes, yo hablando con en mi modo de cliente, es que el mismo video de 15 30 1 de segundos entrégaselo con tres distintos variantes de los ganchos, tres distintos ganchos y instálele tú al cliente como probemos tres ganchos o dos, por último, último dos. Eh, probemos decirle así o decirle asá o probemos partir aquí o allá o probemos rompiendo esto o…
Escúchalo en el minuto 25:10
Poner plata en varios clips y volcarla al que trae la venta más barata
Medición y experimentosLa rutina del anunciante es recibir un par de clips, poner plata en todos y después volcar todo el presupuesto al que traiga la venta más barata. Un clip puede traer la venta en 20 mil pesos y otro en 10 mil: quedarse con el caro significa comprar la venta al doble de precio.
Entonces, tú me vas a pasar un par de clips, yo les voy a poner plata y el clip que me traiga la venta más barata es el que yo le voy a tirar toda la plata. Porque va a haber un clip que me a traer la venta en 20 lucas y otro me lo va a traer en 10 ojalá, ¿cacháis? Entonces, si yo quiero salir a comprar ventas, le voy a meter todas las lucas al clip que me trajo la venta más barata, ¿cacháis? Si no voy a estar comprando la venta al doble de precio, ¿cacháis?
Escúchalo en el minuto 19:56
Espía los anuncios activos en las bibliotecas públicas
Mensaje y copywritingFacebook Ads Library y Google Ads Transparency dejan ver gratis los anuncios que hoy están corriendo en Facebook, TikTok y Google. Buscando ahí a los referentes que saben mucho del tema uno encuentra la fórmula ya lista, sin tener que inventarla.
Que se llama Bueno, están públicas las bibliotecas de anuncios que son Facebook Ads Library, Google Ads Transparency que tú podéis ver tanto en TikTok, Facebook y Google los anuncios que hoy día están abiertos, pues. Y cuando vais y buscáis de referentes que saben mucho de esto Hm. ya tienen la fórmula lista. ¿Cacháis?
Escúchalo en el minuto 1:03:12
Cuatro preguntas antes de grabar cada video
Mensaje y copywritingAntes de producir, la productora le pregunta al cliente video por video: qué quieres contar, qué quieres transmitir, qué quieres proponer y qué quieres vender. Con esa respuesta como concepto, sumada a la identidad de la marca, ya se puede armar el video.
O sea, ya, tengo que hacer tres videos. Uno de esos, te voy a preguntar por el primero, ya, en este video que tú quieres mostrar esto, ¿qué quieres contar? ¿Qué quieres transmitir? ¿O qué quieres proponer? ¿O qué quieres vender? Sí, mira, queremos decir que nuestros vasos son hechos de botella y son eh reciclables y la cuestión eh no sé. ¿Cacháis? Eh nosotros vamos a entender con ese concepto, vamos a poder armar tu video sumado a tu a tu identidad.
Escúchalo en el minuto 51:21
Pedirle a la productora el material limpio en horizontal
Estrategia de contenidosAdemás del entregable final, conviene pedirle a la productora el material en horizontal limpio: sin música, sin logos, sin gráficas, sin nada. Con ese máster la marca puede hacer después sus propias adaptaciones para historias y otros formatos sin volver a contratar.
De hecho, ahora nos piden como el horizontal en limpio sin música, sin logos, gráficas, sin nada. También por si acaso a alguien le sirve, a ustedes le sirve o si acaso nos pueden pedir el material limpio en horizontal para que ustedes también puedan hacer sus adaptaciones quizás en historias y historias todas esas cosas, ¿no?
Escúchalo en el minuto 19:04
Estrategia de contenidosEl director guarda referencias en colecciones separadas por uso (reels entretenidos, reel para tal cosa) y además tiene un grupo de WhatsApp donde está él solo: ahí se manda los links que encuentra y escribe las ideas para sus propios videos, y lo revisa cada cierto tiempo.
Lo guardo Sí, tengo una colección de varias cosas que es como videos eh no sé, reels entretenidos, no sé, eh reel para X tal cosa. Y así voy como juntando y guardo todo o los copio. Incluso tengo un grupo también, igual que lo hablaban los chiquillos el otro día Grupo con contigo mismo. Un grupo de director Germán que solo lo estoy yo. Y te mandáis los links. Sí, y me mando los links y de vez en cuando lo reviso y veo me acuerdo y todas esas cosas. Ahí mismo escribo mis ideas también para mis videos propios y todas esas cuestiones, así que
Escúchalo en el minuto 1:02:38
Da feedback de video en Frame.io, no por WhatsApp
Estrategia de contenidosFrame.io permite subir el video e ir comentándolo sobre la línea de tiempo. Antes el feedback era un WhatsApp infernal del tipo en el segundo 34 haz esto, con fotos y contexto suelto; con Frame el editor recibe cada corrección anclada al momento exacto.
Eh también Bueno, para cerrar la idea del frame, el frame es un software que yo lo aprendí con esta agencia que hacen muchos anuncios que trabajé con una de las mejores agencias que hacen anuncios para una clienta. Y caché que nos decían, para darnos feedback usa el frame. Y el frame es un software que tú subís el video y lo podéis ir comentando. Qué bueno. Porque antes de eso, puta, Germán así un WhatsApp infernal, Germán, en el segundo 34 foto del segundo 34. Por favor que y todo contexto así, haz que esto. Huevón, era un desastre. Frame.io para comentar y dar eh feedback a el editor…
Escúchalo en el minuto 58:21
Desarma anuncios ajenos con Descript para ver sus bloques de guion
Mensaje y copywritingA Descript se le pasa un buen anuncio y el software extrae todo su texto; ahí se analizan los bloques con que está ensamblado el guion, porque los guiones de anuncios se ensamblan por piezas. Óscar tomó así un anuncio que admiraba, lo pasó al español, le cambió detalles y recreó su versión, aclarando en qué anuncio se basó.
Entonces, está este software Descript que tú le tiráis Porque eso es tremendo, Germán. Este es un ejercicio tremendo que buenos anuncios tú los pasáis a Descript, te saca todo el texto y ahí analizáis Okay. los bloques, porque los anuncios guiones se ensamblan. ¿Cacháis?
Escúchalo en el minuto 1:04:45
Copia a mano el copy que admiras y hazlo tuyo
Mensaje y copywritingUn ejercicio clásico de los grandes copywriters: tomar ese post, correo o landing que estaba muy bien escrito, copiarlo y pegarlo, cambiarle las palabras que haga falta y hacerlo propio. Escribir sobre el trabajo de alguien genial es la forma rápida de aprender la estructura.
Y y una cuestión que los grandes copywriters dicen que un ejercicio muy bueno de hacer agarra ese post en el diario, ese correo, post de LinkedIn que alguien hizo que era un tremendo post muy bien escrito, una landing con copy. Agarra eso, cópialo y pégalo cambia las palabras que necesitáis cambiarle y hazlo tuyo. ¿Cacháis? Como escribe sobre el trabajo de un huevón genial.
Escúchalo en el minuto 1:03:48
Optimiza el contenido por valor por segundo
Estrategia de contenidosLa métrica con la que hay que editar es el valor por segundo: cada segundo del video tiene que estar educando, inspirando o entreteniendo al espectador. En la edición se corta todo lo que no aporta a esa ecuación, por bueno que parezca el material.
El audiovisual que tiene todas estas componentes que estamos hablando, entregándole Hay una ecuación que quiero eh quiero como full tirar al mainstream que es el valor por segundo. Valor por segundo. Nosotros siempre tenemos que optimizar por el valor segundo. El valor se entiende como cuánto está ahí entreteniéndolo eh como inspirándolo o educándolo, ¿cacháis? Porque principalmente hay como esas tres cosas, ¿cacháis? Como que si pudierais definir cómo le entregáis valor a la persona través de tu contenido o estáis educando, inspirando o entreteniendo, ¿cacháis? Como que quizás podéis…
Escúchalo en el minuto 42:14
Medición y experimentosCuando el productor supone que un video se evalúa por los números y las visitas, el anunciante lo corrige de plano: la métrica que importa es cuánto cuesta generar una venta, el costo por compra. Esa es la vara con la que decide si el video sirvió o no.
Ehm, que venda, pues. ¿Y cómo mido eso? No sé, me imagino que a través de Bueno, puede ser por los números, las visitas y pero ¡No! Ponle el cuánto nos cuesta generar una venta. ¿Cuánto les cuesta El
Escúchalo en el minuto 19:40
Dirección de arte: cada objeto del encuadre cuenta algo de la marca
Marca y posicionamientoEl director explica que los objetos del set no están para que se vea bonito sino porque cuentan algo: un Darth Vader dice que a esa persona le gusta Star Wars, una planta dice que le gusta la naturaleza, y en la oficina del anfitrión ponen sus libros, su vaso de Pringles y una lámpara cálida. Eso es dirección de arte y permite que el espectador lea la personalidad de la marca sin que se la expliquen.
Funcionan y Sí, y más allá de lo bonitas que se vean cuentan algo. ¿Cacháis? O sea, poner un Darth Vader cuenta de que a estas personas les gusta de alguna manera Star Wars. ¿Cacháis? Poner la planta dice que somos gente poner la marioneta de Claro, que somos gente nos gusta también la naturaleza, ¿cacháis? En tu casa que es como subir En este Si pudiéramos leer esto, gente que interpreta eh las imágenes, podríamos decir que es como el Germán y Oscar, ¿no? El Germán que le es fanático de Star Wars y el Oscar que es fanático del mundo verde de Pringles y todas esas cosas. Entonces, esto se le…
Escúchalo en el minuto 33:00
Las correcciones ambiguas no sirven: pide el segundo exacto y la acción
Estrategia de contenidosPedirle al editor que quede más movido, más dinámico o más alegre es una corrección abierta e imposible de ejecutar. La corrección útil nombra el segundo, la toma que se saca y con qué se reemplaza.
Claro, más movido, ¿no? Que fuera como más dinámico. O que fuera más alegre, no tengo idea. Una corrección como super así abierta y ambigua es difícil, pues. Es mejor como ya, en el segundo 00 eh sacar esta toma, eliminarla y poner otra cara de alguien que no esté sacándose un poco.
Escúchalo en el minuto 59:26
El montaje de internet corta cada segundo y medio
Estrategia de contenidosEl ritmo de montaje que funciona en internet implica un corte cada uno o dos segundos. El anfitrión dice tener su propio estándar en un corte cada segundo y medio, mientras que Pablo, de Stratify, mencionaba en otro capítulo cada dos segundos y medio.
1 y cada 2 segundos lo hacen o cada cinco. Dijo cada cinco el Pablo. ¿Cada 5 segundos? Sí. O cada dos cinco. Sí, dos y medio probablemente. Dijo una cuestión muy rápida. Yo lo tengo en 1 y medio el segundo.
Escúchalo en el minuto 22:08
Estrategia de contenidosUn director audiovisual profesional recomienda CapCut para quien hace sus propios videos: es gratuito, se edita rápido, tiene buenos efectos, es fácil de entender y pone subtítulos al tiro con los estilos animados que están en tendencia. Existe versión de escritorio, no solo móvil.
Entonces, como no me estoy diciendo yo jamás usaría CapCut, ¿cacháis? Pero creo que eh va a ser un programa de edición bastante bueno en el tiempo. Está usando herramientas como las que hablamos. O sea, editar rápido, tiene buenos efectos, es fácil de entender. Ehm, te ponen subtítulos, pero al tiro eh y súper en tendencia lo que se
Escúchalo en el minuto 46:38
Un anuncio pagado con figuras conocidas se pierde por mal audio
Estrategia de contenidosEl director cuenta que le aparecía como publicidad un video con dos figuras nacionales conocidas, entre ellas un deportista, que le interesaba ver, pero se escuchaba tan mal que lo saltó unas cinco veces sin verlo nunca. La marca estaba pagando impresiones de un video que el audio hacía imposible de consumir.
Y creo que tenían la caña hacía como que estaban en un tenían la caña, pero el video se escucha re mal. Muy mal. Y yo la verdad es que como me interesa verlo, pero se escucha tan mal que paso. Paso. Y no lo veo. Y sí, y me pasa porque bueno, y me aparecen publicidad, o sea, le están pagando a ese video para que yo lo vea. A cada rato. Me lo salto como cinco veces.
Escúchalo en el minuto 28:43
Sin manual de marca, deduce el mundo del cliente desde su web e Instagram
Marca y posicionamientoCuando el cliente no tiene manual de marca, el proveedor puede entrar a su página y su Instagram para entender su mundo y deducir cosas tan concretas como qué música poner en sus videos. El manual ayuda, pero su ausencia no bloquea el trabajo si se investiga lo que ya está publicado.
Ya, pero por ejemplo, yo aunque no la tengáis tú, yo puedo meterme a tu página y a tu Instagram y entender tu mundo y haciéndola, ¿cacháis? O sea, puedo identificar tu música y saber, ah, perfecto, el Óscar como que así yo sabría qué y música poner en su video. ¿Cacháis? Y tú la tenés más clara también, pues.
Escúchalo en el minuto 50:37
Se elige productora mirando lo que hizo, y el boca a boca es su canal
Canales de adquisiciónLa mejor forma de contratar un audiovisual es mirar lo que ya ha hecho y pedirle algo parecido a un trabajo concreto que uno vio. El director afirma que casi todos sus clientes llegan así, por recomendación y boca a boca, y que es lo que más les ha funcionado como productora.
Sí, pues, viendo su qué ha hecho. O sea, es lo primero. Cuando llamáis a un audiovisual, dile, oye, me gustaría grabar contigo o a lo mejor todos llegan, ¿no? Por recomendación o oye, vi este video que le grabaste a Oski, quedó súper bueno, me gustaría hacer algo así. ¿Cacháis? Y eso es como lo la mejor entrada. Es lo que más nos ha funcionado a nosotros y es como la recomendación, ¿no? El boca a que le decían, no sé si todavía le llama así, que es como la recomendación.
Escúchalo en el minuto 31:24
Modelo run and gun: grabar en 2 o 3 horas y entregar rápido
Estrategia de contenidosLa productora trabaja en formato run and gun: toman la cámara más liviana que tengan, graban dos o tres horas o un día completo, editan rápido y entregan de inmediato al cliente. Renuncian a la preproducción larga y al equipo de treinta personas para poder sostener el volumen de contenido que exige internet.
Sí, dale, pesca la cámara, lo más livianita que tengáis, grabas tu cutucutu, estáis 2 horas, 3, editáis, entregáis y chao. ¿Cacháis? Es como un poco nuestro formato de trabajo. Entonces, Sí, bueno, y entregan rápido. y claro, entonces grabamos harto. Grabamos todo un día, editamos rápido y entregamos rápido a nuestros clientes.
Escúchalo en el minuto 10:37
El producto como vehículo hacia el placer y lejos del dolor
Mensaje y copywritingEl anfitrión describe su propio método comercial como mirar al cliente para entender cómo mide el éxito, qué le genera placer y cómo evita el dolor, y luego explotar esos placeres y dolores poniendo el producto como el vehículo que se los dará o se los evitará. Lo reconoce como una lectura burda y superficial frente al análisis de personajes que enseña el guion.
O sea, nunca hablamos nosotros como que somos del lado más comercial y muy superficial Hm. que solo lo hablamos con un fin de okay, esta persona cómo le vendemos más. Viendo sus como mide el éxito, qué le genera placer y cómo evitar el dolor, ¿cacháis? Y como que burdamente explotamos placeres, dolores y ponemos nuestro producto como el vehículo que va a darte los placeres y a evitar los dolores.
Escúchalo en el minuto 36:47
La ventana del gancho se encogió de cinco segundos a uno
Mensaje y copywritingEl gancho o hook, que antes se jugaba en los primeros cinco segundos del video, hoy se juega en tres, y el director anticipa que bajará a dos y luego a uno. En la conversación llegan a plantear que el espectador debería estar enganchado ya en el primer medio segundo.
Mira, todos estos términos como hook, transiciones, el hook, gancho, ¿cierto? Que no sé, que antes eran como 5 segundos, los primeros 5 segundos, ahora son tres, después van a ser dos y así vamos acá. Ojalá en el primer segundo ya esté Medio cachado. segundo, huevón.
Escúchalo en el minuto 21:41
Un anuncio son bloques y el nivel avanzado es permutar su orden
Mensaje y copywritingUn video publicitario se compone de bloques: gancho, presentación del conflicto, problema, solución y producto. Las agencias más sofisticadas, que el anfitrión ubica en el 0,1% que entendió el juego, no solo cambian el gancho sino que testean permutaciones del orden de esos bloques.
Ya cuando es muy sofisticado todo este proceso los tipos ya empiezan como a mover los distintos bloques de este pequeño video, ¿cierto? Porque tenéis bloques, pues, el gancho, la presentación del conflicto, el problema, la solución, el producto. Entonces, ya de ahí lo más como la esta agencia así crazy, lo que más hacen es después testear como el orden de esos bloques y ir haciendo permutaciones, pero estamos hablando ahí en un mercado así en que está ahí el top 0,1% de los compadres que entendieron este juego, ¿cacháis?
Escúchalo en el minuto 26:09
Emular subtítulos de CapCut en Premiere es trabajo absurdo
Estrategia de contenidosLos programas de edición profesionales se encasillan en lo que no es tendencia: la productora tuvo que emular a mano el subtítulo tipo CapCut dentro de Premiere, poniéndole rectángulos de color, una pega absurda que CapCut resuelve solo. Casarse con la herramienta pro también te puede cortar la pega.
Entonces, al ser un programa de edición profesional siempre se va a encasillar como en las cosas no de tendencia. Hm. Eh, y por un lado eso es bueno, pero por otro lado también te puede cortar la pega, ¿cacháis? Lo que nos pasa a nosotros. veces tuvimos que emular el subtítulo CapCut en Premiere, ¿cacháis? Y eso es una pega absurda porque el CapCut te lo entrega fácil, ¿cacháis? Pero como nosotros no lo usamos tuvimos que ponerle ahí como el rectángulo de color y toda la bola, ¿cacháis?
Escúchalo en el minuto 47:08
La historia no tiene que ser dramática: mientras más simple, más conecta
Mensaje y copywritingNo hace falta una historia de llorar para contar algo. Mientras más simple, más relacional y más real: ir de la casa al trabajo pasando por el metro ya puede ser una gran historia, y todos los días aparece una distinta.
es más relacional con la Sí, gente. es más real. Todos los días hacemos una historia distinta nosotros. O sea, ir de la de la casa al trabajo, pasar por el metro eh ya una Puede ser gran historia que contar.
Escúchalo en el minuto 1:09:05
El peor anuncio es el que dirige el área comercial de la empresa
Estrategia de contenidosEl anfitrión sostiene que el mayor fracaso audiovisual es el video con gente falsa recitando un diálogo de marca con el logo a la vista, y que eso pasa típicamente cuando el encargado comercial de la empresa dirige la producción. Lo contrapone a la producción actual de cortes rápidos, estética más cruda y más autenticidad.
tiktokificación del mundo de de los cortes rápidos, de la producción así cheiqui, huevón, que se vibra, de mucha más autenticidad, de que no hay como gente falsa diciendo un diálogo de una marca con que se vea ahí la marca y eso es el peor tipo de producción que se puede hacer como cuando el huevón comercial de la empresa dirige Hm. creo que es uno de los mayores fracasos eh audiovisuales que puede haber.
Escúchalo en el minuto 12:53
El hook es el detonante del guion cinematográfico con otro nombre
Mensaje y copywritingSegún el director, los hooks, las transiciones y los tiempos de los videos de internet ya existían en el guion cinematográfico: lo que hoy se llama hook es el detonante, el elemento que hace nacer el conflicto de la historia y mantiene al espectador. Solo se renombraron los términos de la escuela audiovisual.
Y todo lo que hablábamos de los hooks y las transiciones, los tiempos, todo eso viene de un guion cinematográfico, pues. ¿Todo eso viene del de la escuela producir original, claro, audiovisual? o sea, de lo que nosotros le llamamos como el hook ahora es como el detonante en un guion. ¿Cacháis? El detonante es como lo que hace uno se mantenga que que nazca como el conflicto de la historia por decirlo Ahora
Escúchalo en el minuto 23:08
Foreplay.co para juntar referentes y ver dónde se cae el anuncio
Medición y experimentosForeplay.co combina las bibliotecas de anuncios y permite filtrar por marca, tipo o persona para ir armando tu banco de referentes. Además analiza los resultados del anuncio y señala el segundo exacto donde la atención se cae, para cambiar esa escena.
Y también está por último Foreplay. Foreplay.co Ya. Es exactamente una combinación de todas estas bibliotecas que podéis filtrar por marca, tipo, por persona, ta ta. Y así vais armando referentes. Y me parece que esa misma plataforma era para ver esto de analizar como tus resultados de ese anuncio y ir optimizándolo como que te dice, en el segundo 37 la huevada se va a mierda.
Escúchalo en el minuto 1:05:21
El cliente que llega sin marca y solo pide algo bacán
Marca y posicionamientoEl peor encargo para una productora es el cliente que no tiene identidad de marca: sin colores, sin un logo claro, solo con su producto, y que pide hagamos algo bacán. Bacán puede ser muy amplio, el proveedor no sabe de dónde agarrarse y el resultado sale a ciegas.
Y diría que a veces nos toca un poquito peor Claro, cuando llegamos como al cliente que tampoco tiene como una identidad de marca. No sé si esa volate Bueno, quizás no sé. Pero me ha pasado, por ejemplo, llegar a un cliente X que no tiene, sé, desde lo más básico, ¿no? tiene color, no tiene no tiene un logo, claro. no. Tiene su producto no más y grave no más. Hagamos algo bacán. Claro, hagamos algo bacán.
Escúchalo en el minuto 49:46
Su primer video se hizo viral contando su práctica en TVN
Estrategia de contenidosGermán era reacio a las redes y no le gustaba salir en cámara, hasta que sintió que tenía una historia que contar: publicó la de su práctica en TVN y se hizo viral al toque, a nivel nacional. Lo llamaron desde el propio canal y le escribieron hasta personajes de la farándula.
Dijiste, yo trabajé en TVN. Sí, yo hice la práctica en TVN. Así parte mi historia. Y pum, viral al toque. Me escribió hasta personajes de la farándula así rara.
Escúchalo en el minuto 1:08:28
En un año los encargos pasaron de tres formatos a casi todo vertical
Estrategia de contenidosLa productora calcula que ya la mitad de sus trabajos son comerciales para internet. Hace un año les pedían los tres formatos a la vez (horizontal, cuadrado y vertical) y hoy prácticamente todo el encargo llega en vertical.
Yo creo que hace 1 año grabamos mucho de eso. Pero ya será la mitad de las pegas que es como para comercialcito. Sí, todo es internet. A eso te refieres. Y todo es vertical. Sí. O todo Mira, hace 1 año es heavy porque hace 1 año todo era como los tres formatos. ¿Cacháis?
Escúchalo en el minuto 18:41
La luz funciona como un gancho visual que retiene y comunica calidad
Estrategia de contenidosEl director sostiene que poner luz suave, con fuentes adelante y atrás, crea un hook visual: al espectador todo le entra por la vista, le parece bonito y se queda un poco más en el video. Además comunica que detrás hay calidad y preocupación por el trabajo.
O sea, por eso nosotros ponemos las luces y tenemos unas cámaras invertimos, claro, que la luz se vea suave en este caso que Luces no se adelante, luces atrás. Claro, que se vea como que uno pueda ver este video también digan, oye, qué bonito, a veces lo mejor muchas cosas y esta es como ley de vida, tú sabéis, y todo entra por la vista. Entonces, que probablemente tengamos como esto este hook visual que como, oh, bonito se ve. A lo mejor también te ayuda y sirve para que la cuestión gente se quede un poquito en el video, pues, ¿cacháis? Definitivamente comunicáis como una calidad que hay…
Escúchalo en el minuto 27:49
El podcast que saca 90 anuncios de un mismo episodio
Medición y experimentosEl anfitrión cuenta que en el podcast The Diary of a CEO hay un equipo detrás del set produciendo variaciones del episodio como anuncios de Facebook mientras se graba: hacen unas 90 copias del mismo podcast, las lanzan y miden cuál genera más retención. Probar 90 ideas a la vez les descubre más formas de ganar y les deja una ventaja gigante en el largo plazo.
diciendo como anuncio de Facebook. Y cuando tú lo tiráis como anuncio de Facebook, al tiro podéis ver todos estos clips, cuál es el que minutos genera más retención, ¿cacháis? Y el que genera más retención y hacen 90 copias de un podcast. Entonces, prueban 90 ideas y el descubre más formas de ganar y ese termina como con una ventaja gigante en el largo plazo.
Escúchalo en el minuto 24:45
Estrategia y decisiones de negocioEl director reconoce que lo difícil no es la técnica sino dar el brazo a torcer: en el audiovisual existe un ego artístico letal, apoyado en los cuatro años de universidad y en los años de oficio, que frena aceptar el montaje ultrarrápido aunque sea el que está funcionando.
Y y claro, cuesta como cuesta un poco darle el brazo a torcer también. El otro día lo conversábamos, ¿no? Este ego como artístico Sí, que está existe. letal, huevón.
Escúchalo en el minuto 22:45
Mensaje y copywritingEl marketing de respuesta directa busca que la persona se suscriba, compre o haga clic de inmediato, algo muy distinto a un video corporativo o a contar una película. Por eso vale más formarse con audiovisuales que además manejan copywriting y respuesta directa; casi nadie mezcla los dos mundos.
Se llama Es un compadre que es audiovisual, pero que tiene formación en copywriting y marketing de respuesta directa. El marketing de respuesta directa es cuando tú haces marketing y buscas al tiro que se suscriban o te compren. ¿Cacháis? O le hagan click. Entonces, eh que es muy distinto a hacer un video corporativo, ¿cierto? Contar una película. Entonces, eh este loco armó en premiere así muchos templates y la cuestión tiene una visión muy buena que es la visión de Eh Y nada, solo quería
Escúchalo en el minuto 55:59
La velocidad de entrega fue el diferencial que les trajo clientes
Oferta y precioEl director atribuye que hoy les vaya bien a haber apostado temprano por el ritmo rápido de grabación y entrega, cuando su cliente Luchito del Viento necesitaba subir contenido continuo a un canal de YouTube. Se consideran pioneros en ese ritmo y dicen que es el formato que hoy les piden muchas otras empresas.
Y yo creo que eso ha sido como clave en trabajar también con ustedes, lo que pedía Luchito, que quería grabar un canal de YouTube, donde tenéis que subir contenido rápido y así un montón de otras empresas con las que trabajamos hoy en día porque que es como el formato incluso actual. Por eso hoy en día nos está yendo bien porque fuimos de alguna forma como Hm, bueno, nos fuimos los únicos, ¿no? Pero entre comillas como que dijimos, oye, esto podríamos meterle harto a este ritmo. Como que pioneros quizás podríamos
Escúchalo en el minuto 10:55
Pagó un día de clases y aun así no logró grabarse solo
Estrategia de contenidosEl anfitrión confiesa que compró un micrófono de solapa de unas 16 mil pesos en Mercado Libre y le salió malo, que nunca logra enfocar ni resolver el audio, y que incluso le pagó al director un día completo de clases y tomó apuntes sin conseguir agarrarle la mano. Su conclusión: contratar profesionales en vez de insistir.
Oye, eso yo lo compré en Mercado Libre como 16 lucas y no, malo, malo. Yo tengo un problema, Yo la cago, nunca logro enfocar, nunca y tampoco el audio, huevón, tengo una maldición. Dejo las A pesar que le he puesto color, te he tenido a ti, te dicho, huevón, por favor, te pago todo un día que esté aquí conmigo enseñándome Y le hicimos. lo hicimos, yo lo anoté, huevón, tomé apuntes y simplemente no agarro la mano de eh componer, huevón, y me genera una frustración así como concha de su madre, huevón, ni siquiera grabarme. Sí, bueno, yo desde ese punto de vista yo yo ahí es cuando recomiendo y…
Escúchalo en el minuto 29:41
La entretención gana en alcance pero no siempre sirve al negocio
Estrategia de contenidosLo que mejor funciona en redes es siempre el contenido de entretención, pero eso no significa que sea lo que mejor le sirve a tu cliente y a tu negocio. Perseguir solo lo entretenido puede traer alcance vacío.
Y si yo tuviera como que ver en el futuro y decir para dónde va o quizás para dónde está la cosa hoy día yo creo que bueno, definitivamente lo que mejor le va es al a la intervención. Siempre como que gana Lo la más intervención. vacío, pero no necesariamente es lo que mejor sirve a tu cliente y negocio, huevón.
Escúchalo en el minuto 44:21
Los dos peores errores del cliente con su productora
Estrategia y decisiones de negocioPreguntado por los peores errores de los clientes, el director audiovisual responde dos: no tener la idea clara de lo que quiere y no pagar en las fechas acordadas.
¿Qué qué podemos evitar como los peores errores de los clientes como uno que los peores errores No tenía ni idea clara, no me dijiste tener. Sí. Sí, yo creo que no tener la idea clara, no pagar en las fechas.
Escúchalo en el minuto 1:01:10
Estrategia y decisiones de negocioÓscar pagó 8.000 dólares por el curso de un marketero referente, que da acceso a un grupo reducido y a un live todos los viernes. Ahí el referente mostró un frame con 300 cambios pedidos a su editor: ese nivel de obsesión por el detalle es lo que hay detrás de las producciones que se ven impecables.
Pedazos de video y este huevón le compró un curso carísimo de 8,000 dólares. Y eso te da acceso como a un grupito de huevones que han comprado esa huevada. Y todos los viernes habláis con él, pues, huevón. ¿Cacháis? Como que hace un live. Y la verdad es que el huevón de repente comparte y cuando te comparte el nivel de craft y obsesión, el huevón comparte así como, mi editor de video me va a odiar, pero compartí un frame así como como, huevón, 300 cambios.
Escúchalo en el minuto 1:00:04
Hoy gana el mensaje, mañana habrá que dominar también la forma
Estrategia de contenidosHoy un contenido con buen fondo (el mensaje y el valor) puede ganar aunque tenga mala forma, pero la competencia va hacia creadores que manejan las dos cosas: encuadres, fondo, cámara, transiciones y guion, además de la psicología del color y la composición.
Ehm, y en eso quería decir que como la tendencia que veo es como súper yo voy a terminar, creo, consumiendo creadores de contenido que no simplemente tiene mucho eh con mucho fondo, sino que también forma. Hoy día como que el fondo que es el mensaje puede ganar aunque no tenga forma, si es que Pero creo que el día mañana, huevón, vayas a tener que manejar tanto la forma audiovisual, todo lo que estábamos hablando, la psicología de colores, la composición, más el fondo, ¿cacháis? Que es la parte psicológica, el mensaje, el valor.
Escúchalo en el minuto 43:07
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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