Marketero · Entrevistas
Google Ads Tutorial for Beginers [Updated for 2026]
20 ideas de marketing sacadas de «Google Ads Tutorial for Beginers [Updated for 2026]», de Aaron Young | Google Ads | Define Digital Academy. Sobre todo…
- 20 ideas despiezadas
- Fuente Aaron Young | Google Ads | Define Digital Academy
- Dura 32 min
- Publicada en 2026
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De qué habla
Las 20 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 20 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Dimensionar el presupuesto diario en Google Ads según el volumen mínimo de clics
Medición y experimentosEl presupuesto diario de Google Ads no debe fijarse con montos arbitrarios, sino calculando el costo necesario para generar un mínimo de 10 clics diarios (o idealmente de 20 a 30 clics diarios para captar datos de conversión suficientes), multiplicando dicho volumen por el CPC medio proyectado.
it's the wrong way What you actually need to be generating at least 10 clicks a day. in order to get enough you would generally need somewhere between 20 to 30 clicks and have a look at CPC is. CPC is about $1 to $1.50 at a bare minimum to be $15 but ideally to be $30 or $45 a day
Escúchalo en el minuto 27:45
Canales de adquisiciónAl configurar campañas de búsqueda en Google Ads es aconsejable desmarcar la opción de la Red de Display, ya que Google tiende a consumir el presupuesto sobrante generando anuncios automáticos en dicha red que suelen atraer tráfico de menor calidad.
where we've got control of the creatives is that Google is grabbing images text-based ads in a displayed network. that Google is doing this if there's any leftover search budget. it's generally lower quality traffic that Google is going through and targeting. is that we're unselecting both of those options.
Escúchalo en el minuto 20:05
Auditar y depurar las recomendaciones automáticas de palabras clave de Google Ads
Canales de adquisiciónNo se deben aceptar sin revisión las palabras clave sugeridas automáticamente por Google al configurar una campaña, ya que suelen incluir términos no alineados con el catálogo exacto, la propuesta de valor o modificadores contraproducentes (como 'barato'), lo que genera tráfico irrelevante.
You need to be really, really careful. For example, Google's put in four-bedroom Villa Seminyak, three-bedroom Villa Seminyak. For us, we only have one and two-bedroom Villas. So I do not recommend you using all of these keywords. The other thing from there is that Google's got things like cheap Villas in Bali. These are all the things which are not really relevant for, don't see that just because Google has recommended it, that these are all going to be relevant for your business. So I go through and delete these.
Escúchalo en el minuto 13:44
Mensaje y copywritingUn conjunto efectivo de titulares para anuncios de búsqueda en Google Ads debe combinar cuatro elementos: coincidencia con la palabra clave buscada, mención de la marca, llamada a la acción con el siguiente paso concreto y un detonante emocional basado en los puntos de dolor del usuario.
about the four key elements that you need for successful headlines in Google Ads. is that you do want to have a keyword focus. I do also recommend that you have some level of brand mention. Then you want to have a call to action. to actually know the exact next step you want to be building up some level of emotional trigger people buy on emotion.
Escúchalo en el minuto 21:13
Canales de adquisiciónSe deben desmarcar las opciones predeterminadas de 'Google Search Partners' y 'Google Display Network' al crear campañas de búsqueda para evitar fugas de inversión en dominios aparcados y sitios no cualificados; los anuncios de Display deben gestionarse siempre en campañas independientes.
Google by default is going to select you to go into the Google Search Partners Network and also the Google Display Network. I unselect both of these. the reason for that is because when it comes to the Google Partners Network, this goes into other networks outside of Google Search. hundreds of non-Google websites, parked domains, but especially with the parked domains, that's not somewhere where we want your ads to appear. to the Google Display Network, I do like image ads if we're going to be running image-based ads, I want that to be an individual campaign
Escúchalo en el minuto 19:20
Vincular anuncios a páginas de destino específicas en vez de la home
ConversiónEl tráfico procedente de anuncios de búsqueda debe enviarse directamente a la página de destino específica del producto o servicio buscado y no a la página principal genérica de la web para mantener la relevancia de la intención de búsqueda.
put it to our homepage. But we want to put this to the specific landing page for our most relevant product or service.
Escúchalo en el minuto 20:49
Comenzar con campañas de búsqueda antes de escalar a Performance Max
Canales de adquisiciónAl crear las primeras campañas en Google Ads, es recomendable iniciar con anuncios de búsqueda en lugar de Performance Max. La búsqueda permite un control granular de segmentación para validar qué términos, textos de anuncios y páginas de destino funcionan mejor, dejando Performance Max como una campaña secundaria posterior para maximizar volumen en redes como YouTube, Display y Discover.
and set this up as a Performance Max campaign. We don't want to set that up straight away. We want to go with a search campaign. Now, I do like Performance Max campaign as a campaign type, but the reason for why we're going to start with search is that when it comes to Performance Max, we see that as a secondary campaign. Performance Max campaigns are really, really built to generate more conversions, but we want to use search so that we can be a lot more specific with our targeting types. Also, Performance Max goes through and runs your ads on the Discover network, YouTube, Display, all of…
Escúchalo en el minuto 12:31
Comenzar campañas nuevas en Google Ads con 'Maximizar Clics' antes de Smart Bidding
Canales de adquisiciónEn cuentas o campañas nuevas de Google Ads, es recomendable iniciar con la estrategia de puja 'Maximizar Clics' durante los primeros 30 días en lugar de 'Maximizar Conversiones'. Esto evita pagar un CPC inflado y periodos de aprendizaje prolongados (de 7 a 14 días sin impresiones), permitiendo recopilar suficiente volumen de datos sobre titulares, ubicaciones y audiencias antes de migrar a Smart Bidding.
I still recommend based bidding strategy especially if this is the first time starting with Maximize Clicks over to Maximize Conversions for a higher CPC about 7 to 14 days 30 days to Maximize Conversions is because I want to be all of this data with Maximize Clicks so we can move across
Escúchalo en el minuto 26:10
Canales de adquisiciónEn la configuración de ubicación de Google Ads, se debe cambiar la opción predeterminada de 'Presencia o interés' a 'Solo presencia' para evitar gastar presupuesto en usuarios fuera del área objetivo que únicamente han mostrado interés casual por la zona.
that Google is going to be setting this to presence or interest by default. And we want to change this to presence only. And this one is really, really important, especially if you're running a local service-based business and you only want your ads to appear to people who are in your current area. If you have presence or interest, it can, as it's saying, it can be included to anyone who's shown interest in your locations.
Escúchalo en el minuto 17:51
Tríada de conversión publicitaria: configuración, landing page y oferta
ConversiónUna correcta configuración técnica de campaña representa solo un tercio del éxito en publicidad pagada; cuando el tráfico cualificado no convierte, la causa principal suele residir en una propuesta de valor o precio mal calibrados en la oferta, o en una página de aterrizaje con mensaje deficiente.
that having your Google Ads account or your campaigns set up in the right way is only one of the core three areas that you need to get right. For success with Google Ads, yes, you do need your Google Ads campaigns set up in the right way, but you also need those ads going to a landing page, which is a high converting landing page, which also does have an offer that sells. and then they're not converting, and they're very, very quick to blame Google because they can go in and see clicks are relevant to the search terms. They're going across to my website, but they're not converting. And quite…
Escúchalo en el minuto 2:27
Ciclo de optimización y ventanas de maduración de datos en Google Ads
Medición y experimentosOptimizar campañas requiere un ciclo estructurado de analizar métricas, ejecutar cambios y esperar la acumulación de datos suficientes (de 2 a 3 semanas para pruebas de copy y de 30 a 60 días para estrategias de puja), considerando además el retraso natural en la ventana de decisión de compra del usuario.
I want you to remember what I call the Google Ads success loop. And what the Google Ads success loop is, is that you go through and you review your initial data. You then make some optimizations, but then you need to wait. And you need to wait to collect new amounts of data. And sometimes you need to wait two or three weeks for, for example, ad copy split testing to come in. If you're changing things around, like with your bidding strategies, that could be sort of 30, that could even be up to 60 days before you're seeing some different data trends coming and emerging. Analyze your data, make…
Escúchalo en el minuto 3:29
Canales de adquisiciónAntes de activar una nueva campaña de búsqueda en Google Ads, es fundamental revisar que las redes de búsqueda extendida y de display estén desactivadas, deshabilitar AI Max (que el sistema a menudo activa por defecto), verificar la correcta configuración geográfica de las ubicaciones e iniciar con la estrategia de puja 'Maximizar Clics'.
so what you do want to do is that in this settings you want to go through and make sure that there's a couple of things set right. So we want to go through and make sure that we've got our Google Search Network and Display Network turned off. We also want to make sure that we're starting with Maximize Clicks and you do also want to make sure that AI Max is turned off. Now sometimes Google will automatically go through and turn this on so we need to make sure that it's turned off then we also want to make sure that we've got our locations set correctly
Escúchalo en el minuto 30:41
Dirigir el tráfico de anuncios a landing pages específicas en lugar de la homepage
ConversiónEn campañas de búsqueda de Google Ads, no se debe enviar el tráfico a la página de inicio general, sino a una página de destino específica y relevante que coincida directamente con el término buscado, la intención del comprador y el copy del anuncio.
Now, one thing that I do recommend is that you don't want this going to your homepage. You want these ads going to the most specific or the most relevant landing page for your buyers. It's all about matching that search terms with the best ad copy and the best landing page.
Escúchalo en el minuto 15:13
Canales de adquisiciónAl crear una cuenta y campaña en Google Ads, se deben revisar minuciosamente los pasos del asistente inicial, ya que la plataforma preconfigura múltiples automatizaciones por defecto que requieren control de calidad manual para evitar configuraciones ineficientes o gasto innecesario.
But you do need to be careful, because there are a lot of automations that Google is going to automatically go through and set up for you. of how you can go through and quality control to make sure that everything is set up correctly.
Escúchalo en el minuto 7:46
Separar grupos de anuncios según los perfiles de comprador y oferta
Canales de adquisiciónEvita agrupar distintas ofertas o segmentos de producto en un único grupo de anuncios cuando correspondan a perfiles de comprador dispares; dividir la estructura en grupos de anuncios o campañas dedicadas permite adaptar las palabras clave y el copy de forma precisa a las necesidades de cada cliente.
into two separate ad groups. And what these ad groups are based on, these are based on our one-bedroom Villas and our two-bedroom Villas. when you are creating the structure for your Google Ads campaign. So there's two options here. We could run these in separate campaigns or we could run them in separate ad groups. Now, the reason for why you want them in separate ad groups and for us, why we wouldn't lump one-bedroom and two-bedroom in the same ad group is because for us, these are two very different types of buyers. The one-bedroom Villas are people who are traveling without kids…
Escúchalo en el minuto 14:13
Combinar concordancia exacta con concordancia amplia contextual ante búsquedas con IA
Canales de adquisiciónPara campañas de búsqueda modernas en Google Ads, se recomienda combinar palabras clave en concordancia exacta con palabras clave largas en concordancia amplia, ya que los modelos de IA emparejan búsquedas conversacionales por intención y contexto en vez de coincidencia literal de términos.
is right now we recommend that you're running with two types of keyword match types, which is exact match and broad match. but the reason why broad match is going to become more and more relevant is that as we're moving into more conversational style searches with AI mode and AI overviews, Google doesn't match specifically by the actual keywords, it matches the meaning. because that gives Google the most context
Escúchalo en el minuto 16:10
El Ad Rank premia la relevancia sobre el presupuesto en Google Ads
Canales de adquisiciónEl sistema de subasta de Google Ads no beneficia exclusivamente a quien puja más presupuesto, sino que calcula el Ad Rank priorizando la relevancia directa entre la intención de búsqueda del usuario, el texto del anuncio y la página de aterrizaje.
is that it is based on an auction, and that auction is based, in most cases, on keywords. is that it just doesn't come down to the person who has the biggest budget is always the winner. And that's because inbuilt inside of Google Ads is a factor which is called ad rank. But the core thing I want you to understand about ad rank is that it's all about making sure that your ads and your landing pages are relevant to the user's initial search inquiry. but it's still the same principle in that what Google wants to do is it doesn't only want to match the best ads, but also the best landing page or…
Escúchalo en el minuto 0:49
Canales de adquisiciónDurante la configuración inicial de productos y servicios en Google Ads, se deben ingresar especificaciones concretas de la oferta en lugar de categorías amplias y genéricas, garantizando que las sugerencias de palabras clave y la estructura de la campaña mantengan alta relevancia.
with the specific products or services, you don't want to make this really, really broad. You want to put this really, really specific. So for us, we're going to put this,
Escúchalo en el minuto 9:38
Canales de adquisiciónDurante la configuración inicial de productos y servicios en Google Ads, se deben ingresar especificaciones concretas de la oferta en lugar de categorías amplias y genéricas, garantizando que las sugerencias de palabras clave y la estructura de la campaña mantengan alta relevancia.
with the specific products or services, you don't want to make this really, really broad. You want to put this really, really specific. So for us, we're going to put this,
Escúchalo en el minuto 9:38
Añadir segmentos de audiencia en modo 'Observación' al iniciar campañas de búsqueda
Medición y experimentosAl configurar una nueva campaña en Google Ads, se deben agregar de 20 a 30 segmentos de audiencia configurados exclusivamente en modo 'Observación', lo que permite recolectar datos de rendimiento sobre diferentes perfiles de usuario sin restringir el alcance del tráfico para optimizaciones posteriores.
with audience segments, I do recommend that you do go through and add about 20 to 30 different audiences when you're starting your Google Ads campaign. really important to note that what you're going through here is that you are only doing this as observation. is that we're only doing this as the observation method. we're just saying to Google, please give us this information because it's going to allow you to then go through and create some different potential targeting options later down the track.
Escúchalo en el minuto 18:19
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