Marketero · Entrevistas
Google Marketing Live 2022:Thailand | See how Google can help you meet your business objectives
19 ideas de marketing sacadas de «Google Marketing Live 2022:Thailand | See how Google can help you meet your business objectives», de Google Ads. Sobre…
- 19 ideas despiezadas
- Fuente Google Ads
- Dura 1 h 15 min
- Publicada en 2022
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 19 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 19 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Cuatro pasos hacia una medición centrada en el valor
Medición y experimentosLa ruta que proponen para dejar de medir volumen y empezar a medir valor tiene cuatro pasos: identificar los indicadores correctos; entender los distintos puntos de contacto del consumidor y cómo influyen en la conversión; integrar los datos propios de valor de conversión para que el sistema pueda aprender y optimizar hacia transacciones de mayor valor; y cerrar el ciclo aplicando puja basada en valor en todas las…
over the long term is key to maximizing your profits by identifying attributing dollar values to your conversion actions you can maximize the conversion value of your campaign now that we know how important value is we can level up from basic measurement to optimize for conversion quality and value in other words value-centric measurement the journey to value-centric measurement starts by identifying the right kpis you then want to understand the different consumer touch points and how they impact conversion the next step is to integrate the first party conversion value data so that the ads…
Escúchalo en el minuto 28:51
Qué implementar cuando se van las cookies
Medición y experimentosLa receta concreta que dan para sostener la medición mientras desaparecen cookies e identificadores: apoyarse en datos propios recogidos con consentimiento y sumar conversiones mejoradas, modo de consentimiento, modelado de conversiones y atribución basada en datos, junto a Google Analytics 4 para ver recorridos unificados entre web y app. El mismo dato propio sirve para las dos cosas: asignar valores a las…
as cookies and other identifiers have phased out new approaches to measurement are becoming critical you can lay the foundations for responsible privacy forward growth by doubling down on your first party data and adopting our advanced solutions such as enhanced conversions and google analytics for the future of measurement is combining consented first-party data with insights from new privacy safe technology like browser apis and using modeling to close data gaps solutions like enhanced conversions consent mode conversion modeling and data driven attribution allow us to respect customers…
Escúchalo en el minuto 34:15
Video en campañas de app y enlaces profundos: 20% más instalaciones y el doble de conversión
ConversiónAñadir un video a una campaña de aplicación aporta de media un 20% más de instalaciones. Y los anunciantes que implementan deep linking —llevar al usuario directamente a la pantalla concreta de la app en vez de a la web móvil— ven de media más del doble de tasa de conversión, entre otras cosas porque los usuarios ya tienen sus datos de pago guardados en la aplicación.
app campaigns for install will now also run on youtube short more opportunity to convert curiosity to action adding a video to your app campaign can drive a twenty percent uplift in installs when viewers take that action you can now take them straight to what they're really looking for thanks to web to app connect this can bring incredible value because most users prefer apps to mobile web users are more likely to have their payment information already stored on the app on average advertisers who have implemented div linking are seeing over two times uplift in conversion rate so the next time…
Escúchalo en el minuto 21:58
Vodafone Australia midió el efecto en tienda con un test geográfico y grupo de control
Medición y experimentosPara el lanzamiento de un dispositivo, Vodafone Australia montó un test geográfico con campañas locales y midió el impacto incremental con sensores de afluencia en tienda e ingresos de tienda; el grupo de control fueron tiendas comparables sin apoyo digital. El resultado fue un 12% de ingreso incremental para el nuevo dispositivo, casi el triple de visitas a tienda y una reducción del 70% en el costo por acción en…
hurt in the lead-up to a new device launch we needed to explore new digital avenues to drive store traffic and sales so we turned to google for ideas together we deployed a geo test for a new product launch using local campaigns we use in-store footfall trackers and store revenue to measure the incremental impact of the digital media push on offline traffic in specific stores the control group was comparable stores without that digital support the campaign resulted in 12 incremental revenue for the new device by reaching nearby customers and driving store visits and in-store sales in addition…
Escúchalo en el minuto 24:23
ConversiónEl objetivo de adquisición de clientes nuevos dentro de Performance Max permite dejar de optimizar en general y apuntar a quien todavía no es cliente: se sube la lista de clientes actuales, se fija un valor de adquisición para el cliente nuevo y la campaña optimiza hacia ellos maximizando ventas. Además deja ver el reporte de valor separando clientes nuevos de recurrentes, que es la lectura que normalmente falta.
today we are excited to announce that performance marks our flagship single campaign automated solution can meet all your performance marketing needs beyond that promotion the new customer acquisition goal in performance max allows you to optimize for new customers and maximize sales simply select your customer list set customer acquisition value and your campaign will optimize towards new consumers you will also be able to see reporting for value for new versus returning customers the simplicity of performance marks makes it easy to expand to new users while maintaining efficiency across
Escúchalo en el minuto 18:59
El 15% de las búsquedas de cada día no se han visto nunca antes
Canales de adquisiciónUn 15% de las consultas de búsqueda de cada día son completamente nuevas, nunca vistas por Google. Es la cifra que explica por qué una estrategia basada solo en listas cerradas de palabras clave deja fuera una parte del mercado y por qué la plataforma empuja la inteligencia artificial para cubrir esa demanda impredecible.
searching has become a way of life no matter how late the hour or how unusual the question the answers are never far away fifteen percent of search queries every day are brand new searches we've never seen before we're investing in advanced technologies like ai so that we can keep meeting that demand for example ai now
Escúchalo en el minuto 3:58
Traveloka pasó de optimizar reservas a optimizar valor y subió 11% el ROAS
Medición y experimentosLa super app del sudeste asiático cambió el foco de su estrategia de pujas: de contar reservas a perseguir retorno sobre la inversión publicitaria y puja basada en valor, alimentada con sus propios datos de perfil de cliente. Midiendo reservas en app y web durante cuatro semanas, el valor medio de reserva subió un 14% y el ROAS un 11%. El experimento se convirtió en parte permanente de su estrategia de marketing.
we've been working with google and running google apps since our early days in 2012 and we've had great success year and growth we set out a full goal to leverage our existing reach to unlock incremental value and efficiency at we turned to google to experiment our idea was to look at the impact of shifting the focus of our meeting strategy from bookings to return on ad spend and value-based bidding using our first party data built on a non-customer profile we harness google's proprietary signals and automation capabilities to create a results-driven campaign aimed at driving higher…
Escúchalo en el minuto 30:51
Sumar YouTube a un plan de TV añade entre 30% y 50% de alcance incremental
Canales de adquisiciónMuchos espectadores consumen contenido solo en línea y las campañas de televisión ya no llegan a ellos como antes: quien decide qué aparece en la pantalla del televisor es el espectador, no la cadena. Por eso Google sostiene que añadir YouTube al mix de medios aporta entre un 30% y un 50% de alcance incremental frente a campañas que solo usan televisión. Además la televisión conectada es su pantalla de mayor…
the first big shift is that traditional programming now lives alongside creator driven content viewers not networks are choosing what appears on the television screen and critically many viewers consume content online only so tv campaigns don't reach them like they used to and that's what makes online videos so crucial to building brand awareness adding youtube to your media mix can provide 30 to 50 incremental reach to tv only campaigns and it's not just youtube even broadcast channels are streamed on demand using multiple devices is the new normal connected tv is actually our fastest…
Escúchalo en el minuto 13:49
La madurez en privacidad ya da beneficios a tres de cada cinco empresas
Medición y experimentosEl 87% de las compañías encuestadas en Asia-Pacífico espera que la privacidad gane importancia para el consumidor en los próximos dos a cuatro años, de modo que el momento de actuar es ahora. Y no es solo costo: tres de cada cinco compañías a nivel global ya reportan beneficios por ser más maduras en privacidad, desde mayor lealtad hasta más agilidad y eficiencia.
as scott said internet users across the region want to do more to protect their privacy online and 87 of companies surveyed in apac expect privacy to be of greater importance to consumer in the next two to four years so the time to act is now the rewards of starting early and moving quickly are real and significant three in five companies globally already reports benefits of being more privacy mature ranging from deeper loyalty to improve agility and efficiency
Escúchalo en el minuto 33:29
El 74% es más leal a una marca si su app es fluida
Retención y relación con el clienteEl 74% de los consumidores dice que será más leal a una marca si su aplicación es fluida y fácil de usar. El argumento que Google construye sobre el dato es directo: la experiencia genera ingresos, no solo satisfacción, y por eso la calidad de la app es una palanca de retención y no un asunto solo de producto.
enabling healthy connection with niche audiences is critical to drive more convergence at scale 74 of consumers are more likely to be loyal to a brand if the app is seamless and easy to use experience does drive revenue enabling careful connections does drive revenue
Escúchalo en el minuto 20:29
La confianza es el segundo factor de decisión, solo por detrás del precio
Marca y posicionamientoCuando la gente decide una compra, la confianza es el segundo factor en importancia después del precio. Si una marca se ganó la confianza de sus clientes es más probable que se queden, y esa confianza habilita además recomendación y resistencia: las compañías con fuerte valor de marca aguantan mejor las crisis, porque en tiempos de incertidumbre la gente vuelve a las marcas en las que confía.
we talk a lot about the importance of trust being a critical enabler of business growth trust is second only to price when people make purchase decisions if a brand has earned trust of its customers they're more likely to stay loyal trust also enables advocacy and resilience companies with strong brand value tend to do better in prices this is because in times of uncertainty people turn to trusted brands in short trust matters
Escúchalo en el minuto 32:54
Canales de adquisiciónNestlé detectó un aumento del 38% en el volumen de búsqueda del término coffee capsules y decidió capturar esa demanda con Performance Max, integrando sus datos de la cuenta de Merchant Center para alcanzar al consumidor en search, display, YouTube y discovery. Los resultados del piloto: 3% menos de costo por adquisición, 55% más conversiones y un 38% más de valor de cesta, con aumento tanto en cápsulas como en…
so last year we noticed that there was a 38 increase in search volume for the search term coffee capsules and we knew we had to capture this obvious intent and increase in demand so we decided to pilot and test and learn a so we leverage a new ad solution called performance max working with both the google team and mindshare team we integrated all of our data within our google merchant account with performance max to reach our target consumer across various different google platforms including search display youtube and discovery automation allowed us to literally eliminate any type of manual…
Escúchalo en el minuto 1:12:51
El interés por la entrega en el mismo día creció hasta un 70%
Investigación de mercado y clienteEl interés de búsqueda por la entrega en el mismo día ha crecido hasta un 70% en países de Asia-Pacífico, porque el consumidor busca replicar en digital la gratificación inmediata de comprar en tienda. Es una expectativa que no se revierte al reabrir el mundo: esos cambios se aceleran.
are changing the face of advertising as the world reopens after these last two years many of these shifts will accelerate take delivery for example search interest in same-day delivery across apac countries has grown by up to 70 percent as consumers seek to replicate the instant gratification that they get from in-store shopping what
Escúchalo en el minuto 9:38
Canales de adquisiciónDos cifras medias que Google pone sobre la mesa para justificar el cambio: usando Performance Max se ve un aumento medio del 13% en conversiones incrementales totales a un costo por acción similar, y los anunciantes que cambian a una estrategia de puja basada en valor obtienen de media un 14% más de valor de conversión con un retorno sobre la inversión similar. Son promedios de la propia plataforma, útiles como…
performance max is again an incredible tool to help you find incremental high value customers you need to do is to provide inputs like your campaign goal and creative assets performance max will prioritize the audiences who are likely to bring the most value to your business by using pmax you could see an average increase of 13 total incremental conversions at a similar cost per action on average advertisers that switch to a value-based bidding strategy can see 14 more conversion value at a similar return on ad stand
Escúchalo en el minuto 28:01
Un retailer indio de autos usados dobló sus leads y bajó el costo por lead un 66%
Canales de adquisiciónCarDekho, uno de los principales vendedores de autos usados de India, empezó a usar Performance Max en sus campañas de consumo: más que duplicó la cantidad de leads en su sitio web y al mismo tiempo bajó su costo por lead total un 66%. Google lo presenta como prueba de que la automatización abre crecimiento disponible para quien lo tome.
card echo a leading used car retailer in india started using performance max to improve its consumer campaigns they were able to more than double the number of leads on their website while lowering their overall cost per lead by 66 percent their example shows that growth is yours for the taking with automation we heard
Escúchalo en el minuto 10:29
En Asia-Pacífico la app le gana a la tienda, la web y el correo
Investigación de mercado y clienteEl 72% de los usuarios de aplicaciones en Asia-Pacífico prefiere relacionarse con los retailers a través de apps antes que por cualquier otro canal, incluidas las tiendas físicas, los sitios web y el correo. Dos de cada tres descargas de aplicaciones del mundo se crean en la región, y nueve de cada diez usuarios de internet regionales dicen que su principal fuente de contenido e información son las apps.
apps are an integral part of life here in the region already two out of every three app downloads around the world are created in asia pacific and nine in ten regional internet users say that their top source of content and information is from apps we're committed to supporting in fact 72 percent of apac app users actually prefer to engage with retailers through apps compared to other channels including physical stores websites and emails
Escúchalo en el minuto 5:27
Escala del video corto: 5 billones de vistas en Shorts y 2.000 millones en YouTube
Estrategia de contenidosMás de 2.000 millones de personas usan YouTube y los espectadores dicen que es la plataforma que más echarían de menos si desapareciera. YouTube Shorts acumulaba 5 billones de vistas globales a cierre del año anterior, con historias inmersivas contadas en sesenta segundos o menos: la duración no es requisito para que el relato funcione. Sobre esa base, Google extendió las campañas de acción de video y las de…
engagement across the region globally viewers agree that youtube is the platform that they would miss the most if it were no longer available over 2 billion people turned to youtube to explore their passions to be entertained it doesn't need to be long to be effective take youtube shirts people are telling incredibly immersive and creative stories in 60 seconds or less youtube shirts had 5 trillion views globally at the end of last year that's why we are expanding video action campaigns to shortage app campaigns for install will now also run on youtube short
Escúchalo en el minuto 4:48
1.500 millones de compradores digitales y mitad de la población nativa digital en 2025
Investigación de mercado y clienteAsia-Pacífico tiene una escala estimada de 1.500 millones de compradores digitales frente a los 1.000 millones del resto del mundo, y para 2025 se calcula que el 50% de la población de la región será millennial o de la generación Z. Es decir, en pocos años la mitad de la población serán nativos digitales que consumen contenido en línea y tienen un listón muy alto de autenticidad digital, y que además arrastran a las…
apac is a region of immense scale with an estimated 1.5 billion digital buyers versus a billion in the rest of the world by 2025 it is estimated that 50 percent of people in apac will be millennials or zoomers that means that in a few short years half of our population will be digital natives who love their technology consume their content online and have a very high bar for digital authenticity it's important to note that these generations also influence the older generations in the use of technology and are already starting to shape world views of an up-and-coming gen alpha
Escúchalo en el minuto 12:56
L'Oreal en televisión conectada: fuerte salto de intención en audiencia difícil
Canales de adquisiciónWPP corrió con Wavemaker y Google un experimento A/B para L'Oreal que añadía una campaña solo en televisión conectada, apuntada al segmento acomodado, sobre su despliegue habitual en YouTube. El resultado superó con creces los estándares: 21 veces de incremento en intención y 1,5 veces en recuerdo de marca, y acceso a consumidores acomodados difíciles de alcanzar. Como dato general, afirman que las campañas de…
brands that successfully capitalize on this opportunity are seeing the benefits we partnered with wave maker and google to run an ab experiment for l'oreal utilizing jio and consumer targeting this experiment targeted the affluent segment through a connected tv only campaign in addition to a regular youtube deployment strategy for their key markets when we reviewed the results we found the campaign delivered uplift well beyond the standard benchmarks a 21 times lift in intent and a 1.5 x lift for brand recall ctv campaigns deliver 10 times higher search lift on youtube versus non-ctv…
Escúchalo en el minuto 16:20
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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