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Google Marketing Live 2026 Recap & Analysis [Inside Google Ads Episode 121]

16 ideas de marketing sacadas de «Google Marketing Live 2026 Recap & Analysis [Inside Google Ads Episode 121]», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach…

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De qué habla

Las 16 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 16 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Optimización de pujas basada en todas las etapas del recorrido del cliente (Journey-aware bidding)

Canales de adquisición

En campañas de captación de clientes potenciales, alimentar el sistema de pujas con señales de todas las fases intermedias (lead, lead cualificado y cliente cerrado) en lugar de un único evento inicial o final mejora la precisión del algoritmo al captar nuevos prospectos.

for that. Key things I want to highlight are first journey aware bidding. Google's been talking about weeks ago. This is really having the potential to be a game changer for lead gen advertisers. The way journey aware bidding works is instead of only optimizing for a lead or a form fill, or only optimizing for an end customer, you give Google data about all the different stages of your user journey, lead, qualified lead, converted customer, etc. And then you can feed all of this into your bidding so it can use all of that as signals, not just either the end result or the first stage

Escúchalo en el minuto 4:13

Optimización para búsqueda conversacional con IA mediante contenido enriquecido y atributos detallados

Canales de adquisición

Para preparar un negocio ante los nuevos motores de búsqueda conversacional y agentes de IA, es necesario nutrir los feeds y perfiles (como Merchant Center) con contenido profundo, atributos conversacionales y secciones de preguntas frecuentes, ya que en las experiencias de IA los anuncios operan directamente como respuestas a las dudas del usuario.

very important is we were talking about SEO, we're talking about organic optimization at GML. And so thinking about being discovery ready, agent ready in for these new AI search experiences, conversational search, I think is really important. And so that comes with being having deeper content, richer content that comes to conversational attributes in merchant center are rolling out. So that's where you can bring in your Q&As, you can bring in that much richer information that is going to give people answers. And I think that's the other thing we heard, right, is ads are answers in these…

Escúchalo en el minuto 17:27

Guía proactiva a la IA publicitaria mediante AI Briefs para ahorrar presupuesto de exploración

Canales de adquisición

Definir directrices explícitas de mensajes, audiencias y consultas de búsqueda (AI Brief) orienta al algoritmo de Google Ads antes de la optimización automática, evitando un gasto publicitario excesivo en fases de aprendizaje no supervisadas.

they're launching a response to that, is the AI Breathe. This is a chance for you to bring what you know to Google's AI so that hopefully these AI powered solutions can drive better results for you. Specifically, you can feed your AI Breathe messaging guidelines, audience guidelines, and query guidelines to try to tell it what you need it to know so it doesn't have to spend a ton of money

Escúchalo en el minuto 2:26

Incluir conversiones de vista interesada e impresiones en campañas de Demand Gen

Medición y experimentos

Para optimizar las campañas de Demand Gen en Google Ads, conviene activar tanto las 'engaged-view conversions' (conversiones tras al menos 5 segundos de visualización) como las 'view-through conversions'. Esto alimenta al algoritmo con más señales de intención dentro del ecosistema de Google para acelerar y mejorar el aprendizaje de la campaña.

gen measurement piece, two things to think about. First is engaged view conversions. You may already know An engaged view conversion means they watched at least five seconds of your ad before converting. And then we have the option for view through conversion optimization in demand gen. This is something that's called a view through conversion, it's really like an impression through conversion. It just means that someone saw your ad and then converted later, even if they only saw it for a split second. Still, I do think for most advertisers, it's a good idea to include all these metrics in…

Escúchalo en el minuto 10:18

Consolidación de la estructura de cuenta publicitaria en torno a metas de negocio

Canales de adquisición

Las cuentas publicitarias con más de tres a cinco años sin revisión estructural deben auditarse y consolidarse, reduciendo la fragmentación técnica antigua y organizando la estructura de campañas directamente en torno a los objetivos comerciales vigentes.

But, you know, I think that is a good place to start. And actually thinking about data, it's also a good time to just look at your account structure. If you have not re-evaluated your account structure in five years, three years even, I would start there. And I think there are probably some opportunities for you to maybe consolidate, but really consolidate around your business goals. And letting that be the number one driver, as it always has been and will continue to be. So before we get to go here,

Escúchalo en el minuto 23:54

Optimizar campañas por señales de calidad profundas del customer journey en lugar de volumen de leads

Medición y experimentos

En lugar de optimizar las campañas publicitarias únicamente por el volumen inicial de envíos de formularios, se deben identificar e integrar puntos posteriores del recorrido del cliente que señalen alta calidad para que los algoritmos optimicen por valor real y no por cantidad.

But there are probably points along that customer journey that are really good indicators of what a quality customer is likely to look like. So that's where I would go first. And I would say that to anybody, if you're still if you're just looking at lead submissions, for example, go deeper, so you can really optimize for quality over volume. For more sophisticated advertisers, I would say, you know,

Escúchalo en el minuto 25:17

El rol del marketer frente a la IA: aportar datos de clientes y objetivos de negocio

Canales de adquisición

Ante el avance de la automatización y los agentes de IA en plataformas como Google Ads, el papel del especialista no desaparece, sino que se centra en los fundamentos: definir con claridad los objetivos comerciales y alimentar los algoritmos con datos propios sobre las características de un cliente de alto valor para que el sistema pueda localizarlos.

thinking, what role is there for me now? I really strongly believe that the role of the marketer is so critical today. Yes, the kinds of things we do will be different, but those fundamentals really matter, right? The fundamentals of marketing are still, how do I reach my audience? How do I help use my marketing to grow my business, right? What are my business goals and how do I use marketing to those goals, but you're bringing those insights, you're bringing what you know about your business, and you're bringing your data to Google Ads to be able to get you more about, you know, bring your…

Escúchalo en el minuto 20:43

Alimentar las plataformas de anuncios con datos propios del negocio para maximizar el rendimiento de la IA

Canales de adquisición

Para que las soluciones publicitarias basadas en inteligencia artificial funcionen eficazmente, es imprescindible proporcionarles datos propietarios del negocio y directrices claras sobre medición, creatividad y objetivos, evitando depender únicamente de la optimización automática del algoritmo.

the future and not the present, is you need to focus on your business fundamentals. And I know I sound like a broken record, and I know that's not the sexiest thing to say, but bringing your proprietary business data into Google Ads is still the number one most important thing you can do. Now let's a briefing issue? If Performance Max doesn't work for you, figure out why. Again, the way to get AI to work is to feed the right data and information into the system so that it can give you what you need. If you're not doing that now, you may survive another year or two on Google ads, but not that…

Escúchalo en el minuto 1:11

Alimentar Google Ads con datos de primera parte y conversiones offline

Medición y experimentos

Para preparar y optimizar el rendimiento de las herramientas de IA predictivas en Google Ads, es fundamental conectar el seguimiento de conversiones offline, usar la API de Data Manager y subir listas de clientes de primera parte (first-party data). Cuantas más señales reales reciba el algoritmo, mejor podrá optimizar el ROI.

year, but things you can do to prepare right now are to ensure, please, that you are feeding as much business data as possible into Google ads. Connect your offline conversion tracking, use data manager API, feed in your customer list. The more data and signals you can give Google, the better all this AI So the key here is that you need both. You need a strong data foundation, what Google literally now calls data strength, to let Google know what valuable actions are happening for your business It may not surprise you to hear it's incorporating your first-party data into Google ads.

Escúchalo en el minuto 6:20

Definición de diferenciadores y directrices de marca como briefing para herramientas de IA

Mensaje y copywriting

Para obtener buenos resultados con herramientas generativas de publicidad como AI Brief, las marcas deben documentar previamente qué hace único a su negocio, qué valoran sus clientes y cuáles son sus pautas de tono y estilo, tratándolo como un brief creativo estructurado que oriente la automatización.

Yeah, so I think just kind of having that, what makes my business great? What do my customers really like about my service, my product, and bringing that to life in your content? AI Brief really is the, think about it as your creative brief to be able to guide the AI. And this is building on text guidelines, that is one piece of it, and then we're bringing in the messaging audience and the text guidelines that will automatically transfer over into AI Brief when that rolls out. And so, yes, again, I

Escúchalo en el minuto 19:26

No juzgar las campañas de Demand Gen con las expectativas de retorno inmediato de Search

Canales de adquisición

Las campañas de Demand Gen están diseñadas para generar demanda previa, no solo para capturar la que ya existe; por ello, no muestran el mismo ROI directo ni el volumen inmediato de conversiones que las campañas de búsqueda. Se debe dar margen de tiempo y evaluar su impacto en la creación de demanda antes de descartarlas.

advertisers. You start running demand gen, you let it go for a few weeks, you see no reported conversions and think it's not working. It's possible that it's not working, but it's more likely that you're just creating demand and you need to keep going to actually capture that demand. To help with that demand start getting ready for YouTube and demand gen? Start testing demand gen. Okay, I know it's not going to have the same ROI as the search campaigns are used to, at least not right away. But you need to actually create demand in order to capture demand. And if all you do is get started with…

Escúchalo en el minuto 10:04

Operacionalizar la medición de causalidad e incrementalidad para respaldar presupuestos ante finanzas

Medición y experimentos

Integrar pruebas de incrementalidad, métricas causales y modelado de marketing mix como un proceso operativo habitual es indispensable para demostrar el rendimiento real de las campañas y conseguir aprobación presupuestaria del CFO.

again, this really is a big mindset shift for the whole industry. And I think we talked a lot today about new metrics that we are bringing forth to be able to show more causality. And so causality, making incrementality testing easier, pairing that with causal metrics, plus Meridian, we're bringing Meridian into Google Analytics 360. So really, I think, taking measurement and data as a operational piece of your marketing discipline is going to be so important for performance and getting budgets from

Escúchalo en el minuto 25:46

La creatividad es la palanca estratégica principal ante la automatización del pujado y la segmentación

Estrategia de contenidos

A medida que el pujado y la segmentación de audiencias quedan en manos de la automatización algorítmica y la IA, la creatividad y los activos visuales pasan a ser el factor determinante del éxito publicitario donde el profesional de marketing aún aporta valor estratégico directo.

fix that for us with AI. Google says that your creative is the number one determinant of ad success. And while I do think measurement is more important, creative comes in a close second. Bidding is automated. Targeting is becoming more and more automated. Creative can be AI assisted, but you are still the strategist. The biggest thing you need to know about the changes coming for creative in Google ads

Escúchalo en el minuto 13:26

Priorización en plataformas publicitarias: dominar lo disponible antes de perseguir funciones en piloto

Canales de adquisición

Frente al lanzamiento masivo de funciones y pilotos por parte de plataformas publicitarias, la estrategia adecuada consiste en maximizar primero las herramientas activas no exploradas y los fundamentos pendientes antes de desgastar recursos intentando adaptarse a novedades en fase experimental que tardarán en desplegarse.

Yes. I do think you're, yeah, you want to prioritize where first I think if there are things out now that you have not explored, I would start there. Are there opportunities currently existing that you can start to leverage, start to experiment, start to test? That's where I would start. And then I would look at sort of the things that are in pilot. I would start by looking holistically and try to understand kind of where does this say about where things are kind of take that big picture look, look at where you can fill in the gaps now, start taking advantage now, and then start to sort of…

Escúchalo en el minuto 22:13

Diferenciación entre búsquedas de marca atribuidas (ABS) y conversiones futuras cualificadas (QFC)

Medición y experimentos

Google estructura la medición de impacto en campañas de Demand Gen y YouTube en dos horizontes: las 'Búsquedas de Marca Atribuidas' (ABS) miden la acción a corto plazo provocada por los anuncios de vídeo, mientras que las 'Conversiones Futuras Cualificadas' (QFC) predicen el impacto y las acciones esperadas a largo plazo.

As a reminder, attributed branded searches is a way to see if people who view your YouTube ads then go search for you later. So while of course a branded search is not the same thing as a conversion, it's a really helpful way for you to see if your YouTube ads are driving people to take action. Something new, however, is qualified future conversions, QFCs for short. And this is a way to measure the expected long-term impact of your demand gen campaigns, basically by predicting who Google thinks is going to convert. The way Google explains this is that ABS, attributed branded searches, are…

Escúchalo en el minuto 7:18

Las conversiones de Demand Gen ocurren predominantemente después de los primeros 30 días

Canales de adquisición

Solo una fracción de las conversiones generadas por campañas de Demand Gen se materializan en los primeros 30 días, lo que exige evaluar estas campañas con métricas predictivas y de largo plazo en lugar de atribuirles éxito únicamente por la conversión inmediata.

customers will want next based on search and YouTube and Maps signals. And Google says that only a fraction of demand gen conversions happen in the first 30 days, which is why those measurement solutions I just spoke about are so important. Because that's what I've seen with my clients, especially smaller

Escúchalo en el minuto 9:45

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.