Marketero · Entrevistas
Microsoft Ads vs Google Ads 101 with Navah Hopkins & Jyll Saskin Gales
14 ideas de marketing sacadas de «Microsoft Ads vs Google Ads 101 with Navah Hopkins & Jyll Saskin Gales», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach. Sobre…
- 14 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 25 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 14 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 14 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Canales de adquisiciónMicrosoft Advertising permite aplicar directamente capas de datos y perfiles de LinkedIn (como empresas e industrias específicas) sobre campañas de búsqueda y PMax, lo que facilita alcanzar audiencias B2B con alta precisión.
within Microsoft advertising you can do a lot of LinkedIn targeting uh you can target based off of the industries you can do the companies And you also get to Microsoft knows from LinkedIn and layer those LinkedIn audiences on top of your Microsoft search ads? >> Exactly. So, B2B verticals typically are because LinkedIn targeting is just built into that infrastructure, it's a compliant way to reach your audience.
Escúchalo en el minuto 12:27
Canales de adquisiciónA diferencia de Google Ads, en Microsoft Advertising no existen las palabras clave negativas en concordancia amplia (broad match negatives), por lo que las exclusiones de tráfico no deseado deben estructurarse en concordancia exacta o de frase.
Keywords are going to behave 99% the same way. The one thing I will call out, there is no such thing as a broad match negative keyword on Microsoft. Putting that aside, uh you
Escúchalo en el minuto 11:12
Canales de adquisiciónA diferencia de Google Ads —que restringe el remarketing a usuarios que hicieron clic o interactuaron activamente con un video—, Microsoft Advertising permite el remarketing basado puramente en impresiones, habilitando pujas diferenciadas, segmentación o exclusión para usuarios que solo visualizaron formatos como los anuncios multimedia en el buscador.
of all, it counts for impression-based remarketing. So, impression-based remarketing, for those of you that don't know, allow you to target, exclude, bid up, or bid down based off of seeing the do this is an important differentiation point because on Google, you explicitly can't do impression-based remarketing. bid for impressions, you cannot remarket to people who see those. you can only remarket to people who have clicked on your ads or if it's a video who have viewed your ad. So that's an interesting
Escúchalo en el minuto 4:07
Canales de adquisiciónLas campañas de Performance Max (PMax) en Microsoft Ads requieren al menos 30 conversiones en un periodo de 30 días para optimizarse con éxito, lo que desaconseja su uso para cuentas con presupuestos pequeños al comenzar.
Pax requires at least 30 conversions in a 30-day period in order to really have a chance for success. And the odds of you having those 30 conversions in a 30-day period, if you have a really small budget when you're first getting started, is just really low. You could
Escúchalo en el minuto 22:17
Aprovechamiento de Multimedia Ads en la SERP para presupuestos bajos
Canales de adquisiciónLos Multimedia Ads de Microsoft se muestran en el lateral de los resultados de búsqueda combinando imagen y texto específico, lo que permite transmitir la propuesta de valor y captar atención sin obligar al usuario a hacer clic, siendo ideales para anunciantes con presupuestos reducidos.
consideration is multimedia ads are the multimedia ads. Multimedia ads are the ads we looked at where it's served on the right hand side. A single advertiser will get it. It's a beautiful image with very specific text. It basically behaves like a display ad on the SER and it is a powerful way for you to get started, especially given that you can convey a whole bunch of information without the user ever having to click. So, if you don't have the budget for all of those clicks, great way to get started is with
Escúchalo en el minuto 20:18
Destinar un 10% de presupuesto a probar redes de partners y expansiones de display
Canales de adquisiciónEn lugar de bloquear automáticamente los Search Partners o las expansiones de display por sesgos históricos de tráfico de baja calidad, es recomendable reservar alrededor de un 10% del presupuesto para testear estos emplazamientos y comprobar si generan conversiones incrementales.
fair. The less fair uh mindset is that these placements are spammy because 10 years ago those placements were spammy. Microsoft and Google and all the platforms have invested a lot in cleaning up those placements. So, I would encourage everyone to build in kind of a wild and crazy test where you maybe allow 10% of your budget to be available to some of those placements that you may have historically not allowed and just see if that incremental
Escúchalo en el minuto 15:29
Estrategia de Connected TV (CTV) combinada con Search para grandes presupuestos
Canales de adquisiciónAl contar con presupuestos publicitarios a partir de 50.000 a 100.000 dólares, la televisión conectada (CTV) en Microsoft Ads es la vía óptima para construir audiencias amplias que luego pueden reimpactarse de manera muy precisa con anuncios de búsqueda.
Now, if you have $100,000 run with Microsoft, CTV is the biggest opportunity right now. Um, CTV is going to build you an amazing audience that you then can target really specifically with your search ads. Again, PMAX is an audience ads. Uh but CTV the moment you have even 50,000 probably makes sense to to test and to explore.
Escúchalo en el minuto 23:18
Canales de adquisiciónLos Professional Service Ads en Microsoft Ads funcionan como anuncios de catálogo o shopping pero aplicados a servicios profesionales (como abogados o contadores), permitiendo mayor control sobre palabras clave negativas y ajustes de puja que las alternativas equivalentes.
professional service ads are a powerful feedbased way to do a lot of that. So where with local service ads, you may not have as many settings, you can do a lot more negative work and bid adjustment work and there's more things you can do. So that's another professional service ad on Microsoft would be like a shopping ad, but you can >> Effectively, so say you're a CPA or a lawyer and you want to connect with your local market. That's what professional service ads are for. Um, and they serve on the search result page for those ad type that lives within Microsoft Ads. You do need to contact…
Escúchalo en el minuto 21:16
Campaña continua de bajo presupuesto en Microsoft Audience Ads para prospección y listas de remarketing
Canales de adquisiciónEjecutar una campaña 'always-on' en Microsoft Audience Ads con un presupuesto moderado de 5 a 10 dólares diarios permite descubrir qué ubicaciones generan interacción a un coste habitualmente menor, alimentando listas de remarketing por impresiones para campañas de Search y Performance Max.
our ideal campaign workflow that we suggest for customers is to have an always on maybe5 or $10 a day audience ad campaign that can tell you where your people might be engaged and can build that impressionbased remarketing list. you can potentially find placements that you want to exclusively target or exclude for other platforms at a discount uh because Microsoft tends to be a little bit cheaper. And then you have your PMAX, you have your search
Escúchalo en el minuto 8:01
Separar anuncios multimedia y de búsqueda responsivos en grupos de anuncios distintos en Microsoft Advertising
Canales de adquisiciónEn campañas de búsqueda de Microsoft Ads, es una buena práctica aislar los anuncios responsivos de búsqueda (RSA) y los anuncios multimedia en grupos de anuncios separados. Al competir en subastas distintas, mezclarlos diluye los datos necesarios para optimizar el texto del RSA y desaprovecha el control granular de ubicación y horarios que Microsoft permite a nivel de grupo de anuncios.
ad uh or not. My best practice here and practice is to probably have one ad group for multimedia ads and then have a different ad group for your responsive search ads. And the reason I like doing that is because ultimately if you're going to have a responsive search ad ad group, you want that text ad to get all the data that it needs. And because they are different auctions, you don't want to have that that mix and match. The ad groupoup level settings. So you can choose to have location targeting and ad scheduling live at the ad group level.
Escúchalo en el minuto 5:18
Simplificación de la estructura de campañas en Microsoft Ads gracias a controles a nivel de grupo
Canales de adquisiciónMicrosoft Ads requiere una arquitectura de cuenta con menos campañas que Google Ads, debido a que permite configurar opciones como la segmentación por ubicación, la programación horaria y la zona horaria del usuario directamente a nivel de grupo de anuncios.
about it is you need fewer campaigns on Microsoft than you do on Google because of the amount of campaign specific settings that will live at the ad group level on Microsoft. So those schedules and that location targeting combined with the fact that we allow ads to serve in the time zone of the user or the account as opposed to Google that only
Escúchalo en el minuto 19:38
Multiplicador de 7x en conversión al combinar búsqueda con la red display de Microsoft
Canales de adquisiciónLa combinación de anuncios de búsqueda con emplazamientos nativos y display en propiedades de Microsoft (como MSN o Outlook) demostró una mejora de hasta 7x en la tasa de conversión en comparación con omitir dichos emplazamientos.
actually drive a ton of value. Uh what we saw when we we would see search in combination with some of those display placements is a 7x improvement in conversion rate. So totally fair if you
Escúchalo en el minuto 14:01
Inventario de alcance global de Microsoft Advertising
Canales de adquisiciónMicrosoft Advertising cuenta con un inventario que supera los 1.400 millones de superficies alcanzables, abarcando no solo Bing sino también Edge, Xbox, televisión conectada (CTV) y redes de juegos como Activision Blizzard y King.
>> For starters, uh the reach is actually comparable. Um with over 1.4 billion surfaces attainable through Microsoft advertising, uh it is not just the Bing ads that will serve in Edge, our browser. There are ads that will serve on Xbox. There are ads that will serve are CTV placements that you can invest. also our Activision, Blizzard, and King acquisition that led to ads serving on amazing uh games like Candy Crush. So,
Escúchalo en el minuto 1:25
Canales de adquisiciónLa Red de Display de Google permite impactar al 90% de la audiencia global de internet a través de millones de sitios web y aplicaciones asociadas.
the beloved or beheaded Google display network of millions of websites and apps across the internet. So Google stat about this is that you can reach 90% of the internet audience globally with display. So those are kind of our three
Escúchalo en el minuto 1:01
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