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NFTs And The Blockchain Will Change The Relationship Between Artists and Fans

16 ideas de marketing sacadas de «NFTs And The Blockchain Will Change The Relationship Between Artists and Fans», de GaryVee. Sobre todo de oferta y…

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De qué habla

Las 16 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 16 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Cuida a tus primeros mil seguidores antes de perseguir el millón

Retención y relación con el cliente

Antes de cualquier estrategia de monetización con NFT, lo primero es construir audiencia real: contenido constante, responder DMs y comentarios, y mostrar aprecio genuino. Mucha gente quiere un millón de seguidores pero nunca cuida a los primeros mil, y por eso nunca llega a la escala que busca.

but the first thing you have to do is content is always going to be king living there's a lot of people who want care of the first thousand followers which is why they'll never get there every [ __ ] person that [ __ ] with you reply to their dms reply back in their show love that's how you get it back

Escúchalo en el minuto 9:03

Modelo 'los fans se vuelven el sello': financian el presupuesto y cobran regalías desde el primer dólar

Oferta y precio

En vez de que un sello adelante el presupuesto de producción (por ejemplo 750 mil dólares) a cambio del 70-80% de las regalías, los fans compran NFTs que financian ese mismo presupuesto y a cambio reciben un porcentaje (por ejemplo 30%) de las regalías desde el primer dólar que entra, no solo después de que el artista recupera su inversión. El artista mantiene el control del proyecto.

i'm gonna i'm gonna look at that and be gonna mint 50 units and so that 750 that gets you 750. the the fans become the label the fans become the label album deal the first 750 goes to them then you get your 20 cents on the dollar you're getting 70 cents a dollar from

Escúchalo en el minuto 38:01

No improvises una comunidad de Discord dos semanas antes del lanzamiento

Retención y relación con el cliente

El error más común que ve en proyectos NFT es querer armar una comunidad de Discord de apuro cuando el lanzamiento es en dos semanas; su respuesta es cancelar el lanzamiento. La comunidad real se construye con tiempo y audacia sostenida, no como una táctica de último minuto antes de vender.

what i did different was the biggest i got to build a community on discord so i can sell 10 000 nfts in a week and like i get dm's like yo gary v i got to build a discord community because my launch is in two weeks what do i do i'm like shut it down

Escúchalo en el minuto 13:16

Fans con incentivo financiero se vuelven promotores activos

Retención y relación con el cliente

Cuando los fans compran una participación (vía NFT) en el éxito futuro de un artista, dejan de ser solo espectadores y se convierten en promotores con interés financiero directo en que el artista gane. Esto cambia la psicología de la relación: ahora les conviene activamente recomendar y empujar el proyecto.

it also changes the psychology of the entire relationship different now you've got fans who are financially incentivized for you to win the fans become the promoters because they get a back end this is a big [ __ ] deal forever

Escúchalo en el minuto 6:49

Vender NFTs a los fans en vez de firmar con un sello

Oferta y precio

En vez de tomar un adelanto de un millón o más de un sello discográfico, un artista puede vender miles de NFTs directamente a sus fans que representen ese mismo monto, cediendo una porción del back end a cambio. Así el artista controla el proceso y capta el dinero por adelantado directamente de su audiencia, sin intermediarios.

going to drop your first album and a thousand 5 000 or 10 000 nfts you're going to take that same amount of money from your fans but you're gonna control it and you're gonna get that upfront money

Escúchalo en el minuto 5:00

El artista cobra dos veces: por la reventa del NFT y por las regalías de streaming

Oferta y precio

Cuando el NFT de un artista se revende en el mercado secundario (por ejemplo, alguien lo compró en 400 dólares y lo revende en 4.000), el contrato inteligente le paga automáticamente al artista un porcentaje de esa transacción, además de seguir cobrando las regalías normales por streaming. Esto crea una segunda fuente de ingresos ligada al éxito del artista que antes no existía.

twice so now you put out the nfts for the nft for 4 000 but the artist gets 400 on double royalty economics for the artist the contract they make money on every royalties of the music so now artists

Escúchalo en el minuto 42:24

Fans con participación económica presionan públicamente si el artista no rinde

Retención y relación con el cliente

Antes, cuando un lanzamiento fallaba, el artista le echaba la culpa al sello. Con NFTs, los fans tienen dinero puesto en el proyecto y, si no ven resultados, van a presionar públicamente al artista en redes para que 'vuelva al estudio', generando una dinámica de rendición de cuentas mucho más directa y a veces hostil.

yeah it's like it becomes a new dynamic a [ __ ] label now it's gonna be different making money the fans are gonna be on why don't you stop [ __ ] this part has repercussions

Escúchalo en el minuto 57:39

Medir mil veces antes de cortar una

Estrategia y decisiones de negocio

El hablante describe su propio estilo como extremadamente calculado, aunque su energía externa haga pensar que actúa de forma impulsiva o alocada: nunca se sobre-extiende y prefiere medir mucho antes de actuar, porque cuando finalmente actúa lo hace con fuerza.

so you want to be like the pocket player like i never overextend myself my [ __ ] is so calculated my energy throws people whole saying of like measured twice cut once i measure a thousand times before i cut because my problem is when i cut i get loud

Escúchalo en el minuto 15:44

En NFT los resultados son públicos y no se pueden maquillar

Medición y experimentos

A diferencia de cifras tradicionales como las de Nielsen sobre ventas de álbumes, que el hablante considera manipulables, en blockchain cada venta de NFT queda registrada de forma pública y verificable: vendiste o no vendiste, sin forma de esconderlo. Esto obliga a que el mercado premie por mérito real y no por relato.

you know all these numbers where people and that nielsen's all that that's all fake data in nft landing your nft sold or they blockchain nobody owns the information it's all right there

Escúchalo en el minuto 11:10

Vender un NFT tributa distinto que quedarte con la cripto que recibes

Estrategia y decisiones de negocio

En el caso del hablante, vender un NFT (por ejemplo un VeeFriend) tributa como ingreso ordinario de inmediato. Pero si conserva el Ethereum que recibió a cambio por más de un año antes de convertirlo, esa ganancia adicional tributa como ganancia de capital de largo plazo, un tratamiento fiscal distinto que conviene planificar.

so they'll try to put capital gains on it well there is capital gain so we friends when i sell the v friend i have to pay ordinary income on it but i get ethereum if i hold that ethereum for longer than a year then i pay cap gains because they treat it as that got it

Escúchalo en el minuto 45:24

El verdadero motivo para firmar con un sello es el adelanto en efectivo

Oferta y precio

La razón principal por la que un artista firma un contrato discográfico no es que sea un trato justo, sino que el adelanto de uno o dos millones de dólares le cambia la vida cuando nunca ha visto ese dinero. Entender esto ayuda a diseñar alternativas de financiamiento que ataquen esa necesidad puntual en vez del contrato completo.

the only reason which is unfair the main reason that people sign deals the reason people sign deals is because that million dollars or that two million when you've never seen money like that

Escúchalo en el minuto 4:00

Los sellos discográficos perdieron sus tres piezas de control una por una

Canales de adquisición

Primero perdieron el control de la distribución cuando llegó internet, luego el del descubrimiento cuando llegó TikTok, y ahora está por caer la última pieza: la economía, gracias al blockchain que permite a un artista levantar capital directo de sus fans. Cada pieza que cae reduce la razón estructural para firmar con un sello.

every record label in the world now it took care of that part well tick tock took care of that you're the last piece was the hardest the

Escúchalo en el minuto 7:04

El metaverso y la realidad aumentada van a tardar más de lo que se cree

Estrategia y decisiones de negocio

El hablante compara el hype actual del metaverso con el de la realidad aumentada tras Pokémon Go, que no tuvo una segunda ola de éxito viral en años. Su predicción es que mucha gente va a perder dinero comprando terrenos virtuales ahora mismo porque todavía es muy pronto para saber qué plataforma va a ganar.

my take on the metaverse is a little bit new technologies like real new wouldn't get crazy yet because we're a going to lose a lot of money on buying i really do because it's too early we don't even know which one's going to win

Escúchalo en el minuto 30:00

Cómo se reparte hoy una regalía discográfica típica

Oferta y precio

En un contrato discográfico estándar, tras el adelanto (ejemplo: 2 millones de dólares) y los costos de promoción, el artista suele quedarse con apenas 20 centavos de cada dólar que genera su música mientras el sello se queda con 80; con mucho poder de negociación, el artista puede llegar a un reparto 50/50.

and you gotta a pay back that 2 million all that 2.8 or if you got 500 000 and 30 000 after that 530 comes in from your music then you start getting 20 cents and they get 80 cents maybe if you got crazy leverage you could be 50 50 on that

Escúchalo en el minuto 4:25

Predicción: la mayoría de los proyectos NFT actuales van a valer cero

Estrategia y decisiones de negocio

El hablante predice que el 98% de los proyectos NFT actuales terminarán en cero porque el mercado está en modo fiebre del oro: la gente compra para el flip rápido y no le importa qué le pase a quien compre después. Cuando eso estalle, espera aprovechar la purga para consolidar posición.

everyone's in gold rush which is why by the way the other reason i say that 98 is going to zero is because it is right quick flip let me get mine not giving a [ __ ] about somebody

Escúchalo en el minuto 14:13

Predicción: Instagram y Coinbase integrarán minteo de NFT como función social

Canales de adquisición

Usando como referencia el comercio social verticalmente integrado de China (donde la red social es también la tienda), el hablante predice que ese año Instagram y Coinbase lanzarán una función nativa para mintear NFTs directo desde la app, igual que hoy se publica un post.

because it's a communist country and the in china people shop through that [ __ ] but in china everything's vertically everybody will see this year is things instagram with nfts what i think i think instagram is going to have that feature i think coinbase is going to have that

Escúchalo en el minuto 48:10

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.