Marketero · Entrevistas
“Platón Era un Genio del Marketing” - Camilo Pino de Filosofía y Humor - E47
48 ideas de marketing sacadas de «“Platón Era un Genio del Marketing” - Camilo Pino de Filosofía y Humor - E47», de Oski de Haciendola. Sobre todo de…
- 48 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 2 h 01 min
- Publicada en 2025
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 48 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 48 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Explicar conceptos complejos mediante referencias de cultura pop en vez de ejemplos eruditos
Estrategia de contenidosPara enseñar o divulgar ideas complejas y abstractas, es más efectivo ilustrarlas con referencias familiares de la cultura popular masiva (como películas de superhéroes o series animadas) que recurrir a obras clásicas o académicas que la mayoría de la audiencia no conoce.
Ya le ve algo que me pasaba mucho en la universidad y me pasa mucho en el mundo actual es cuando alguien dice eh bueno eh ustedes pueden ver ejemplificado este problema en la obra de Shakespeare, no sé, la tempestad, todo eso. Y uno dice ya, pero es buena, lea la tempestad, pero yo hago clase eh de filosofía en la universidad y claro, yo digo no le puedo poner este ejemplo si nadie ha leído la tempestad. En cambio, todas le visto tal capítulo de Los Simpson. Claro, de hecho hay un libro que se llama Los Simpson y la filosofía eso salió muy natural porque al final del día cuando tú ponías…
Escúchalo en el minuto 33:56
Vender lo que la audiencia desea para entregar la solución que realmente necesita
Mensaje y copywritingApalancar la comunicación en elementos carismáticos y atractivos para el público ('vender lo que quieren') permite captar la atención, donaciones o ventas necesarias para resolver o financiar el problema de fondo que la audiencia ignoraría si se le presentara directamente ('entregar lo que necesitan').
El efecto Bambi es que nos encantan los animales carismáticos y eso hace que en el ámbito de naciones, proyectos, biodiversidad tengamos una tendencia a favorecerlos por sobre otros Dijo es por eso que nosotros en el mundo de la biología y zoología estamos usando conceptos como en México se usa ayúdanos a salvar la zona del jaguar porque todos quieren salvar el jaguar. Pero ellos me dicen en el fondo nos estamos salvando el jaguar, estamos salvando una rata así metida, digamos, entre los matorrales que es lo buscamos salvar, pero nadie da plata Para la rata metida en los matorrales que es un…
Escúchalo en el minuto 31:25
Preguntar por miedos previos y detonantes de compra en vez de usar encuestas genéricas
Investigación de mercado y clientePara obtener información de marketing útil, conviene preguntar al cliente qué temores o inseguridades tenía antes de comprar y qué factor inclinó la balanza para decidirse, en lugar de usar encuestas ambiguas de satisfacción o escalas genéricas del 1 al 10.
Y y es muy fuerte eso como una pregunta muy buena es como eh ¿por qué como si está inseguro de tomar mi servicio? ¿Qué te hizo tomarlo a al final de cuentas, ¿cachái? O qué te daba inseguridad y qué fue lo te hizo dar vuelta a la balanza y tomarlo. Es una muy buena pregunta en vez de ¿y cómo te fue? Y dime tres cosas positivas. ¿Cuál era el mayor miedo que estáis teniendo y por qué decidiste tomarlo? Entonces ahí tenéis el jugo del marketing es por qué la gente compra y qué es lo más valoran. El marketing tradicional, huevón, es como okay, la escala de no sé qué del uno al 10 reité eh la…
Escúchalo en el minuto 1:47:22
Gamificación de comunidades para incentivar el aporte de valor y la retención
Retención y relación con el clienteEstructurar la comunidad con mecánicas de juego —donde los usuarios suben de nivel al recibir likes por ayudar y aportar buenas ideas— permite desbloquear incentivos exclusivos (como llamadas o reuniones especiales reservadas para niveles altos), aumentando el compromiso y la retención del grupo.
cuestión, hay clases en vivo, hay material que podéis descargar, hay un muro, la gente comparte sus cuestiones y lo podéis gamificar, lo podéis hacer un juego. El que más aporta a la comunidad es el que gana más likes, pero para ganar más likes tú tenéis que aportar con buenas ideas, ayudando al resto busto Oh, te ganaste nivel cinco. Ahora eres parte de los de los peripatéticos y ahora podéis podéis juntarte a una reunión la semana solo con los peripatéticos nivel cinco, ¿cacháis? Y vais desbloqueando.
Escúchalo en el minuto 1:37:19
Retención y relación con el clienteLas audiencias en redes sociales tradicionales están bajo el control de terceros y no son de propiedad del creador. Migrar a la audiencia a una plataforma de comunidad dedicada permite monetizar temáticas de nicho mediante membresías recurrentes de bajo costo ($5 a $30 al mes), agrupando a personas que buscan pares con intereses comunes que no encuentran en su entorno diario.
Yo estaba bien fanático de School y es como como tú podéis crear una comunidad y monetizarla porque ya la comunidad la mayoría de todos conviven con sus comunidades en Instagram, en Facebook, YouTube, pero al final el dueño último de esa huevada es Larry Page, Sergey Brin, Mark Zuckerberg y los accionistas de Meta, Facebook y TikTok. Como que no es tuya la comunidad, ¿cacháis? Entonces, hay un software que se llama School que es para gestionar comunidades. Tú podéis partir con $5, $10 cobrando lo que queráis, en verdad 5 10 20 30 al mes y tú creéis que nadie te va a pagar por suscribirte a tu…
Escúchalo en el minuto 1:36:16
Retención y relación con el clienteLas audiencias en redes sociales tradicionales están bajo el control de terceros y no son de propiedad del creador. Migrar a la audiencia a una plataforma de comunidad dedicada permite monetizar temáticas de nicho mediante membresías recurrentes de bajo costo ($5 a $30 al mes), agrupando a personas que buscan pares con intereses comunes que no encuentran en su entorno diario.
Yo estaba bien fanático de School y es como como tú podéis crear una comunidad y monetizarla porque ya la comunidad la mayoría de todos conviven con sus comunidades en Instagram, en Facebook, YouTube, pero al final el dueño último de esa huevada es Larry Page, Sergey Brin, Mark Zuckerberg y los accionistas de Meta, Facebook y TikTok. Como que no es tuya la comunidad, ¿cacháis? Entonces, hay un software que se llama School que es para gestionar comunidades. Tú podéis partir con $5, $10 cobrando lo que queráis, en verdad 5 10 20 30 al mes y tú creéis que nadie te va a pagar por suscribirte a tu…
Escúchalo en el minuto 1:36:16
Monetización de contenido cultural mediante ofertas mínimas viables y empaquetadas
Oferta y precioPara hacer sostenible la creación de contenido educativo o cultural, es necesario superar el tabú de cobrar y diversificar ingresos (cursos, membresías, consultorías o servicios básicos), lanzando una primera versión simple que interactúe rápido con el mercado en lugar de esperar a perfeccionar un megaproyecto.
Y en Latinoamérica todavía estamos como en un paradigma de que cuando hablamos de cultura, hablamos de humanidad en este caso, como que nos da un poquitín de escollo pedir un poquito de plata, ¿cachái? del emprendimiento que son muy útiles, cuando digo mecánicas de emprendimiento es encontrar una idea que se pueda sustentar, que digamos entre un poco de platita para compensar los gastos. cool, curso en línea, aplicaciones, membresía, huevón, juntas físicas, puta, crear productos, merchandising, puta, licenciamiento. Hay millones de formas, consultorías, Hay millones de formas empaquetizar tu…
Escúchalo en el minuto 1:40:20
Usar memes y formatos populares para divulgar temas complejos a audiencias no especializadas
Estrategia de contenidosPara masificar una disciplina densa o académica (como la filosofía), es más efectivo apoyarse en formatos nativos de entretenimiento como memes y tendencias de redes sociales dirigidos a principiantes, en lugar de intentar satisfacer el rigor del público experto o académico.
Eh en que llegamos a 400,000 seguidores en redes sociales eh llegando a más personas con memes. era un el nuestro objetivo era llegar a más gente con la filosofía. Y utilizamos los memes, eh utilizamos todo lo que estaba funcionando en redes sociales y lo que nosotros hacíamos era justamente usar el con mensaje de la filosofía. Ehm porque también vamos a un público más joven, un público quieren también llegar a más personas con la filosofía, llegar a más personas que no sabían de filosofía. Es decir, eh nos interesaba el académico, el que tiene ya su repisa llena de libros filosofía. Ellos…
Escúchalo en el minuto 28:18
Integración de métricas y análisis de datos en proyectos de contenido y humanidades
Medición y experimentosRevisar periódicamente las métricas de rendimiento y aplicar nociones básicas de marketing permite entender con precisión qué ideas conectan con la audiencia y optimizar la distribución, evitando que proyectos culturales o creativos fracasen por falta de retroalimentación cuantitativa.
Pero yo creo que algo es importante y que entrega al mundo de los negocios y que no se ve mucho desde el mundo de la humanidad es que el mundo de los negocios tiene muy buenas herramientas para saber qué estáis haciendo, o sea, la humanidad a veces tenemos una muy buena idea, un muy buen proyecto, pero como carecemos esa herramienta chocamos una y otra vez contra el muro y van a pasar dos cosas, o nos rompemos la cabeza o rompemos el muro con la cabeza. Como que uno le tiene un poco recelo del mundo de la humanidad así, ay, cómo vamos a mezclar Shakespeare con, digamos, la curva, no sé…
Escúchalo en el minuto 1:33:41
Marca y posicionamientoCentrarse en trucos tácticos superficiales (como formatos de exportación u horarios específicos para engañar al algoritmo) es ineficaz a largo plazo; la base sólida del marketing radica en construir una propuesta de valor real, una marca trabajada y un mensaje claro.
Eso es lo que vendían al final los retóricos, es decir, digamos, de nuevo, volvamos al marketing. Él estaba vendiéndote el secreto del algoritmo, ¿cachái? Usted quiere que le vaya bien en redes sociales, usted quiere romperla a usted, yo le vendo el secreto del algoritmo, ¿cachái? Sócrates te hubiera dicho tiene una propuesta a valor, habla con verdad, no sé qué, qué. Los sofistas son Perdón que yo esté metido también en las redes sociales. Los sofistas son todas aquellas personas que en vez de decirte trabaja tu marca, trabaja tu mensaje, te dicen publícala hora, ¿cachái? Exporta el video en…
Escúchalo en el minuto 25:15
Marca y posicionamientoCentrarse en trucos tácticos superficiales (como formatos de exportación u horarios específicos para engañar al algoritmo) es ineficaz a largo plazo; la base sólida del marketing radica en construir una propuesta de valor real, una marca trabajada y un mensaje claro.
Eso es lo que vendían al final los retóricos, es decir, digamos, de nuevo, volvamos al marketing. Él estaba vendiéndote el secreto del algoritmo, ¿cachái? Usted quiere que le vaya bien en redes sociales, usted quiere romperla a usted, yo le vendo el secreto del algoritmo, ¿cachái? Sócrates te hubiera dicho tiene una propuesta a valor, habla con verdad, no sé qué, qué. Los sofistas son Perdón que yo esté metido también en las redes sociales. Los sofistas son todas aquellas personas que en vez de decirte trabaja tu marca, trabaja tu mensaje, te dicen publícala hora, ¿cachái? Exporta el video en…
Escúchalo en el minuto 25:15
Estrategia de contenidosAl crear contenido en redes sociales, es preferible adaptar el formato a las mecánicas de la plataforma sin traicionar el mensaje ni el propósito de fondo, en lugar de recurrir a tendencias virales superficiales solo para inflar métricas de alcance y seguidores.
Primero, los sofistas te dan la receta del éxito porque lo que tú estáis buscando en eso es tener más seguidores, tener más alcance, vender más productos, que en teoría está bien, digamos, todos queremos vivir y tener mejor Sócrates te diría ¿para qué estás usando redes sociales? Así eso es solo lo que queréis, baila a videos cringe, ¿cachái? No le voy a ganar nunca a no sé, pues a alguien que se pone bailar y eso lo sé porque yo no quiero tener tantos seguidores, o sea, entre más mejor, digamos, estamos todos de acuerdo en eso. Yo quiero que llegar a más gente con la filosofía. Las redes…
Escúchalo en el minuto 26:42
Estrategia de contenidosPublicar contenido temático inmediatamente después de que estalla un evento de interés público masivo permite aprovechar el pico de búsqueda e interés en los algoritmos para maximizar la visibilidad y captación de nueva audiencia.
Nosotros De hecho, curiosamente ahí paso el dato porque si nos siguen en el podcast de Filosofía y Humor, el mejor podcast que tuvimos hace uno o dos años atrás que no fue Ese podcast todavía lo pueden escuchar. Ese podcast le fue muy bien y obviamente fue muy bien porque, digamos, lo grabamos dos días después de que Ucrania y Rusia dijeron vamos a hacer guerra, nos colgamos el algoritmo y nos fue ha sido Fue el podcast del año, se lo
Escúchalo en el minuto 43:31
La calidad de la investigación y de los testimonios depende de la precisión de las preguntas
Investigación de mercado y clienteLos mejores profesionales de marketing y ventas destacan por formular preguntas precisas que revelan lo que el cliente realmente desea y qué motiva su compra; asimismo, la calidad de las respuestas y testimonios obtenidos es directamente proporcional a la calidad de las preguntas realizadas.
El mejor marquetero y el mejor puta vendedor eh es el que el que hace las preguntas precisas para entender qué es lo la gente realmente quiere y qué es lo los hace comprar. Y no sé la base más primal y simple es como okay, ¿qué es lo que la gente quiere? Okay, ¿por qué la gente compra? Cada vez que yo hago testimonios de mis clientes la calidad de respuesta viene dada con la calidad de las preguntas.
Escúchalo en el minuto 1:46:53
Estrategia y decisiones de negocioConvertir documentos extensos o PDFs a audio mediante herramientas de texto a voz permite mantener un ritmo constante de lectura y reduce la dispersión mental, facilitando la asimilación de textos complejos.
Yo leo mucho, pero me apalanco del audio. Pero me pasaba que el PDF no lo podía pasar a audio. Entonces, está aplicación que se llama Speechify que la acabo de comprar esta semana porque funciona muy bien. Que antes se me dificultaba porque a mí me cuesta sentarme a leer y todo el cuento, pero de audio comprendo mucho mejor. cuando vas leyendo por lo menos estás obligado a seguir la lectura como lo va más o menos esa voz dictándola. Entonces, efectivamente estoy escuchando a una persona hablar, leer el texto ayuda mucho a concentrarse o por lo menos disminuye mucho tu digamos, la capacidad de…
Escúchalo en el minuto 35:59
Las restricciones de mercado y monopolios impulsan innovaciones superiores y más eficientes
Estrategia y decisiones de negocioLas limitaciones impuestas por monopolios o bloqueos comerciales fuerzan a los competidores a desarrollar soluciones alternativas que con frecuencia terminan siendo más económicas, eficientes o duraderas que el estándar dominante.
Eh Yo no lo he leído, pero hay una parte que me contaron hace poco con lo que pasó China y Estados Unidos eh que quizás tú sabes más de eso, pero Estados Unidos tenía una restricción respecto a qué chips se podían usar en otros mercados, digamos. Tenía un monopolio de el X chip que era lo se utilizaba específicamente para la inteligencia artificial. Y lo que hizo China con este de Deep Sick fue generar con chips más baratos eh claro, mejores capacidad algorítmica para que la inteligencia artificial, bueno, tuviera igual o mejor capacidad con menor precio. Tal Entonces, llegó un momento que…
Escúchalo en el minuto 39:59
Posicionar contenidos de iniciación en el punto medio entre lo condescendiente y lo técnico
Oferta y precioAl diseñar productos introductorios para temas complejos, se debe evitar tanto el contenido excesivamente básico que subestima la inteligencia del cliente como el material hiperacadémico que asume conocimientos previos, capturando el espacio intermedio desatendido.
Debería leerlo porque una de las preguntas que nos hacen recurrentemente en mis redes sociales y lo que es filosofía y humor, tanto por mail, Instagram, por lo que sea era me gusta la filosofía por donde empiezo. Es una pregunta, digamos, uno de cada cinco mensajes es me encanta esto, pero no sé por dónde empezar. Ehm pero faltaba yo haciendo una especie de catastro los libros para introducirse en la filosofía. Hay dos polos, los que te tratan como si tú aguantaste dos minutos la respiración cuando chico, ¿cachái? Eh Y por otra parte están libros que son de introducción, pero son para gente…
Escúchalo en el minuto 32:55
El contenido digital abierto supera el impacto de la divulgación académica tradicional
Estrategia de contenidosLa transferencia y divulgación de conocimiento intelectual tiene mayor alcance e impacto social a través de formatos digitales (como podcasts o videos) que en entornos académicos cerrados, aun cuando en las redes se compita directamente por la atención contra el entretenimiento masivo y los algoritmos.
Entonces lo mismo, un podcast. Estoy inventando números bajos para efectos de grandes podcast, pero si tú le podéis preguntar a esas 100 personas o leer el comentario que dejan, esa persona es más valiosa, digamos el insight que se lleva de lo acaba escuchar, vale más que esa charla en esta universidad Entonces a mí me causa un poco tensión esto, lo por eso digamos ahora estoy como ragando ropas y con el pelo así. no os estoy diciendo con 10 millones, pásale una buena cámara, pásale un buen micrófono, ¿cachái? Digamos no pasa que se pueda financiar una buena cámara y un buen micrófono y como…
Escúchalo en el minuto 1:52:13
El 'efecto Bambi' condiciona la empatía y la asignación de recursos en causas sociales
Investigación de mercado y clienteEl «efecto Bambi» es un sesgo psicológico por el cual las personas sienten mayor simpatía y destinan significativamente más atención y recursos a animales carismáticos o atractivos visualmente (como ciervos o pandas), mientras desestiman especies menos estéticas (como insectos o murciélagos), sin importar el rol ecológico real de cada una.
El efecto Bambi es que nosotros tenemos mucho más cariño por los animales bonitos. Y eso implica que en los efectos de, por ejemplo, hacer campañas para salvar el medio ambiente o cosas por el estilo, tendemos a dar más recursos por animales carismáticos, el oso panda, el ciervo, no sé qué y nos apestan los animales feos, murciélagos, eh digamos, bichos, cosas así. Pero, por ejemplo, la araña o las polillas son los principales polinizadores. Entonces, claro, pues tú decís oye, mira un conejo, cómo vamos a traer un conejo. El conejo es plaga. A mí me encanta el conejo, pero conejo es plaga. En…
Escúchalo en el minuto 30:38
Aportar valor aplicando conceptos existentes a nichos específicos
Estrategia de contenidosNo es necesario teorizar desde cero para crear un contenido o libro valioso; basta con tomar una idea ya consolidada y aplicarla a un campo o contexto particular.
Yo hace poco comentaba un libro y me preguntaban, ¿qué tan original es este libro? Y digo, muy poco, pero agarro una idea que digamos era relativamente como un ahora el tema de la posverdad, pero este tipo la gracia que justifica tenga un libro la aplica a este campo de los algoritmos y la política voy diciendo así. Claro, el tipo hizo la pega, el fondo no tuvo que pensar toda la realidad, estudió mucho y dijo, yo voy a dar mi aporte pequeñito en esta línea.
Escúchalo en el minuto 1:00:32
Integrar marketing y gestión en proyectos humanistas para garantizar su alcance y sostenibilidad
Estrategia y decisiones de negocioIncorporar herramientas de marketing, análisis cuantitativo y modelos de negocio en proyectos culturales o educativos no traiciona su propósito, sino que evita la dependencia exclusiva de subsidios estatales y permite que el mensaje alcance a una mayor audiencia de forma autosustentable.
Yo creo que también es momento en que las humanidades y eso creo que lo rescatamos en esta última parte del podcast también tiene que mirar el mundo de los negocios, también tiene que pensar forma oye, este proyecto es muy bonito, pero ¿cómo lo sustento? Sin estar como con el fondo porque el después te volví como un vicioso al fondo. Haces todo solamente para ganar los puntos del fondo y se te pierdes más o menos la idea de tu negocio, pero claro, ¿cómo nos sustentamos? Claro, yo estoy muy a favor de que hay tienes estar metido, hay gente de ingeniería, tiene que estar metido gente de…
Escúchalo en el minuto 1:57:26
Apoyarse en el pensamiento previo ahorra tiempo y evita reinventar ideas básicas
Estrategia y decisiones de negocioEstudiar el conocimiento y la filosofía acumulada permite construir sobre bases sólidas en lugar de gastar años creyendo que se descubrió una idea novedosa que ya fue profundamente estructurada por otros.
Yo mira, curiosamente mucha gente que me ha dicho, a veces quiero saber lo que piensa Camilo Pilo y no lo que dice tal filósofo, pero me cuesta mucho porque nosotros vemos lo que se dicen por ahí tal creo que en un libro se decía nosotros pensamos sobre hombros de gigantes. Digamos nosotros vemos lejos porque estamos parados sobre hombros de gigantes. Hay mucha gente que como le gusta la filosofía, pero nunca se ha entrado sistemáticamente en ella y de repente me dice, oye, de repente ¿no has pensado que quizás este mundo no es real y que existe un mundo más real que este? Y claro, yo digo…
Escúchalo en el minuto 59:06
El autodominio y la consistencia de carácter frente a la gratificación inmediata
Estrategia y decisiones de negocioEl carácter y la disciplina residen en la capacidad de dominarse a uno mismo y sostener conductas deliberadas a lo largo del tiempo, evitando ceder ante estímulos de satisfacción inmediata o distracciones digitales.
Eh digamos el dominio de sí mismo sería el carácter, digamos. Generalmente la gente sufre porque no se domina a sí mismo. Tú recién contabas lo difícil que es ponerse a leer en la actualidad, ponerse a leer cuando tenías al lado tu celular con Instagram. Eh y eso demuestra que uno no se domina a sí mismo y una de las cosas que apreciaban los griegos, digamos, como Sócrates era que tú llamas carácter. Carácter es justamente esto, carácter es una forma que tú tienes de ser que se mantiene a lo largo del tiempo.
Escúchalo en el minuto 48:03
Aportar valor y ayudar a otros para construir reconocimiento en comunidades
Retención y relación con el clientePara obtener visibilidad, validación y tracción dentro de una comunidad, el enfoque debe estar en ayudar activamente a los demás y compartir ideas útiles de forma desinteresada.
El que más aporta a la comunidad es el que gana más likes, pero para ganar más likes tú tenéis que aportar con buenas ideas, ayudando al resto busto
Escúchalo en el minuto 1:37:28
Preservar la capacidad de asombro y el cuestionamiento continuo para tomar mejores decisiones
Estrategia y decisiones de negocioMantener una mentalidad inquisitiva similar a la de los niños y no perder la capacidad de asombro frente al entorno permite formular preguntas más agudas, obtener mejores respuestas y navegar con mayor claridad los cambios tecnológicos y del mercado.
Los niños eh disfrutan mucho de hacer preguntas. A medida que uno se va haciendo un poco más viejo, digamos 12 años, 13 no es tan viejo, eh las preguntas se nos empiezan a acabar porque nos empezamos a acostumbrar al mundo. Entonces la filosofía es un una manera en que nosotros nos vamos asombrando. Y me dijo, que nunca se olviden de ser como niños y lean todo el Principito. Como esa capacidad de asombro y de hacer preguntas y cómo al final tú haciendo mejores preguntas tenéis mejores respuestas y podéis navegar mejor esta realidad que vamos viviendo.
Escúchalo en el minuto 2:35
Combinar rigor intelectual y retórica de marketing para sintetizar ideas complejas
Estrategia de contenidosLa divulgación efectiva en redes sociales exige combinar el contenido intelectual con retórica y técnicas de marketing, permitiendo condensar conceptos complejos en formatos de un minuto y medio con fidelidad al contenido original, frente a los formatos académicos extensos tradicionales.
una mezcla entre marketing y todo lo que contábamos es falta mucho en la industria cultural, por decir la expresión como industria cultural, esta idea de que influencer, gente que crea contenido de calidad, digamos, estoy pensando en gente que se encarga de transmitir música en redes sociales, hacer caliteratura, en mi caso filosofía, pero hay tanta gente metida en la ciencia que está creando un contenido muy bueno porque aparte de tener un contenido intelectual, tienen como tú contabas la retórica, que es capacidad de repente transmitir una idea en 1 minuto y medio, cosa que muchas veces un…
Escúchalo en el minuto 1:39:08
Aprovechar formatos digitales abiertos frente a eventos presenciales de bajo alcance
Estrategia de contenidosDistribuir ideas y conocimientos a través de canales digitales abiertos como podcasts o video permite alcanzar a miles de personas interesadas a un costo mínimo, superando ampliamente el impacto y alcance limitado de los eventos presenciales cerrados.
mi experiencia personal es justamente de que he tenido lugar trabajado en varios lugares, en varios proyectos dentro de la universidad y primero hay una reticencia al uso de la tecnología, por ejemplo, que tu charla quede grabada para que vaya a YouTube. En cambio digamos cuando tú salís fuera del circuito de la universidad, claro, costo todo digamos 0 pesos, pero te dais cuenta que si tenéis que trabajar tu retórica, tenéis que trabajar tu mensaje, pero el impacto que estáis haciendo al mundo es diferente porque nosotros ahora estamos grabando un podcast digamos eh no sé cuántos nos van a…
Escúchalo en el minuto 1:49:37
La autoridad y el engagement en comunidades se obtienen aportando valor tangible
Retención y relación con el clienteEl reconocimiento y la tracción en comunidades y redes sociales dependen directamente de aportar ideas útiles y resolver problemas a otros miembros.
El que más aporta a la comunidad es el que gana más likes, pero para ganar más likes tú tenéis que aportar con buenas ideas, ayudando al resto busto
Escúchalo en el minuto 1:37:28
Riesgo de reduccionismo: el sesgo del martillo y el hombre de un solo libro
Estrategia y decisiones de negocioLimitarse a una única herramienta, libro o marco teórico empuja a forzar soluciones unidimensionales para problemas complejos («para quien tiene un martillo, todo parece un clavo»), reduciendo la capacidad de resolver desafíos de negocio diversos.
Santo Tomás decía, teme al hombre de un solo libro. Y es muy interesante efectivamente eh porque cuando uno tiene un martillo todos los problemas parecen clavos. Y cuando una persona sabe solo una cosa y con esto me basta, claro, va a intentar resolver todos los problemas del mundo de una sola forma y el mundo es supercomplejo.
Escúchalo en el minuto 9:41
Reconocer el papel del azar en el éxito alivia la frustración por comparación
Estrategia y decisiones de negocioAsumir que los resultados y el éxito económico están fuertemente condicionados por el azar y las circunstancias de origen evita la frustración de creer que la vida retribuye de forma estrictamente proporcional al esfuerzo individual, previniendo el desgaste psicológico al compararse con referentes en redes sociales.
Y una forma, digamos, si tú está como es metido mucho en la idea del mérito, el esfuerzo y decir, ¿por qué ellos no? ¿Por qué yo no se me esfuerzo tanto? ¿Por qué yo no si sé soy mejor que esta persona? Y viví muy frustrado porque siempre que te esforzáis tú vas a sentir que tu esfuerzo no es pagado por la vida proporcionalmente a tu esfuerzo, ¿cacháis? Y la respuesta, creo yo, y por eso me interesa mucho la suerte, es que no te sientas mal contigo mismo porque tú estás haciendo todo bien. Es suerte. Ellos tuvieron la suerte de eso, tú tuviste esta suerte. Hay otras personas que tienen peor…
Escúchalo en el minuto 1:16:37
El efecto Dunning-Kruger y la necesidad de humildad en los negocios
Estrategia y decisiones de negocioA menor conocimiento sobre una disciplina, proceso o mercado, mayor es la falsa ilusión de dominio (efecto Dunning-Kruger). Profundizar en la práctica profesional revela la verdadera complejidad de los problemas, por lo que la toma de decisiones sólida parte del reconocimiento explícito de lo que no se sabe.
no cacháis Y eso es lo que en la actualidad psicología se llama el efecto Dunning-Kruger, no sé si lo conocéis. Entre menos sabes de algo más crees No, pero más crees que tú lo sabes. Entonces el efecto Dunning-Kruger entre menos conocemos de algo más creemos que sabemos. Tú que estáis en el mundo de la empresa, el marketing, entre más estudiáis os dais cuenta a un punto que esto no lo sé. Digamos, esto es todo un mundo, esto es todo un mar Aprovecho, bueno, hoy día me dieron un recorrido acá por Green Glass y claro, yo pensaba que era cortar una botella, pero vemos que hay harto sector…
Escúchalo en el minuto 7:46
Mensaje y copywritingComprimir ideas profundas en aforismos o frases cortas de alto impacto facilita que la audiencia las retenga, las recuerde y las comparta con facilidad, sirviendo como herramientas clave de divulgación y comunicación.
en este caso Epicteto tiene que se llama el Manual de Epicteto, que son apuntes que tomaron sus alumnos y lo propio de la filosofía estoica que intentaban resumir pensamientos en Es decir, un aforismo, es decir, como una frase que es como cuando tú tomáis apuntes de clase y decir, ah, el profesor dijo tal cosa, pone tal cosa, ¿cachái? como alto conocimiento comprimido en una frase generalmente y hay grandes autores que en este caso los estoicos, Epicteto en este caso puede resumir toda su filosofía en dos líneas muchas veces. Claro, son esas frases que te podés llevar para tu casa y
Escúchalo en el minuto 1:07:42
Investigación de mercado y clientePara investigar eficazmente el mercado y comprender a fondo al cliente, es fundamental utilizar preguntas iterativas y encadenadas (al estilo de la mayéutica socrática) que vayan más allá de lo superficial hasta revelar las verdaderas motivaciones o identificar vacíos de conocimiento que requieren investigación.
Y ahí podemos justamente ir conectándolo con estas primeras ideas del marketing porque lo que tú decís, cuando uno empieza con esto el modelo canvas, el no sé qué, escucha al cliente, cosas por el estilo, el énfasis está justamente en hacer buenas preguntas, ¿cierto? Entonces ahí yo creo que hay una primera unión de que Sócrates sin ser el hombre del marketing todavía, bueno, murió mucho tiempo antes que ocurriera, él ya había notado que uno de los factores más importantes en la vida y para crecer, ser, digamos, el mundo del marketing o crecer el mundo filosófico está en hacer buenas…
Escúchalo en el minuto 5:02
Marca y posicionamientoEncender el interés y difundir conocimiento hacia audiencias masivas crea un impacto y legado más duradero que limitarse a buscar validación de estatus en círculos académicos o técnicos cerrados.
creo que al final del día o sea, uno puede tener una tincada, pero si fuera ahí el académico todo, huevón, en Harvard la Torre Malfil para demostrar que la tenía un poquito más larga que el otro académico al lado, creo que un legado mucho más pequeño versus el cabro filósofo de la Pincoya que logró difundir y encender la chispa de filosofía, por lo menos en Chile, ¿cacháis? O en Latinoamérica.
Escúchalo en el minuto 1:29:22
El rol de la suerte y la lotería natural frente a la ilusión del mérito absoluto
Estrategia y decisiones de negocioAunque el esfuerzo, el mérito y la optimización empírica son fundamentales, el éxito profesional y de proyectos está fuertemente condicionado por factores incontrolables (contexto temporal, relaciones fortuitas y la 'lotería natural' de talentos innatos); reconocer la influencia de la suerte fomenta la humildad en creadores y emprendedores.
Yo lo hago en filosofía, tú lo hacés en el marketing, tú lo hacés en emprendimiento, mejoráis todo lo que haces a raíz del conocimiento empírico que te da la medición. Pero hay una cosa en esta vida que es inmedible y es la suerte. Claro, la suerte no es buena necesariamente, pero cuando tú y este el tema del mérito que pone Sandel y por eso yo estoy agarrando, digamos, el coletazo final de esto, la otra cara, claro, el mérito pone mucho en relieve cuáles son los factores que tú pones en la ecuación para lograr algo, que está muy bien. Digamos yo soy un gran amigo del mérito, pero muchas…
Escúchalo en el minuto 1:11:27
Marketing honesto vs. marketing de ostentación y promesas desmedidas
Mensaje y copywritingEl marketing sincero y realista se contrapone al marketing hiperbólico basado en la ostentación material y la promesa de fórmulas mágicas de enriquecimiento (los llamados 'sofistas modernos' o criptobros), cuya narrativa depende de proyectar una supuesta verdad absoluta para vender soluciones fáciles.
Claro, el marketing realista eh sincero le gana a digamos este marketing rocambolesco del que te va a dar toda la plata que queráis, todo el dinero que queráis, cuestión así. Este marketing fálico de yo soy el que tiene la verdad y cómpremela. Claro, y bueno, a mí me pasa eso que en clase yo cuando hablo de los sofistas siempre digo, los sofistas no es que después esto desaparecieron, están con nosotros, están en redes sociales, son estos tipos que aparecen con auto y dicen, O sea, yo creo que tiene un nombre como ahora no sé llamarán, no sé si son cripto bros, gym bros, ¿cacháis? Yo siempre…
Escúchalo en el minuto 20:53
Mensaje y copywritingEn la venta de cursos y formación, el gancho persuasivo suele apoyarse en la aspiración del comprador de emular el éxito o estilo de vida del formador ('ser como yo') y en la promesa de acceder a un conocimiento supuestamente secreto mediante la compra, subordinando la veracidad del mensaje al objetivo de conversión.
serás como yo. Claro, porque el que le compraba al sofista en la Grecia clásica no era Ay, mira, qué simpático. Es como cuando uno compra un curso, mira, qué interesante. Yo quiero ser como este tipo que se está forrando hablando, claro, probablemente no tenían el mismo cuerpo, no los mismos autos, pero la lógica era más o menos la misma. Hay gente que tiene un conocimiento secreto, vamos a decir que secreto, eh que solo ellos lo saben y que te pueden pasar a ti. Solo vendiendo. Solo vendiéndolo, por un cursito, dos cursitos, todo eso. En cambio el cripto bro o sofista dice, yo hablo bonito…
Escúchalo en el minuto 21:43
Estrategia y decisiones de negocioLa narrativa del 'hombre hecho a sí mismo' omite ventajas estructurales y de azar (como el orden de nacimiento, el capital familiar o la infraestructura del entorno) que predisponen al éxito académico y empresarial. Reconocer estos factores evita comparaciones distorsionadas y desmitifica la meritocracia pura.
Sandel tiene una clase que es muy entretenida porque está en Harvard contando, hoy ustedes mucho esfuerzo, Harvard dijo, que no es una pregunta, ¿cuántos de ustedes son el primer hijo de la familia? Y te aseguro como el 80 90% del auditorio levanta la mano. ¿Qué número naciste en la familia? punto porque el orden en el que tú naces en una familia De nuevo, esto no es determinista, ¿cacháis? pero es interesante notar cómo ese elemento solo que efectivamente va van a dar una dirección respecto a lo que voy hacer y contábamos, en Harvard, todas estas universidades de élite, más allá de todo la…
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Estrategia y decisiones de negocioMientras que el avance de frontera exige hiperespecialización estrecha, el perfil generalista aporta una visión amplia de diagnóstico y conexión entre disciplinas, canalizando problemas hacia especialistas cuando se requiere profundidad.
Y hm he rechazado esa filosofía actual que mucha gente se queja que la hiperespecificicidad de los filósofos es como eso si lo tradujéramos en términos médicos, yo soy como un médico generalista, ese que te puede atender de todo, pero te deriva a un especialista cuando hay que hacerlo. Yo apaño a la gente que tiene un mar de conocimiento 1 cm de profundidad porque encuentro que no sé, también cumplen una función y es tu especialidad es esa. Claro, o sea, yo lo encuentro muy bien, digamos, para que ustedes hagan la analogía en filosofía pasa un poco lo que en medicina. Pero gracias a eso…
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La retórica y la persuasión como instrumentos de influencia según la tradición sofista
Mensaje y copywritingDesde la perspectiva sofista, al asumir que la verdad objetiva no existe, la retórica y la habilidad de persuasión se convierten en la herramienta máxima para influir en las decisiones ajenas y orientar la conducta del público hacia los objetivos propios.
Los sofistas creen que la verdad no existe. Como la verdad no existe, el mayor bien del mundo es la manipulación. Lo que te vendían los sofistas era retórica, marketing. Porque dicen si tú tienes la retórica, tú tienes el poder. Si tú puedes convencer a los demás hablando, puedes hacer que ellos hagan lo quieran contigo, que te transformen en rey, que tengas grupitos de estas mujeres, que vendáis todos tus productos. Entonces, ellos usan la palabra, retórica como una herramienta de convencer. Este es el conocimiento máximo de la realidad, es el conocimiento para convencer a otras personas…
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Reconocer y valorar el propio rol en la visión de largo plazo
Estrategia y decisiones de negocioEl impacto y el propósito individual no siempre se traducen en ser un gran empresario mediático; a menudo el rol fundamental radica en construir las bases, sostener el entorno y habilitar el éxito de las siguientes etapas o generaciones.
saltar, O sea, termina algo siendo el me anillo dice que y, digamos, el final es Gandalf pedagógico, en el fondo está haciéndote una clase y diciendo, mira, todos tenemos un rol, todos tenemos no sé qué, de repente tu rol es ser digamos, no eres el gran empresario que queréis, pero es el saca tu familia adelante. De repente tu rol es ser la persona que da el puntapié a quien cuatro generaciones más tu hijo vaya a la universidad, ¿cacháis?
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Leer a Platón para desarrollar la habilidad de formular mejores preguntas
Estrategia y decisiones de negocioEstudiar la obra de Platón es un recurso valioso para abrir la perspectiva y aprender a formular mejores preguntas y problemas, en lugar de buscar únicamente respuestas predefinidas.
¿Qué puedo aprender de Platón? De Platón creo que René Girson dice eh Aristóteles tiene todas las respuestas, pero Platón tiene todas las preguntas. O sea, se aprende mucho, pero aprende muchas preguntas. Eh, o sea, Platón te abre la cabeza a un montón de problemas que incluso superados en la actualidad dan mucho que hablar. O sea, Platón para preguntar mejor. Platón para preguntar mejor. O sea, uno podría decir todas las preguntas de Occidente están en Platón. Platón es el primero es buen preguntador e incluso hay muchas preguntas que no nos hemos hecho, que nos vamos a hacer y vamos volver…
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Estimación de ingresos por publicidad en YouTube por millón de reproducciones
Estrategia de contenidosAlcanzar 1 millón de reproducciones en YouTube rinde aproximadamente 4.000 dólares en ingresos publicitarios directos, lo que refleja que vivir únicamente del ad revenue exige volúmenes masivos de atención y talento.
hay que con 1 millón de reproducciones estáis ganando recién 4000 dólares y con eso como que igual podéis vivir. Pero llegar a 1 millón de reproducciones requiere de requiere astucia y de talento.
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Cuestionamiento del mérito absoluto: el éxito individual depende de factores estructurales previos
Estrategia y decisiones de negocioEl mérito individual no es puramente atribuible al esfuerzo propio; siempre se sostiene sobre condiciones, instituciones o recursos externos (como becas financiadas por otros o ventajas socioeconómicas) que facilitan el logro.
Digamos todo el debate del mérito que estamos teniendo ahora, si bien antes se hace muchas décadas y algo que se está debatiendo eh él tiene un libro que se llama Meritocracia y él va contando como profesor de Harvard cómo muchos alumnos de Harvard se gradúan, porque sus padres dan tantas donaciones y que se abre un nuevo edificio, porque no sé qué y que tenemos venderle el título a tal artista porque publicidad. Y en el fondo va mostrando como en Estados Unidos, en este caso el mérito hm o sea, su tesis, digamos, no es novedosa, pero el tipo la puso en debate y por eso todos discutimos esto…
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El impacto de las condiciones materiales de partida en la meritocracia
Estrategia y decisiones de negocioLa noción de meritocracia individual es incompleta si no contempla las condiciones materiales de origen, el capital social y el nivel de inversión inicial recibido. Evaluar el éxito sin ponderar estas ventajas de base distorsiona la comprensión del esfuerzo frente a las oportunidades de partida.
Harvard o Stanford que Princeton son universidades ultra elitistas donde el 99.5% o más de todos los estudiantes tienen todo un trasfondo material eh de conexiones humanas, tienen todo un legado ya familiar, un entorno con Lucas. Y toda esta No sé si corriente que llama materialismo histórico que al final tus condiciones, tus pensamientos vienen en su mayoría predeterminados por tu base material, ¿cacháis? Y quiero que traigamos a traigamos de nuevo más foco en este debate de la meritocracia y sí, puede haber meritocracia, pero cuando igualáis quizás las condiciones materiales, cuando…
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El miedo humano se proyecta en la frontera de lo desconocido y disminuye al explorarlo
Estrategia y decisiones de negocioLas personas temen inherentemente a lo que no conocen o comprenden. En el cuadrante de lo desconocido residen los mayores riesgos y oportunidades; a medida que un territorio o concepto se explora y se hace comprensible, el temor se reduce y la narrativa del peligro se traslada a la siguiente frontera inexplorada.
¿Y qué opináis de el cuadrante de lo que no sabemos sabemos, de lo que ni siquiera tenemos cognición? Ahí donde residen los mayores peligros. las mayores oportunidades. A mí me gustan las historias de los monstruos, me gusta el el terror clásico y los libros clásicos y es bacán como tú vas viendo cómo los monstruos se van moviendo a ese lugar que desconocemos. Claro, a medida que nosotros empezamos a movernos más por el mar monstruo ya estaba en otro continente, en otro lugar, la Antártida. Ya la ciencia ficción actual en los monstruos están el espacio. Porque el mundo ya lo conocíamos…
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Reconocimiento del punto de partida antes de validar la meritocracia
Estrategia y decisiones de negocioNo se debe sostener un discurso meritocrático sin tener consciencia de la posición y privilegios propios de partida, así como de las diferentes realidades y contextos de los demás.
Y no hay que hablar de meritocracia sin tener como esa conciencia previa de dónde estáis tú posicionado y tampoco sin saber la realidad del otro.
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La inevitable obsolescencia de la especialización técnica y científica
Estrategia y decisiones de negocioEl avance técnico y científico obliga a una hiperespecialización donde las creaciones e investigaciones están destinadas a quedar obsoletas y ser reemplazadas en poco tiempo, exigiendo una alta resiliencia frente a la caducidad del propio trabajo.
1905, 1910, no me acuerdo específicamente la fecha, da dos discursos en la universidad y uno que se llama La ciencia como profesión que me fascina. El científico ya no puede tener una visión de mundo, ¿hm? Tiene que tener visiones hiperespecíficas y está condenado a que todos sus avances y conocimientos en una o dos generaciones sean reemplazados. Yo pongo el ejemplo de la SD, de la cámara, eh porque siempre uso el mismo ejemplo, tipo que inventó el VHS. O sea, digamos se ha esforzado, increíble, pero se lo comió el DVD, que después se lo comió el Blu-ray, después se lo comen, digamos, los…
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