Marketero · Entrevistas
PPC Zone Nov 2024: The New Foundation for PPC Success | Sponsored by Optmyzr
20 ideas de marketing sacadas de «PPC Zone Nov 2024: The New Foundation for PPC Success | Sponsored by Optmyzr», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach…
- 20 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 38 min
- Publicada en 2024
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 20 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 20 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Estrategia y decisiones de negocioEn vez de buscar en qué usar la IA, apuntar durante el día los puntos de fricción: quejas, actividades que consumen mucho tiempo, cuellos de botella, marcándolos como candidatos o no. Al final de cada semana, cuando hay tiempo, revisar la lista e investigar qué modelo de lenguaje o qué herramienta concreta resuelve cada uno. Es el método que dice haber seguido durante casi tres años.
I've been playing it with it for almost three years now and so I started keeping lists of friction points in my day gripes uh daily activities that take a lot of time bottlenecks label it AI or not and then review it at the end of each week when you have time and start to research how large language models like chat chpt or Claude or Gemini can help resolve these or specific tools you
Escúchalo en el minuto 17:31
Pedirle el script a la IA y que te explique cada línea mientras lo escribe
Canales de adquisiciónSin saber programar, usó un GPT especializado en PPC de la tienda para generar scripts de gestión diaria —pausar por presupuesto, seguimiento de rendimiento—. El beneficio secundario es el que recomienda aprovechar: mientras el modelo escribe, preguntarle línea por línea qué está pidiendo ahí, de dónde saca los datos y qué entradas necesita, y así se aprende el lenguaje del código. Los mensajes de error que dio la…
scripts scripts is some something that I didn't just use its model I did go to the GPT store and find a script helper that's specific to PPC industry so it basis it can produce that script the secondary benefit of using AI to produce out a code script for me I could go line by line and start to ask it what are you asking here where are you fetching data from what inputs do you need and why and so I'm learning the language of the code forth I did get some error messages which I then took back to my GPT agent and had it debug in real time tell me this really I also let it know that I want the…
Escúchalo en el minuto 14:56
Usar la IA fuera de tu terreno solo con alguien que sepa revisando
Estrategia y decisiones de negocioCuenta que sabe mucho de marketing y de publicidad pero poco de estructuras societarias y contratos, así que usó un GPT entrenado en materia legal para redactar sus contratos y plantillas de comunicación, y después se los pasó a una abogada conocida para que los verificara. La regla que extrae es explícita: precisamente por estar fuera de su experiencia de dominio quería a alguien con ese dominio comprobando, porque…
be AI forward from the start so I know a lot about marketing and Google ads I don't know a lot about business structures and things like that or contracts so I have really helped it in um cond G PT that's legally trained and run it by a lawyer friend of mine to build out my contracts and communication templates um it's something that you have to because that's outside my domain expertise I wanted to have someone with that domain expertise still check it fact check it um because we don't want
Escúchalo en el minuto 34:24
Dejar la concordancia suelta y filtrar con la página de destino
Canales de adquisiciónUna de las ponentes declara un cambio de postura: estaba muy en contra de la concordancia amplia y ahora acepta que es hacia donde van las cosas, igual que dejar que el algoritmo decida a quién se le muestran los anuncios, algo que dice que también está pasando en Facebook. Su conclusión operativa es montar la estrategia con eso en mente: soltar al sistema con concordancia amplia para que encuentre a quien sea, y…
Lou yeah well like I just said i' I'm I'm finding that I used to be very against using broad match keywords but now that seems to be the way things are going and also letting the algorithm strategy with this in mind um so we let the Google go nice and loose with our broad match keywords go and find whoever and then use our website our landing pages to to filter out and filter in the exact um right leads and Prospects that
Escúchalo en el minuto 31:08
El formulario sin fricción tiene que capturar además de dónde vino
ConversiónLa tercera ponente junta las dos cosas: el punto donde interactúas con el usuario en tu web suele ser un formulario de captación, y tiene que ser a la vez una experiencia sin fricción y una captura de exactamente el dato que necesitas. El motivo que da es muy concreto: cuando alguien ya ha pedido cita y llega, a menudo no recuerda cómo llegó hasta ti, así que si el formulario no lo recogió, ese origen se pierde para…
that together together and say make sure that however you're um engaging with your user on your website um in most cases that's like a lead capture form so make sure that you know that's a frictionless experience and it's also capturing the data that you exactly what and uh because sometimes I find that if somebody's made an appointment let's say and they've come in they might not remember how they came to you so yeah make sure that you're um however you're capturing that initial data is set up um
Escúchalo en el minuto 29:57
Previsión por tres escenarios de presupuesto para pactar expectativas
Medición y experimentosPara la planificación anual, junta tres fuentes en el mismo sitio: el histórico de campañas de la plataforma, datos de Google Trends y un informe de referencias del sector con las métricas que importan —CTR, CPC, conversiones, tasa de conversión y retorno—. Con eso pide una previsión para tres escenarios de inversión, bajo, medio y alto, metiendo cifras aproximadas de cada uno. Lo que se gana no es el número, es…
next recipe is around forecasting um in annual planning right now um where we are taking our historical campaign data just want to look at how your campaigns benchmarks for certain metrics like you know click-through raid CPC conversions conversion rate and Ras uh you can upload that report as well well with some rough numbers so you could even take it a step further and say do this across my three uh budget scenarios of low mid and high and input some rough and also set more realistic goals with your key stakeholders on what you can
Escúchalo en el minuto 12:35
Construir personas cruzando datos de la cuenta con Google Trends
Investigación de mercado y clienteLa receta concreta: exportar los datos de la cuenta de Google Ads, añadir datos de Google Trends y subir ambos a ChatGPT —dice que para tareas con mucho dato el mejor modelo es GPT-4— con un prompt estructurado que declare cuál es el objetivo, cómo alcanzarlo y qué se espera de vuelta. Para quien no domine el prompting hay generadores de prompts gratuitos: uno en el banco de trabajo de Claude, otro en Gemini y…
well so our first cocktail recipe PPC your data from Google ads and then Google Trends data as well blend that found that the best model to use in chat GPT for these very data heavy test is need to put in a structured prompt to tell it what its goal is how achieve its are some great tools Claude AI has a prompt generator in their workbench I believe Gemini has one as well and I those uh personas for you and map where where your customers are at in their journey to find those drop off points
Escúchalo en el minuto 10:35
Lo que funciona en un canal se traslada al otro
Estrategia de contenidosDos traslados concretos: si una publicación orgánica está funcionando muy bien, que eso decida cómo se diseña el anuncio de pago en esa misma red; y mirar qué consultas rinden en la búsqueda orgánica para diseñar con ellas los anuncios de búsqueda de pago. Es aprovechar evidencia que ya tienes gratis en un canal para no adivinar en otro.
success and my last bullet point there we need to look at what works on one channel and also apply that to another something that's working really well in a organic social media post why not use that to influence a Facebook ad and how that also take note of what kind of queries are performing well in organic SEO maybe some of those things could also be helpful in designing our Google
Escúchalo en el minuto 25:34
Formularios que cambian según el anuncio del que viene el usuario
ConversiónContra la fatiga de formulario, propone formularios dinámicos que se adapten a lo que el usuario ya ha hecho: si llegó desde un anuncio de un producto concreto, los campos deben pedir la información relevante para ese producto y no el cuestionario completo. A eso añade vigilar el tiempo de carga, porque cada segundo cuenta y una página lenta se lleva al visitante antes de que vea el formulario.
business number two use Dynamic forms that adapt to your user input and prevent form fatigue for example if a user clicks on your ad regarding a product adjust the form fields to gather relevant information for that specific
Escúchalo en el minuto 4:41
Escuchar las llamadas grabadas del CRM y devolver eso a la plataforma
Investigación de mercado y clienteCuando le preguntan qué influye en los resultados desde fuera de la plataforma, señala el CRM como una mina: en los suyos los clientes graban las llamadas, y repasarlas permite ver qué pasaba una vez el contacto salía de internet, qué estaba afectando a que convirtiera o no, y cómo abordar eso mejor en la parte online. Lo valioso es el circuito completo: extraer el aprendizaje de la conversación real y llevarlo de…
that information but also your CRM is that I would do with clients early on is um in their crms they would record calls we could go through that and see how once they came offline what were some of the things that were affecting how they converted and how can we better address really digging into the data that your CRM has and um looking to see what insights you can glean and take back
Escúchalo en el minuto 29:02
Una página de destino dedicada por campaña y por audiencia
ConversiónEl error más repetido es dedicar todo el esfuerzo a construir bien la campaña y olvidar que cada campaña y cada audiencia necesitan su propia página de destino. Los tres fallos que señala como más costosos son crear recorridos de usuario demasiado complejos, descuidar páginas que cargan despacio y no adaptar el contenido a las necesidades concretas de esa audiencia.
getting the point across many businesses spend most of their time ensuring that their PPC campaigns are built effectively and forget how important it is to dedicate landing pages for different campaigns and different AUD common pitfalls like creating overly complex user Journeys neglecting slow loading Pages failing to tailor your content to your audience's unique needs
Escúchalo en el minuto 3:16
La llamada a la acción nombra lo que te llevas, no lo que haces
ConversiónEn vez de un botón que dice «descargar ahora», uno que diga «consigue hoy tu prueba gratuita»: verbo de acción fuerte, sensación de urgencia y botón visualmente destacado. Como palancas rápidas añade ventanas de intención de salida para capturar a quien se va, páginas de producto limpias centradas en beneficios, y chat en vivo, que describe como algo que puede dar dinero rápido.
off lastly your CTA should be optimized use strong action verbs create a sense of urgency and make sure your buttons instead of a simple download now button try get your free trial think about implementing features like exit intent popups to catch users before consider adding a live chat that can also be a GameChanger and be a quick
Escúchalo en el minuto 5:07
Mensaje y copywritingEl titular de la página tiene que llamar la atención, ser claro y tocar algo emocional. El ejemplo que da es el contraste entre un genérico «soluciones de software» y algo concreto como «software que ayuda a tu equipo a convertir leads». A partir de ahí, personalizar la página según demografía, intención de búsqueda o comportamiento, y solo después probar variantes en A/B.
headline should be attention grabbing clear and resonate emotionally for example instead of a generic headline like software Solutions try something more compelling like software that helps your team convert leads consider personalizing your landing pages based on demographics search intent or user to AB test different variations to find
Escúchalo en el minuto 4:10
Mensaje y copywritingEl titular de la página tiene que llamar la atención, ser claro y tocar algo emocional. El ejemplo que da es el contraste entre un genérico «soluciones de software» y algo concreto como «software que ayuda a tu equipo a convertir leads». A partir de ahí, personalizar la página según demografía, intención de búsqueda o comportamiento, y solo después probar variantes en A/B.
headline should be attention grabbing clear and resonate emotionally for example instead of a generic headline like software Solutions try something more compelling like software that helps your team convert leads consider personalizing your landing pages based on demographics search intent or user to AB test different variations to find
Escúchalo en el minuto 4:10
Aparecer arriba no es solo pagar más: el SEO de tu página decide
Canales de adquisiciónLo que más le cuesta explicar a quien contrata publicidad es que salir en Google no va solo de quién paga más y quién elige mejor las palabras clave: el SEO que haces o dejas de hacer en tu web influye en la posición. El razonamiento de fondo es que a Google le interesa que esas páginas sean útiles, porque si los anuncios llevan a páginas malas la gente deja de usar el buscador. El indicador que lo hace visible es…
getting found on Google is not just about who can pay the most and who can Target the best Target the hottest keywords the SEO that you do or don't do on your website influences how high you appear in search and helpful to people so you can't bypass doing SEO or not optimizing your you're doing or not doing in your um the quality of your page in Google ads is in the quality score especially in landing high you appear because even if you are paying the most someone with a better quality and more relevant page can still show up above you in those top
Escúchalo en el minuto 20:49
Medir calidad de lead y valor de pedido, no clics
Medición y experimentosAl medir el efecto de las mejoras de conversión hay que ir por debajo de la superficie: no basta con contar conversiones, hay que preguntarse qué las está provocando y qué está pensando el usuario cuando interactúa con el sitio. Los indicadores que propone son los que se alinean con el objetivo —calidad del lead, valor medio de pedido— frente a métricas de vanidad como los clics. Y remata con lo que más se salta…
improve when measuring crl impact it's all about digging deeper than surface your site focus on kpis that truly align with your goals like lead quality or average order value rather than vanity metrics like clicks and remember just gathering this data isn't enough you need to analyze it for insights that
Escúchalo en el minuto 5:52
Con la IA se colabora, no se delega
Estrategia y decisiones de negocioLa ponente que lleva tres años usando IA en PPC la plantea como un colega al que hay que poner al día: automatiza bien las tareas pesadas de datos si le compartes tu experiencia de dominio y tus datos, pero no es una solución mágica, no acierta a la primera, no funciona sola y la supervisión humana es imprescindible. Con el tiempo, refinando sus salidas, se vuelve más fiable y llega más cerca de lo que necesitas en…
people know that there is really an advantage when we collaborate with AI it's a very powerful tool that can and our data with it um it is not a magic solution it's not going to give you are going to have to work with it and cannot function on its own so our oversight is key for AI um and as we go it remember to collaborate with AI do not try to delegate entirely and start with your own knowledge if you'd like to long as you know how to train the AI I'm giving it resources from other websites to analyze so that it can then use that brought up in some way that it's all about what you bring to…
Escúchalo en el minuto 9:03
Los expertos escriben para otros expertos sin darse cuenta
Mensaje y copywritingLo que más influye en los resultados desde fuera de la plataforma, según la primera ponente, es entender la psicología y la sociología del cliente, poder pensar como él. Y señala el sesgo concreto del gremio: como especialistas acabamos intentando que el mensaje resuene con otros especialistas y se nos olvida escribirlo para la persona a la que en realidad queremos vender.
D thank you uh absolutely so I would definitely say understanding a customer psychology and sociology so being able to think like the customer I feel like as experts sometimes we try to resonate with other experts and forget to tailor our ads to people who we're trying to sell to at the end of the day so
Escúchalo en el minuto 28:20
Cómo haces una cosa es cómo haces todo
Marca y posicionamientoUn cliente puede encontrarte por primera vez en el buscador o en una publicación social, y va a verte en varios sitios antes de estar listo para comprar. De ahí que haya que ser congruente en todos los espacios donde apareces, y muy en concreto entre lo que promete el anuncio y lo que dice la página a la que llevas a la gente. Un clic puede llevar a alguien directo a tu web y aun así necesitar verte unas cuantas…
phrase in here how you do one thing is online landscape a customer might meet your business for the first time in Google or they might meet you for the first time in a social media post and they're going to see you in all these important to be congruent in how you show up in all these different online businesses we need to be congruent in what our Google ad says and what the landing page the website that we send
Escúchalo en el minuto 23:54
Quien escribe el copy a mano y por qué
Mensaje y copywritingFrente a las dos ponentes que usan IA a diario, la tercera dice que apenas la usa y da su motivo: no le ha convencido el texto publicitario generado, ni el de Google ni el de otras plataformas, así que sigue redactando el copy a mano cuando hace falta. Su uso se limita a reformatear o reutilizar material, típicamente pedirle que añada puntuación y encabezados a una transcripción dictada. La discrepancia entre las…
that uh no not as much as yet um so one end user sees and I am at the moment not really into that uh especially when it comes to generating ad copy I've not been I've not been impressed by the ad copy that's generated either by Google or other platforms so I still have to um yeah manually write up B copy when it's needed um but yeah I think I use it very minimally in instances where I need to um repurpose or reformat content um usually that's when say I want to voice type or record a transcript and it's missing punctuation and stuff like that and headings I might just say hey just add some…
Escúchalo en el minuto 35:50
Seguir leyendo
Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
ver todas, leer las ideas por tema o
empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.