El comercio electrónico cuenta con porcentajes de referencia para planificar la inversión publicitaria y evaluar el desempeño

Existen parámetros cuantitativos clave para estructurar presupuestos y analizar resultados en canales digitales y marketplaces como Mercado Libre. La reinversión publicitaria recomendada varía según el modelo: en ecommerce de producto físico suele situarse entre el 15% y el 30% (con una regla práctica del 20%), en infoproductos sube al 50%-60% (pudiendo llegar al 90%), y en cuentas saludables de Mercado Libre oscila entre el 5% y el 7% (pudiendo elevarse al 15%-40% ante deficiencias). A su vez, otros benchmarks de la plataforma indican que los anuncios de búsqueda concentran el 80% del gasto publicitario y que una tasa de reseñas del 8% al 10% permite estimar ventas reales de competidores.