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The TRUTH about Google Ads Maximum Performance Campaigns (PMAX)

12 ideas de marketing sacadas de «The TRUTH about Google Ads Maximum Performance Campaigns (PMAX)», de Alan Valdez. Sobre todo de canales de adquisición y…

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De qué habla

Las 12 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 12 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Aplicar listas de exclusión de marca en campañas de Performance Max para evitar canibalización

Canales de adquisición

Dado que las campañas de Máximo Rendimiento tienden de forma predeterminada a pujar fuertemente por términos del nombre de la propia empresa o de marcas distribuidas, se debe configurar una lista de exclusión de marca en los ajustes de campaña para controlar que el presupuesto no canibalice el tráfico de marca directo.

Ahora hay algo nuevo o relativamente nuevo que se llama Las exclusiones de marca de perdón de listas exclusiones de marca como tal no configuración aquí yo puedo hacer como una exclusión Por así decirlo y sobre todo la puedes llegar a aplicar si tú no quieres en esa campaña Mostrar anuncios con el nombre de tu empresa que como te digo estas campañas suelen empujar mucho o inclinarse a mostrar anuncios con los términos del nombre de tu empresa más para abajo aquí en configuración adicional dice exclusiones de marca entonces aquí yo puedo agregar una nueva lista de marcas y esto también lo…

Escúchalo en el minuto 13:14

Estrategia de adopción de Performance Max según el modelo de negocio

Canales de adquisición

Performance Max rinde significativamente mejor en comercio electrónico de productos físicos por el peso de Google Shopping y la claridad del evento transaccional; en cambio, para la generación de clientes potenciales (leads, llamadas, WhatsApp) se aconseja priorizar campañas de Búsqueda e introducir PMax únicamente como experimento complementario.

sin embargo nosotros las aplicamos mucho más cuando es un e-commerce cuando es una tienda en línea que tiene o que vende productos físicos ahí podremos decir que las utilizamos en el 90 por de las ocasiones Por qué Porque creo que el canal de Google shopping funciona mucho mejor para lo que es el las campañas de Máximo rendimiento es decir el algoritmo o el funcionamiento que este tipo de campañas son bastante automatizadas Entonces cuando hay un componente de productos de de lo que son productos físicos cuando hay un componente de Google shopping tienden a funcionar mejor y creo que también…

Escúchalo en el minuto 3:23

Evitar optimizar campañas de Google Ads hacia clics directos de WhatsApp

Medición y experimentos

En campañas inteligentes orientadas a conversión (como Performance Max), no se deben definir los clics a botones de WhatsApp como la conversión principal, ya que inflan artificialmente las métricas y descalibran el algoritmo; es preferible optimizar hacia formularios completados o preformularios antes del salto a WhatsApp.

y uno de los errores que hemos visto o que hemos cometido es medir conversiones de clicks a WhatsApp Y por qué esto está este tipo de campañas hemos visto que suelen inflarse mucho los números cuando le damos las conversiones de WhatsApp con interacciones de click entonces lo que aquí Yo te recomiendo Es que no le des señales o no le digas a este tipo de campañas que quieres lograr conversiones de clics a Whatsapp o conversiones de principales conversiones que sean un poco más difíciles Por así decirlo de realice como lo sería un formulario o difícil que se inflen los números y que Google se…

Escúchalo en el minuto 5:17

Segmentar catálogos de e-commerce en Performance Max por nivel de rendimiento

Canales de adquisición

En tiendas con catálogos medianos o grandes, Google Performance Max tiende a concentrar la inversión en pocos productos y dejar otros sin impresiones. Conviene clasificar el inventario por niveles de rendimiento (productos sin impresiones, rendimiento promedio y alto ROAS) y separarlos en campañas dedicadas con presupuesto propio para validar productos olvidados y maximizar los más rentables.

sobre todo para e-commerce lo que hemos estado haciendo es la estrategia de categorizar los productos en distintos niveles over Index no Index y Index qué tú tienes en un e-commerce por ejemplo 500 productos si tú tienes una campaña de pmax y la muestras a esos 500 productos normalmente Google va a mostrar sola solo impresiones o va a mostrar anuncios de de solo unos cuantos productos y tal vez no le va a dar oportunidad a otros productos que se muestren entonces lo que hace este Script es categorizar En aquellos que están que no se están mostrando aquí identifica que hay 22 productos que no…

Escúchalo en el minuto 17:01

Umbral mínimo de presupuesto y conversiones para Performance Max

Canales de adquisición

No se recomienda utilizar campañas de Performance Max (PMax) en Google Ads si se cuenta con una inversión menor a 500 dólares mensuales o un volumen inferior a 30 conversiones al mes; en esos escenarios es más efectivo iniciar con campañas tradicionales de Búsqueda o Shopping estándar.

campañas es que funcionan normalmente con mayores inversiones y cuando hay un mayor volumen de conversiones Así que si tú Vas empezando tienes por ejemplo eemplo menos de $500 mensuales para invertir en Google ads este tipo de campañas tal vez no es lo más conveniente o no tal vez sino seguramente no es lo que más te convenga para ti Tal vez te convenga más campañas de búsqueda o campañas de shopping punto pero en términos generales si tú tienes poca inversión y un volumen de conversiones bajo es decir menos de 30 conversiones al mes no podrías según mi punto de de vista Perdón sacarle tanto…

Escúchalo en el minuto 1:47

Análisis granular de grupos de recursos en campañas Performance Max

Medición y experimentos

Para comparar el desempeño entre distintos públicos y creativos dentro de una campaña de Performance Max en Google Ads, se debe cambiar la visualización de los grupos de recursos a formato de tabla para acceder a métricas desglosadas de clics y conversiones.

de igual manera en grupos de recursos aquí a simple vista parece que los grupos de recursos en pmax son como los grupos de anuncios En donde podemos tener distintas segmentaciones y distintos públicos Por así decirlo y distintos anuncios o creativos aquí muchas veces o a simple vista no podemos saber cuál grupo de anuncios funciona mejor pero si lo lo yo si yo le cambio aquí a tabla yo aquí sí puedo hacer un análisis porque aquí ya me aparecen datos de clics de conversiones etcétera cosa que antes no estaba y no se podía

Escúchalo en el minuto 20:37

Usar scripts externos para auditar el reparto del presupuesto en Performance Max

Medición y experimentos

Dado que el panel nativo de Google Ads oculta la distribución real de gasto entre Shopping, Búsqueda, Display y Video en campañas de Performance Max, es necesario implementar scripts externos para obtener visibilidad detallada sobre el porcentaje de inversión asignado a cada red.

aquí si te das cuenta no sabemos ni siquiera como son campañas que se muestran en todas las redes no sé en qué proporción se muestran en YouTube o o qué tanto presupuesto está yendo a a perdón a shopping o a búsqueda o a display Entonces se tienen que utilizar utilizando son los scripts scripts son algunos códigos que nos pueden dar más datos o o datos de una forma más algo que nos da esta herramienta y aquí sí puedo ver yo como mis campañas de pmax están distribuidas en porcentajes cómo ha ido la evolución estos datos no nos los da el análisis o dentro de Google ads tenemos que hacer esa…

Escúchalo en el minuto 15:04

Las audiencias en Performance Max funcionan como señales orientativas y no como segmentaciones cerradas

Canales de adquisición

A diferencia de las campañas tradicionales de búsqueda o display, las audiencias en campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) operan como señales indicativas. Google toma estos perfiles como referencia inicial, pero el algoritmo se reserva la capacidad de mostrar anuncios fuera de esa audiencia si detecta mejores oportunidades de conversión.

que te estaba diciendo es que aquí realmente a diferencia de las campañas tal vez en display o YouTube o búsqueda no hay una segmentación como tal porque aquí lo que dice es indicadores de público llegan los clientes adecuados más rápido con un indicador aquí realmente no hay una segmentación le vamos a dar ideas o indicadores o como señales de al tipo de perfil y públicos a los que queremos llegar sin embargo Google va a decir Ah bueno tú me estás diciendo que el cliente al que quieres ir eh Son mujeres de tal edad tal tal edad que buscan estos términos o que o que tienen estas…

Escúchalo en el minuto 10:16

Plazo de aprendizaje y estabilización de Performance Max

Canales de adquisición

Las campañas de Performance Max tardan significativamente más tiempo en madurar y generar resultados óptimos en comparación con las campañas de búsqueda directa, requiriendo entre 4 y 6 semanas (o más) de fase de aprendizaje.

suelen tener o requerir más tiempo para que funcionen que las campañas de búsqueda en las campañas de búsqueda a veces pueden tener un rendimiento más rápido un mejor rendimiento y las campañas de Máximo rendimiento o de performance Max suelen necesitar cuatro o 6 semanas a veces un poco más no siempre pero más o menos Esos son los

Escúchalo en el minuto 2:45

Momento de adopción de Performance Max según el tipo de cuenta

Canales de adquisición

Mientras que en e-commerce las campañas de Performance Max pueden ser el pilar central desde el inicio, en cuentas no enfocadas exclusivamente a catálogo se aconseja probarlas progresivamente a partir del tercer mes en lugar del primer mes de gestión.

recomendación es probarlas para e-commerce aplica más o las utilizamos más pero para búsqueda también nos llega a sorprender y las probamos siempre tal vez más adelante no no en el mes uno sino en el mes tres o más adelante pero si es algo que puedes probar pero no son

Escúchalo en el minuto 21:53

Control de canibalización de Performance Max sobre campañas de búsqueda

Canales de adquisición

Las campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) tienden a canibalizar el tráfico y términos de las campañas tradicionales de búsqueda; para proteger el volumen y control sobre las campañas de búsqueda activas, se debe recurrir a la concordancia exacta en sus términos clave.

que podríamos decir que existe canibalización en este tipo de campañas cuando tú tienes campañas de Máximo de alta una campaña de Máximo rendimiento puede haber ocasiones en donde Cuando alguien haga una búsqueda se muestra un anuncio de búsqueda Pero va a pertenecer a la campaña de Máximo rendimiento o sea le puede como quitar tráfico Por así decirlo o o quitar volumen a las otras campañas de búsqueda algo que tienes que considerar una forma rápida Por así decirlo si tú quieres tener más control en las campañas de búsqueda y que no le quite volumen las las campañas de Máximo rendimiento es…

Escúchalo en el minuto 8:33

Aplicar filtros y exclusiones de URLs al habilitar recursos automáticos en Performance Max

Canales de adquisición

Cuando se permite a Google generar anuncios y seleccionar URLs de destino de forma automatizada, es fundamental establecer reglas de exclusión de páginas internas para evitar que el tráfico pagado termine en URLs irrelevantes o no optimizadas para la conversión.

hay configuración en donde también te mandan a a distintas urls o sea Google tiene la capacidad de decidir A qué página interna dentro de tu sitio web la lo puedes o va a enviar el tráfico Puedes excluirlo puedes ignorarlo Por así decirlo o hacer que no esté esta configuración pero es algo que tienes que tener en cuenta eso no que va a crear anuncios que se van a enviar a urls distintas Aunque Aquí también te recomiendo meter filtros o exclusiones de algunas urls a las que no quieres

Escúchalo en el minuto 18:57

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.