Marketero · Entrevistas
This Is How They Advertised in Meta in 2018!
34 ideas de marketing sacadas de «This Is How They Advertised in Meta in 2018!», de Oski de Haciendola. Sobre todo de canales de adquisición…
- 34 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 48 min
- Publicada en 2018
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De qué habla
Las 34 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 34 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Duplicar el conjunto de anuncios y cambiar solo el publico
Canales de adquisiciónPara escalar a mas audiencias sin rehacer nada, usa el boton duplicar del conjunto de anuncios: la copia conserva creatividad, presupuesto y configuracion, y lo unico que cambias es el publico. Asi replicas la misma campana sobre publicos distintos en segundos.
Es mega importante ahora para que podamos eh sistemáticamente llegar a más personas y hacer uso de los otros públicos, voy to usar este botón que se llama duplicar. Entonces, me va a duplicar todas las mismas condiciones, voy to usar en la campaña original. Pero lo que voy a hacer va a ser cambiar el público. Entonces, acabo de duplicar el conjunto de anuncios, esa copia, y aquí le voy to poner, por ejemplo, el 1% más parecido a mis a los eh a la los a que interactuaron
Escúchalo en el minuto 41:36
Personalizar las columnas del administrador de anuncios antes de mirar resultados
Medición y experimentosLas columnas que trae por defecto el administrador de anuncios no sirven para decidir. Hay que entrar a Columnas y Personalizar columnas, borrar calendario, finalización y entrega, y activar compras en el sitio web, ROAS, valor de conversión de compras en el sitio web (que es el monto total comprado), artículos agregados al carrito y pagos iniciados.
Entonces, quiero que vayan y van a ponerle aquí compras en el sitio web y si es que no está, busquen compras en el sitio web. Van a buscar también ROAS, retorno de la inversión en publicidad. Ese también quiero que lo activen y este es muy importante, valor de conversión compras en el sitio web. Entonces, lo buscan valor de conversión eh de compras en el sitio web. Mucha atención que sea valor de conversión compras en el sitio web es el monto total que han comprado. También quiero que eh para poder ver su funnel y embudo de conversión, quiero que eh agreguen esta la cantidad de elementos…
Escúchalo en el minuto 3:14
El público que agregó al carro y no compró es el de mayor valor
ConversiónCon el tráfico del sitio se puede crear un público de gente que agregó al carrito en los últimos 30 días y excluir a los que sí compraron. Ese público de carro abandonado es de mucho valor para hacerle remarketing.
Voy a darle eh también otro que pueden usar en website traffic puede ser gente que agregó al carrito. Y miren esto que va a ser importante, gente que agregó al carrito. Agregó al carro y no compró. Y este público lo puedo le poner ahí excluir eh gente que eh le voy a excluir, ¿cachái? Los que Entonces, agregaban al carro y no compraron en los últimos 30 días. Ese está interesante y ahí les tiré una eh les tiré un tip especial, es como gente que agregó al carro y no compró, que son de mucho valor.
Escúchalo en el minuto 23:33
El presupuesto se multiplica por cada conjunto de anuncios
Canales de adquisiciónEl presupuesto diario se define a nivel de conjunto de anuncios, no de campana: si pones 5 dolares y tienes cuatro conjuntos, vas a gastar 5 dolares en cada uno. Antes de duplicar publicos, cuenta cuantos conjuntos vas a dejar activos.
Acuérdense que el conjunto de anuncios va a gastar 5 dólares acá, 5 dólares acá y y va a gastar tantas veces como ustedes tengan conjuntos de anuncios, ¿ya?
Escúchalo en el minuto 42:53
Una bateria de publicos similares al 1% por cada fuente de datos
Canales de adquisiciónNo te quedes con un solo lookalike: arma un conjunto de anuncios por cada fuente, el 1% mas parecido a tus clientes, el 1% de quienes interactuaron con Instagram, el de Facebook y el del trafico web. Cuantos conjuntos corras depende del presupuesto que manejes.
Voy a publicarlo y ahí quedó eh quedó publicado Entonces, ahí se está publicando. ¿Por qué es importante lo que dice? Porque aquí en conversiones agosto van a ver que tengo Ahora estoy apuntando al 1% de Instagram y el 1% de los más parecidos a mis clientes. Y quiero que lo hagan con los de Facebook, con el tráfico web y con las distintas variaciones que hayan hecho dependiendo de cuánto presupuesto manejen.
Escúchalo en el minuto 42:26
Extrapolar todos los públicos personalizados al 1 por ciento
Investigación de mercado y clienteCada público personalizado (clientes, visitas web, interacción en Facebook e Instagram) se debe extrapolar a público similar del 1 por ciento del país al que se apunta. Hay un botón que genera de una vez tres tramos (1 por ciento, de 1 a 2 y de 2 a 5), pero para partir conviene quedarse solo con el 1 por ciento, que es el más parecido y el que tiene mayor probabilidad de éxito.
Entonces, lo que quiero hagan es vayan con cada público personalizado y lo van a extrapolar todos por lo menos el 1%, ¿ya? Si son Mateos, pueden apretar este botón y les va a hacer tres tramos del 1%, 1 al 2 y del al 5%. Pero si no quieren partir simple, vamos a partir con los 1% de todos los públicos. Entonces, quiero que vayan y le pongan extrapolar al 1% de Facebook.
Escúchalo en el minuto 28:24
Promocionar un post existente conviene, pero solo si lleva link
Mensaje y copywritingUsar un post ya publicado como anuncio ayuda porque llega con tráfico e interacción orgánica acumulada. La condición es que la descripción incluya un link: un post sin link recibe likes y comentarios pero no genera tráfico al sitio ni ventas.
Entonces, eh Ah, y muy importante, aquí donde dice usar un post existente, pueden elegir algo que hayan publicado antes. Por ejemplo, aquí esto yo lo había publicado ¿Por qué es bueno usar un post existente? Porque ya tiene tráfico orgánico. Entonces, eso igual ayuda. Y si van a usar un post existente, es bueno O sea, por favor, pónganle un link aquí en la descripción porque si no este post no va a generar tráfico, ¿ya? Eh así que si creamos Esa es la gran diferencia entre un post, por ejemplo, si yo lo hiciera con un post aquí, este que no tiene ningún link, no va a generar tráfico…
Escúchalo en el minuto 38:29
Nombrar el conjunto de anuncios con pais, edad y publico
Medición y experimentosBautiza cada conjunto de anuncios con el pais, el rango de edad y el nombre del publico que estas usando, por ejemplo Chile 25-55 1% clientes LTV. Sin esa nomenclatura, cuando tengas varios conjuntos corriendo no vas a saber cual rindio mejor.
Quiero que se fijen en que, por ejemplo, al conjunto de anuncios yo le voy to poner ahí dice Chile 25 55 y le voy to poner aquí el nombre del público que estoy usando, 1% más hm eh clientes LTV. Entonces, eh clientes Green Glass. Eh estoy usando ese público.
Escúchalo en el minuto 41:14
Partir con al menos 5 dólares diarios y no tocar el resto de la configuración
Canales de adquisiciónEn el conjunto de anuncios hay que fijar un presupuesto diario de al menos 5 dólares. El resto de las opciones de puja y entrega no se toca, porque es configuración avanzada.
Y después vamos a seguir con el presupuesto. Denle por lo menos 5 dólares diarios, ¿ya? Acá el resto no lo van a tocar porque eso es más avanzado.
Escúchalo en el minuto 37:19
Correr en paralelo Instagram, Facebook y trafico web para ver cual rinde
Medición y experimentosLanza la misma campana simultaneamente contra publicos de Instagram, de Facebook y de trafico web, y dejalos corriendo al mismo tiempo para comparar cual rinde mejor. En su cuenta cada uno iba alcanzando alrededor de 40.000 personas distintas.
Por ejemplo, aquí yo hice una de alcance y pueden ver que tengo lo que yo les había pedido. Háganlo en Instagram, a Facebook, al tráfico web para que vean cuál rinde mejor. Y aquí van a poder ver que esto está corriendo simultáneamente y va alcanzando 40,000 personas aquí, 40,000 acá, 41,000 acá, 40 40,000 acá. Y son públicos distintos.
Escúchalo en el minuto 43:16
Remarketing a visitas del sitio y seguidores de Instagram
ConversiónCrea conjuntos o campanas apuntadas a las visitas de tu sitio web y a quienes te siguen en Instagram. Esa gente ya te conoce y tiene otro nivel de compromiso, asi que es mucho mas facil llevarla al sitio y venderle. Eso ya es hacer remarketing.
Bueno, por último, mostrarles que también pueden hacer, por ejemplo, conjuntos de anuncios o campañas que apunten a otros públicos como las visitas a tu sitio web o los que te han seguido en Instagram y ahí ya estarías apuntando a gente que eh ya te conoce y tiene otro nivel de compromiso. Entonces, es mucho más fácil eh llevarlos al sitio o tratar de venderles algo. Eso ya sería empezar a hacer remarketing.
Escúchalo en el minuto 46:49
Investigación de mercado y clienteEn el desglose por entrega se ven las compras separadas por tramo etario, sexo, país y plataforma. En este caso el público más fuerte de la marca resultó ser el de 35 a 44 años y mayoritariamente mujeres, y el desglose por plataforma mostró si la venta se generó en Facebook, en Instagram o incluso en Messenger.
Otra cosa que me gustaría se fijaran en el administrador de anuncios es que aquí en desglose ustedes pueden ver, por ejemplo, donde dice por entrega eh la edad de gente que está comprando. Entonces, aquí nos va a dar los tramos etarios de las cantidades de compra que se están generando. Por ejemplo, en este tramo se vendió uno en 25 34 3. El público más fuerte de esta marca entre 35 y 44. Eh, podemos ver lo que se repite acá y se repite aquí, 35 44. Entonces, también lo podemos ver por sexo. La mayoría son efectivamente mujeres que compran todas esta estos zapatos y también lo pueden ver por…
Escúchalo en el minuto 7:03
Audiencias de interacción: quien vio un video o tocó la página, no solo los seguidores
Investigación de mercado y clienteEn audiencias de interacción se puede crear público con quienes reprodujeron un video subido a Facebook y con quienes interactuaron con la página: visitas al perfil, clics en un anuncio o un post, o mensajes enviados, acotado a los últimos 30 días. Es un público distinto y más amplio que el de los seguidores.
En engagement podemos hacer gente que haya reproducido algún video. Si es que usted ha subido un video eh no lo voy a hacer ese, pero simplemente ahí le seleccionan qué video. Y este es muy interesante, Facebook page. Gente que haya interactuado aquí. ¿Qué página? La que me interesa, a modo ejemplo, Greenglass. Cualquier persona que haya interactuado. Aquí puede ser que hayan visitado mi página, que hayan interactuado con algún anuncio o algún post, que hayan hecho clic a mi anuncio o que hayan llegado a mi perfil o que hayan mandado un mensaje.
Escúchalo en el minuto 24:16
Comparar el alcance acumulado contra el tamano total del publico
Medición y experimentosEl panel muestra el alcance total disponible del publico, en su caso 120.000 personas. Cuando el alcance acumulado de la campana se acerca a esa cifra ya sabes que practicamente todo ese publico vio tu anuncio y toca cambiar de audiencia o de creatividad.
Y el público total que tengo, el alcance total aquí es como de 100,000 y lo puedo ver acá, es de 120,000 personas. Entonces, yo sé que cuando este alcance llegue a 120,000 ya más o menos cumplí eh cumplí la eh Ya ese público por lo menos ya vio. Entonces, ya sé, ah, ya el lo vieron todos.
Escúchalo en el minuto 43:49
Investigación de mercado y clienteConviene crear varios públicos de visitantes del sitio con distintas ventanas de tiempo: últimos 7 días para campañas más activas y frescas, 90 días y hasta 180 días, nombrando cada uno por su ventana. Son públicos dinámicos que se renuevan solos con el paso del tiempo.
Y otra cosa que también les podría interesar a ustedes es hacer eh aquí una audiencia personalizada, visitar el sitio web en los últimos, por ejemplo, 90 días. Pueden hacerlo hasta 180, me parece. Visitas para agregar más meses, visitas web eh 190 días y otro que podría ser así como más choro si es que están corriendo una campaña mucho más activa y fresca a la gente que se ha metido hace poco tiempo al sitio web. Le van a dar aquí website traffic y pueden darle, por ejemplo, visitas web en la última semana. Visitas web últimos 7 días le voy a poner aquí, ¿ya?
Escúchalo en el minuto 22:09
Con varios anuncios en un conjunto, Facebook reparte hacia el ganador
Canales de adquisiciónCuando pones mas de un anuncio dentro del mismo conjunto, Facebook optimiza y le entrega mas presupuesto al que genera mas resultados. En su cuenta se ve que el anuncio que consiguio la venta recibio mas inversion que los otros dos.
anuncio, pero eh en esta campaña tengo eh dentro de estos conjuntos anuncios tengo, por ejemplo, tres anuncios. Y van a ver que hay un anuncio que es el está generando eh Ah, bueno, ha generado solo una compra. Entonces, cuando yo tengo más de un anuncio Facebook en el conjunto de anuncios Facebook va a distribuir el presupuesto de la manera eh va a tratar de optimizar y le va to dar más presupuesto al que genere más resultados. Aquí se ve como superpoquito, pero este ha invertido más en este que ha generado una venta.
Escúchalo en el minuto 45:51
Usar la vista de graficos para seguir resultados y costo dia a dia
Medición y experimentosEl boton de graficos del administrador de anuncios muestra la evolucion diaria de la campana: en azul los resultados de cada dia, una compra un dia, dos al siguiente, y en paralelo cuanto costo cada resultado desde que la campana partio.
uno esta campaña partió el 9 agosto y puedo ver eh cómo va evolucionando la cantidad de resultados que va generando y cuánto nos va saliendo el costo por resultado. ¿Ya? Por ejemplo, es muy atractivo ver eso en esta campaña que tengo de conversiones. Y puedo ver esta que ha generado hartas Aquí en la parte ver gráficos puedo ver, mira, esta lo azul esos son los resultados. Entonces, ese día generó una compra, este día dos, dos compras, este día una, dos compras.
Escúchalo en el minuto 44:58
Exportar la base de clientes desde Shopify para armar el público de clientes
Investigación de mercado y clienteEl público personalizado más importante se arma con la propia base de clientes: en Shopify se entra a Customers, se seleccionan todos los clientes y se exporta un CSV que trae nombre, correo y cuánto ha gastado cada cliente. Ese archivo se sube como audiencia personalizada declarando que la información viene de mis clientes.
Les voy a mostrar aquí rápido cómo hacer eso. Simplemente se van a Les voy a mostrar aquí. Se van a Shopify a todos sus clientes aquí donde dice customers y aquí seleccionan todos los clientes de mi tienda. Le van a dar exportar y aquí seleccionar todos los clientes. Y es Uh, acabo de hacer una venta. Eso les va a exportar este archivo, ta tan, que son simplemente el nombre de su el nombre de su cliente y correo y esto es importante, cuánto ha gastado, ¿ya?
Escúchalo en el minuto 17:16
Medición y experimentosLa frecuencia indica cuantas veces vio en promedio cada persona el anuncio. En sus campanas de alcance esta en torno a 1,58, o sea casi todos lo vieron una sola vez; en campanas de conversion sube a 8, 10 o 15 y eso encarece bastante el resultado.
Y otra cosa importante que me puedo fijar es la frecuencia. Que es tantas veces está viendo esa persona En promedio las personas ese anuncio. Aquí la frecuencia es más o menos 1 1.58. O sea, las personas han visto una vez por lo menos el anuncio. Eh es una frecuencia baja. Cuando hacemos campañas de tipo conversión, generalmente esto sube a 8 10 15 y eso nos sale mucho más caro.
Escúchalo en el minuto 44:12
Subir la base con la columna de gasto total para ponderar el público por LTV
Investigación de mercado y clienteAl subir el archivo de clientes conviene mapear la columna total spent como valor de vida del cliente (LTV). Con eso Facebook, al buscar clientes nuevos parecidos, le da más importancia a los que más han gastado, en vez de tratar igual al que compró una vez y al que gastó mil dólares.
Y aquí la gran diferencia de clientes le voy a poner LTV lifetime value significa valor que han gastado en toda su vida. Entonces, aquí le vamos a dar que esta columna donde dice total spent en la base es la cantidad de plata que ha gastado el cliente en total. Entonces, lo que va a hacer esto es que va cuando busque clientes nuevos eh parecidos a estos clientes, le va a dar más importancia los clientes que hayan gastado más, ¿okay? Entonces, aquí voy a subir la base y vamos Ahí se está creando y la gracia de esto es que los clientes han gastado más, por ejemplo, no sé, $1,000, Facebook le va…
Escúchalo en el minuto 20:33
Cada publico nuevo suma personas distintas, no repetidas
Canales de adquisiciónAl duplicar el conjunto y apuntarlo a quienes interactuaron con Instagram en los ultimos 30 dias sumo otras 130.000 personas distintas. El objetivo de tener varios conjuntos no es gastar mas, es asegurarse de llegar a gente diferente en vez de repetirle a la misma audiencia.
Y aquí le voy to poner a los que interactuaron con Instagram en los últimos 30 días. Y quiero que hagan ese mismo proceso y son otras 130,000 personas distintas. Y aquí estamos asegurándonos de llegar a gente distinta.
Escúchalo en el minuto 42:13
Apagar Messenger, Audience Network y stories, y quedarse con los feeds
Canales de adquisiciónEn ubicaciones conviene desactivar Messenger, el Audience Network (blogs, páginas y aplicaciones que muestran publicidad de Facebook) y las stories, dejando solo el feed principal de Facebook y el de Instagram, que es donde hay más atención.
Instagram tenemos el feed y las También está el que son blogs, páginas y aplicaciones que muestran publicidad de Facebook y Messenger. Entonces, quiero que desactiven Messenger, audiencia las stories y simplemente nos vamos a ir el feed principal de Facebook que se llama Noticias en Español de Facebook y Instagram, que es donde hay más atención.
Escúchalo en el minuto 36:53
3.000 pesos diarios por publico alcanzaron 40.000 personas
Canales de adquisiciónEn una campana de alcance real puso alrededor de 3.000 pesos chilenos diarios por conjunto y cada publico distinto llego a unas 40.000 personas. La entrega es escalonada: Facebook parte mostrando el anuncio a 1.000 personas, luego 5.000, luego 10.000 y va subiendo.
Y aquí van a poder ver que esto está corriendo simultáneamente y va alcanzando 40,000 personas aquí, 40,000 acá, 41,000 acá, 40 40,000 acá. Y son públicos distintos. Y le puse un presupuesto de 3,000 pesos diarios que son 5,000 pesos. Entonces, de a poco Facebook empieza a mostrárselo primero a 1,000 personas, después a 5,000, 10,000. Aquí van 40,000.
Escúchalo en el minuto 43:27
Los tres niveles de Facebook: objetivo, conjunto y anuncio
Canales de adquisiciónLa estructura de Facebook Ads tiene tres niveles y una decisión distinta en cada uno: a la campaña se le asigna el objetivo; al conjunto de anuncios tres cosas, públicos (a quién se muestra), ubicaciones (dónde se muestra) y presupuesto (cuánto se invierte, diario o total); y al anuncio, cómo se muestra. Hay que planear la estrategia con esa estructura en la cabeza.
La campaña se le asigna el objetivo, muy importante, el objetivo, el conjunto de anuncios, tres cosas. Públicos, a quién le vamos mostrar la publicidad, ubicaciones, dónde vamos a mostrar la publicidad, presupuesto, cuánto vamos a invertir en eso diario o en total, ¿ya? Y por último el los anuncios que es cómo vamos a mostrar esos anuncios, ¿ya? Entendiendo esto, ahora sígueme porque vamos al administrador de anuncios a ver cómo se hace.
Escúchalo en el minuto 14:03
Retención y relación con el clienteEn el tráfico web se puede segmentar por la acción de compra y crear un público dinámico de quienes compraron en los últimos 30 días. Sirve para correr una campaña de gracias por haber comprado dirigida solo a ellos.
personas, por ejemplo, que compraron, que realizaron la acción de compra. Entonces, aquí le voy a poner compradores eh últimos 30 días, ¿ya? Le voy a poner aquí bien detallado para que Este es el nombre de su público, últimos 30 días. Entonces, aquí esto va a ser un público dinámico, van a ser las personas que me han comprado en los últimos 30 días. Igual es divertido hacer eso porque uno podría hacer una campaña de gracias por haber comprado.
Escúchalo en el minuto 22:58
Recortar el rango de edad del público similar según quién compra
Investigación de mercado y clienteSobre el público similar del 1 por ciento se ajusta la edad a la realidad del negocio: en este caso se sacó a los menores de 25 porque no compran el producto y se dejó hasta los 55 años. En cambio no se filtró por sexo, porque aunque compran más mujeres, los hombres también compran.
Y aquí lo voy a acotar porque la gente que tiene menos de 25 años generalmente no compra mis productos y lo voy a dejar hasta 55 más o menos. Y ahí bajé y si se dan cuenta, siguen siendo 130,000 lo bajó. Si yo lo acotara a solo mujeres, aquí cambia y son más mujeres la que me compran. Si lo veo a hombres, son mucho menos que las mujeres, pero voy a dejar los dos porque ambos me compran.
Escúchalo en el minuto 36:02
Audiencia guardada de gente que cumple años en los próximos 7 días
Investigación de mercado y clienteCon las audiencias guardadas se puede segmentar por acontecimientos importantes: las personas de 25 a 55 años en Chile que cumplen años en los próximos 7 días son unas 190.000. Sirve para correr una campaña dirigida a quien está de cumpleaños, y por el mismo camino se puede segmentar a padres con hijos de 3 a 5 años.
Entonces, gente que va a estar el próximo cumpleaños entre 25 y 55 que estén en Chile, gente de cumpleaños los próximos 7 días, chan. Entonces, esos van a ser gente de cumpleaños. Mírame, mujeres de cumpleaños y gente próximos 7 días. Me acaba de hacer 190,000 personas que van a estar de cumpleaños en Chile los próximos 7 días.
Escúchalo en el minuto 31:55
Revisar el tamaño del público recién creado porque la carga falla seguido
Investigación de mercado y clienteCuando el público termina de crearse aparece su tamaño, y es muy típico que la carga falle: una base de newsletter de 40.000 contactos apareció con solo 2.900 personas. Ante un número que no calza con la base real hay que rehacer el proceso de carga en vez de usar ese público.
Y si se dan cuenta, esto es muy típico que falle eh Aquí tengo dos errores. Newsletter yo tengo 40,000 contactos, entonces esto totalmente no es 2,900. ¿Y cómo lo está mostrando? que tienen hacer acá es volver a hacer el proceso de nuevo, ¿ya?
Escúchalo en el minuto 27:06
Un dólar rinde entre 500 y 1.000 impresiones en Latinoamérica
Canales de adquisiciónComo referencia de costos, un dólar de inversión rinde entre 500 y 1.000 impresiones en Latinoamérica. Por eso un público de 130.000 personas, como el 1 por ciento más parecido a los clientes en Chile, se alcanza completo con unos 100 a 200 dólares.
Y bajó a 130,000 personas, que es un número mucho más abarcable que uno con 100 200 dólares puede alcanzar a todas estas personas y serían el 1% más parecido a nuestros clientes. Esos números son aproximados, eh entre 100 y 200 dólares. Piensen que 1 dólar rinde como entre 500 y 1,000 impresiones más o menos en Latinoamérica. Así que con 100 200 dólares podríamos estar llegando a todas estas personas.
Escúchalo en el minuto 35:28
Crear anuncios a diario o cada semana hasta dominarlo
Estrategia y decisiones de negocioLa habilidad publicitaria se construye con repeticion: hay que atreverse a crear anuncios y hacerlo a diario o al menos cada semana, para volverse un maestro de la publicidad y comunicar la marca y los productos de forma consistente.
Es muy importante que se atrevan a hacer esto y que lo hagan a diario, semanalmente, para que se vuelvan unos maestros de la publicidad y de poder comunicar consistentemente sus eh su marca y sus productos su empresa.
Escúchalo en el minuto 40:47
Costo por compra entre 1.400 y 1.500 pesos, unos 2 a 3 dolares
Medición y experimentosEn su campana de conversiones el costo por compra, que aparece como la linea verde del grafico, se movio entre 1.400 y 1.500 pesos chilenos, equivalentes a dos o tres dolares por venta.
Y aquí está el costo por compra en la línea verde. Entonces, me salió 1,400 1,500, esos son como 2 3 dólares. Aquí es muy genial ver eso y para sirve el botón de gráficos.
Escúchalo en el minuto 45:28
El objetivo define a quién le muestra Facebook el anuncio
Canales de adquisiciónEl objetivo de campaña no es una etiqueta: cambia a qué personas les entrega Facebook el anuncio. En una campaña de tráfico el anuncio se muestra a gente que suele hacer clic en los botones, lo que genera visitas pero no necesariamente compradores.
Acá en tráfico vamos a tratar de generar más clics hacia nuestro sitio web. O sea que aquí la campaña y los anuncios se le van a mostrar gente que es buena para hacerle clic a los botones y para generar esto nos ayudaría a generar tráfico hacia nuestro sitio.
Escúchalo en el minuto 33:14
Cuánta gente hay en un público similar en Chile según el porcentaje
Investigación de mercado y clienteAl crear un público similar hay que elegir país y porcentaje de población. En Chile el 1 por ciento más parecido son unas 134.000 personas, el 2 por ciento 269.000 y el 10 por ciento alrededor de 1,3 millones. En Brasil el 1 por ciento ya equivale a 1,3 millones porque el país es diez veces más grande.
Entonces, yo voy a buscar en Chile eh aquí tienen que elegir un país y una base y aquí le van a dar el porcentaje de gente que quieren buscar. Entonces, el 1% de la población de Chile es lo más parecido a este público. Van a ser 134,000 personas. El 2% van a ser 269,000 personas y el 3% así. Entonces, el 10% sería 1,000,003 personas.
Escúchalo en el minuto 27:44
Un año de Facebook Ads con ROAS promedio 7,54 en un ecommerce chileno
Medición y experimentosEn 2017 la marca de vasos Greenglass invirtió 16.000 dólares en Facebook Ads y retornó 120.000 dólares en ventas, un ROAS promedio de 7,54 en el año. Fueron 3.300 ventas a un costo de 4,75 dólares por venta, con un alcance de un millón de personas y unos 33.000 clics.
Entonces, hay ahí en campañas que me han retornado 7, 5, 4, 8, 11 y en promedio todo el año retorné 7.54 invirtiendo un total de $16,000 y retornando $120,000 en ventas con un alcance de 1 millón de personas y generé 3,300 ventas en el sitio de Greenglass a un costo de $4.75 por venta y que con eso se generan 3,000 33,000 clics.
Escúchalo en el minuto 1:48
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