Marketero · Entrevistas
VaynerX Presents: Marketing for the Now: AI Edition!
17 ideas de marketing sacadas de «VaynerX Presents: Marketing for the Now: AI Edition!», de GaryVee. Sobre todo de estrategia de contenidos, medición y…
- 17 ideas despiezadas
- Fuente GaryVee
- Dura 1 h 11 min
- Publicada en 2023
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 17 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 17 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Antes de opinar sobre la IA generativa, hay que haberla usado tú mismo
Medición y experimentosEl riesgo más grande en este momento no es la tecnología en sí, es que hay muchísima gente que solo leyó los titulares sobre IA generativa y nunca la usó de verdad. La única tarea real de esta 'temporada de deberes' es crear una cuenta y probarla tú mismo -no tiene sentido especular sobre si nadar se va a sentir bien o mal sin meterse a la piscina.
everyone needs to be tasting it I'm petrified Avery that there are a ton of people here who've read the headlines but have not played with it are here and go create accounts and go taste there's it's just here we've like this is the worst or this is the best and literally haven't used it yet so that's the answer is go go ride the bike go don't don't have thoughts about what swimming is going to feel like jump
Escúchalo en el minuto 5:37
Tres usos prácticos de un asistente de escritura con IA: destrabar el inicio, reempaquetar en una campaña completa, y adaptar a cada audiencia
Estrategia de contenidosJasper describe tres formas concretas de usar la IA como asistente de escritura de marketing: primero, para destrabar el bloqueo inicial y terminar una idea a medio armar; segundo, para tomar una pieza de contenido original (un ebook o un post) y reempaquetarla muy rápido en una campaña completa -tuit, email, landing page-; y tercero, para adaptar ese mismo contenido a públicos e idiomas distintos, por ejemplo…
different types the first is to um help write an original piece of content so you maybe are stuck with that intro line you need help completing it then the second is how do you take that piece of original content that you've written and repackage it into different formats usually we're not just writing a email and social content and so how do you take a core ebook or blog post and turn it into a full span of content I'm changing the above content into Mandarin different audiences so for example say I want to speak to small business owners versus Enterprises or one industry versus another it…
Escúchalo en el minuto 36:23
La salida por defecto de la IA generativa es genérica; la diferenciación real viene de entrenarla con la voz propia de la marca
Marca y posicionamientoEl resultado que da una herramienta de IA generativa sin ajustar suele estar bien escrito pero es genérico -algo que cualquiera que haya usado una de estas herramientas nota enseguida-. El paso que de verdad diferencia el contenido de una marca es entrenar el modelo con su propia voz y estilo, no quedarse con la salida cruda del modelo base.
that pain but the other emerging pain that we're finding is that you know AI is this phenomenal incredible thing but the outputs even though they're beautifully written they're pretty generic right you've all experienced this in any AI tool that you've used so where we're kind of heading now with Jasper is the ability to do some training of our model around your own brand voice and style so you can get on brand AI assisted content anywhere
Escúchalo en el minuto 33:02
Usar IA para contenido interno es seguro; usarla para entregables de cliente todavía es arriesgado
Estrategia y decisiones de negocioUna agencia puede sentirse tentada a usar IA generativa para producir en minutos algo que a un diseñador le tomaría una hora, y usarlo directamente en el trabajo de un cliente. El problema es que la procedencia de esa creatividad -de dónde salió, si infringe derechos de terceros- todavía no está lo bastante clara. La recomendación es jugar con la IA libremente para uso interno (por ejemplo, para preparar una…
make art out of this product for our clients we can make something AI can nature the problem is the source of the creative is not clear enough yet and we want to be very cautious about that so for a lot of people here on behalf of someone else be understanding and thoughtful about some of the stuff that's in the air right
Escúchalo en el minuto 6:22
Los cuatro usos reales de la IA generativa para una marca hoy: estrategia, copywriting, producción de piezas e ideación
Estrategia de contenidosMás allá de la novedad, la presidenta de Vayner3 identifica cuatro áreas donde la IA generativa ya es útil para una marca: como socia de pensamiento estratégico, para copywriting (incluso entrenada para sonar con la voz de una persona específica), para la producción de piezas visuales (todo el trabajo de redimensionar y formatear que hoy hace una agencia a mano), y para la ideación y gestión continua de comunidad…
component and generative AI can be useful for strategy being a strategic partner can be useful for copywriting um even training certain models so they sound like I'm in the voice of Gary vaynerchuk when right like you can trade it over time to visual creation like sort of ideation and ongoing Community top of this call it's and not or it's right now it's a supplemental thing
Escúchalo en el minuto 7:55
Para no depender de saber 'ingeniería de prompts', empieza desde plantillas basadas en anuncios que ya funcionaron
Estrategia de contenidosEn vez de escribir un prompt complicado desde cero, la recomendación es empezar por plantillas que ya vienen de fotos de producto y anuncios de diseño que probaron ser de alto rendimiento -la propia herramienta ya hizo la ingeniería inversa de esos anuncios-, y simplemente ver el prompt detrás de cada plantilla y editarlo, en vez de partir de una hoja en blanco.
when you log on to Flair for the first time I'd advise clicking through different templates that we have the templates are based off of Highly converting product photo shoots designer so we have basically reversed engineered how to recreate those photo shoots with your own products so instead of writing out a really complicated prompt you can click on a photo see the prompt behind it and edit it to produce the ad of your dreams so I would
Escúchalo en el minuto 46:52
La verdadera razón detrás del éxito reciente de una agencia no es la creatividad: es la disposición a rendir cuentas de que el marketing funciona
Medición y experimentosCuando le preguntan a Gary por qué VaynerMedia está creciendo tanto, su respuesta es que no es por la calidad de los medios o la creatividad: es que tienen sed de ser responsables de que el marketing esté funcionando de verdad, mientras la industria lleva 30 años disfrutando cómodamente de la falta de rendición de cuentas -culpando a los medios o a la creatividad cuando algo no funciona-. Un estudio de una década…
wait a minute a lot of service providers are really enjoying the pulls in the why is vaynermedia winning or why did this go so well or why is it so hot I'm like really the actual answer is we haven't we have a thirst to be accountable that our marketing is definitely a technology that can create that capacity it's just that the industry for 30 years has really enjoyed the non-accountability decade is that the leaders those who are growing they have that accountability they optimize you constantly they're always testing and they've built that bridge so that they are um including the create…
Escúchalo en el minuto 27:11
Fotografía de producto generada por IA: combina fotos reales con 'props' ajustables a tu marca y modelos humanos según tu audiencia
Estrategia de contenidosUna herramienta como Flair permite generar fotos de producto foto-realistas combinando la foto real del producto con objetos ('props') cuyo color se puede ajustar para calzar con la guía de estilo de la marca, y eventualmente generar modelos humanos ajustados a la edad y ubicación del público objetivo sosteniendo el producto, con el fin específico de mejorar la conversión del anuncio.
is for example if you'd like to generate an ad with a human selling your soda product you can design your product photo shoot on flare and then you can generate different models based on the age group and locations of your general audience to really convert them so to align with your Brand's style guide so I just made that orange I can change now the next step will be to basically generate humans based off of the localization and the age of your target audience so that it can really sell the
Escúchalo en el minuto 43:28
Medición y experimentosTodos los titulares sobre IA generativa hablan del contenido creativo vistoso, pero hay mucho más valor escondido en aplicaciones menos glamorosas, como usar la IA para reconstruir el proceso del brief de marketing incorporando más fuentes de datos. Un brief es el documento de partida de casi todo lo que sale mal en marketing cuando queda demasiado genérico ('vainilla'); usar la tecnología para darle 'dientes' al…
actually recreating the brief process in order to include more data sources and make the briefs smarter you know those the marketing world the brief is like a starting point document into Laura's a lot you know many things that happen in marketing are incredibly vulnerable when the when the brief is too vanilla absolutely right you you to use this technology to give teeth to the brief for a lot of people will end up being a very practical
Escúchalo en el minuto 29:25
Investigación de mercado y clienteModelos como GPT-4 son muy buenos leyendo grandes volúmenes de datos de texto no estructurado -entrevistas a clientes, respuestas de encuestas, reseñas de producto, contenido de redes sociales o foros- y encontrando pequeños hallazgos de insight de consumidor que de otra forma tomarían muchísimas horas de análisis humano. Pero esa síntesis todavía no es 100% confiable, así que siempre hay que revisar y verificar lo…
customer interviews and survey responses and it can help them find little nuggets of consumer insights in their data that would otherwise take countless hours of are really really good at finding little data sets that work really well are like you know customer interviews or survey responses or you know product reviews um social media content is also really good so looking at you know like social powerful and then of course you have to like vet it and check it it's not 100 right now but synthesizing that information is an incredible insights
Escúchalo en el minuto 55:21
Investigación de mercado y clienteModelos como GPT-4 son muy buenos leyendo grandes volúmenes de datos de texto no estructurado -entrevistas a clientes, respuestas de encuestas, reseñas de producto, contenido de redes sociales o foros- y encontrando pequeños hallazgos de insight de consumidor que de otra forma tomarían muchísimas horas de análisis humano. Pero esa síntesis todavía no es 100% confiable, así que siempre hay que revisar y verificar lo…
customer interviews and survey responses and it can help them find little nuggets of consumer insights in their data that would otherwise take countless hours of are really really good at finding little data sets that work really well are like you know customer interviews or survey responses or you know product reviews um social media content is also really good so looking at you know like social powerful and then of course you have to like vet it and check it it's not 100 right now but synthesizing that information is an incredible insights
Escúchalo en el minuto 55:21
Antes de adoptar una herramienta de IA, pregunta específicamente qué pasa con los datos que le metes
Estrategia y decisiones de negocioAl evaluar una plataforma de IA generativa para marketing, las preguntas legales que hay que hacer son concretas: ¿de dónde sale la información con la que fue entrenada?, ¿quién es dueño del contenido generado?, y ¿el contenido que yo le meto se usa para reentrenar el modelo o se comparte con terceros? En el caso de Jasper, el cliente es dueño de su contenido y de sus datos, y no se usan para reentrenar el modelo…
um entrepreneurs on where is this data coming from like how does licensing work I put into Jasper where does that go is that used to train larger models do you um so Jasper doesn't own your content um on the what of your data that goes that's also yours to own we're not using that to retrain the models sort of custom model we're not sending that back to like third party um language models or anything like that
Escúchalo en el minuto 38:35
Para poder registrar derechos de autor sobre contenido hecho con IA, tiene que ser una mezcla real de IA y edición humana
Estrategia de contenidosSegún Jasper, no basta con escribir un prompt, obtener una respuesta y publicarla directamente si se quiere poder registrar derechos de autor sobre ese contenido: la guía que dan es que tiene que haber una mezcla saludable de ideas humanas dentro, con edición y aporte conjunto de una persona. La IA está pensada como acelerador, no como reemplazo del creador humano.
guidance that we provide people is if you want to copyright something it needs to be a blend of AI and human creation right you can't just put a prompt in get an answer and hit publish all content you create with AI should be edited and contributed jointly with a human Creator it's meant to be an accelerant not a replacement so if there
Escúchalo en el minuto 39:21
El verdadero problema que resuelve una plataforma de IA para empresas grandes es 'afinar' el modelo a la voz y los datos propios, no solo generar contenido genérico
Estrategia de contenidosEl problema recurrente que describen los equipos de marketing corporativo es que, para producir contenido on-brand de calidad, hace falta mucho esfuerzo manual, y para tener velocidad y volumen se termina sacrificando la marca. Typeface plantea que la solución no es solo usar un modelo grande genérico (ChatGPT, Midjourney), sino 'afinarlo' con los datos, la voz y el catálogo propios de la empresa, para después poder…
they can produce high quality on-brand content with lots of manual effort or trying to do high velocity content while preserving your brand and voice is a consistent problem that everyone was generative AI represents a unique movement where you can actually use the power of these generative models but if you can bring it to the Enterprise real problem which is marry the benefits of generative platform within your response is something called blend and blend in an easy way to understand is happening and then affinitize it uniquely in your company's voice for your audiences your data your…
Escúchalo en el minuto 1:00:49
Las barreras de seguridad de marca importan: entrenar el modelo solo con el pasado de la marca puede anclarla a normas ya superadas
Marca y posicionamientoLas marcas grandes tienen mucho que perder si un modelo de IA genera contenido ofensivo o fuera de tono, así que necesitan controles explícitos sobre con qué se puede asociar el contenido generado y cómo se entrega. Pero hay un riesgo adicional: algo que era aceptable para una marca en 1997 puede no serlo en la actualidad, así que entrenar el modelo únicamente con el comportamiento pasado de la marca puede anclarla…
least every there's a lot of concerns around brand safety brand governance the voice of Michael I don't want this to generate some offensive content and so we have built-in guard rails in typeface uh called typeface safe that gives Enterprises control over what content actually their brand should be associated with and how do they control know maybe something that was appropriate in 1997 is not appropriated 2023 and um you know even training them these models on past Behavior might not be the future direction for the company who might be on a reinvention journey
Escúchalo en el minuto 1:06:11
Caso real: una aseguradora de beneficios usó IA generativa para la comunicación interna de cientos de sus clientes, no solo para marketing externo
Estrategia de contenidosTypeface anunció una alianza con Sequoia, una de las mayores proveedoras de beneficios de RRHH, para habilitar la plataforma a cientos de sus clientes con el fin específico de generar comunicación a empleados, descripciones de puesto y publicaciones internas -un recordatorio de que la IA generativa de marketing también tiene aplicación directa en comunicación interna y de RRHH, no solo en publicidad al consumidor.
of the things we have in fact we just announced last week with one of the largest HR providers company name Sequoia that they are going to enable typeface for hundreds of their customers to do all employee communication job descriptions blog posts Etc
Escúchalo en el minuto 1:04:50
La IA generativa en marketing está en su 'fase de novedad'; lo que viene después es la fase de utilidad, menos vistosa pero más duradera
Estrategia de contenidosHoy la atención que consigue la IA generativa en marketing es sobre todo novedad -que ChatGPT escriba un guión 'al estilo de' alguien famoso-, porque eso genera relevancia inmediata. Pero la etapa que viene es la de utilidad real: apoyo estratégico, copywriting estructurado, producción de piezas. Es la fase menos vistosa, pero es donde en realidad va a estar el valor sostenible.
think they're we're in this novelty phase right now we're like okay great chat GPT wrote my script and I'm Ryan Reynolds like that is the novelty that is getting attention because there's relevance in this but I think we're about to shift into more of the utility component and generative AI can be useful for strategy being a strategic
Escúchalo en el minuto 7:42
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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