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Why We Use Google Ads Display Campaigns in 2025

15 ideas de marketing sacadas de «Why We Use Google Ads Display Campaigns in 2025», de Aaron Young | Google Ads | Define Digital Academy. Sobre todo de…

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De qué habla

Las 15 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.

Las 15 ideas, con su cita y su minuto

Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.

Filtrado de remarketing mediante microinteracciones de alta intención

Retención y relación con el cliente

Construye audiencias de remarketing cualificadas basándote en microinteracciones (permanencia mínima, scroll del 75%, clic en botones o carritos) y excluye activamente a los usuarios que rebotan en menos de 5 segundos para optimizar el gasto publicitario.

y luego podemos hacer remarketing a las personas que se han quedado en el sitio durante un número mínimo de segundos o minutos, se han desplazado hasta la parte inferior de la página o el 75% de la página hacia abajo o han hecho clic en el botón de ver, el botón de video, cualquier tipo de microinteracciones que podamos ver, entonces comenzamos a hacer remarketing a ellos, de modo que o han hecho clic en el botón de agregar para comenzar y no han finalizado la compra, seguro que harás remarketing a esas audiencias. No. Sí. Entonces, esas microconversiones y luego filtras todas las basura o…

Escúchalo en el minuto 18:54

Optimización secuencial de banners de display por variables aisladas

Medición y experimentos

Para optimizar anuncios gráficos sin desperdiciar recursos adaptando creatividades a decenas de formatos desde el inicio, diseña un único tamaño estándar (como 300x250) y prueba secuencialmente: primero 5 imágenes para hallar la mayor tasa de clics, luego 5 titulares sobre la imagen ganadora y finalmente el color y copy del botón CTA. Una vez validada la combinación ganadora, replica el anuncio en los 10 a 15…

falta de control. Entonces, si utilizo una imagen en particular en el anuncio publicitario, crearemos 10 tamaños diferentes. Así que primero, de Mike. Crear una sola talla. La más popular es uh una de las más populares es 300 por 250, ¿verdad? Sí. Eh, crea uno, pero luego ponle cinco imágenes diferentes y mira cuál atrae más clics. Una vez que conozcas la imagen ganadora, comenzarás a probar el titular. Utiliza cinco titulares diferentes y así irás mejorando tu tasa de conversión o la tasa de clics. No la tasa de conversión, sino la tasa de clics. Luego puedes probar el color del botón y el…

Escúchalo en el minuto 12:49

Control de ubicaciones y exclusión masiva en Google Display

Canales de adquisición

Para evitar el desperdicio de presupuesto en Google Display, se deben cargar listas masivas de exclusión de miles de URLs y utilizar scripts en segundo plano que eliminen dominios basura y emplazamientos fuera de métricas rentables.

eliminaremos las ubicaciones. Obviamente, las empresas no rentables, donde los datos están muy por encima o por debajo de lo esperado, se deben a que algo falla. Por lo tanto, si no se trata de las métricas promedio que estamos considerando para las ubicaciones, restringirá control muy cercano de la ubicación, sin duda, y tenemos todas sus listas habituales de miles y miles de URL que subimos como una lista de exclusión directamente y también muchos de los dominios basura que no queremos, por lo que necesita tener algún tipo de script ejecutándose en segundo plano, lo que también ahorrará…

Escúchalo en el minuto 17:25

Metodología de validación y escalado de creativos en Google Display

Canales de adquisición

Para optimizar anuncios en Google Display, se debe validar primero una creatividad ganadora probando variaciones de imágenes, colores, botones y titulares en un formato base; tras hallar la versión ganadora, se despliega en diversos tamaños y dimensiones, pausando los formatos de bajo rendimiento y testeando nuevos anuncios retadores cambiando solo una o dos variables a la vez.

margen. En primer lugar, conviene centrarse en crear una campaña con varios grupos de anuncios basados en un segmento personalizado y, a continuación, asegurarse de que las imágenes principales sean las adecuadas. Probar los colores, probar las imágenes, probar los botones, probar los titulares y luego, una vez que encuentres, supongo que probablemente el ganador, habrás resuelto el rompecabezas, crearás múltiples estilos de imagen individuales diferentes, diferentes. Y a partir de ahí, se trata simplemente de Es correcto? Así es. Y una vez que se ajusta la diferentes tamaños, se observa que…

Escúchalo en el minuto 22:30

Crear un swipe file de anuncios para estructurar nuevas creatividades

Canales de adquisición

Mantener un archivo de ejemplos (swipe file) con capturas de anuncios que lograron detener el scroll y consultar bibliotecas públicas de anuncios permite extraer patrones visuales y ganchos efectivos para inspirar nuevas creatividades sin tener que empezar desde cero ni plagiar.

hacía al principio era tener un archivo de ejemplos. Cada vez que veía un anuncio, le hacía una captura de pantalla y la guardaba. Y tenía como docenas y docenas y docenas de anuncios, anuncios de banner en mi carpeta de archivos de plantillas. Y cuando necesitaba inspiración, no los copiaba, sino que, para inspirarme, decía: "Ah, esto se ve genial. Voy a usar esta idea en mi banner y veré qué tal funciona". Y esa es una excelente manera porque , obviamente, si ves un anuncio que te hizo detenerte y reflexionar más sobre él, es un excelente punto de gracias a la IA. Sí. Puedes mirar los…

Escúchalo en el minuto 25:23

Validar el tráfico de display mediante microconversiones de interacción y ventanas trimestrales

Medición y experimentos

Para medir la efectividad real de campañas de display y descartar tráfico basura sin depender únicamente de la conversión final directa, se deben monitorear microconversiones (tiempo en el sitio, páginas vistas por sesión, profundidad de scroll y reproducción de videos) y evaluar las conversiones asistidas o post-impresión en ventanas de al menos tres meses.

comprender el concepto de conversión de visualizaciones a conversiones. Así que, cuando he realizado campañas de publicidad gráfica, siempre he hablado con el dueño del negocio sobre la importancia de no fijarse en las conversiones. Analicemos su perspectiva a través de las conversiones y luego hagamos un balance de lo sucedido en los últimos 3 meses. Entonces, ¿qué pasó 3 meses después de que empezamos a mostrarlo en comparación con lo que estaba pasando 3 meses antes? Porque, como bien microconversiones. Así que, especialmente cuando estás corriendo. Sí. GDN, tienes que hacer un seguimiento…

Escúchalo en el minuto 3:03

Estructura de testeo de audiencias en Google Display con un grupo por segmento

Canales de adquisición

Al lanzar campañas de Google Display, configura un grupo de anuncios independiente por cada segmento de audiencia personalizado y prueba entre 15 y 20 públicos simultáneamente. Mantener una audiencia por grupo facilita aislar de forma directa el 15-20% de públicos ganadores para escalarlos y pausar rápidamente aquellos que malgastan presupuesto.

el 15 20% que sí funcionó, o quizás menos, podríamos ampliarlo enormemente. Y anuncios de Google. Entonces, crearía un segmento de audiencia personalizado para muchas audiencias diferentes, alrededor de 15 a 20 audiencias diferentes que solemos crear, y luego publicamos nuestros anuncios y, los anuncios. Sí. Y descubriremos que, de esos 15 o 20, cuatro o cinco funcionarán realmente bien. Y luego nos correcto? Un grupo de anuncios, una audiencia. Manténgalo simple porque así podrá ver directamente cuál está funcionando y si no está funcionando, simplemente póngalo en pausa y luego ¿está

Escúchalo en el minuto 10:07

Tratar las campañas de Display con optimización sistemática y paciencia para escalar

Canales de adquisición

Las campañas en la Red de Display requieren un proceso de optimización tan riguroso como las de Búsqueda o Shopping —testeando textos, ubicaciones y audiencias—; aunque exigen mayor paciencia por el volumen de variables, permiten un escalado masivo y rentable una vez encontrada la fórmula ganadora.

pensando que los anuncios gráficos son una de las campañas más subestimadas en Google Ads. Estaba tratar la publicidad gráfica como cualquier otra campaña de búsqueda o de compras, donde se pasa por el proceso de optimización, se prueban los textos de los anuncios, se prueban las ubicaciones y se prueban las audiencias. La única gran diferencia que creo que existe entre la publicidad gráfica y otros tipos de campañas es que se necesita un poco más de paciencia. A veces puede tardar un poco más porque hay más variables. Pero sí, como dijiste, cuando lo entiendes puedes escalarlos muy, muy…

Escúchalo en el minuto 26:48

Reducción de coste por lead mediante remarketing en Display

Medición y experimentos

Añadir campañas de remarketing en la Red de Display de Google para impactar repetidamente a los usuarios que visitaron la web sin convertir puede reducir el costo por conversión en un 30% (pasando de 150 $ a menos de 100 $ por lead en negocios locales de servicios).

realmente trato de explicarle a la gente es que con display lo que estás haciendo es que si obtienes el clic pero no obtienes la venta. Si tienes configurada correctamente tu campaña publicitaria, simplemente estás intentando recordarle al comprador que ha visitado tu sitio web una y otra vez hasta que consigas la venta. Y bueno, sé que en este caso pudimos reducir el costo por conversión de 150 dólares a menos de 100 dólares. Bueno, eso redujo su costo de adquisición de clientes potenciales en aproximadamente un 30%, lo cual fue realmente significativo para el negocio. Así que de lo que

Escúchalo en el minuto 6:34

Inclusión del rostro personal en banners publicitarios para negocios de servicios

Marca y posicionamiento

En empresas de servicios donde el profesional es la marca, incluir una fotografía profesional de su propio rostro en los anuncios de display y banners acelera la generación de confianza y crea una fuerte sensación de omnipresencia en los prospectos al verla repetidamente.

empresas de servicios, obviamente tú eres tu propia marca. Así que siempre ten una foto de tu rostro, porque si la gente ve tu cara una y otra vez, se empieza a generar confianza. Oh, vi a Aaron por aquí. Vi a Aaron allí . Está en todas partes. Y esto es lo que me dicen mis clientes cuando vienen a verme. Oh, veo tus anuncios por todas partes. Veo tus videos por todas partes. Veo tus pancartas. Sí. Así que esto es lo que quieres hacer. Así que no seas tímido, ya sabes, hazte unas fotos profesionales con un fotógrafo. No cuesta mucho dinero. Y si bien puede costar algo de dinero, vale la pena…

Escúchalo en el minuto 24:20

Medición del éxito en campañas de Display mediante tráfico de marca y directo

Medición y experimentos

Para evaluar si las campañas de Display están llegando a la audiencia correcta, se debe medir el incremento indirecto en dos métricas clave: el aumento en el tráfico directo y el aumento en el tráfico de búsquedas por palabras clave de marca.

las dos métricas clave para nosotros son si un cliente dice: "¿Qué me has dado de mis campañas de display?" o ​​"¿Qué resultados estoy obteniendo?". Primero sería un aumento en el tráfico directo y el otro es un aumento en el tráfico de tu marca y si puedes aumentar estos dos, sabrás que estás llegando a la audiencia correcta. Uno

Escúchalo en el minuto 5:59

Separación de campañas por formato en Google Ads para facilitar la analítica

Canales de adquisición

Es recomendable estructurar campañas independientes para Display, Vídeo y Búsqueda en lugar de agrupar todos los formatos en una sola campaña, con el fin de obtener visibilidad clara y granular del rendimiento de cada métrica publicitaria.

prefiero hacer es porque hacemos anuncios de YouTube y de video también. Por eso prefiero tenerlas como campañas separadas en lugar de tenerlo todo junto o en una sola campaña, porque entonces es difícil analizar los datos. Si voy a ejecutar campañas de display y de vídeo, bien podría configurar una campaña de vídeo específica y una campaña de display específica. Así podemos ver las métricas con bastante facilidad en nuestra cuenta. Bien, esta es la de búsqueda. Esto es para exhibición. Esto es para vídeo y así es como llevaríamos a cabo la

Escúchalo en el minuto 21:08

La publicidad gráfica (Display) opera por interrupción y no debe medirse como tráfico con intención de búsqueda

Canales de adquisición

El mayor error al gestionar Google Display Network (GDN) es tratarlo como una campaña de búsqueda esperando conversiones macro directas e inmediatas. Al ser un canal de interrupción y un primer punto de contacto en el que el usuario no tiene intención activa de compra, su función principal es generar reconocimiento de marca y asistir el embudo global.

campañas de display en Google Ads. Creo que la mayor idea errónea es que lo tratan como una campaña de búsqueda. Esperan milagros, resultados instantáneos y solo quieren conversiones macro directas, es decir, una debes entender que es el primer punto de contacto que alguien tiene con tu negocio. No hay intención. Entonces vas a aparece tu anuncio de imagen. Así que estás interrumpiendo lo que sea que estén haciendo. En mi opinión, esa es la mayor idea errónea. Oh, es un desperdicio de dinero. Obtienes tráfico irrelevante, tráfico no segmentado, una pérdida de dinero. Pero no entienden la

Escúchalo en el minuto 1:46

Aumento de conversión en captación de leads del 9% a más del 32%

Conversión

Mediante el ajuste y la optimización continua de las ofertas en páginas de destino y la creatividad de los anuncios, la tasa de conversión en captación de leads pasó de menos del 9% a superar el 32%.

estudio donde aumentamos nuestra tasa de conversión de, creo, poco menos del 9% a más del 32% en la generación de clientes potenciales, y esto se logró simplemente ajustando estas ofertas y

Escúchalo en el minuto 11:55

Rendimiento de conversiones por visualización en Google Display Network

Medición y experimentos

Una campaña de Google Display Network bien optimizada generó más de 6.320 conversiones por visualización (view-through conversions) en un periodo de 4 semanas tras haber sido inicialmente descartada.

nuevo. En un período de 4 semanas de campaña publicitaria, tuvieron más de 6.000, creo que fueron 6.320 conversiones por visualización. Sí.

Escúchalo en el minuto 15:23

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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes ver todas, leer las ideas por tema o empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.