Gestionar y estructurar el presupuesto publicitario de forma controlada es indispensable para validar creativos y escalar campañas

Para maximizar el rendimiento publicitario y evitar que el gasto se diluya o sea monopolizado por un solo anuncio, es necesario limitar la cantidad de anuncios activos y planificar la distribución del capital. Mientras que varias fuentes recomiendan aislar creativos y productos ganadores en campañas con presupuesto independiente (ABO) o diversificar la inversión en varias cuentas, otras prefieren concentrar el presupuesto en estructuras consolidadas como Advantage+ o CBO. Las tácticas de asignación y ajuste varían según el volumen de gasto disponible, la fase entre testeo y escalado, y la estacionalidad de la demanda.