Medir el costo efectivo por nueva visita revela el gasto real de adquisición que el CPC oculta

Las métricas estándar como el costo por clic (CPC) suelen ser engañosas porque contabilizan usuarios recurrentes, clics que no llegan a cargar la web o interacciones dentro de la plataforma que inflan los resultados. Para evaluar la rentabilidad y escalabilidad real de las campañas, es fundamental calcular el costo efectivo por nueva visita dividiendo la inversión total entre el tráfico verdaderamente nuevo que accede al sitio. Mientras algunas fuentes sugieren diversificar con publicidad nativa o recurrir a herramientas de atribución externa para medir este impacto, otras se enfocan en optimizar los formatos o alertar sobre clics fantasma en canales como Gmail.