Marketero · Entrevistas
Advanced Audience Targeting in Google Ads [Inside Google Ads Episode 59]
16 ideas de marketing sacadas de «Advanced Audience Targeting in Google Ads [Inside Google Ads Episode 59]», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach…
- 16 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 32 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 16 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 16 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Activar listas de clientes basadas en conversiones para automatizar la creación de audiencias
Canales de adquisiciónHabilitar las listas de clientes basadas en conversiones dentro de la configuración de cuenta en Google Ads ('Customer Match Settings') convierte de forma automática cada acción de conversión rastreada (por ejemplo, añadir al carrito) en una lista de audiencia para segmentación, simplificando la creación de públicos sin requerir listas de remarketing manuales.
audience tool. Next is conversionbased customer lists. It's been around for about a year, but it's really gone under the radar. And you need to enable this in your account settings. You go admin account settings and under your customer match settings, you can enable this. And what that does is it turns all of your conversion triggers into audience building triggers. So, for example, if you're tracking every time someone adds to cart as a conversion action by turning this on conversionbased customer lists, now you'll start to build a list of people who have completed the conversion action, add…
Escúchalo en el minuto 8:43
Segmentación indirecta de competidores usando Keyword Planner
Canales de adquisiciónPara conquistar tráfico de la competencia sin pagar sobrecostes por términos de marca, introduce el sitio web del competidor en Keyword Planner de Google Ads para extraer los términos genéricos (non-brand) por los que posiciona orgánicamente. Esas palabras clave se pueden usar para crear anuncios de búsqueda con alto nivel de calidad y como señales/inputs para segmentos personalizados, campañas Performance Max o…
advanced level is indirect competitor targeting. And another way you can think of this is like non-brand conquesting. it works. You want to go to keyword planner, type in your competitor's website, and see the kind of searches that come up for them. These are the kinds of keywords they're showing up for organically because what keyword planner tells you is Google's understanding of their website. So now you have a whole list of keywords that you can target with ads because ads show above organic. And by doing so, you can have a high quality score and a high click-through search because these…
Escúchalo en el minuto 21:00
Canales de adquisiciónEn Google Ads es crítico revisar y desmarcar la opción de concordancia amplia a nivel de campaña; de lo contrario, la plataforma convertirá automáticamente las palabras clave en concordancia exacta a concordancia amplia, alterando los términos de búsqueda reales.
keyword match types and understanding that you have to uncheck the broad match setting at the campaign level. Otherwise, even if you try to use exact match keywords, they'll get switched to broad match and then the search term
Escúchalo en el minuto 26:37
Subir listas de clientes a Customer Match incluso sin cumplir el umbral de gasto
Canales de adquisiciónSe recomienda subir listas de clientes (Customer Match) a Google Ads siempre que se tenga consentimiento, incluso si no se alcanza el umbral de gasto histórico de 50.000 dólares para usarlas directamente en segmentación, ya que Google utiliza esos datos para alimentar el Smart Bidding y la segmentación optimizada (optimized targeting).
match is the one thing that everyone should be using, uploading a customer list into Google Ads, as long as you have consent to do so. because even if you don't meet the $50,000 requirement to use it, you can still glean insight for it and it will still inform things like your optimized targeting and smart bidding. So, that's one that still I
Escúchalo en el minuto 23:14
Aprovechar 'Google Engaged Audiences' para remarketing sin depender de cookies de terceros
Canales de adquisiciónLas audiencias 'Google Engaged Audiences' permiten capturar y reimpactar automáticamente a los usuarios que hacen clic hacia tu web desde los resultados de búsqueda de Google (de pago y orgánicos). Al registrar al usuario a nivel de Google durante el clic, se eluden los problemas habituales de etiquetas mal configuradas y las restricciones por bloqueo de cookies de terceros.
well. First is Google engaged audiences. And if you work with small business owners, you absolutely need to be using this. It is a beautifully elegant solution to all the issues we have with setting up remarketing and thirdparty cookie deprecations etc. And the way it works is rather than someone clicking from your organic Google search results landing on your website and at that point a tag firing adding them to a list etc. We know there's all kinds of issues with that now. Instead as they're clicking to your website from Google, Google knows who that person is and Google will capture them…
Escúchalo en el minuto 8:00
Segmentación guiada por el creativo publicitario (Creative-led targeting)
Mensaje y copywritingEl anuncio publicitario debe funcionar como el filtro principal de segmentación: la imagen y el copy deben dejar tan evidente qué se vende y a quién va dirigido que atraigan al público calificado y disuadan activamente el clic del público no interesado, evitando el gasto publicitario desperdiciado.
creative has to do a lot of the heavy lifting for you. And so, that brings me to my second strategy today, which I call creativeled targeting. Because your creative itself, it's a better signal than any audience signal. The key is you want your creative to appeal to your target audience and just as importantly not appeal to your nottarget audience. but your image is especially important with formats like performance max. If creative has to really make clear what it is you offer so it appeals to your target audience and doesn't appeal to your not target audience. Now, let's go a pentest is…
Escúchalo en el minuto 17:02
Segmentación no lineal para eludir CPCs altos y restricciones publicitarias
Canales de adquisiciónEn lugar de apuntar directamente al término o categoría del producto, la segmentación no lineal identifica eventos de vida, búsquedas de la etapa previa, tipos de apps instaladas y sitios web que el cliente ideal visita en su día a día. Esto permite abaratar costos por clic y alcanzar audiencias restringidas por políticas publicitarias (como religión, salud o empleo).
do not want to pay that so nonlinear targeting can be really helpful for that and then third nonlinear targeting is really helpful If you operate in sensitive interest category like employment, health, um if you're trying to target people based on things you can't target people, it's really that can work. But nonlinear is thinking what are other ways I can get to my target customer that may be more indirect but will get me to the end and on and on and on. So rather than just taking the direct route to get somewhere, we take our nonlinear route to find all the other ways we can reach our…
Escúchalo en el minuto 10:17
Preferir Optimized Targeting sobre Lookalikes en Google Ads
Canales de adquisiciónLos segmentos similares o Lookalikes en Google Ads (basados en porcentajes de un país objetivo) suelen generar listas demasiado amplias para la mayoría de los negocios (incluso al 2.5%, representan millones de personas). Se recomienda usar Optimized Targeting, ya que busca personas similares a quienes realmente convierten y está disponible en más tipos de campaña.
and um look alikes does that too, but look alikes now works like meta does where it's like a percentage of a target country that is most similar. And so especially for small businesses, but I mean for businesses of all sizes, it's just going to be a list that's way too large. Like even if you choose the most narrow lookike segment option of 2 and a half%. I don't think two and a half% of Americans are going to be similar to my remarketing list. That's millions of people. Um so I actually prefer optimized targeting because what optimized targeting does is find people who are similar to your…
Escúchalo en el minuto 25:09
Optimización de audiencias en modo observación para Google Search
Canales de adquisiciónAl configurar audiencias en modo observación en campañas de búsqueda de Google Ads, limita la selección a entre 10 y 20 audiencias específicas y evita categorías generales de nivel superior. Debido a la jerarquía de atribución de audiencias, cada usuario solo se asigna a una audiencia a la vez; incluir demasiadas audiencias anidadas o similares fragmenta y ensucia los datos, impidiendo extraer conclusiones útiles.
Don't target too many because each user can only be attributed to one audience at a time. So I've seen people add like a 100 audiences and observation and then the data just gets way too messy. And the second tip I'll say is don't pick any top level audiences. So like there's pick like the lowest most specific levels you can. Don't just pick the top level ones to get better data to optimize for. And in total in a search campaign, I wouldn't target more than like 20 audiences on observation just book. There's something called an audience attribution hierarchy. Fun times. Uh, and yeah, so if a…
Escúchalo en el minuto 30:24
Segmentación no lineal para alcanzar audiencias indirectas en publicidad digital
Canales de adquisiciónCuando las políticas de privacidad impiden usar listas personalizadas o remarketing (categorías sensibles), o cuando se buscan costos más eficientes, conviene explorar en el gestor de audiencias intereses indirectos pero correlacionados demográfica o conductualmente con el cliente ideal para captarlo por rutas no lineales.
I mentioned nonlinear targeting can be really helpful if you operate in a sensitive interest category because if you do, you can't use custom segments and you can't use remarketing. You only have Google's audiences. So, if this is you, I want you to open up audience builder and browse through every single one of Google's audiences to think, is this something that overlaps with my homeschooling parents, a nonlinear route to get to my target audience. So the key takeaway here is even if you do have a mattresses it can often be more cost-effective more interesting to find nonlinear roots around…
Escúchalo en el minuto 15:19
Canales de adquisiciónEn campañas de búsqueda de Google Ads, no solo se deben añadir en modo observación las audiencias que se espera que funcionen bien, sino también aquellas que se sospecha tendrán bajo rendimiento; si los datos confirman el mal desempeño, se pueden excluir para optimizar el presupuesto.
shopping, I will almost always observe before I target. Um, and with search specifically, you can exclude audiences in shopping. So with search, a piece of advice I've been giving a lot of my coaching clients lately is don't just observe the audiences you think will perform really well. Also observe audiences you think will not perform well and then if you're proven right you can exclude them. So always be thinking about the exclusion as well as the
Escúchalo en el minuto 28:26
Segmentación creativa: atraer a la audiencia objetivo y repeler activamente a la no deseada
Mensaje y copywritingA medida que la segmentación técnica depende cada vez más de señales algorítmicas, los creativos y copies de los anuncios deben diseñarse para hablarle de forma única al cliente ideal y repeler explícitamente a quienes no lo son, evitando clics y costes innecesarios.
creative targeting, okay? is having creative that uniquely speaks to your target audience and repels your not target audience. And as more and more targeting turns to signals, this is going to be more and more important for Creativeled targeting, having ad creative that appeals to your target audience and repels your nottarget
Escúchalo en el minuto 20:19
Aplicar segmentación no lineal para productos premium
Investigación de mercado y clienteLa segmentación obvia o lineal (como apuntar a audiencias 'en el mercado' para una categoría específica) suele estar saturada de competidores y puede no funcionar para productos caros. En su lugar, conviene probar audiencias no lineales (por ejemplo, compradores de lujo para productos premium) para captar al cliente ideal donde la competencia es menor.
really narrow but often like you don't know what you don't know about what the right audience is going to be for you. and they tested the luxury shoppers affinity audience and the inmarket for the category they sell. Um and the luxury shopping audience outperformed because they sell a very expensive product at the top of their category. So audience that you think that linear perfect thing may not be the right started thinking about nonlinear targeting which I spoke about here is I'm trying to find the other ways to get at your target audience because you know what the obvious linear way all…
Escúchalo en el minuto 29:01
Combinar inclusión y exclusión de datos demográficos detallados en Google Ads
Canales de adquisiciónEl uso de demografía detallada (como estado de propiedad de vivienda vs. inquilino) permite afinar la segmentación no solo incluyendo al perfil deseado, sino excluyendo activamente al no deseado (por ejemplo, excluyendo inquilinos en servicios para el hogar o perfiles específicos en B2B).
again. I've been making a lot more use of detail demographics recently. It's one of the four Google audiences and especially um for B2B targeting. I find one for homeowners versus renters. And so for a lot of home services based we've been ex it's not only targeting homeowners but excluding renters and that's been really helpful for us as well. So you can get really creative with inclusion and exclusion of those
Escúchalo en el minuto 23:38
Diferencia estructural entre segmentación por audiencia y por contenido en Google Ads
Canales de adquisiciónEn Google Ads, la segmentación publicitaria se divide en dos enfoques: la segmentación por audiencia (orientada a quién es el usuario según sus características o intereses de compra, independientemente del sitio web donde esté navegando) y la segmentación por contenido (orientada a con qué interactúa en ese momento, como palabras clave de búsqueda, canales de YouTube o temáticas web).
mean? Audience targeting is targeting people based on who they are. Targeting parents, targeting small business owners, targeting people in market for shoes. Okay? We don't care what they're doing online. Wherever they are online, we want to reach that kind of person. Content targeting is the opposite. Targeting people based on what they're engaging with. People watching certain YouTube channels, people browsing websites that have to do with certain topics, people searching for certain keywords. Search keywords are a type of content targeting. So when we want to
Escúchalo en el minuto 4:10
CPCs elevados en palabras clave de cursos de Google Ads
Medición y experimentosPujar directamente por términos de búsqueda hipercompetitivos como 'Google ads course' puede costar entre 20 y 40 dólares por clic (CPC).
on the keyword Google ads course before those CPCs are in the 20 to $40 range I
Escúchalo en el minuto 10:12
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