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Mastering Facebook Ads: The 3-2-2 Ad Method for Unmatched Scaling
15 ideas de marketing sacadas de «Mastering Facebook Ads: The 3-2-2 Ad Method for Unmatched Scaling», de Professor Charley T. Sobre todo de canales de…
- 15 ideas despiezadas
- Fuente Professor Charley T
- Dura 27 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 15 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 15 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Alinear el copy entre anuncios sociales, búsqueda y landing page para aumentar conversión
Mensaje y copywritingReutilizar los titulares y textos probados de los anuncios de búsqueda dentro de la publicidad en redes y mantenerlos idénticos en la landing page genera continuidad en todo el recorrido del usuario, lo que incrementa la tasa de conversión.
la marca y escribimos el nombre de la marca y literalmente vamos a robar los titulares de los resultados de búsqueda y ¿ cuando veas el anuncio y luego lo escribas y luego los anuncios que ves en la búsqueda coinciden exactamente con lo que ves y luego vas a la página de destino y también está escrito exactamente de la misma manera cuando tienes continuidad en tu recorrido del cliente la tasa de conversión es más alta así que simplemente
Escúchalo en el minuto 21:55
Medición y experimentosLos modelos de atribución dentro de plataformas como Meta suelen ser inexactos; un anuncio puede aparentar un mal rendimiento interno pero generar un levantamiento incremental de ventas y rentabilidad en el resto de canales. La efectividad de una campaña debe juzgarse por el resultado final del negocio y el CPA combinado, no por los datos de atribución aislados de la plataforma.
un modelo de atribución que sabemos que no es tus ganancias porque cierto anuncio recibió más gasto, entonces no tienes idea de cómo ese anuncio realmente impactó tu negocio, este anuncio recibió más gasto, hizo que mi campaña se viera peor y mi negocio aún mejoró, eso sucede todo el porque, si bien se ve peor en Facebook, está creando un aumento incremental en todos los demás canales que son mucho más rentables de lo que Facebook podría ser jamás, y realmente no nos importa la atribución porque eso es tan real como un unicornio. Este anuncio El gasto ganado nuestro negocio mejoró cuando esta…
Escúchalo en el minuto 15:23
Medición y experimentosLos modelos de atribución dentro de plataformas como Meta suelen ser inexactos; un anuncio puede aparentar un mal rendimiento interno pero generar un levantamiento incremental de ventas y rentabilidad en el resto de canales. La efectividad de una campaña debe juzgarse por el resultado final del negocio y el CPA combinado, no por los datos de atribución aislados de la plataforma.
un modelo de atribución que sabemos que no es tus ganancias porque cierto anuncio recibió más gasto, entonces no tienes idea de cómo ese anuncio realmente impactó tu negocio, este anuncio recibió más gasto, hizo que mi campaña se viera peor y mi negocio aún mejoró, eso sucede todo el porque, si bien se ve peor en Facebook, está creando un aumento incremental en todos los demás canales que son mucho más rentables de lo que Facebook podría ser jamás, y realmente no nos importa la atribución porque eso es tan real como un unicornio. Este anuncio El gasto ganado nuestro negocio mejoró cuando esta…
Escúchalo en el minuto 15:23
Método de testing creativo 3:2:2 en Meta Ads
Canales de adquisiciónEl método 3:2:2 consiste en configurar pruebas creativas dinámicas combinando 3 creatividades (imágenes o videos), 2 textos principales y 2 titulares dentro de un mismo anuncio para permitir que el algoritmo de aprendizaje automático optimice la entrega y reduzca el costo por adquisición.
Qué es un anuncio 322 y por qué debería importarme? Bueno, vamos a ello. El método de anuncios 322 se refiere a una estrategia de prueba creativa para probar múltiples variaciones de creatividades, textos publicitarios y titulares. Implica usar tres creatividades diferentes, dos textos principales y dos titulares. Al probar estas diferentes combinaciones, Facebook puede recopilar datos sobre qué elementos funcionan mejor y optimizar los resultados en cada impresión posterior entregada. El objetivo del método 322 es permitir que el aprendizaje automático y la IA encuentren la combinación…
Escúchalo en el minuto 10:35
Canales de adquisiciónSe debe automatizar la gestión de presupuesto en las campañas de anuncios y seguir aumentándolo mientras el CPA combinado de adquisición del negocio esté por debajo del límite permitido, evitando ajustes manuales diarios basados en variaciones de corto plazo dentro del administrador de anuncios.
nuestro CPA combinado está por debajo de lo que se nos permite gastar para adquirir una transacción? Entonces, ¿a quién le importa? El punto es que porque aún puedes gastar más dinero, así que sigue aumentando el presupuesto hasta que realmente necesites hacer un movimiento. Espera hasta que llegues a un muro y tu CPA combinado real sea tan alto que realmente necesites puedes automatizar al 100% estos cambios de presupuesto. No hay ninguna razón por la que una persona deba volver a tocar los presupuestos en una campaña publicitaria de Facebook. No estamos en 2013.
Escúchalo en el minuto 16:55
Reutilizar contenido orgánico viral como anuncios de parte alta del embudo para reducir CPMs
Estrategia de contenidosPara generar tracción en audiencias amplias y en la parte alta del embudo (TOFU), es efectivo transformar piezas orgánicas de redes sociales que ya demostraron ser virales o de alto rendimiento en creatividades de anuncios dinámicos; esto ayuda a captar gasto del algoritmo y lograr costos por mil impresiones (CPMs) mucho más bajos.
sacado esto de las redes sociales estos son básicamente de alto rendimiento casi virales reales y la razón por la que estamos usando vamos a intentar específicamente agregar creatividades de la parte superior del embudo incluso en Broad y específicamente queremos anuncios que sean más de la parte superior del embudo porque estamos tratando de crear un aumento incremental en todos los canales entonces la forma más fácil de ir a la parte superior del embudo es usar contenido realmente popular usar contenido que ya se ha vuelto viral que ya ha demostrado que ganará alcance y ganará gasto, lo que…
Escúchalo en el minuto 19:21
Canales de adquisiciónLanzar decenas o cientos de anuncios nuevos constantemente reinicia el proceso de aprendizaje automático de Facebook y genera canibalización entre creativos. Cuando un anuncio funciona, la prioridad debe ser escalar el presupuesto sobre ese activo en lugar de fragmentar la inversión buscando nuevos ganadores por azar.
Facebook es una plataforma de aprendizaje automático, lo que significa que mejora cada vez más con lo que le das, siempre y cuando no cambies lo que le das y lo obligues a empezar de nuevo todo el tiempo y ejecutar un montón de anuncios al mismo tiempo donde todos se canibalizan entre sí y los ganadores se declaran con muy mayor El problema es que no estás gastando lo suficiente para aprovechar la oportunidad que ya tienes, así que sí, probar más cuando podrías simplemente gastar
Escúchalo en el minuto 6:48
Canales de adquisiciónLanzar decenas o cientos de anuncios nuevos constantemente reinicia el proceso de aprendizaje automático de Facebook y genera canibalización entre creativos. Cuando un anuncio funciona, la prioridad debe ser escalar el presupuesto sobre ese activo en lugar de fragmentar la inversión buscando nuevos ganadores por azar.
Facebook es una plataforma de aprendizaje automático, lo que significa que mejora cada vez más con lo que le das, siempre y cuando no cambies lo que le das y lo obligues a empezar de nuevo todo el tiempo y ejecutar un montón de anuncios al mismo tiempo donde todos se canibalizan entre sí y los ganadores se declaran con muy mayor El problema es que no estás gastando lo suficiente para aprovechar la oportunidad que ya tienes, así que sí, probar más cuando podrías simplemente gastar
Escúchalo en el minuto 6:48
Transformar los mejores contenidos orgánicos en anuncios de prospección de bajo CPM
Estrategia de contenidosPara crear campañas de prospección efectivas que logren CPMs bajos e impulsen demanda en los demás canales, la estrategia óptima es identificar y reutilizar las publicaciones orgánicas con mayor tracción de la marca.
creatividades nuevamente es que fui a las redes sociales orgánicas sabiendo que el objetivo que queríamos hacer era ¿podemos construir un mejor anuncio de prospección? ¿podemos construir un anuncio que obtenga un CPM realmente bajo y cree un aumento incremental no solo para Facebook sino para todos los demás canales? Bueno, la forma más fácil de hacer eso es encontrar su red social orgánica más popular y cuando
Escúchalo en el minuto 24:34
Validación de creatividades ganadoras según asignación de presupuesto en CBO
Medición y experimentosEn campañas con presupuesto a nivel de campaña (CBO), una creatividad ganadora no se debe juzgar por métricas de atribución aisladas o de corto plazo, sino por la capacidad del anuncio de captar la mayor parte del gasto publicitario y su impacto positivo en el rendimiento general del negocio.
perdedores de las pruebas creativas se determinan por información que no tiene valor y hagámoslo simple ¿ganó gasto? porque sí estamos usando un CBO no estamos usando dejando que la máquina tome las decisiones porque es infinitamente más sentido vamos a usar CBO para aprovechar el aprendizaje automático de Facebook hace que ganar dinero sea fácil si ganó gasto ¿mejoró la campaña? y si responder la pregunta realmente importante ¿ ganó gasto? y si es así ¿mejoró nuestro negocio?
Escúchalo en el minuto 13:37
Mensaje y copywritingRedactar un texto publicitario en PPC que exceda ligeramente el límite visual o termine en puntos suspensivos genera un bucle abierto que incita a los usuarios a hacer clic para ver el contenido completo.
otro resultado. Ahora, si te fijas en esta, el texto continúa, es un poco demasiado largo, o tal vez fue escrito para que pareciera un poco demasiado largo, ¿y qué vamos a hacer con eso? Bueno, probablemente haremos clic para poder ver el resto. Este es un truco de PPC realmente divertido, y les recomiendo encarecidamente que lo prueben. No usen todos los caracteres, literalmente pongan un punto, así que alguien tiene que hacer clic, súper, súper inteligente, así que dicho esto,
Escúchalo en el minuto 23:08
Canales de adquisiciónEl aparente agotamiento de los mejores anuncios suele ser un error del anunciante al saturar la cuenta con nuevas variaciones que compiten entre sí y roban conversiones a los creativos principales, simulando una fatiga que no es inherente al mercado.
excusa ridículamente tonta de que la fatiga publicitaria es algo real? La fatiga publicitaria es producto de un error del operador, déjame explicarte, ¿es que probar constantemente un montón de anuncios nuevos que constantemente se canibalizan entre sí también podría estar robando ventas de tus creativos de Old Faithful y irónico que todos estos nuevos anuncios ganen exactamente al mismo tiempo que los anuncios viejos mueren mes tras mes? Un montón de anuncios nuevos son todos mejores que todos los anuncios viejos y perseguirlos realmente solo te ha dejado en el El
Escúchalo en el minuto 8:00
Escalado de prospección en Facebook Ads mediante el método 3:2:2 y creatividad dinámica
Canales de adquisiciónEl método 3:2:2 con contenido dinámico (DCT) aplicado en audiencias amplias (Broad) permite reducir las pruebas creativas constantes y estabilizar los costos, facilitando el escalado automático de presupuestos sin necesidad de modificar los anuncios durante semanas.
anuncio 322, esta cosa mítica que mejora con el tiempo, nunca se agota y reduce los costos con el tiempo, eliminando la necesidad de más del 90% de las vamos a hacer un anuncio de prospección en la parte superior del embudo para usar en Broad usando el método 322 con dcts para hex Cloud para que no tendrán que tocar este anuncio durante semanas y solo mejorará para que puedan escalar automáticamente su presupuesto con reglas automatizadas y ni siquiera tengan que
Escúchalo en el minuto 0:03
Canales de adquisiciónEn publicidad digital, utilizar recursos visuales atractivos o de interrupción de patrón para detener el desplazamiento de los usuarios, combinados con textos orientados a la conversión PPC, maximiza el volumen de clics y se alinea con los objetivos comerciales de las plataformas de anuncios.
básicamente solo videos divertidos de Goron y si eso detiene el desplazamiento y hace que alguien haga clic porque leyó las otras palabras que fueron optimizadas en base al PPC para obtener el Haz clic porque recuerda que ese es el objetivo comercial de Google. Parece que vamos a tener una victoria bastante fácil. Bien,
Escúchalo en el minuto 25:05
Canales de adquisiciónA diferencia de Google y Amazon, diseñadas para capturar demanda existente y monetizar la velocidad del clic, la publicidad moderna en redes sociales opera con algoritmos de aprendizaje que hacen ineficiente el testeo masivo e indiscriminado de anuncios heredado del PPC tradicional.
para el correo electrónico y Google y Amazon, por supuesto para las plataformas basadas en inventario y demanda Google y Amazon son plataformas basadas en demanda para tu negocio estas plataformas definen el éxito como puedo obtener el clic lo más rápido posible el modelo de negocio de Google el modelo de negocio de Amazon su objetivo es sacarte de la plataforma lo más rápido y otra vez y para ser justos Facebook fue así hasta 2018 pero a partir de 2018 Facebook es completamente diferente y
Escúchalo en el minuto 2:57
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