La captación de datos propios y directos es indispensable ante las restricciones de privacidad publicitaria

Frente a la pérdida de cookies de terceros, bloqueadores de anuncios y regulaciones de privacidad, las marcas deben priorizar la recopilación de datos de primera fuente (*first-party*) y entregados voluntariamente por los usuarios (*zero-party*). Estos datos, obtenidos mediante cuestionarios, encuestas interactivas o puntos de contacto omnicanal, permiten enriquecer las bases de datos en CRM, alimentar algoritmos y optimizar la pauta publicitaria. Aunque todas las fuentes coinciden en la necesidad de poseer datos directos, algunas enfatizan la personalización de campañas mientras que otras destacan la necesidad de herramientas de atribución externa para gestionar presupuestos.