Marketero · Entrevistas
PPC Zone Aug 2026: Search Fundamentals | Sponsors: Two Trees PPC, Usercentrics, Optmyzr
29 ideas de marketing sacadas de «PPC Zone Aug 2026: Search Fundamentals | Sponsors: Two Trees PPC, Usercentrics, Optmyzr», de Jyll Saskin Gales | Google…
- 29 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 47 min
- Publicada en 2026
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De qué habla
Las 29 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 29 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Convenciones de nombres y una chuleta, o tus datos se parten en dos lineas
Medición y experimentosEtiqueta clics de todo: Google Ads, redes sociales y hasta el boletin. Si no hay convencion de nombres, los datos aparecen partidos: en un caso escribio LinkedIn con guion y sin guion y acabo con la misma fuente en dos lineas distintas del informe. Su remedio es una chuleta de lo que ya ha usado antes y un registro en Excel de todos los parametros de enlace de sitio por cliente, porque crearlos sobre la marcha le…
The other thing I would say that I've learned over time is keep really good data. Use consistent naming conventions. So I actually track clicks across everything, Google ads, social media, even the old, good old MailChimp newsletter. And if you don't have good naming conventions, then your data shows up in different ways. So, for example, I made a huge error on LinkedIn. I, I did linked hyphen in, and then I did LinkedIn. And so now I have data on two different lines in my report. Like, ah, curses. So I have this cheat sheet so I know what I've used before. For Google ads, I have parameters…
Escúchalo en el minuto 16:45
Investigación de mercado y clienteEl paso natural para quien solo hace busqueda y ya tiene datos buenos: coger las palabras clave y los terminos de busqueda que estan funcionando y usarlos para construir audiencias de generacion de demanda, porque ahi puedes segmentar por intencion de busqueda aunque no sea la palabra exacta. Y mirar ademas que audiencias de en-mercado o de afinidad estan rindiendo en tus campanas y conversiones actuales, para…
One tip I would give someone who's maybe in that place of they're just running heavy search and maybe they have some data that, you know, as Anna alluded to and what's working well. Take the keywords, take search terms that are working and use those to build audiences for demand gen because you can target based on, you know, it's not exactly the keyword, but search intent where someone may have searched for those keywords or related topics. I've found that's worked well. And then also look at audiences that are performing. You can see data for, like, in-market audiences, affinity, et cetera…
Escúchalo en el minuto 40:01
El enlace de sitio como campo de pruebas barato para un producto nuevo
Canales de adquisiciónCon presupuestos muy pequenos, un cliente queria lanzar un producto nuevo. Al mirar juntos la competencia en busqueda y en anuncios vieron que abrir campana propia iba a salir carisimo, asi que lo probaron como enlace de sitio dentro de dos campanas ya existentes. Consiguio leads. La leccion es no tener miedo a usar los enlaces de sitio para probar cosas y descubrir cuales son tus mensajes.
The other thing that I've done over the years, new products. So, for example, because the budgets are so small, you know, one client said, you know, they had a new product. And we sat down on a call and we looked at the competition, what was going on on Google search and ads. And we're both like, oh, this is going to be really expensive. So I said, let's try a site link. So we did a site link on two other campaigns. And actually, he got some leads from it. So that was very exciting. So, you know, don't be afraid to use site links to test something and to find out what your messages might be.
Escúchalo en el minuto 13:58
Una tasa de conversion demasiado buena suele ser sobreconteo, y hace que Google puje de mas
Medición y experimentosAnte un caso real (anuncios para un abogado de lesiones personales en California, con un coste por clic de unos 900 dolares, maximizar conversiones y supuestamente un 40% de conversion), su diagnostico es que ese 40% no es real si una conversion significa formulario o llamada. Y ahi esta el problema: si cuentas conversiones de mas, le estas diciendo a Google Ads que lo esta haciendo mucho mejor de lo que lo hace, y…
So a question came in from Sue Kim on YouTube. And they say, I run Google search ads for a personal injury lawyer in California. The CPC is around $900. Max convertible market CPA, 40% conversion rate. But how to improve this? So something I'll say, well, personal injury CPCs can be very high. I would say $900 is like even higher than what I would typically expect in that industry. And when you say a 40% conversion rate, again, if that's true, that will be so lovely for you. But I highly, highly doubt that you're getting a true 40% conversion rate off of a search ad and personal injury…
Escúchalo en el minuto 43:30
Un grupo de anuncios con diez conceptos dentro no puede ser relevante, es imposible
Canales de adquisiciónEn la cuenta que reestructuraron, cada clinica tenia una campana con dos grupos: uno con su palabra medica principal y otro llamado terminos relacionados, donde habian metido de todo. Si tienes diez conceptos distintos en un grupo no hay forma de ser relevante ni en el anuncio ni en la pagina. Los grupos de anuncios se inventaron justamente para esto: un tema semantico por grupo. Uno para acne, otro para brotes…
This is an account that has six clinics in six different cities. And for each clinic, they had, amongst other things, one search campaign with two ad groups. One was their main medical keyword, and the other ad group was called medical-related terms, where they had mushed together everything that they considered that was worth mentioning. But the thing is, if you have 10 different concepts in one ad group, there is no way you can be relevant in an ad or landing page. It's just impossible. Well, because ad groups were actually built for this. Ad groups exist so we can be specific and relevant…
Escúchalo en el minuto 24:27
Un parametro de seguimiento propio para saber que conversiones vienen de los enlaces de sitio
Medición y experimentosLleva desde 2018 poniendo enlaces de sitio sin datos buenos para saber si servian: el informe de rendimiento de recursos dice que usa Google y que no, y permite quitar los que no funcionan, pero no llega mas alla. Al tener que etiquetar todo para que sus datos aparecieran en su analitica, creo un parametro especifico para enlaces de sitio anadiendo SL al final de la URL. Con eso pudo ver primero el trafico y despues…
So now, well, since I've been doing search ads since 2018, and I've always focused on site links, but I never really had good data to see if they worked. The Google Ads asset performance report, that's good. I mean, you can look at it and you can say, okay, I can see what Google's using and what it's not. And I can remove the duds and that sort of thing. The other thing, because I was using Matomo and I had to create all these tracking parameters, I created a site link specific tracking parameter. And what I did on that was, so, you know, you have the URL for the campaign or the ad group, I…
Escúchalo en el minuto 12:33
Que funciona y que no como enlace de sitio, despues de anos probandolo
Canales de adquisiciónHa probado enlazar a la pagina de quienes somos y no lo pulsa nadie; la sala de prensa fue un fracaso total; el boton de pedir presupuesto tampoco funciono, y cita a su mentor: no le pidas matrimonio a nadie en la primera cita. Lo que si le funciona es enlazar a paginas de producto, a casos de exito y a preguntas frecuentes. Todo el material de contenido que escribe lo prueba como enlace de sitio: unos salen buenos…
Now, as I said, I do content marketing as well for my clients. So I'm writing up all the time, case studies, technical data sheets, frequently asked questions, all kinds of stuff. I'm writing this stuff up and I test it to see if it might be a good site link. Some are. Some are duds. Over the years, I've tested linking to the about page, you know, about pages. One time I linked to a press room. Total dud. I linked to the RFQ button. No, don't ever ask people to marry you on the first date. So I just, you know, this has been years of testing. I have found that linking over. I always used to…
Escúchalo en el minuto 14:40
Los mejores enlaces de sitio salen de escuchar al equipo comercial
Investigación de mercado y clienteEn un cliente que empezo a anunciarse en Europa, la comercial volvio a los pocos meses diciendo que en sus conversaciones salia mucho el tema de salud y seguridad ambiental y que habia que reforzar esa pagina. La actualizaron, y cuando la comercial pregunto si la ponian en la portada, la respuesta fue mejor: ponerla como enlace de sitio en las campanas de Europa. Lo que oye ventas es materia prima para los anuncios.
So the first thing I do, which is, you know, very basic, just listen to clients and ask questions. So, for example, recently, for one client, we're now doing ads in Europe. And after a couple of months, the salesperson came back and said, you know, we need to beef up our EH&S, our environmental health and safety page. People, I'm hearing this come up in conversations. So I said, okay, so the team and I, their team and I, we worked together. We updated that page. And then she said, well, should we add it to our homepage? And I said, well, how about we add it as a site link on the Europe ads…
Escúchalo en el minuto 13:09
El nivel de calidad no arregla tu tasa de conversion, y a veces ni siquiera te baja el CPC
Canales de adquisiciónLo que mejora la conversion no es el numero: es tener una estructura que responda especificamente a las preguntas del usuario. Y avisa de lo que le paso en su propio caso: mientras reestructuraban entraron dos competidores nuevos pujando cada vez mas fuerte por sus terminos, asi que el coste por clic no bajo. Lo que consiguieron fue mantener la cuota de impresiones y frenar el crecimiento del CPC. Su mensaje…
This means that your quality score will not improve your conversion rate. That's not how it works. Having a structure that answers the user's questions specifically will improve your conversion rate. The thing is that you're thinking is that, okay, Anna, great. But in theory, if I have a better click-through rate and I have a better quality score, I'll have a better ad rank and lower CPCs. So you must be doing something wrong here. Well, the thing is that we live in a complicated world. Marketing has a lot of inputs and life never works how you want it. At the same time as we were doing this…
Escúchalo en el minuto 27:14
Los recursos creados automaticamente se cuelan en el anuncio que tanto cuidaste
Mensaje y copywritingPuedes haber dejado el texto exactamente como lo querias y aun asi Google mete un enlace de sitio cualquiera o saca copy de una pagina que ni tu ni el cliente habeis tocado en anos. La forma mas rapida de evitarlo es buscar la configuracion de recursos automaticos a nivel de cuenta en Google Ads y dejarla toda desactivada.
So the final note I'll add here is to watch out for auto-created assets. So you might have been as careful as possible to make sure your ad copy is all buttoned up saying what you want and don't want. And then Google pulls in some random site link or some copy from a page that you haven't touched on your client hasn't touched on the site in years. So the easiest way to get here is just to search for account level automated asset settings in your Google ad account and then just make sure that these are all turned off.
Escúchalo en el minuto 8:05
Para lo que si sirve la IA: encontrar lo que tus competidores no estan diciendo
Mensaje y copywritingNo se trata de descartar la IA del proceso entero. Un uso util es darle tus paginas de aterrizaje, las de producto y servicio, cualquier otro material tuyo e incluso enlaces a competidores, y pedirle que te diga que diferenciadores tuyos no estan mencionando ellos y podrias destacar en tu texto.
And then I'll add an aside where this may be a place where AI can be helpful in the process. I don't want to come across as completely saying, don't use AI for any part of the process, where you could put in pages, your landing pages, other pages in your site related to products and services, any other resources, and maybe even link to competitors. And ask your LLM of choice to tell you, hey, what are some differentiators that my competitors might not be mentioning that I could potentially call out in my copy?
Escúchalo en el minuto 7:14
No repitas el mismo mensaje en titular, descripcion, texto destacado y enlace
Mensaje y copywritingEn el ejemplo de Sears dos titulares dicen basicamente lo mismo; fijando titulares parecidos a la misma posicion, Google puede rotarlos y te queda espacio para meter otro argumento de venta. En otro anuncio el mismo mensaje aparece en titular, descripcion, texto destacado y enlace de sitio: no es malo decirlo, pero es espacio que podria haber llevado otros argumentos. Hay que pensar en como se ven juntos todos los…
Think about how your headlines, descriptions, the other assets in your ad appear together. The Sears example, you can see they have two headlines that, again, basically say the same thing. Where pinning could solve that. If you pin similar headlines to the same position, Google could rotate through them. And that would give you a little more unique space to add another selling point. The middle one, you can see they have that same day appliance repair and the headline and the description and what looks like a call out and a site link, which, again, not a bad thing to call out. But space that…
Escúchalo en el minuto 4:04
El nivel de calidad es un mapa de donde actuar, no una nota que haya que sacar en 10
Medición y experimentosNo es un indicador sobre el que obsesionarse ni hay que aspirar a un diez. Sirve para detectar donde hay que mejorar: los anuncios, la pagina de destino o la seleccion de palabras clave. A nivel de palabra clave, en la interfaz estan las columnas con el numero y con los tres pilares que lo forman (CTR esperado, experiencia de la pagina de destino y relevancia del anuncio), que es la misma informacion que ya tenias…
But quality score is not a KPI we should obsess over. We should not aim for a perfect 10. We should use quality score to spot where to improve ads, landing pages, or keyword selection. So, what does this mean in real life? At the keyword level, in the Google Ads interface, we have these columns where we can see the actual quality score number and the three pillars that form and inform the quality score. Expected click-through rate, landing page experience, and ad relevance. Meaning that this is the same exact information, just in a fancier dashboard. But it helps us see where exactly we need…
Escúchalo en el minuto 22:21
Nada de clase mundial: numeros, premios y cosas que le faciliten la vida al cliente
Mensaje y copywritingUna expresion como de clase mundial suena bien pero no la respalda nada. Hay que preguntarse con que se sostiene: si has ganado premios, di cuales; si vendes mucho, di cuantos productos o cuantas delegaciones tienes, como hace Grainger. Y ademas pensar como facilitarle la vida al cliente potencial: soporte tecnico, opciones de pedido por volumen. Eso es concreto; el resto es vaguedad.
And then think about your unique value propositions. So first of all, avoid being vague wherever possible. So for instance, a phrase like world class sounds great, but how are you backing up the fact that you're supposedly world class? Have you won any awards? Can you show, like Granger does, examples of the number of products that you sell, the number of branches that you have? So using concrete examples, using hard numbers, and then thinking about how can I make life easier for potential customers? So for instance, they're highlighting technical support, bulk order options, where the other…
Escúchalo en el minuto 6:21
Un 10% del presupuesto siempre para probar, y cuanto a Performance Max
Canales de adquisiciónAvisando de que todo depende de la cuenta, del objetivo y del tipo de negocio, da cifras de referencia: reservar siempre un 10% del presupuesto para pruebas, y si eres nuevo en la parte alta del embudo empezar por un 8 o 10% para probar campanas y configuraciones sin alterar el resto de la cuenta. Para Performance Max cambia mucho segun el modelo: en ecommerce se puede llegar al 80% del presupuesto, mientras que en…
Again, it depends on the account. Yeah. We don't even know if it's e-commerce or leads. It depends a lot on the account and the goal of the account and the type of business. Because there are businesses who rely a lot on top of the funnel to have some traffic at the bottom of the funnel. And there are businesses that have so much traffic and the CPCs are so high at the middle and bottom of the funnel that you spend all of your budget on the lower funnel keywords, that it's hard to give an exact number. But if I had to go with like a bro recommendation, I would say I always have a 10% budget…
Escúchalo en el minuto 45:08
Escribe tu anuncio mirando como queda al lado del de tu competidor
Mensaje y copywritingLa primera pregunta es si tu cliente potencial tiene una razon atractiva para pulsar tu anuncio y no el de al lado cuando los ve todos juntos en la pagina de resultados. En una busqueda de reparacion de electrodomesticos todos encabezan con lo mismo: reparacion el mismo dia. Esta bien decirlo, pero no da ningun motivo para elegirte. Hay que buscar un argumento que el vecino no este usando.
So where can you lean into your unique selling points in the brief space that you're given with ad copy? So the first question I wanted to ask is, do your prospects have an enticing reason to click your ad instead of their competitors when they do a search and see all of them next to each other? So I pulled this example of a search for appliance repair. And you can see everybody's leading with basically the same headline here. So same day appliance repair. You know, that's a positive thing. But again, why would I choose one versus the other? So the first consideration, think about how your…
Escúchalo en el minuto 3:16
Canales de adquisiciónPara busqueda, la estructura de cuenta no esta cambiando tanto con la IA: siguen haciendo falta grupos y campanas con tema semantico, precisamente porque la IA trabaja con conceptos semanticamente similares y los empaqueta en palabras clave sinteticas. Un concepto por grupo, cristalino, y las negativas trabajadas. Lo que si cambia es que el anuncio necesita flexibilidad, porque el anuncio es la respuesta: distintos…
Yes. But depends on the type of campaigns we're working with. I don't think account structure in terms of search is changing that much. For search, the thing is that we should still, the way I think about it, again, like Diana said, I can't speak for everyone. But the way I think about it is I still need semantic logics and semantic themed ad groups or semantically themed campaigns because AI is working toward semantically similar concepts. They're packing them into synthetic keywords. There are still like the one concept in the one ad group. But you do need flexibility for the ad, like Tim…
Escúchalo en el minuto 35:30
Cuando probar Performance Max: cuenta muy de busqueda con datos de conversion que ya funcionan
Canales de adquisiciónSi tienes una cuenta cargada de busqueda, con muchos datos y datos de conversion que te estan funcionando, ese es el momento de probar Performance Max, que cada vez rinde mejor cuando hay datos detras. La razon por la que no da tanto miedo es que no se dispara al embudo alto: se queda en una zona media y baja donde te encuentra usuarios y plataformas nuevos. Eso si, sin irse demasiado de presupuesto.
Sure. If you have a search heavy account and you have a lot of data and conversion data and the data is actually working for you, I would go testing PMACs. PMACs is working better and better, especially if you have data and conversion data. You can test it out because performance max is not going to go too crazy in terms of upper funnel. It will stay in a mid-low funnel kind of situation where we'll find you new users and new platforms. So that usually helps. If you don't go too broad with the budget, that helps.
Escúchalo en el minuto 38:07
No escribas para la IA: escribe para que la IA distinga tu negocio del de al lado
Estrategia de contenidosAhora revisa como aparece el contenido de sus clientes en las vistas generales de IA. Google es bastante listo, pero con fabricantes de micronicho lo entiende a medias y se le escapa el matiz, asi que a veces la informacion no es exacta desde el punto de vista del cliente. Su enfoque no es escribir para la IA: es preguntarse que hay que arreglar en el contenido para que se entienda mejor que este negocio no es el…
And now what I'm doing is I'm looking at how is it appearing in the AI overview. Like, what I have found is that Google is pretty smart. But because I'm working with these micro-niche manufacturers, Google sort of gets it, but they don't understand all the nuance. So sometimes the information is not accurate the way the client would see it as accurate. So now I look at it like, okay, we have this content on the website. What do we need to do not writing for the AI, but just what do we need to do to make it so it understands it better? Does that make sense, Google? Can you find the information…
Escúchalo en el minuto 42:10
Escribe para el proceso entero, no para casar con una palabra clave
Mensaje y copywritingPreguntado por como dejar flexibilidad a las superficies de IA sin perder el control del mensaje, su respuesta es doble: si vas a fijar titulares, fija varios en la misma posicion para que haya donde rotar, y escribe pensando en la necesidad completa que trajo a esa persona, no en la palabra clave. La IA tiene en cuenta todo ese contexto, asi que ya no es un proceso de uno a uno entre consulta, palabra y anuncio.
She says, how does Tim suggest adopting creative while leaving enough flexibility for AI surfaces to serve your brand when and how it has the best chance for success? Of course, wanting that alignment, which has been a theme throughout all the presentations, but then also leaving that flexibility for these newer AI surfaces. I think even kind of going back to the conversation about pinning, thinking about if you're going to pin headlines, maybe pin multiple to the same position. So it actually has room to rotate through a few. So, again, I mean, I think just going back to the presentation…
Escúchalo en el minuto 31:49
Las palabras de la parte alta del embudo se estan vaciando y aprietan la parte baja
Canales de adquisiciónLo que ven en cuentas muy de busqueda es que las palabras clave de la parte alta del embudo estan cambiando de comportamiento: o pierden cuota de impresiones por las vistas generales de IA o la pregunta se responde en otro sitio. Eso hace que las palabras de la parte media y baja se vuelvan mas competitivas, y ademas el trafico de SEO cae, con lo que mas trafico se va a pago. Su recomendacion cuando eso pasa es…
And also what we're seeing is in search heavy accounts, you have some of the upper funnel keywords are shifting their use and their performance in the search. They're being either driven off of the impression first share due to AI overviews or they're being answered elsewhere. So this means that the mid and low funnel keywords are being more competitive. They're more competitive because the SEO traffic is also being lower. So more traffic is going into PPC. Again, if that's happening, you have to compensate a little bit with demand generation. YouTube helps a lot in terms of being present for…
Escúchalo en el minuto 38:50
De nivel de calidad 3 a 6 solo reestructurando la cuenta
Canales de adquisiciónEn una cuenta con seis clinicas en seis ciudades, una campana paso a ser tres: dos ligadas a la especialidad y al negocio medico, cada una con su presupuesto y su CPA objetivo, y una tercera que reparte los terminos medicamente relacionados en grupos especificos para controlar el discurso. Solo con eso pasaron de un nivel de calidad de 3, con datos bastante malos de experiencia de pagina y CTR esperado, a un 6 con…
In real life, in a real account, how does this come up? Well, this is a real case of an account that we restructured recently. I've just changed the medical specialty. Everything else is the same. So one campaign became three different campaigns. We have two campaigns related to their medical specialty and their medical business, and they have their own budget and their own target CPAs. And then we have a third campaign that actually splits all those medically relevant terms into specific ad groups for us to be able to control the narrative. And just by restructuring the account and making it…
Escúchalo en el minuto 24:14
El contenido es un plan de pensiones: sigue rindiendo anos despues
Estrategia de contenidosLlama a sus articulos su plan de pensiones de contenido: si escribes algo verdaderamente util y bien escrito, se queda ahi y sigue trabajando. Pone un ejemplo concreto: una pieza que escribio hace ano y medio le trajo el mes pasado dos conversiones, dos peticiones de presupuesto. Lo que produce son consejos tecnicos, casos de exito, fichas de datos y preguntas frecuentes.
Well, I've always done content marketing because I'm an old SEO-er. So I do still write content. I write it for my clients, prospects, customers. And it does convert. I mean, it's not – I call content like your content IRA. If you write something that's really helpful that, you know, and it's really well-written, and then it goes on, I do tech tips – like I just said, tech tips, case studies, I think, it sits there. It's like an IRA. And, like, last month, one piece of content that I wrote a year and a half ago got two conversions. I mean, two RFQ requests.
Escúchalo en el minuto 41:26
Mensaje y copywritingViene de una epoca del PPC en que todo consistia en calcar el texto del anuncio a la frase exacta buscada, y eso ya no funciona asi. Sigue importando que el grupo de anuncios este bien tematizado de anuncio a palabra clave, pero no hace falta usar las palabras exactas. La concordancia amplia tiene en cuenta la actividad de busqueda previa, el contenido de tu web y otras palabras clave; y con las vistas generales de…
The next consideration I wanted to talk about is thinking about the research process that leads people to see your ad copy in the first place. So I come from an era in PPC where everything was all about matching the ad copy as precisely as possible to the exact phrase that people searched. Obviously, most of us that are in this industry know it doesn't quite work that way anymore. It's still important to make sure your ad groups are themed tightly from ad to keyword, but it's not necessarily about using the exact words every time. Just because of how Google matches, we've all seen it in our…
Escúchalo en el minuto 4:57
El miedo a tocar la cuenta es lo que la hace decaer
Estrategia y decisiones de negocioTrabajando con fabricantes industriales pequenos, sus limitaciones son presupuestos pequenos y datos aun mas pequenos, y eso la tenia bloqueada: no cambiaba nada por miedo a romper algo y seguia con puja manual mientras todo el mundo hablaba de IA. A finales del ano pasado se dio cuenta de que el trafico y las conversiones de busqueda de pago llevaban tiempo cayendo, y la causa era precisamente esa: no cambiar nada…
My main constraints when working with these smaller companies is, well, specific to Google ads, small budgets, and even smaller data. And so I was always very nervous about making any change because I didn't want to break anything. So late last year, though, I realized that paid search had been declining. My traffic from paid search had been declining, and conversions were as well. And this was because, again, as I said, I was very nervous about making changes. I was still using manual bidding. I just, you know, all this AI, and I was like, oh, it was very nerve-wracking. So I found Jill, but…
Escúchalo en el minuto 10:38
Se fue a Matomo porque GA4 la rompio, y eso le abrio el seguimiento por parametros
Medición y experimentosCuando Google cerro Universal Analytics intento hacer funcionar GA4 y no pudo; encontro la direccion de Matomo Analytics citada dentro de un archivo de ayuda de GA4, la investigo y concluyo que era lo que necesitaba. El efecto secundario resulto ser lo valioso: para que los datos de Google Ads aparecieran en Matomo tuvo que montar parametros de seguimiento, y eso es lo que le permitio despues medir los enlaces de…
So as a piece of the back story, I actually, when Google shut down Universal Analytics, I moved over to Matomo Analytics. Because I tried to make GA4 work, it completely broke me. I had been using Universal since before it was urgent when Google bought it. And I was going crazy with GA4. And someone actually posted the Matomo Analytics URL in a GA4 help file. And I clicked on it and researched it and said, oh, this is what I need. So in order to get my paper, my Google Ads data to show in Matomo, I had to use all these tracking parameters. And so this is a screenshot from my Matomo campaign…
Escúchalo en el minuto 11:40
Por que existe el nivel de calidad: Google necesita una pagina de resultados util
Canales de adquisiciónEl nivel de calidad es una herramienta de diagnostico que te dice como de bien se compara tu calidad con la de otros anunciantes: cuanto mas alto, mas relevante y util son tu anuncio y tu pagina para quien busca esa palabra, comparado con los demas. Tiene dos caras. A ti te interesa ser util porque asi consigues mas negocio; a Google le interesa porque necesita una pagina de resultados util para que su gente se…
Well, today I want to talk about quality score and how looking into your quality score will actually help you with margins. Quality score is a diagnostic tool meant to give you a sense of how well your ad quality compares to other advertisers. This means that the higher your quality score, your ad and landing page are more relevant and useful. This is important. It's more useful to someone searching for that keyword compared to other advertisers. So, quality score wants us to be relevant and useful. Why? On the one hand, we want to be useful to the user because the more useful we are, the…
Escúchalo en el minuto 20:57
Cuando todos escriben el copy con IA, todos los anuncios se parecen
Mensaje y copywritingLos productos se parecen, los mensajes se parecen y las marcas se parecen: en cuanto todo el mundo recurre a la IA para su marketing, todo tiende a lo mismo. En Google Ads esta pasando igual, y Google empuja cada vez mas a usar sus opciones automaticas para generar el texto sin aportacion humana. El resultado es que dentro de un mismo sector los anuncios son intercambiables, y ahi esta la oportunidad de…
So today, I'm going to be talking about how to make your ad copy feel more human in a world where there's a lot of sameness driven by AI. So I'm sure you've noticed products tend to look similar. Marketing messages tend to look similar. Branding looks similar. When everyone turns to AI to create their marketing, everything just kind of moves toward sameness. And we're seeing the same thing happen with Google Ads as everybody's using AI to write their ad copy. As Google increasingly pushes people to use their automated options to generate your copy without providing human input. Everything…
Escúchalo en el minuto 2:12
54% mas trafico y 69% mas conversiones en cinco meses volviendo a lo basico
Medición y experimentosEmpezo el proceso de limpiar la cuenta, cuidar los fundamentos y ser consistente en diciembre de 2025. Para mayo de 2026, el trafico de busqueda de pago de uno de sus clientes habia subido un 54% y las conversiones un 69%.
So the result of focusing on ads fundamentals and cleaning up things and being really consistent was that, I, so I started this whole process in December of 2025. My paid search by the, by May of 2026, my paid search traffic increased 54% for one client. And the conversions went up by 69%. So that's, that's my story about site links.
Escúchalo en el minuto 17:56
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