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Storytelling: Cómo contar historias que emocionan - Nati Vidal - Podcast Haciéndola - E27
57 ideas de marketing sacadas de «Storytelling: Cómo contar historias que emocionan - Nati Vidal - Podcast Haciéndola - E27», de Oski de Haciendola. Sobre…
- 57 ideas despiezadas
- Fuente Oski de Haciendola
- Dura 2 h 04 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 57 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 57 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Estructura de seis pasos para un relato corto altamente persuasivo
Mensaje y copywritingPara construir una historia que persuada y mantenga la atención total de la audiencia, sigue la secuencia: 1) Gancho (atrapa con una idea de interés), 2) Contexto (ambienta la escena visualmente en detalle para que la audiencia habite el espacio), 3) Problema o vacío (plantea una incógnita, oportunidad u oferta de valor), 4) Agitación/Tensión (enumera los logros o transformaciones alcanzadas reteniendo la revelación…
Uno piensa que la percepción es una ventana que se abre al mundo, a la realidad, pero realmente el storyteller lo que hace es filtrarte la realidad y decirte específicamente qué Entonces, yo asocio dos ideas, lo sitúo, le doy la descripción, primero lo engancho con una idea que podría interesarle, luego lo contextualizo, le digo qué es lo hay. Uh, qué vuelco en la historia y te presento un problema, un viaje, una oportunidad de transformación. Entonces, eh luego del que presentas un conflicto que no se define por conflicto así tal cual como inconveniente, problema, debate, eh discusión, sino…
Escúchalo en el minuto 1:40:14
Reemplazar adjetivos relativos por descripciones físicas y cuantitativas en el relato
Mensaje y copywritingPara activar la imaginación del oyente y hacer que una historia sea visual y memorable, se deben eliminar adjetivos vagos o relativos (como 'alto', 'chico', 'pesado' o 'maravilloso') y reemplazarlos por descripciones físicas, observables y cuantitativas (como 'un edificio de 53 pisos' o 'un niño de 2 años').
Porque tú instantáneamente eres capaz de decir, un niño de 2 años, un edificio de 53 pisos, un conserje, una mamá y un niño que se aproxima a la terraza. Es todo físico y visible. Entonces, uno de los consejos que yo más le doy a todas las personas que toman y se aburren porque son 6 clases y en las lo digo es, reemplaza todo adjetivo por descripción. Y la gente dice como adjetivo así como maravilloso, interesante, importante y a eso son adjetivos, pero mira estos adjetivos. Chico, grande, largo, corto, pesado. Entonces, a mí la gente me dice, había una niña chiquitita, chiquitita de 2 años…
Escúchalo en el minuto 1:35:05
Estructuras de cierre narrativo para potenciar el impacto y la retención
Mensaje y copywritingDado que el público retiene principalmente los momentos finales de un contenido, el desenlace debe estructurarse estratégicamente mediante: finales circulares (que reconectan con la apertura), preguntas retóricas (que mantienen a la audiencia reflexionando) o la revelación progresiva de la idea principal hacia la cual se construyó todo el relato.
Hay tipos de finales, ojo, que hay finales circulares. Lo que las personas recuerdan son los tres últimos segundos, los 10 últimos segundos o las los dos últimos párrafos que leyeron de tu libro. Entonces, un final circular es aquel que vuelve al principio. Entonces, gira y lo que hace es, ah, no recuerdo solo el final de tu historia, sino que me acuerdo también de cómo empezaste. Ese es un final circular, pero hay otros que terminan con preguntas retóricas que no son preguntas buscan una respuesta específica como las directas, sino que buscan dejarte pensando. Eh, existen otros finales como…
Escúchalo en el minuto 1:45:16
Desglosar y probar por separado las variables de un contenido viral para identificar la fórmula ganadora
Estrategia de contenidosCuando una pieza de contenido funciona exponencialmente bien, conviene aislar y crear nuevas piezas testeando cada componente por separado (la estructura narrativa, la temática y el gancho). Esto permite descubrir con exactitud cuál variable generó el resultado y replicarla de forma predecible.
Entonces, vine y repliqué en tres piezas distintas cada uno de los aspectos que componían ese reel. Uno lo hice con la misma estructura, otro lo hice de la misma artista y otro lo hice replicando el hook. uy Y como ya sabía uy cuál es detecté uy cuál era el tema que era la estructura. Inicialmente me funcionó la estructura, que es el viaje del héroe, ya te cuento. Entonces, fueron 3 millones, pero como detecté que la estructura funcionaba y que habían ganchos que ligeramente, no al millón, pero a 100.000 visualizaciones y eso, empecé a replicar fórmula.
Escúchalo en el minuto 5:42
Despertar emociones específicas para cortar el ruido mental y capturar la atención
Mensaje y copywritingPara capturar la atención de una audiencia es necesario provocar una emoción que suspenda el flujo de pensamientos erráticos y el diálogo interno. Esta emoción no se limita a la risa o el llanto, sino que abarca el suspenso, la curiosidad, el asombro, el misterio o la sospecha.
Precisamente atacando a aquello, y es maquiavélico, a aquello que te mueve, aquello que despierta una emoción en ti. Y no entendía la emoción como risa, llanto ni nada, no. Puede ser suspenso, puede ser misterio, puede curiosidad, puede ser asombro, risa, puede ser sospecha, duda, puedo hacerte enojar, pero cualquiera de esas emociones inevitablemente te despiertan. Y cuando te despiertan o mueven de aquella verborrea mental que transita por nuestra mente y todas esas ideas que están transitando y no buscan ningún sentido en nuestra cabeza, sino que solo ocurren, se suspenden en el momento…
Escúchalo en el minuto 10:59
Deconstrucción analítica de un contenido viral para replicar su éxito
Estrategia de contenidosCuando una pieza de contenido orgánico (como un reel) logra un pico de viralidad, se debe deconstruir y analizar sistemáticamente en sus componentes clave: la estructura narrativa, la fuerza del gancho (hook) y el atractivo o valor de la historia/personaje.
Hice uno más, pero lo que sí hice asertivamente es evaluar Y más allá de eso es como desvestir el reel. Dije, okay, si esto funciona, lo primero que dije fue estructura, ¿okay? Estructura fue esta, perfecto, tengo la estructura. Después dije hook, importante, el gancho. Y aquí está el hook. Y luego dije en la historia quizás, como la protagonista era muy valiosa.
Escúchalo en el minuto 5:15
Estructura secuencial para storytelling persuasivo
Mensaje y copywritingUna estructura efectiva de storytelling sigue una progresión clara: gancho inicial, contexto, problema/conflicto, agitación o elevación de la tensión (stakes), viaje o progresión, clímax (donde se entrega el valor prometido) y conclusión con el objetivo o llamado a la acción final.
Eh, tenemos gancho, contextualizar, problema conflicto, agitar o aún o Tensión, aumentar el valor, los stakes que se Después hablaste del viaje, todo lo que pasa entre medio. Es la progresión, sí. La progresión. llamamos progresión. Después tenemos el clímax que es cuando ya le diste lo que vino a buscar, le diste los Y la conclusión ya es como que cerrar y tu objetivo maquiavélico en la conclusión.
Escúchalo en el minuto 1:47:25
Evitar moralejas explícitas para que la audiencia elabore su propia conclusión
Mensaje y copywritingEn lugar de imponer una moraleja o decirle al público exactamente qué pensar, una narrativa persuasiva debe compartir la reflexión de forma que permita a la audiencia deducir y adoptar el aprendizaje por sí misma.
Yo soy superenemiga de las moralejas porque pienso que la gente es capaz de entender las cosas por sí misma y creo que es mejor no decirle a la gente qué pensar, sino que dejar que ellos concluyan. En la conclusión o desenlace lo que tú haces es revelar tu reflexión, revelar eh tu mirada o hacer un pensamiento.
Escúchalo en el minuto 1:44:52
La diferenciación en el contenido proviene del estilo y la personalidad, no solo de la estructura
Estrategia de contenidosPara generar recordación y diferenciarse al comunicar, no basta con estructurar un buen guion; el impacto depende del estilo y los elementos no verbales (pausas, ritmo, tono de voz o puntuación en texto). El creador o marca debe proyectar su personalidad real (serio, exagerado, relajado o dramático) en lugar de impostar una forma ajena.
Y otra cosa importante porque eh las buenas historias, las historias que traen alma, las historias que convocan no responden únicamente a una estructura. Eh, está todo potenciado, enaltecido y fortalecido por el lenguaje no verbal. Uno puede ser un muy buen relator de historia, pero no ser distintivo, auténtico o ser reconocible por algo. Yo escucho las historias de esta niña aunque me contando las historias que son de hace 200 años, es precisamente aquello que le pongo yo y tiene que ver con estilo. La comunicación no verbal corresponde a los elementos de estilo. Entonces, eh es muy…
Escúchalo en el minuto 1:49:32
Definir primero la idea central y usar la historia como vehículo narrativo
Estrategia de contenidosAl diseñar piezas de contenido o storytelling, se debe establecer con claridad la idea o lección de fondo que se desea transmitir antes de escoger la anécdota; la historia es únicamente el vehículo transmisor del mensaje principal.
Okay, comparto historias de personas, pero no es que las historias de personas sean lo único que hay en mi reel, sino que yo digo, hay una idea primero, una idea principal, yo quiero decir una persona puede sobreponerse al peor momento de su vida y transformarlo positivamente si es que así tiene la siente hace el esfuerzo y tiene la voluntad de hacerlo. Entonces, ¿qué historia uso para eso? La de Eric Clapton. La historia es el vehículo, la idea principal es lo importante. El vaso es la historia, el vaso es vehículo.
Escúchalo en el minuto 32:34
El storytelling cotidiano como vehículo de emoción y comprensión sin esfuerzo
Mensaje y copywritingLas historias son el canal más efectivo para despertar emociones (como sorpresa, duda o enojo) porque representan el lenguaje más primitivo y natural del ser humano. En lugar de requerir narrativas complejas o solemnes, las anécdotas cotidianas permiten una interpretación directa y reducen la carga cognitiva del receptor.
No tiene que ver con hacerlo llorar o reír, sino que puede ser sospecha, duda, eh enojarlo, eh sorprenderlo, lo que sea, pero una emoción. Y una emoción solo se provoca a través de las historias. Las historias primero son nuestro lenguaje más primitivo. Es decir, nosotros nos despertamos y nos comunicamos a través de historias. Y no me refiero a las historias de había una vez o el día en que son las acostumbran ver en mis redes sociales, sino oye, supiste que ayer me encontré con tu ex. Nos comunicamos a través de historias. Y por qué es nuestro lenguaje más primitivo y el que utilizamos a…
Escúchalo en el minuto 1:31:17
Mostrarse en cámara protege la autoría del contenido y capitaliza el valor de marca
Marca y posicionamientoCrear contenido sin mostrar el rostro (como voz en off sobre imágenes genéricas) facilita que terceros plagien los videos y se apropien de la audiencia. Aparecer en cámara vincula directamente la autoridad y el mensaje a la persona, blindando el contenido contra el plagio y permitiendo retener y capitalizar la atención generada.
Fue exactamente lo mismo, no te diría que antes tenía más alcance, ahora no porque me conocen, pero lo que ocurría con mis Reels es que como los podían compartir cualquier persona le ponía el arroba a à su cuenta y lo Eso me ocurrió, puro plagio. Eh fantástico para mí porque qué lindo, lo se replica eh tiene tendencia a à ser bueno, pero no era Yo podía capitalizar ese valor. Y luego entonces empecé a à salir. Ah, bueno, mi vulnerabilidad porque soy yo. Ya las ideas no se le atribuyen a à imágenes que están con una voz.
Escúchalo en el minuto 1:00:10
Generación de historias a partir de momentos cotidianos e imaginación asociativa
Estrategia de contenidosPara generar ideas e historias de contenido cuando sientes un bloqueo, recurre a anécdotas o momentos que te hayan llamado la atención durante la semana (como algo que compartiste en una conversación casual) y crúzalos con tu mensaje mediante la imaginación asociativa para revelar perspectivas inesperadas a tu audiencia.
Y encontré esto que te estaba comentando de que Napoleón Hill lo hizo bastante concreto y me gustó su definición porque dice que existe la imaginación semántica y la imaginación creativa. Entonces, Y la imaginación semántica proviene de cruzar ideas que ya existen y hacer nuevas combinaciones. Que es yo les digo todo el tiempo que hagan cuando piensan que no tienen historias. Es, okay, eh anda un momento que te haya llamado la atención. En la última semana, ¿qué fue lo que compartiste en tu mesa? Eso eso consigue la imaginación asociativa. Es te pongo en la cabeza cosas que tú no estabas…
Escúchalo en el minuto 1:38:22
El poder narrativo radica en la emoción cotidiana y no en hazañas extraordinarias
Mensaje y copywritingPara conectar con una audiencia a través del storytelling no se necesitan logros monumentales; las historias más efectivas surgen de experiencias cotidianas que contienen quiebres emocionales, vulnerabilidad y decisiones simples con las que cualquier persona puede identificarse de forma universal.
Entonces lo que tú estás diciendo sí es superlindo, pero para alguien como tú que Y verdaderamente las historias eh están las mejores historias están ahí en donde todos estamos convocados, en donde todos somos uno, en donde todos podemos identificarnos. Si tú eres capaz de emocionarte con momentos de tu historia, si tú tomaste decisiones en algún momento de tu historia, eso tiene que ver con rupturas, con quiebres, con momentos en que tú decidiste algo por que te pasó. Y esa comunión existe con todas las personas. Sí, pero tú también tienes la tuya. Y por ejemplo, una historia buenísima…
Escúchalo en el minuto 38:11
El encuadre narrativo determina la percepción del protagonista
Mensaje y copywritingContar una historia implica filtrar la realidad para la audiencia: los mismos hechos reales pueden transformar al protagonista en un héroe o en un villano según los datos y la perspectiva que el narrador decida enfatizar u omitir.
más allá de eso es cómo opera nuestra percepción, cómo opera nuestra decodificación del mundo, qué es lo nosotros determinamos por realidad. La realidad no existe y hay tantas realidades como personas en el mundo. Que yo en el momento de contarte una historia lo que te estoy haciendo es hacerte partícipe de la forma en que yo traduzco la realidad. Esa es una perspectiva, te estoy filtrando. Yo puse a Eric Clapton en ese reel como el maestro, como el genio, como una persona que es capaz de reparar el dolor más grande de su vida y transformarlo en el mayor de sus éxitos y satisfacciones. Pero…
Escúchalo en el minuto 25:47
Marca y posicionamientoPara construir una marca personal efectiva es necesario mostrar la cara en el contenido; de lo contrario, la audiencia percibe la cuenta como un medio genérico de comunicación y el valor no se acumula en la persona.
Nunca mostré mi cara hasta eh ocurrieron 6 meses en que todos mis Reels eh y aquellos primeros virales fueron sin cara de por medio. Y yo me preguntaba por qué no salgo en la cara, por qué mis mentores, ya lo hablamos de ello, me dijeron, tienes que salir para te reconozcan a ti porque lo contrario nadie asocia esos contenidos a à una persona, entonces no acumulas eh ese valor en ti misma, sino que estás produciendo contenido como si fuese un medio de comunicación y no lo eres, una sola persona.
Escúchalo en el minuto 58:10
Mensaje y copywritingLas historias no son un fin en sí mismas, sino el vehículo cognitivo necesario para aterrizar ideas, conocimientos o valores abstractos; permiten que la audiencia transite experimentalmente por los hechos antes de recibir y asimilar la conclusión principal.
Entonces, si tenemos las historias, las historias verdaderamente no son el fin. Contamos historias porque tenemos algo que entregar y generalmente ese valor, contenido, esa experiencia, ese conocimiento específico es abstracto, es conceptual. Entonces, ¿qué hago yo para transmitir la otra persona y entrar que me atienda y luego pueda vivir y experimentar lo que yo le quiero decir del abstracto? Le cuento una historia como vehículo para que ella interprete mi idea principal. Entonces, para facilitar la interpretación de un mensaje nosotros utilizamos las historias. La subimos arriba Esta idea…
Escúchalo en el minuto 1:33:48
Marca y posicionamientoCuando un especialista en marketing o creador ya ha validado resultados exitosos gestionando la comunicación y ventas de terceros en un nicho concreto, conviene capitalizar esas habilidades para construir su propio relato y marca personal en lugar de limitarse a operar únicamente como proveedor de servicios para otros.
Eh y pero yo estaba desde esa aproximación y al Nico le empezó a ir bien y claro, Nico Nico lo que hizo fue llevarse a sí mismo las redes. No trabajar para otros, no crearles mensajes a otros, sino que se llevó sí mismo. Y en eso él dijo cuando detectó el tema de que el arte para mí era algo que había tenido resultados destacados, más destacados que cualquier otro de mis clientes y que cuando lo perdí me dolió, él dijo, Nati, es momento que tú seas la que habla de tu relato. Deja de vender para el resto y vende para ti, me dijo. Porque sabes escribir, te manejas en redes sociales, eh te gusta…
Escúchalo en el minuto 54:52
Mensaje y copywritingNarrar incorporando las peculiaridades, distracciones e imperfecciones reales del emisor hace que la historia sea fácil de seguir y entender. A diferencia de la teoría abstracta, una historia personal aporta carácter, cualidad e intención, elementos clave para convocar y persuadir a la audiencia.
Y pues, bueno, la cuestión es que nada, pues, súper difícil escuchar Cuando ella está contando así, es muy fácil transitar por su historia y entender como ella es. La historia, a diferencia de la teoría, tiene carácter, tiene cualidad, tiene intención. Y eso es relevante al momento de persuadir, de convocar a otra persona.
Escúchalo en el minuto 1:37:35
Escribir para convocar y no únicamente para vender de forma directa
Mensaje y copywritingAnte el desgaste y la saturación de la publicidad tradicional y la venta directa agresiva, los profesionales de marketing deben enfocar su comunicación escrita en convocar a la audiencia y conectar con ella, más allá de limitarse a la transacción comercial inmediata.
Los marqueteros necesitan saber escribir para vender, pero también para convocar, porque hoy día la venta directa y la publicidad tradicional está súper vapuleada. Entonces, eh el tema de poder transmitir, de comunicar no se reduce a escribir.
Escúchalo en el minuto 20:45
La perfección en redes sociales genera desconfianza
Marca y posicionamientoProyectar una imagen impecable o libre de defectos en redes sociales genera sospecha y distancia en la audiencia, ya que nadie es perfecto y la autenticidad requiere mostrar también las partes vulnerables.
Si tú eres demasiado perfecto en redes sociales causas duda. Todo muchísima lo Bueno, eres detectable, pero además causas muchísima duda, sospecha. Nadie es perfecto.
Escúchalo en el minuto 59:34
La emoción como mecanismo para captar atención y romper la distracción
Mensaje y copywritingPara detener el consumo pasivo y captar la atención de una audiencia, es fundamental evocar una emoción directa, ya que las personas recuerdan y responden primordialmente a cómo se les hace sentir más que a las palabras o acciones literales.
La forma que tenemos de llegar a una persona y de generar o provocar la atención o suspenderle el zapping o la realidad que está viviendo es provocándole una emoción. La gente no recordará lo que hiciste, la gente no recordará lo que dijiste, la gente solo recordará como les hiciste sentir.
Escúchalo en el minuto 0:36
La provocación de emociones es indispensable para capturar la atención en redes sociales
Estrategia de contenidosEn las redes sociales las personas consumen de forma pasiva y sin predisposición voluntaria a prestar atención, a diferencia de una clase; la única forma de interrumpir su tránsito y captar su atención es provocando una emoción.
Hay una diferencia muy grande entre las clases y la el mundo de la entretención o el ocio, que es el del consumo de redes sociales. A una clase tú vas voluntariamente a poner atención. Es decir, vas predispuesto a hacer el esfuerzo por escuchar, ver o leer. Por el contrario, en las redes sociales no. En las redes sociales sencillamente transitas. Entonces, en ese entorno que es adverso porque no contamos con la atención de las personas y no le importamos nada a nadie y eso está bien que sea así, la forma que tenemos de llegar a una persona y de generar o provocar la atención o suspenderle el…
Escúchalo en el minuto 1:30:20
La metáfora como puente para materializar conceptos abstractos y emociones
Mensaje y copywritingLa metáfora no es un adorno retórico innecesario, sino el recurso principal para visibilizar y traducir emociones, conceptos abstractos y vivencias subjetivas en elementos tangibles y comprensibles para la audiencia.
Hay una frase que a mí me gusta mucho porque facilita entender la poesía, que es de Ernesto Sábato, que dice la metáfora no es una mera hinchazón del lenguaje, sino la forma en que tenemos los seres humanos de explicar el mundo subjetivo. Entonces, eh ¿Y qué es la metáfora? Aquella forma que encontramos de visibilizar o de traer a lo físico una emoción, un adjetivo, un concepto abstracto. La metáfora no es una hinchazón del lenguaje, no es que nosotros queramos hablar pomposo o que queramos exagerar y utilizar todo el lenguaje, no. Es la única forma que tiene el ser humano de definir la…
Escúchalo en el minuto 1:16:21
El uso de la sensibilidad emocional para transformar relatos en experiencias participativas
Mensaje y copywritingLa comunicación y el storytelling deben apelar a las emociones profundas y a la sensibilidad en lugar de quedarse en argumentos meramente intelectuales o clichés; al hacer que la audiencia experimente y transite la historia, el relato deja de ser autorreferencial y logra convocar y movilizar a otros.
La sensibilidad mueve al mundo. Y eso es lo difícil de entender para las personas porque suena un término súper conceptual y abstracto, pero cuando uno entiende la sensibilidad desde el punto de vista okay, el despertar de las emociones, entendemos que ahí hay un compromiso eh con el interior. Hay una un vínculo directo con lo que no es superficial, con lo que no es rutinario, sino más bien con lo que nos mueve como propósito. Entonces, no es que yo te esté vendiendo algo, no es que llegue a ti porque por una frase cliché, llego a tu corazón y tu tripa, no solamente a tu cabeza. Y cuando uno…
Escúchalo en el minuto 7:59
Estrategia de contenidosContar historias directamente frente a la cámara refuerza la credibilidad y el impacto del mensaje gracias al lenguaje no verbal, el cual resulta difícil de fingir. Aceptar la propia gestualidad, las imperfecciones físicas y mostrar vulnerabilidad al hablar genera un vínculo genuino de confianza con la audiencia que una voz en off o un formato impersonal no consiguen igualar.
Y además todo lo que digo fuera de cámara se lo tengo que decir a to una cámara, es decir, когда when cuando yo te miro y cuento una historia es distinto a à que te lo cuente una voz porque hay más lenguaje no verbal Sí que lo estaba porque no puede mentir frente a à la cámara. Si yo no le miento a à la cámara yo les cuento la historia así y de repente se me ve la doble papá y de repente pongo un ojo más así y verdad me visto pues entonces digo, y de repente cierro los ojos y como si estuviese cantando una balada de Y me gusta porque ese sí es mi valor. Yo sí soy capaz de convocar a à través…
Escúchalo en el minuto 1:01:36
Encontrar un propósito claro permite resignificar traumas y superar la adversidad
Estrategia y decisiones de negocioA través de las enseñanzas de 'El hombre en busca de sentido' de Viktor Frankl, se destaca que el propósito vital es un factor determinante para la supervivencia y la resiliencia psicológica, ya que otorga un marco para resignificar traumas profundos y superar bloqueos personales.
y puta, la conversación daba mucho desde aquí yo solo a nuestra querida audiencia recomendar quizás dos recursos muy accesibles para profundizar en estos temas. Una es El hombre en busca de sentido Viktor Frankl. de un psiquiatra que pasa por los campos de concentración y su visión como doctor y como psiquiatra, no simplemente o simplemente como un humano cualquiera, sino que y desde su teoría de cómo el propósito en humano es es una de las variables más importantes de la vida y que el propósito definía si tú sobrevivías o no. Eh, su mirada y perspectiva de cómo la gente puede pasar a través…
Escúchalo en el minuto 28:34
Integrar el arte y la literatura como ventaja estratégica en los negocios
Estrategia y decisiones de negocioSuperar un enfoque puramente transaccional —centrado solo en métricas, conversiones y anuncios directos— e incorporar el arte, el cine y la literatura aporta a los emprendedores un nuevo arsenal de herramientas narrativas, estéticas y de pensamiento crítico para enriquecer su visión de negocio.
Antes era un ser transaccional. Y vivir transaccionalmente es perderte todo, es solo vivir una arista de la vida y todo es la meta y el número y el logro y y es un juego muy muy fome que no te das cuenta estáis metido. Como que Y creo que es importante que, sobre todo los que estamos en el emprendimiento, mundo de los negocios, nos da nos da una no sé si ventaja, pero nos da nos da toda una herramienta y arsenal nuevo el meternos en literatura, en salir del mundo de las ventas, el marketing digital, anuncio burdo y meterte en el mundo del cine, de las artes, la literatura, de escritura.
Escúchalo en el minuto 18:11
El impacto de validar el talento y las fortalezas ajenas
Estrategia y decisiones de negocioReconocer y verbalizar explícitamente las virtudes y el talento de otras personas puede transformar su trayectoria, ya que el déficit general de autoconocimiento suele impedir que identifiquen su propio potencial sin una validación externa.
Creo que Y podríamos regalarle este pequeño momento al público, a la audiencia en que nosotros siendo lo que somos, podemos de verdad hacer cambiarle la vida a alguien simplemente diciéndole, huevón, así está huevada muy bien. Y cambiar el trayecto completo. Una Trata de dar cumplido, trata de sacar lo más bonito, que la gente se dé cuenta eso que tienen bonito porque la la persona es muy La mayoría de las personas no se autoconocen tanto. Es algo que es un proceso difícil que no nos enseñan, que no Entonces, ayudo a la otra persona a conocerse y conocer sus virtudes y cositas. A motivar esas…
Escúchalo en el minuto 1:25:10
Las vivencias cotidianas y personales son la principal fuente de historias con impacto emocional
Mensaje y copywritingLa creencia de no tener nada interesante que contar suele deberse a no examinar la propia vida; las primeras veces, los gestos cotidianos y las emociones simples proveen material infinito para generar relatos auténticos que conectan con la audiencia.
Imagínate lo la tontera de historia y es fantástica y puede conmoverte porque es una tontera. Entonces uno dice, realmente el tema de que no sea suficientemente poeta para conjurar tu existencia tiene que ver con el hecho de que no has sido capaz de revisarla. Porque la muerte de tu madre, el día en que te pusieron el primer siete, el día en que descubriste eh por qué el pasto era verde, el día en que fuiste por primera vez al teatro, el día en que escuchaste por primera vez una melodía que es absolutamente indescriptible para ti, la primera vez que lloraste por amor, el día en que fuiste…
Escúchalo en el minuto 41:55
Diversificación de estímulos y pausas para potenciar la creatividad
Estrategia y decisiones de negocioLa creatividad y la comunicación no operan mediante reglas rígidas; se desarrollan mejor cuando se nutre al cerebro con inputs diversos (arte, lectura o vivencias personales) y se realizan pausas conscientes fuera de la rutina para conectar con emociones auténticas.
Y como no se reduce a escribir y tampoco es una técnica o una herramienta súper eh rígida ni estricta como lo sería las matemáticas, eh es cierto que todos los caminos conducen a Roma, pero Entonces, en ese sentido, mientras más tú te te ilustres, mientras más te documentes, mientras más diversos sean tus inputs o los inputs que le das a tu cerebro para desarrollar esa creatividad, es mejor. Lo que sí yo sugeriría es que si en algún minuto nos sentimos muy automáticos, muy viviendo la vida por lo que debe ser o por lo que estamos acostumbrados porque la rutina nos indica, entonces hacer una…
Escúchalo en el minuto 21:04
Marca y posicionamientoA diferencia de la creencia común de que las marcas de empresa son inferiores a las marcas personales para generar audiencia, una marca corporativa puede lograrlo eficazmente si se construye con personalidad, valores, propósito y discurso propios.
Se tiende a pensar que las marcas son peores que las marcas personales para generar audiencias, pero no lo son. A mí me gusta pensar a los creadores marcas personales como personas naturales, pero a las marcas como personas jurídicas. En cuanto a que cada marca tiene una persona personalidad, tiene un discurso, tiene un propósito y tiene un mensaje. Entonces, en ambas eh ambas situaciones ehm tienen que tener, digamos, su personalidad, su carácter, sus valores, sus ideas. Tanto una marca personal como marca normal.
Escúchalo en el minuto 1:29:29
Afrontar el desgaste emocional del emprendimiento mediante la autoaceptación del niño interno
Estrategia y decisiones de negocioGran parte de los miedos, juicios e inseguridades que emergen ante el estrés de emprender provienen de etiquetas y traumas formados en la infancia. Superar estos bloqueos requiere asumir la perspectiva del adulto —capaz de sostenerse con criterio propio— y validar compasivamente esa vulnerabilidad infantil en lugar de juzgarse.
Ahí Aí un ejercicio que a à mí me sirvió mucho y le mando un pequeño saludo a à Usam su fan que fue un a un à un compañero de la U, quien es en a un momento triste mío cuando when no hacía terapia Siempre creo que tuve algunos mini cuadros depresivos cuando when niño o como cuando when emprendía porque emprender es una mierda y todos los años O sea, emprender es bacán, pero también tiene muchas huevadas malas. Eh y que es algo lo trabajan muchos psicólogos y terapeutas de distintas formas, pero este te hablaba de que todos nuestros traumas, la niña sentimental, que oye eres llorona, eh se que…
Escúchalo en el minuto 1:02:45
El producto como vehículo narrativo frente al desgaste de la venta directa
Mensaje y copywritingFrente al agotamiento de la publicidad tradicional y la venta directa, la comunicación debe tratar el producto como un vehículo para transmitir una idea o historia de fondo que convoque a la audiencia en lugar de promocionar solo el objeto físico.
Los marqueteros necesitan saber escribir para vender, pero también para convocar, porque hoy día la venta directa y la publicidad tradicional está súper vapuleada. Tú dices, yo vendo vasos. Perfecto, el vaso es la historia, el vaso es vehículo. ¿Qué hay detrás de eso? La idea principal es lo importante.
Escúchalo en el minuto 0:02
Diferencia funcional entre influencers y creadores de contenido
Estrategia de contenidosLos influencers operan como vitrinas de estilo de vida cuya utilidad es exhibir qué productos usan en su día a día para que la audiencia los replique, mientras que los creadores de contenido basan su impacto en el valor intrínseco, formativo o conceptual que entregan a través de sus piezas.
Lo primero es que en redes sociales existen los influencers y los creadores de contenido. Los influencer eh son aquellos que ehm actúan como vitrina, exactamente igual como en un mall. Entonces, comparten su estilo de vida y lo que eh les ¿Cuál es la utilidad que tienen para las audiencias? Es sencillamente mostrar qué es lo usan, ¿okay? Son vitrinas, literalmente. Ponen su estilo de vida que es lo usan y las otras personas lo toman para ellos. Entonces, están los creadores de contenido y están los influencers. Los influencers son muy necesarios eh porque nos muestran eh cosas que podrían…
Escúchalo en el minuto 1:28:14
Estrategia y decisiones de negocioAsumir desafíos frente a referentes de alto nivel —incluso experimentando inseguridad o sintiendo falta de preparación— acelera el aprendizaje y el desarrollo profesional más que la comodidad del éxito constante y los halagos.
Yo absolutamente y disfruto muchísimo el fracaso, disfruto muchísimo el hate, disfruto muchísimo equivocarme eh porque Y te juro que incluso lo valoro más que el éxito como el eh las lindas palabras porque son oportunidad para crecer. Me sentí pequeña, me sentí ignorante, me sentí no apta eh no a à la altura en realidad, no apta, a à la altura de las circunstancias. No Tengo mucho que aprender, pero muy feliz. Eh desde mi ignorancia y eso me hace muy feliz haberme equivocado, saber que a à la próxima lo voy a à a hacer mejor. Y saber que él se fue con una idea mía de que yo era infantil, pero…
Escúchalo en el minuto 1:07:08
Estrategia y decisiones de negocioAsumir desafíos frente a referentes de alto nivel —incluso experimentando inseguridad o sintiendo falta de preparación— acelera el aprendizaje y el desarrollo profesional más que la comodidad del éxito constante y los halagos.
Yo absolutamente y disfruto muchísimo el fracaso, disfruto muchísimo el hate, disfruto muchísimo equivocarme eh porque Y te juro que incluso lo valoro más que el éxito como el eh las lindas palabras porque son oportunidad para crecer. Me sentí pequeña, me sentí ignorante, me sentí no apta eh no a à la altura en realidad, no apta, a à la altura de las circunstancias. No Tengo mucho que aprender, pero muy feliz. Eh desde mi ignorancia y eso me hace muy feliz haberme equivocado, saber que a à la próxima lo voy a à a hacer mejor. Y saber que él se fue con una idea mía de que yo era infantil, pero…
Escúchalo en el minuto 1:07:08
Estrategia y decisiones de negocioAsumir desafíos frente a referentes de alto nivel —incluso experimentando inseguridad o sintiendo falta de preparación— acelera el aprendizaje y el desarrollo profesional más que la comodidad del éxito constante y los halagos.
Yo absolutamente y disfruto muchísimo el fracaso, disfruto muchísimo el hate, disfruto muchísimo equivocarme eh porque Y te juro que incluso lo valoro más que el éxito como el eh las lindas palabras porque son oportunidad para crecer. Me sentí pequeña, me sentí ignorante, me sentí no apta eh no a à la altura en realidad, no apta, a à la altura de las circunstancias. No Tengo mucho que aprender, pero muy feliz. Eh desde mi ignorancia y eso me hace muy feliz haberme equivocado, saber que a à la próxima lo voy a à a hacer mejor. Y saber que él se fue con una idea mía de que yo era infantil, pero…
Escúchalo en el minuto 1:07:08
Marca y posicionamientoConstruir una marca fundamentada en valores y una historia auténtica permite diferenciarse dentro de un sector sin necesidad de recurrir a la competencia por precio.
Eh, si tú me pides, okay, sabes que estoy empezando una marca, Nati, no quiero que la marca sea que entra a competir dentro de un rubro y quiere competir por precio. Quiero que verdaderamente la marca represente valores y que construya un relato, que cuente una historia, que sea auténtica, distintiva y todas esos términos que se usan en el emprendimiento, digamos.
Escúchalo en el minuto 10:18
Estrategia de contenidosNo se requiere contar con millones de seguidores ni con una facturación masiva para inspirar y conectar; compartir historias vivenciales, pensamientos genuinos y emociones reales genera una profunda reciprocidad y afinidad con la audiencia.
Me gusta mucho el ejercicio que estoy haciendo de puta, voy a compartir esta historia. Y uno no se imagina todo lo que podéis inspirar a otro y no tenéis por qué hacer la cuenta con millones de seguidores y no tenéis por qué ser el huevón factura más. cualquier persona tiene esa capacidad de conectar con millones y de generar una reciprocidad inmensa y está en el simple hecho de ser humano y decir lo que piensas y decir lo que sientes.
Escúchalo en el minuto 36:26
El storytelling actúa como un filtro que moldea la percepción de la realidad
Mensaje y copywritingLas historias permiten capturar la atención plena del receptor y modelar su percepción de la verdad. Debido a que la mente humana interpreta la realidad a través de filtros subjetivos en lugar de una visión neutra, contar una historia funciona como un marco intencional que guía cómo la audiencia decodifica e interpreta un mensaje.
Yo digo que los storyteller gobiernan el mundo y es cierto porque el punto es que solamente a través de historias nosotros somos capaces de despertar la atención de una persona y tener la concentración plena. Contamos historias porque cada vez que nosotros instauramos o armamos una historia, lo que estamos haciendo es modelar la verdad. Nosotros la concepción de la realidad, percepción de la realidad no existe verdaderamente en el ojo humano. Es por eso que si es estamos parados desde distintos puntos de vista mirando una misma cosa, podemos definirlas de maneras muy diferentes. Entonces…
Escúchalo en el minuto 23:49
Mensaje y copywritingLa comunicación de una marca o producto no debe limitarse a listar características o beneficios funcionales superficiales; requiere tener clara la motivación y el valor de fondo que se quiere aportar para que los mensajes no queden vacíos.
Entonces, tenemos muchas marcas, muchos emprendimientos diciéndote es vegano, es no sé qué, tanto, es atribuyendo atribuyendo beneficios y todo, pero el propósito va más allá. Que yo descubrí Puede ser un momento, puede ser una misión, puede ser un eslogan político, puede ser lo que sea, pero tiene que tener una raíz. Y para cualquier marketero, para cualquier copywriter o para cualquier persona, el saber, el tener claro qué es lo hay dentro, qué es lo quiero en un momento determinado es fundamental, porque si no hablamos y las palabras están vacías, entonces yo me preguntaba, por ejemplo…
Escúchalo en el minuto 30:45
El poder de los ganchos iniciales de alto impacto en el storytelling
Mensaje y copywritingLas aperturas memorables en el storytelling capturan la atención inmediata mediante saltos temporales dramáticos, alta intriga o confesiones de vulnerabilidad personal desde la primera frase.
Segundo, las primeras líneas de eh 100 años de soledad García Márquez que te las voy a decir al tiro que es eh muchos años después frente al pelotón del fusilamiento el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo. Una magia, magia pura. Y los eh las primeras palabras de Steve Jobs en uno de sus discursos más famosos eh cuando dice que eh su madre no quería tenerlo, que era soltera, que era Tres obras maestras de los ganchos en el storytelling.
Escúchalo en el minuto 1:53:50
Avanzar hacia la incertidumbre y reducir expectativas externas protege la resiliencia
Estrategia y decisiones de negocioActuar sin paralizarse por el miedo a equivocarse y afrontar la incertidumbre sin depositar expectativas rígidas en factores externos transforma cualquier resultado imprevisto en aprendizaje o ganancia.
Eh y lo otro es que la felicidad está en no detenerse, en no quedarse en un espacio dudando, en dar el paso, en saber que te vas à equivocar la primera, segunda y la tercera vez cuarta lo vas à hacer mejor. Y Y avanzar, tener te darle espacio à la incertidumbre y à avanzar hacia ella porque lo único que tiene para ofrecerte es novedad, es maravilla, Entonces eh y en ese sentido cuando uno vive así no tiene muchas expectativas, no tiene un no deposita en otros eh el sentido de la felicidad, el sentirse bien, el obtener algo, la obtención, el deseo, sino que lo traemos con nosotros y cualquier…
Escúchalo en el minuto 1:09:09
Alineación y coherencia entre valores, mente e intuición para sostener el esfuerzo
Estrategia y decisiones de negocioEl bienestar y la constancia a largo plazo dependen de calibrar periódicamente las prioridades personales y mantener alineados el pensamiento, las emociones y la intuición con las acciones diarias.
Y y aí en ese libro se habla mucho al final de que no se trata de que las huevadas no te valgan, te importan un carajo, sino que se trata de te importen las cosas realmente importantes. Y al final es como calibrar tus valores, ¿cacháis? Qué es lo me va à importar, qué es lo yo voy à dar valor. O podéis querer hijos, pero vais cambiando y está normal ir descubriendo eso, pero esa coherencia es super importante, es una coherencia que yo siempre defino de forma simple en nuestro cabeza, en nuestro corazón y en la guata. Son como los tres grandes órganos sintientes que tenemos y cuando no están…
Escúchalo en el minuto 1:11:51
Marca y posicionamientoMonitorear exclusivamente métricas digitales como likes o seguidores desconecta al creador del impacto real de su mensaje y alimenta solo el ego; experimentar el reconocimiento en persona revela la influencia efectiva del contenido y exige asumir una responsabilidad consciente sobre lo que se comunica.
Me detuve y dije, uno no ve esto, uno tiene un celular enfrente y uno dice, ah, 100.000 likes y tú decís 100.000 corazones. Eso es lo único que saben interpretar uno que está ahí en su casa y ya. Qué rico, buena onda, estímulo para el ego, pero nada más. Entonces, no tenía reparos contra eso, sino más bien con ser reconocida y la responsabilidad que conlleva eso. Entonces, ya no puedo decir palabras al azar y sin hacerme cargo de ellas porque chuta, te reconocen. Y yo estoy muy segura de mi convicción, no tengo ninguna duda de defenderla ante el hate o ante el halago. Y eso es mágico porque…
Escúchalo en el minuto 14:51
Marca y posicionamientoMonitorear exclusivamente métricas digitales como likes o seguidores desconecta al creador del impacto real de su mensaje y alimenta solo el ego; experimentar el reconocimiento en persona revela la influencia efectiva del contenido y exige asumir una responsabilidad consciente sobre lo que se comunica.
Me detuve y dije, uno no ve esto, uno tiene un celular enfrente y uno dice, ah, 100.000 likes y tú decís 100.000 corazones. Eso es lo único que saben interpretar uno que está ahí en su casa y ya. Qué rico, buena onda, estímulo para el ego, pero nada más. Entonces, no tenía reparos contra eso, sino más bien con ser reconocida y la responsabilidad que conlleva eso. Entonces, ya no puedo decir palabras al azar y sin hacerme cargo de ellas porque chuta, te reconocen. Y yo estoy muy segura de mi convicción, no tengo ninguna duda de defenderla ante el hate o ante el halago. Y eso es mágico porque…
Escúchalo en el minuto 14:51
La construcción de relatos y la escritura como habilidad humana universal
Mensaje y copywritingLa escritura y la articulación de relatos no son exclusivas de escritores o profesionales del marketing, sino herramientas esenciales de comunicación e influencia en cualquier disciplina (educación, medicina, psicología), además de funcionar como mecanismos clave para el autoconocimiento.
Eh, primero el tema de escribir para todos los que escribimos y la gente piensa que escribir son es solo de escritores, pero verdaderamente todos construimos relato. Y es lo que yo te decía antes, eh un papá tiene que ser capaz de enseñarle a sus hijos y encontrar las palabras precisas porque está que formando, está está entrando en la mente de un niño que la tiene vacía, es decir, que va a absorber completamente lo que reciba. Eh, un doctor tiene que ser capaz de decirle cuáles son las consecuencias y cuáles son las repercusiones eh que tiene un paciente si es que sigue o no el tratamiento…
Escúchalo en el minuto 19:49
Revisar las validaciones del pasado para reorientar la vocación profesional
Estrategia y decisiones de negocioDetenerse a contemplar e investigar los momentos formativos del pasado donde hubo retroalimentación o validación genuina de mentores permite reconectar con talentos olvidados y salir del estancamiento en tareas repetitivas o genéricas.
Y yo figuraba haciendo marketing digital, escribiendo los típicos copy de community manager y los trends escucha esto, haz esto, tres consejos para no sé qué y producto vegano, Y me sentía tan frustrada Así que llegué al psicólogo y el psicólogo me dice, bueno, pero y ¿cómo te fue en la universidad? Y dice, dedícate a escribir. Y dije, ¿cómo yo no lo vi antes? Que no nos detenemos a pensar en los momentos que fueron importantes en nuestra vida.
Escúchalo en el minuto 43:55
Adaptación del viaje del héroe mediante la inmersión contextual
Mensaje y copywritingPersonalizar la estructura clásica del viaje del héroe enfatizando la descripción vívida del contexto y los lugares permite que la audiencia experimente emocionalmente la historia, potenciando la efectividad del storytelling.
Yo vi el viaje del héroe y le metí de mi cosecha que tiene ver con me ha funcionado a mí. mí el contexto es lo que más me funciona. storytelling. Es que soy capaz de mostrarte lugares y de hacerte vivirlos.
Escúchalo en el minuto 1:44:31
El propósito de impacto nace de la satisfacción y sentido individual
Estrategia y decisiones de negocioLas iniciativas de contribución e impacto (como la ecología o la difusión cultural) deben concebirse principalmente como una fuente de sentido y satisfacción personal. Reconocer que el propósito responde a una necesidad propia evita la frustración ante la imposibilidad de solucionar problemas globales en solitario.
Entonces y ahí vamos, o sea, si es la ecología, sabes que Nati, yo quisiera verdaderamente detener el cambio climático y sé que no puedo yo solo. Perfecto, pero detener el cambio climático, que esté bien allá lejos, ojalá en la entrada las puertas de San Pedro, pero ¿cómo avanzo yo? No, pero tiene muchísima más relevancia que no hubiese ni uno. Tú Es que tú lo acabas de decir, tampoco es para otros, el propósito de vida es para uno. Y lo dijiste demasiado bien ahora porque en realidad eso de que yo deje en otras personas eh el estímulo, el incentivo de que se aproximen al arte no tiene que…
Escúchalo en el minuto 34:25
El valor narrativo reside en la mirada, no en la excepcionalidad del hecho
Estrategia de contenidosCualquier vivencia cotidiana alberga material valioso para comunicar; la aparente falta de historias no proviene de una vida ordinaria, sino de la falta de sensibilidad o destreza para conjurar y articular las propias verdades.
Ah, eh si piensas que tu o sea, si piensas que tu experiencia no tiene Si piensas que no hay nada especial en tu experiencia, dígase que no eres lo suficientemente poeta para conjurar tus verdades.
Escúchalo en el minuto 1:26:16
Alineación del propósito cruzando conocimiento, experiencia y pasión
Estrategia y decisiones de negocioLa plenitud y el impacto personal se alcanzan al integrar el conocimiento específico y la experiencia propia con la pasión, lo que permite conectar con el propósito y disfrutar del proceso sin depender únicamente de los resultados.
Bueno, ya te lo había anticipado antes, yo creo que eh la felicidad no está en el destino, proceso. Y definirlo proviene más bien de un estado de conformidad, de plenitud. Eh Me siento coherente, me siento íntegra. Eh Me siento absolutamente responsable de lo bueno y malo que tengo, lo acepto y creo que estoy aportando. Y eso es lindo porque uno no lo piensa, pero yo vine a à la vida y lo sé desde chiquitita, yo vine a à la a la vida a à dejar una huella. Y hoy la estoy dejando solo porque hice cruzar mi experiencia, mi conocimiento específico con mi pasión. Y haberle abierto espacio a à mi…
Escúchalo en el minuto 1:05:22
Dedicar al menos cinco minutos diarios al contacto con el arte para estimular el cerebro
Estrategia y decisiones de negocioIncorporar una pausa diaria de al menos cinco minutos para apreciar o practicar disciplinas artísticas (música, lectura, pintura, fotografía) o mantener silencio estimula la actividad cerebral y el bienestar personal.
Por favor, eh ábranle 5 minutos al día un espacio para que las artes entren en el cerebro a través de la música, a través de la lectura, a través de la percepción de una fotografía, de una pintura, eh a través del silencio o incluso practicándola. Pero por favor, 5 minutos diarios.
Escúchalo en el minuto 2:02:19
El storytelling como vehículo para convocar audiencias y evocar emociones
Mensaje y copywritingEl storytelling constituye la herramienta principal de comunicación para movilizar, convocar y generar una conexión emocional genuina con las personas.
Entonces, encontré que en el storytelling, eh es el storytelling el arma por excelencia eh que tenemos las personas para poder convocar y producir emociones.
Escúchalo en el minuto 2:17
Crecimiento de 2.900 a 100.000 seguidores en 37 días replicando estructuras de video virales
Estrategia de contenidosAl iterar y replicar la estructura narrativa (el viaje del héroe) que generó múltiples videos de entre 1 y 2 millones de visualizaciones, la cuenta escaló de 2.900 a 100.000 seguidores en 37 días.
Y ocurrió que pasaron dos días más y me mandé otro millón. Entonces, eh lo agarré y luego fueron 2 millones en seis tres días y en 1 semana después otro millón. Y ahí mi cuenta saltó eh de los 2.900 a los 100.000 seguidores en 37 días. Entonces, fueron 3 millones, pero como detecté que la estructura funcionaba y que habían ganchos que ligeramente, no al millón, pero a 100.000 visualizaciones y eso, empecé a replicar fórmula. Y ahí ocurrió que llegué a 100.000 seguidores muy rápido, muy rápido.
Escúchalo en el minuto 5:57
Alcance viral de video corto en cuentas pequeñas de nicho
Estrategia de contenidosUn reel basado en storytelling de nicho (historia de un artista) puede alcanzar 1.000.000 de reproducciones en el tercer intento de publicación dentro de una cuenta inactiva con solo 2.900 seguidores.
Y ahí hice dos reels y luego uno que es sobre la historia de mi artista favorito y se llama Yayoi Kusama. Y esa cuenta tenía 2.900 seguidores. Y con el reel de Yayoi Kusama eh tuve 1 millón de visualizaciones. Y fue el tercero, Oski. El tercer reel que hiciste. reel que hice. 1 millón.
Escúchalo en el minuto 4:32
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