El scroll stop mide la efectividad de un creativo calculando las reproducciones de 3 segundos sobre las impresiones

El scroll stop o hook rate mide la capacidad inicial de un anuncio para capturar la atención y frenar la navegación, calculándose como el cociente entre las visualizaciones de al menos 3 segundos y el total de impresiones. Esta métrica permite juzgar la relevancia del creativo desde el administrador de anuncios, ya que si un video no detiene el scroll se vuelve prácticamente invisible. Aunque la mayoría de las fuentes se centran en esta métrica de 3 segundos, también se señala que la evaluación integral de un creativo puede complementarse con la retención posterior (al 50%, 75% y 95%) y el CTR.