El éxito de un anuncio depende de su estructura de mensaje y psicología, no de la estética ni del ajuste técnico

El rendimiento publicitario se define por la capacidad del creativo para comunicar una propuesta de valor clara y conectar con motivaciones psicológicas profundas, superando en importancia a la configuración técnica de las campañas (como CBO vs. ABO). Para captar y retener la atención, las fuentes destacan la necesidad de desarmar la estructura técnica del anuncio, usar copies persuasivos y priorizar formatos nativos o editoriales directos por encima de piezas visualmente pulidas o centradas solo en el producto. Aunque varían en el enfoque táctico —desde replicar anuncios impresos clásicos para frenar el scroll hasta emplear 'ugly ads' o gatilladores de reconocimiento social—, todas coinciden en que el contenido estratégico del creativo es el factor decisivo.