Marketero · Entrevistas
How Google Ads Will Change in 2024 (4 Trends)
16 ideas de marketing sacadas de «How Google Ads Will Change in 2024 (4 Trends)», de Alan Valdez. Sobre todo de canales de adquisición, medición y…
- 16 ideas despiezadas
- Fuente Alan Valdez
- Dura 31 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 16 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 16 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Implementación obligatoria de Consent Mode v2 para anunciantes en la Unión Europea
Medición y experimentosLas empresas que ejecutan campañas publicitarias digitales dirigidas a usuarios de la Unión Europea deben implementar Consent Mode v2 mediante plataformas de gestión de consentimiento para evitar restricciones severas en el seguimiento o la pausa forzada de sus anuncios.
de privacidad es el consent Mode versión 2s que esto impacta directamente a la Unión Europea si tú corres campañas que muestran anuncios en alguna ubicación de básic mente es hacer algunos cambios porque si no lo haces Para marzo 2024 puede ser que tus campañas se vean afectadas hasta también he escuchado que pueden ser pausadas Pero principalmente pueden ser afectadas y básicamente el volvió más estricto y hay plataformas como Cookie Bot que son plataformas de management de cookies Por así decirlo que te permiten hacer esta implementación con las normas ahora y es algo importante sobre todo…
Escúchalo en el minuto 16:00
Infraestructura de datos de primera fuente ante la pérdida de cookies
Medición y experimentosPara mitigar el impacto de la eliminación de cookies de terceros y mejorar el modelado de conversiones por IA en Google Ads, es fundamental implementar conversiones avanzadas, conversiones offline y alimentar los algoritmos (como en Performance Max) con bases de datos de clientes y first-party data.
menos posible y aquí entra lo que son la medición o tener una infraestructura de que trabajar o explorar más es en lo que son las First Party cookies que son ejemplo las bases de clientes Entonces pedirle a los clientes estas bases de datos para poder utilizarlas pero también utilizar estrategias como lo son las conversiones offline y las conversiones avanzadas que nos van a menos conversiones web y fierce Party cookies o bases de clientes que podamos dar de alta como señales en campañas de pmax O también para hacer una justamente la Inteligencia artificial para hacer un modelado de…
Escúchalo en el minuto 21:03
Consolidación de campañas publicitarias para alimentar el aprendizaje automático
Canales de adquisiciónFrente a las estructuras granulares tradicionales, conviene agrupar y consolidar campañas en Google Ads para acumular mayor volumen de conversiones y permitir que los algoritmos de Smart Bidding rindan mejor.
de la Inteligencia artificial hacemos una consolidación en lugar de tener tal vez 10 campañas vemos Cómo podemos crear menos campañas y agrupar campañas como tal para que estas puedan tener un mayor volumen de datos acumulado y que las estrategias basadas en Inteligencia artificial tengan un mejor rendimiento ya no es tan buena idea crear cientos de campañas cientos de grupos de anuncios con muchas palabras claves ahora es importante mejor consolidar también Creo
Escúchalo en el minuto 25:27
La optimización post-clic permite tolerar mayores costos publicitarios
ConversiónTener una mayor tasa de conversión mediante la optimización de la experiencia post-clic otorga una ventaja competitiva clave: permite seguir invirtiendo y escalar campañas de anuncios incluso cuando los costos publicitarios aumentan.
decir si tú tienes una mejor tasa de conversión o una mejor optimización post click tú vas a tener capacidad en tus anuncios de invertir más aún cuando los anuncios o Los costos por anunciarte crezcan si tú tienes capacidad de convertir mejor o atraer más clientes Entonces eh con una buena estrategia de post click pues vas a obtener muchos mejores resultados que el resto y bueno
Escúchalo en el minuto 30:10
Integración de IA conversacional directa en la creación de campañas de Google Ads
Canales de adquisiciónGoogle Ads integra herramientas de IA generativa y experiencias conversacionales que permiten crear copys (títulos, descripciones) y recursos visuales a partir de la URL del sitio web e instrucciones en lenguaje natural, agilizando el despliegue de anuncios en campañas tradicionales y de Performance Max.
de los cambios que anunciaron el año pasado de los más importantes es lo que Google le llama la experiencia eh conversacional Y aquí te puedes dar es que tú por ejemplo Al momento de crear una campaña de Google ads das de alta a tu sitio web das información y tú puedes generar como una conversación para que Google te ayude a crear tus títulos tus descripciones tus imágenes todo eso lo hace la Inteligencia podremos decir que esto nos va a ayudar a que nuestras campañas se puedan crear de una manera más eficiente también algo también aplica para campañas de Máximo rendimiento o performance Max…
Escúchalo en el minuto 2:10
Aprovechar el inventario naciente de YouTube Shorts para adquirir tráfico a bajo costo
Canales de adquisiciónEl crecimiento acelerado en el consumo de YouTube Shorts genera un excedente de inventario que permite pautar a costos publicitarios más bajos configurando campañas de video vertical segmentadas específicamente para dispositivos móviles dentro de Google Ads.
que es crecimiento de YouTube ad sobre todo en los dos YouTube shorts hay una explosión en el consumo de video vertical no solamente en YouTube sino en desde Google ads aquí creo que hay una gran oportunidad Google es en este caso dándole mucho impulso a esto y podríamos decir que hay una gran oportunidad para mostrar anuncios a costos bajos todavía YouTube shorts que sí lo podemos hacer creando una campaña de video con un video vertical solamente en dispositivos móviles pero creo que esto va a justamente eso da una oportunidad para un mayor inventario y poder publicar más anuncios y llegar a…
Escúchalo en el minuto 17:53
Máxima de Dan Kennedy sobre la ventaja competitiva en adquisición
Oferta y precioEl negocio que tiene la capacidad económica y el modelo para permitirse pagar más por adquirir a un nuevo cliente es el que termina ganando en el mercado.
lado y hay una frase que me gusta mucho para terminar este punto de dan Kennedy que es quien pueda permitirse gastar más para adquirir un nuevo cliente gana es
Escúchalo en el minuto 29:59
Canales de adquisiciónEn los formatos publicitarios automatizados de Google (como Performance Max), las listas de público ya no funcionan como filtros restrictivos de segmentación, sino como señales de orientación inicial que el algoritmo usa de punto de partida antes de expandir el alcance según su propio criterio.
bien aquí hay algo que se llama indicadores o señales en este tipo de campaña que es la que Google está impulsando cada vez más no tenemos capacidad nosotros de segmentación solamente tenemos capacidad de darle señales si yo paso aquí el mouse sobre esta sección dice las campañas de Máximo rendimiento utilizarán tu indicador de público como Punto de partida para llegar a los clientes en la búsqueda de YouTube entre otros o sea solamente como Punto de partida Pero si tú haces una segmentación específica porque ya conoces tu tipo de cliente aunque tú lo pongas aquí Google puede decidir si lo
Escúchalo en el minuto 10:19
Canales de adquisiciónEn los formatos publicitarios automatizados de Google (como Performance Max), las listas de público ya no funcionan como filtros restrictivos de segmentación, sino como señales de orientación inicial que el algoritmo usa de punto de partida antes de expandir el alcance según su propio criterio.
bien aquí hay algo que se llama indicadores o señales en este tipo de campaña que es la que Google está impulsando cada vez más no tenemos capacidad nosotros de segmentación solamente tenemos capacidad de darle señales si yo paso aquí el mouse sobre esta sección dice las campañas de Máximo rendimiento utilizarán tu indicador de público como Punto de partida para llegar a los clientes en la búsqueda de YouTube entre otros o sea solamente como Punto de partida Pero si tú haces una segmentación específica porque ya conoces tu tipo de cliente aunque tú lo pongas aquí Google puede decidir si lo
Escúchalo en el minuto 10:19
Presupuesto mínimo sugerido para Performance Max en generación de leads
Canales de adquisiciónEn campañas de Performance Max orientadas a la generación de clientes potenciales (leads), una inversión inferior a 1.000 USD mensuales dificulta que la inteligencia artificial acumule suficientes datos para optimizar los resultados.
justamente y también una buena inversión campañas más pequeñas podremos decir que es más difícil sacarle un buen provecho estamos hablando de campañas de menos de $1,000 mensuales hablando de generación de elits o de clientes potenciales si
Escúchalo en el minuto 26:42
Impacto de la eliminación de cookies de terceros en el remarketing y la atribución
Medición y experimentosLa eliminación gradual de las cookies de terceros en los navegadores desactiva el modelo tradicional de remarketing cruzado entre sitios, exigiendo a los anunciantes migrar sus estrategias de seguimiento y personalización hacia first-party data y entornos de privacidad como Privacy Sandbox.
Google como tal Elim ará Las Cookies de terceros de su navegador Google Chrome y Google a que el 1% de sus usuarios ya no están siendo traad o se les está haciendo un seguimiento por parte de los anunciantes con Las Cookies de terceros seguimiento de las Cookies de terceros y uno piensa en Las Cookies de terceros principalmente con lo que es remarketing remarketing y está muy basado en Las Cookies de tercero ahora cómo cambia esto Cuál es la tendencia ahora trabajar con lo que son las cookies primarias Por así decirlo o las First Party cookies Google Ya está trabajando desde hace varios años…
Escúchalo en el minuto 12:57
Canales de adquisiciónEl 70% del tiempo global de visualización de video en YouTube se realiza desde dispositivos móviles (smartphones o tablets), lo que sustenta la prioridad estratégica de los formatos verticales de video como Shorts.
interesante 70 por del tiempo global que ven las personas de video justamente dentro de YouTube el 70 se ve a través de smartphones o tablets por eso impacta completamente en lo que son los shorts o
Escúchalo en el minuto 18:58
Medición y experimentosEl uso de plataformas especializadas de atribución avanzada (como Triple Whale, Hyros o Northbeam) solo se justifica cuando las empresas manejan presupuestos publicitarios elevados, a partir de decenas o cientos de miles de dólares al mes.
avanzados están las herramientas de atribución que nos ayudan a tener justamente una mejor atribución de conversiones en nuestras campañas por ejemplo herramientas como triple whale hyros nbim esto es más avanzado esto aplica más para empresas que invierten grandes cantidades estamos hablando de cientos de miles de dólares o de 10 miles de dólares al mes pero es algo que
Escúchalo en el minuto 24:01
Efectividad de Smart Bidding y Performance Max ligada al volumen de datos
Canales de adquisiciónLas estrategias de Smart Bidding y las campañas de Performance Max entregan sus mejores resultados cuando la cuenta maneja suficiente volumen de datos y presupuestos más altos (por ejemplo, más de 1.000 USD al mes).
quiero decirte que este tipo de campañas cuando hay datos que eso es lo que funciona más con herramientas de Inteligencia artificial pueden llegar a y creo que al igual que las campañas de performance Max el Smart biding cuando hay más datos cuando son campañas que invierten más dinero por ejemplo más de 1000 al mes tienden a funcionar mejor
Escúchalo en el minuto 5:29
Canales de adquisiciónGoogle Ads reduce progresivamente el control granular del anunciante sobre audiencias, ubicaciones y palabras clave (mediante concordancias amplias agresivas y formatos como Performance Max), delegando la segmentación a sus algoritmos de IA.
con la tendencia número dos que es menor control en la segmentación tanto de públicos como de canales en donde más Este año ya no vamos a poder definir exactamente el tipo de cliente al que Inteligencia artificial es quien cada vez más va a decidir la segmentación de nuestras campañas a nivel público y a nivel canal O lugar en donde se muestran Google cada vez más nos quita este control en la segmentación de nuestros públicos y también de nuestros canales justamente con las campañas de performance Max que están muy basadas en la inteligencia atificial tenemos poco control de En dónde se van a…
Escúchalo en el minuto 7:28
ROAS alcanzado en ecommerce con campañas de Performance Max
Canales de adquisiciónUna campaña de Performance Max bien optimizada para una tienda online en Chile logró un ROAS de 12.91 (casi 13 pesos en ventas por cada peso invertido).
puedes ver otro ejemplo esto ahora es para una tienda Online para un cliente en Chile aquí puedes ver que está en pesos chilenos y aquí puedes ver que esta campaña que tenemos de Máximo rendimiento trae un roas o un retorno de la inversión publicitaria de 12 1.91 Es decir de cada peso chileno que invertimos generamos en venta casi 13
Escúchalo en el minuto 5:45
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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