Marketero · Entrevistas
How to Run Gmail Ads in 2026: Free Google Ads Course | A Step-by-Step Guide
51 ideas de marketing sacadas de «How to Run Gmail Ads in 2026: Free Google Ads Course | A Step-by-Step Guide», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach…
- 51 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 51 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 51 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 51 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Canales de adquisiciónAl añadir una audiencia en Demand Gen aparece la etiqueta «signal» en lugar de «segmentación», y eso pasa porque la casilla de segmentación optimizada viene marcada: le has dicho a Google a quién quieres llegar, pero la casilla añade «y si hay otra gente que crees que va a convertir, muéstraselo también». Hay momentos para eso, pero si quieres remarketing puro hay que desmarcarla; cuando la etiqueta «signal»…
audience here, notice that next to our audience, it says signal. We don't want a signal, we want targeting. The reason for that is that this optimized targeting box is checked. That means that although we've told Google we want visited my website, this box checked means and if there are other people out and show ads to them. There's absolutely is not it. So let's uncheck that box. Now you'll notice that signal is gone.
Escúchalo en el minuto 26:56
Cómo volver a hacer anuncios solo en Gmail
Canales de adquisiciónHace años existían las Gmail Sponsored Promotions, que llegaron a permitir segmentar según el contenido de los correos de la bandeja; cuando los usuarios se enteraron, Google las retiró. Ahora se puede volver a anunciar solo en Gmail por otra vía: creando una campaña de Demand Gen y, en el grupo de anuncios, eligiendo los emplazamientos a mano para desmarcar YouTube, Discover y Google Display. Con eso los anuncios…
you. So, first things first, if you have GSPs, Gmail sponsor promotions. Way back capabilities. At that time, for example, their inboxes. As you can imagine, when happy, and Google phased that out many years ago. Recently, however, Google made a change to demand genen campaigns you'd like. That means you can now pick To run Gmail ads, you want to select let me choose. And then you want to uncheck YouTube, uncheck discover, uncheck Google display. Now your ads will only
Escúchalo en el minuto 1:16
No pauses un activo hasta que tenga 100 clics
Medición y experimentosEl informe de detalles de activos muestra cómo rinde cada imagen, titular o vídeo por separado, pero su umbral es claro: no tomar ninguna decisión sobre un activo individual hasta que haya acumulado al menos 100 clics, porque por debajo de eso no hay datos suficientes. Con dos u ocho clics, un 73% de CTR frente a un 0,24% no significa nada. Cuando sí hay volumen, lo que hace es pausar el de peor CTR y probar una…
how different assets perform. I don't recommend taking any action on this until an individual asset has had at least 100 clicks. below that in my opinion is just not enough data to let's say there was more than 100 clicks like that. I might pause the one with
Escúchalo en el minuto 47:27
Volver a anunciar solo en Gmail desmarcando el resto de emplazamientos
Canales de adquisiciónLas viejas Gmail Sponsored Promotions permitían incluso segmentar por el contenido de los correos del usuario, y Google las eliminó hace años cuando la gente se enteró. El cambio reciente en las campañas Demand Gen permite elegir emplazamientos, así que se recupera la campaña exclusiva de Gmail: al crear el grupo de anuncios se elige «déjame elegir» y se desmarcan YouTube, Discover y Display. A partir de ahí los…
GSPs, Gmail sponsor promotions. Way back when there was a way in Google Ads to run Gmail only ads, and they had some capabilities. At that time, for example, you could actually show ads to people their inboxes. As you can imagine, when users got wind of this, they were not happy, and Google phased that out many years ago. Recently, however, Google made a change to demand genen campaigns to let you pick the different placements you'd like. That means you can now pick only Gmail and once again run only Gmail To run Gmail ads, you want to select let me choose. And then you want to uncheck…
Escúchalo en el minuto 1:21
Espia cómo te segmenta la competencia con los tres puntos del anuncio
Investigación de mercado y clienteEn cualquier anuncio de Google, incluidos los de Gmail, los tres puntos revelan quién pagó, dónde está y por qué te lo mostraron. Comparando dos anuncios en su propia bandeja deduce segmentaciones distintas: uno usaba idioma, ubicación, intereses estimados y datos de la cuenta de Google; el otro añadía estado parental, coherente con que vende ropa infantil, y la frase «información que diste al anunciante», que…
For any of these ads, or actually any ad on Google, you can always click these three dots and see why you were served this ad and who paid for it. So, this one's an ad from Google, and it was targeted to me based on my language, my location, Google's estimation of my areas of interest, the information in my Google account, so like my age, gender, etc., and then my similarity to groups of people the advertiser is trying to reach. Let's see how Mini Mio may be targeting ads differently. If we click the three dots, we see who paid for it, where they're based, they're using my parental status…
Escúchalo en el minuto 4:19
Segmentos personalizados: mostrar en Gmail a quien buscó algo en Google
Canales de adquisiciónCon un segmento personalizado puedes construir tu propia audiencia a partir de lo que la gente ha buscado en Google, de sitios que visita o de aplicaciones que usa, y luego mostrarles el anuncio en su bandeja de entrada. Las recomendaciones prácticas: si usas términos de búsqueda, pon al menos cinco y mejor entre diez y veinte para que Google entienda a quién buscas; si usas sitios web, entre cinco y diez. Y ojo con…
top here is a custom segment. This is intentions. I never use that one. Second is people who search for certain things Gmail ads. So maybe we want to show ads searched for on Google. And if they've to show ads to them. If you're doing this, I recommend adding at least five search terms here, maybe more like 10 to ads on Gmail later. Next is the option websites similar to. So maybe if mini mio here. Remember, it's browse websites similar to. So it's not guaranteeing websites. It's websites like that. Again, I recommend adding five to 10
Escúchalo en el minuto 23:12
Excluye de tus anuncios de Gmail a quien se dio de baja de tus correos
Retención y relación con el clienteSi haces email marketing, sube tu lista de bajas y exclúyela en la campaña. Técnicamente son cosas distintas —una es email marketing y la otra publicidad—, pero alguien que se dio de baja de tus correos y después se encuentra tu anuncio en su bandeja puede enfadarse, y eso crea una mala experiencia que no compensa.
you can add exclusions based on your So if you do email marketing and you unsubscribed from your email marketing, you are going to want to upload that email marketing. This is advertising. But if someone's unsubscribed for your emails and then they see a Gmail ad in their inbox, they might get angry. It want any of that. So, I do recommend
Escúchalo en el minuto 25:48
Calcula tú los ratios: cada salto del embudo se arregla con una palanca distinta
Medición y experimentosLa tasa de interacción se mejora con titulares y descripciones más atractivos o afinando la audiencia; el salto de interacción a clic depende sobre todo de la imagen, el vídeo, el carrusel o los productos. Y conviene calcular los ratios a mano en vez de aceptar los de la plataforma: 41 clics entre 1.216 interacciones da un 3,4% real, y la tasa de conversión que muestra Google —dos conversiones sobre interacciones…
might say 11.88% engagement. Okay, that? Well, we improve our engagement rate by having more enticing ads that depends on your headline and description. Or maybe our audience needs interested. So, those are two ways to your website. So 41 clicks over 1216 engagements that gives us a 3.4% choose to visit the website. How do we improve that? Well, there your image or is calculating conversion rate as And I don't think that's so fair because have to click first. So, if someone can't convert. I recommend calculating this yourself. Two conversions out of 41
Escúchalo en el minuto 43:39
Puja por conversiones con audiencia caliente y por clics con audiencia fría
Canales de adquisiciónLa estrategia de puja se elige por la temperatura de la audiencia. Si haces remarketing a gente que ya te conoce —una rebaja, un lanzamiento—, optimiza a conversiones, porque lo que quieres es la compra, el formulario o la reserva. Si te diriges a público frío, gente en mercado o en un momento vital concreto que no te conoce de nada, optimiza a clics: conseguir que alguien que no había oído hablar de ti abandone su…
target CPA. If you're running your campaign to a warm audience, meaning that, then I recommend using conversions call you or book a demo, etc. If you're targeting cold audiences or prospecting brand new to your brand, then I recommend using a clickbased bid and see what you're about, it is a huge win to get them to leave their inbox and website is a big win. So, for prospecting, I recommend clickbased bid
Escúchalo en el minuto 39:28
Los tres puntos de cualquier anuncio de Google te dicen cómo te están segmentando
Investigación de mercado y clienteEn cualquier anuncio de Google se puede pulsar el menú de tres puntos y ver quién lo paga y por qué te lo han mostrado. Eso permite deducir la estrategia de otros: en un anuncio de una marca de ropa infantil aparecía el estado parental —lógico—, la ubicación, los intereses estimados, los datos de la cuenta de Google y, revelador, «información que diste al anunciante», que significa que la están reimpactando por…
For any of these ads, or actually any ad three dots and see why you were served this ad and who paid for it. So, this reach. Let's see how Mini Mio may be targeting ads differently. If we click where they're based, they're using my parental status. Makes sense. They sell information I gave to the advertiser. That means they're using customer match.
Escúchalo en el minuto 4:19
Puja por conversiones con audiencia cálida y por clics con audiencia fría
Canales de adquisiciónSi la campaña va a una audiencia cálida, es decir remarketing a gente que ya conoce el negocio y a la que le anuncias una oferta o un lanzamiento, recomienda optimizar por conversiones: compra, formulario, llamada o demo. Si vas a audiencias frías de prospección, recomienda pujar por clics, porque conseguir que alguien que nunca te ha oído salga de su bandeja de entrada y llegue a tu web ya es una victoria enorme…
target CPA. If you're running your campaign to a warm audience, meaning remarketing, people who are already familiar with your business, letting them know about a sale or a deal or a new product launch or something like that, then I recommend using conversions as your objective. That means that the click on them, but to actually purchase from you or fill out your lead form or call you or book a demo, etc. If you're targeting cold audiences or prospecting audiences, meaning for example, you're targeting people who are in market or recommend using a clickbased bid strategy. Because if someone's…
Escúchalo en el minuto 39:28
Excluye de tus anuncios de Gmail a quien se dio de baja de tus correos
Retención y relación con el clienteSi alguien se dio de baja de tu email marketing y luego le aparece un anuncio tuyo dentro de su bandeja, puede enfadarse: técnicamente es publicidad y no email, pero la experiencia es mala. Recomienda subir la lista de bajas como lista de clientes y añadirla como exclusión de la campaña.
you can add exclusions based on your remarketing lists or lookalike segments. So if you do email marketing and you have a list of people who have unsubscribed from your email marketing, you are going to want to upload that list and exclude it here. This is not email marketing. This is advertising. But if someone's unsubscribed for your emails and then they see a Gmail ad in their inbox, they might get angry. It can create a bad experience. We don't want any of that. So, I do recommend that you upload that list of unsubscribers. It would show up under customer lists here. You could add it as…
Escúchalo en el minuto 25:48
No toques un activo creativo con menos de 100 clics
Medición y experimentosEl informe de detalles de activos muestra el rendimiento imagen por imagen y texto por texto, pero su umbral es claro: no tomar ninguna decisión sobre un activo individual hasta que acumule al menos 100 clics, porque por debajo de eso no hay datos para optimizar. Superado el umbral, pausa el de peor índice de clics y prueba variaciones del que mejor funciona.
recommend taking any action on this until an individual asset has had at least 100 clicks. below that in my opinion is just not enough data to optimize based on. So for this example, I would not pause anything yet. But let's say there was more than 100 clicks on each of these and the metrics looked like that. I might pause the one with the lower click-through rate and then for the one with a higher click-through rate, I'd say, hm, maybe I can try a variation of that to see if that also
Escúchalo en el minuto 47:29
Segmentos personalizados: búsquedas, sitios y apps parecidas
Canales de adquisiciónEl segmento personalizado permite construir audiencias propias de cuatro formas, de las que ella descarta la primera, los intereses o intenciones de compra. Las tres útiles son: gente que buscó ciertos términos en Google, que solo funciona con algunos tipos de campaña pero sí con Gmail; gente que navega sitios similares a los que indiques, por ejemplo los de tu competencia, teniendo claro que es «similares a» y no…
with Google Ads. When you create a new audience. First is people who have intentions. I never use that one. Second is people who search for certain things on Google. This only works with certain running Gmail only ads, you can feel to people who have searched for things like organic baby clothes, organic searched for on Google. And if they've searched for these things, then you want to show ads to them. If you're doing this, I recommend adding at least five search terms here, maybe more like 10 to ads on Gmail later. Next is the option to show ads to people who browse websites similar to. So…
Escúchalo en el minuto 23:18
Anuncia solo tus propios vídeos de YouTube
Canales de adquisiciónTécnicamente puedes usar como anuncio un vídeo alojado en el canal de otra persona, pero no conviene: las listas de remarketing de gente que vio tus vídeos solo se pueden construir con vídeos de tu propio canal. Anunciando material ajeno pagas el alcance y pierdes el activo que deja: la audiencia reimpactable. Si no quieres que el vídeo aparezca públicamente en tu canal, súbelo como no listado y úsalo igual.
So, this is actually a video that's not page search association channel. I can also run ads to it. I don't generally recommend doing that because as we saw in the targeting conversation, you can build a remarketing list of people who have viewed your YouTube videos, but that's why I only like to advertise my own video so that I get the benefit of
Escúchalo en el minuto 34:49
En Google Ads el amarillo es una recomendación y se puede ignorar
Canales de adquisiciónRegla que aplica a todo Google Ads: los avisos en rojo son errores y hay que corregirlos, mientras que los amarillos son solo recomendaciones y se pueden ignorar aunque el texto suene alarmante. El caso típico es el presupuesto: puso 20 dólares al día y Google le recomendó 70 sin base clara. Con el mismo criterio desconfía de las estimaciones de resultados del panel lateral, sobre todo si nunca usaste Demand Gen.
Note that Google will often recommend a very high daily budget and you don't have to listen. See this yellow thing here? Your campaign has issues. Yellow means recommendation. Red, like how this is outlined in red, means there's an issue. So, if you see something that's red, by the way, this applies to all of Google ads, that means you got to go fix the issue. But when you see something like this that's yellow, even though the words may sound scary, it's just a recommendation and you can ignore it. $20 a day. Now, we can see it's recommending $70 a day based on what, Google? Based on what?…
Escúchalo en el minuto 14:29
Vigila la frecuencia de impresión por usuario para saber cuándo refrescar el creativo
Medición y experimentosAñadiendo las columnas de usuarios únicos y frecuencia media de impresiones por usuario se ve si estás quemando a la gente: en su campaña, 10.000 impresiones alcanzaron a 8.500 usuarios únicos, es decir, cada persona vio el anuncio 1,2 veces de media. Si la campaña corre mucho tiempo sobre una audiencia pequeña, esa frecuencia sube; cuando llega a cuatro, cinco o seis, toca renovar el creativo para no repetir el…
Two more columns that can be helpful to add are unique users and average impression frequency per user. Unique saw your ads. So this had,000 impressions reaching 8,500 unique users. That means we had a pretty low average, someone saw our ad 1.2 times. aware of. If your impression frequency per user is going up to like four, five, six, you may want to refresh your creative so you're not just showing the
Escúchalo en el minuto 46:05
Menos activos creativos: el sistema aprende antes
Mensaje y copywritingUn anuncio de Gmail admite hasta 20 imágenes en tres orientaciones que sí se usan, horizontal 1,91:1, cuadrada 1:1 y vertical 4:5, mientras que la 9:16 no corre en Gmail. Permite también hasta cinco titulares de 40 caracteres y cinco descripciones de 90. Su criterio es no llenarlos: usa dos o tres titulares y dos descripciones, porque cuantos más activos cargues más tarda el sistema en aprender al tener que dar…
note that there are three different orientations in use in Gmail ads. Let me there are four orientations. 1.91x one ratio, that's our landscape. 1x1 ratio, that's our square. And I can adjust this if I want to. 4x5 ratio, that's our portrait. Again, we can adjust this if we want to. And then 9x6, that's our vertical. This will not run have up to 20 different images in an ad. your images. With your ad, you can have up to five headlines and they have a 40 character limit. For your descriptions, you can have up to five descriptions and they have a 90 character limit. You do not need to use all…
Escúchalo en el minuto 29:33
Canales de adquisiciónSi junto a la audiencia que elegiste aparece la palabra «señal» en lugar de «segmentación», es porque la casilla de segmentación optimizada está marcada: Google entiende tu lista como una pista y se reserva el derecho de mostrar anuncios a gente que no está en ella. Para una campaña de remarketing eso no sirve, y hay que desmarcar la casilla; cuando la palabra «señal» desaparece, sabes que solo se mostrará a tu…
this is where you could do that. Last thing to mention, now that we have our audience here, notice that next to our audience, it says signal. We don't want a signal, we want targeting. The reason for that is that this optimized targeting box is checked. That means that although we've told Google we want to show our Gmail ads to people who visited my website, this box checked means and if there are other people out there who haven't visited my website but you think are going to convert, go ahead and show ads to them. There's absolutely a time and place for that feature, this is not it. So…
Escúchalo en el minuto 26:52
Medición y experimentosRecomienda añadir dos columnas poco usadas: usuarios únicos y frecuencia media de impresiones por usuario. En su prueba la frecuencia fue de 1,2, o sea casi todos vieron el anuncio una sola vez. Cuando una campaña corre mucho tiempo sobre una audiencia pequeña esa cifra sube, y si llega a cuatro, cinco o seis conviene renovar las creatividades para no repetirle el mismo anuncio a la misma gente.
Two more columns that can be helpful to add are unique users and average impression frequency per user. Unique users tell us how many different users That means we had a pretty low impression frequency per user. On So basically one time. If you're running an ad for a really long time, especially to a smaller audience, then you may see this average impression frequency per user increase. For example, like I saw aware of. If your impression frequency per user is going up to like four, five, six, you may want to refresh your creative so you're not just showing the same people, the same ad again…
Escúchalo en el minuto 46:05
Los segmentos lookalike solo existen en Demand Gen
Canales de adquisiciónEl segmento similar se crea dando una lista semilla —una de tus listas de remarketing—, la ubicación objetivo, que funciona a nivel de país, y un alcance entre estrecho, equilibrado y amplio; ante la duda, estrecho. Tarda un par de días en procesarse antes de empezar a servir. El detalle que lo hace interesante: es una opción exclusiva de Demand Gen, no está disponible en los demás tipos de campaña de Google Ads.
website. Your next option here is a lookalike segment. And this actually is only an option in demand genen. So you types in Google. When you create a lookalike segment, what you do first is location you're targeting, the reach, And then for segment reach, you can choose narrow, balanced, or broad. When in doubt, I recommend narrow. And then segment. And it can take a couple of
Escúchalo en el minuto 19:48
Los segmentos de una audiencia de Demand Gen se suman con O, nunca con Y
Canales de adquisiciónAl añadir varios segmentos a una audiencia de Demand Gen, la relación entre ellos siempre es O y no se puede cambiar: si pones visitantes de tu web, gente en mercado de un producto y gente de un sector, el anuncio se mostrará a quien cumpla cualquiera de las tres, no a quien cumpla las tres. Lo mismo ocurre dentro de un segmento personalizado. Eso hace que añadir segmentos siempre amplíe la audiencia, nunca la afine.
you add multiple audience segments here, they all have an or relationship. That's all you can do in a demand genen campaign. So, if I left it like this, that means I want my Gmail ads to show to people who have visited my website or use apps similar to these. Again, if you add multiple things to a custom segment, it has an or relationship. So, if I were
Escúchalo en el minuto 22:38
En Gmail, impresión, interacción y clic son tres cosas distintas
Medición y experimentosLa impresión es que el anuncio se mostró en la bandeja; la interacción es que alguien pinchó algo dentro del anuncio, típicamente abrirlo; y el clic es solo cuando sale hacia tu web. De ahí que convivan tasa de interacción e índice de clics, y que cada una se arregle con palancas distintas: la interacción mejora con titulares y descripciones más atractivos o con una audiencia más afinada, mientras que el salto de…
Impressions means how often are ads 10,000 impressions. Now, remember, a click doesn't mean they clicked on the ad. It means they clicked to your website. So I had 41 clicks but 1,216 again. Impressions means your ad showed. Engagements means they clicked on something in your ad. And then clicks means they clicked to go to your engagements. We also have CTR, click-through rate, and engagement rate. click on it? So clicks divided by engagements divided by impressions is engagement rate. There is no good or bad click-through rate. There's no good or that? Well, we improve our engagement rate by…
Escúchalo en el minuto 42:25
Canales de adquisiciónEn su campaña de prueba mantuvo desactivada la segmentación optimizada y, con solo sus visitantes web y sus espectadores de YouTube, no había suficiente gente a la que llegar: la campaña no gastaba todo el presupuesto. El último día la activó por curiosidad y se dispararon impresiones, clics y gasto. La tabla de segmentos de audiencia permite ver precisamente cuánto viene de tus audiencias elegidas y cuánto de la…
viewers and I had all users. For most of the time this campaign was live, I did have optimized targeting turned off. So this is all it was able to serve to. And it was not spending my full budget. There just weren't enough people to reach. So, just for fun, on the last day of my campaign, I turned optimized targeting on and you can see what way more impressions, way more clicks,
Escúchalo en el minuto 48:44
Anuncia solo tus propios videos de YouTube para poder remarketear después
Canales de adquisiciónGoogle te deja poner en el anuncio un video alojado en el canal de otra persona, pero ella no lo recomienda: las listas de remarketing por visualizaciones de YouTube solo se pueden construir con videos de tu propio canal. Si el video no es tuyo, pierdes esa audiencia. Y si no quieres que el video aparezca públicamente en tu canal, basta con subirlo como oculto y usarlo igual como anuncio.
So, this is actually a video that's not posted on my channel. It's posted on the page search association channel. I can also run ads to it. I don't generally recommend doing that because as we saw in the targeting conversation, you can build a remarketing list of people who have viewed your YouTube videos, but only if they're your YouTube videos. So, that's why I only like to advertise my own video so that I get the benefit of that remarketing, but it is an option to
Escúchalo en el minuto 34:49
En Google Ads, amarillo es una recomendación y rojo es un problema
Canales de adquisiciónRegla que vale para toda la interfaz: lo que aparece en rojo es un error que hay que arreglar, y lo que aparece en amarillo es solo una recomendación que se puede ignorar por muy alarmantes que suenen las palabras. En el mismo sentido, Google suele proponer presupuestos diarios muy altos sin justificar de dónde salen, y las estimaciones de resultados que muestra al configurar hay que tomarlas con muchísima reserva…
Note that Google will often recommend a have to listen. See this yellow thing here? Your campaign has issues. Yellow means recommendation. Red, like how this is outlined in red, means there's an Google ads, that means you got to go fix the issue. But when you see something $20 a day. Now, we can see it's recommending $70 a day based on what, moving. I would also take these estimated campaign results you see on the side with a giant grain of salt,
Escúchalo en el minuto 14:29
El vídeo sí funciona en Gmail aunque la documentación de Google diga que no
Canales de adquisiciónGoogle sigue afirmando en su documentación que los anuncios de vídeo no son compatibles con Gmail, y se equivoca: existen, se reconocen por un pequeño icono de vídeo en la bandeja y, al abrir el anuncio expandido, el vídeo se reproduce ahí mismo, dentro del correo. Es una oportunidad muy poco explotada, y el vídeo puede estar alojado en tu propio canal de YouTube.
URL. Last but not least, this is more rare, but notice this little video icon here. This is a video Gmail ad. And as of when I'm recording this, Google still says that video ads aren't compatible with Gmail. They're wrong. They are. If image, it's a video that someone can
Escúchalo en el minuto 9:19
Menos activos, aprendizaje más rápido, y nada de exclamaciones
Mensaje y copywritingEn un anuncio de Gmail caben hasta veinte imágenes, cinco titulares de 40 caracteres y cinco descripciones de 90, pero no hay que llenarlo: cuantos más activos añades, más tarda el sistema en aprender, porque tiene que dar oportunidad a todos. Ella suele usar dos o tres titulares y dos descripciones. De las cuatro proporciones de imagen que ofrece la herramienta, en Gmail sirven la horizontal 1,91:1, la cuadrada y…
what you need. For images, you can add there are four orientations. 1.91x one ratio, that's our landscape. 1x1 adjust this if I want to. 4x5 ratio, adjust this if we want to. And then 9x6, that's our vertical. This will not run your images. With your ad, you can have up to five headlines and they have a 40 character limit. For your descriptions, you can have up to five descriptions and they have a 90 character limit. You do You're free to use multiple, but just remember the more assets you add, the longer it takes for the system to learn Google Ads expert. Great. Don't use exclamation marks…
Escúchalo en el minuto 28:23
En Gmail, impresión, interacción y clic son tres cosas distintas
Medición y experimentosLa impresión es que tu anuncio apareció en la bandeja. La interacción es que pulsaron algo dentro del anuncio, normalmente abrirlo. Y el clic es que se fueron a tu web. En su campaña de prueba: 10.000 impresiones, 1.216 interacciones y 41 clics, con un 11,88% de tasa de interacción. Confundir interacciones con clics es el error de lectura más fácil de cometer en este formato, porque cambia por completo lo que crees…
Impressions means how often are ads 10,000 impressions. Now, remember, a click doesn't mean they clicked on the ad. It means they clicked to your website. So I had 41 clicks but 1,216 again. Impressions means your ad showed. Engagements means they clicked on something in your ad. And then clicks means they clicked to go to your engagements. We also have CTR, click on it? So clicks divided by did someone engage with it. So
Escúchalo en el minuto 42:25
Los sitelinks funcionan en Demand Gen, y por tanto en Gmail
Canales de adquisiciónLos enlaces de sitio son compatibles con las campañas de Demand Gen, lo que significa que también aparecen en los anuncios de Gmail. No se muestran siempre, pero añadirlos da una vía extra para llevar a la persona a otras partes de tu web además de la URL final, directamente desde el teaser.
restart ads with X. That's a site link. parts of your website. Site links are compatible with demand genen campaigns, Gmail ads. They won't always show, but if you do add site links, it gives you the opportunity to direct people to other parts of your site in addition to
Escúchalo en el minuto 8:38
Los segmentos similares solo existen en Demand Gen y conviene estrecharlos
Canales de adquisiciónEl segmento lookalike es exclusivo de Demand Gen, así que está disponible en Gmail pero no en otros tipos de campaña de Google. Se construye dando una lista de remarketing como semilla, la ubicación, que funciona a nivel de país, y un alcance entre estrecho, equilibrado y amplio. Su recomendación ante la duda es estrecho, conviene nombrar el segmento según la semilla que usa, y hay que contar con un par de días de…
website. Your next option here is a lookalike segment. And this actually is only an option in demand genen. So you can use this in Gmail, but you can't types in Google. When you create a lookalike segment, what you do first is give it a seed list of one of your remarketing lists. You tell it the location you're targeting, the reach, and then Google will go out and find users who are most similar to your seed call this YouTube viewers lookalike. So, it's a good idea when naming your lookalike segment to tell it what seed list it's basing it on. Then for my seed list, I'm going to choose…
Escúchalo en el minuto 19:48
Canales de adquisiciónEn su campaña de prueba mantuvo la segmentación optimizada apagada y no llegó a gastar el presupuesto porque simplemente no había suficiente gente que alcanzar en sus listas. El último día la encendió y las impresiones, los clics y el gasto se dispararon. La tabla de segmentos de audiencia, en la tercera caja de la sección de audiencias, es donde se puede comparar qué vino de tus segmentos y qué de la segmentación…
viewers and I had all users. For most of the time this campaign was live, I did have optimized targeting turned off. So this is all it was able to serve to. And it was not spending my full budget. There just weren't enough people to reach. So, just for fun, on the last day of my campaign, I turned optimized targeting on and you can see what happened in that final day here, like way more impressions, way more clicks, way more spent. You will probably have optimized targeting off. But if you're not sure, this is a way to check what's happening from your selected audience segments versus…
Escúchalo en el minuto 48:44
Calcula tú la tasa de conversión: Google la divide entre interacciones
Medición y experimentosLa tasa de conversión que muestra el panel se calcula sobre las interacciones, y por eso le salía un 0,16%. Le parece injusto: para convertir hay que llegar a la web, o sea hacer clic, y quien interactúa sin salir de la bandeja no puede convertir nunca. Recomienda calcularla a mano dividiendo las conversiones entre los clics.
is calculating conversion rate as conversions out of engagements. That's why it's.16%. And I don't think that's so fair because in order for someone to convert, they have to make it to the website. They have to click first. So, if someone engages but doesn't click, then they can't convert. I recommend calculating this yourself. Two conversions out of 41 clicks. I'm actually quite happy with that. I think that's a pretty solid ratio. But up to you what you're happy
Escúchalo en el minuto 45:11
Canales de adquisiciónEn una campaña Demand Gen todos los segmentos que añadas a una audiencia tienen relación «o», y no hay forma de cruzarlos. Si pones visitantes de tu web, más en mercado para software contable, más sector financiero, no estás afinando: estás pidiendo mostrar el anuncio a cualquiera que cumpla una sola de esas condiciones.
you add multiple audience segments here, they all have an or relationship. That's all you can do in a demand genen campaign. So, if I left it like this, that means I want my Gmail ads to show to people who have visited my website or are in market for accounting software or are in market for business financial services or are part of the financial industry. Because I'm setting up
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Canales de adquisiciónSi conectas el feed de Google Merchant Center a la campaña, el anuncio deja de ser imagen más titular y pasa a mostrar un carrusel de productos. En escritorio eso solo aparece al abrir el expandido, pero en móvil el propio teaser ya incluye dos productos y medio con su precio, incluidos los precios rebajados si hay promoción. Y el clic sobre un producto lleva directo a la URL final, saltando el anuncio expandido.
This is a product expanded ad. So, what this means is that Mini Mio has connected their Google Merchant Center feed, the feed of their various products to this campaign. This could be showing instead it's showcasing a variety of products. And if I click browse more, to your website. Here you can see some expanded ad. But what you'll often see on mobile is the teaser ad includes those products. How cool is that? So, in the Everlane example, you can see we get a headline and two and a half products. Clicking on a product would take me straight to the final URL, whereas In the Veronica Beard…
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Anuncio teaser, anuncio expandido y URL final: tres cosas distintas
Canales de adquisiciónUn anuncio de Gmail tiene tres capas y conviene no confundirlas. El teaser es lo que se ve en la bandeja, entre los correos. Al pulsar el asunto se abre el anuncio expandido, que se comporta como un correo abierto, con imagen, titular, descripción y llamada a la acción. Y la URL final es la página a la que va quien decide salir de su bandeja. El matiz importante: si desde el teaser se pulsa directamente la imagen…
now, these are called the teaser ads. It's just a teaser of what's to come. If we click on one, we are now seeing the However, if from the teaser ad, I just seeing the expanded ad. And similarly in it would take me to the landing page. So really important to keep in mind the differences here between the teaser ad, the expanded ad, and then the final URL,
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Demand Gen solo admite una categoría de objetivo de conversión
Canales de adquisiciónA diferencia de la mayoría de tipos de campaña de Google Ads, que permiten elegir varios objetivos de conversión, en Demand Gen —y por tanto en cualquier campaña de Gmail— solo puedes elegir una categoría. Si tienes añadir al carrito y compras, tienes que decidir: o una o la otra, no las dos.
conversion goals here. When you create a demand genen campaign, you can only pick one conversion goal category. So let's add to cart. I can't choose both. I can only choose one. And that's pretty unique. A lot of Google ads campaign types let you choose multiple conversion goals. With demand genen and therefore
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Las cuatro formas de remarketing que admite Google Ads
Canales de adquisiciónEl remarketing en Google Ads se arma con cuatro fuentes: quienes visitaron tu web, quienes usaron tu app, quienes te dieron sus datos personales como correo o teléfono, que es lo que se llama customer match, y quienes interactuaron con tu contenido dentro de Google, por ejemplo viendo tus videos de YouTube o haciendo clic en tu sitio desde los resultados de búsqueda.
business in some way. In Google Ads, there are four kinds of remarketing you can do. people who visited your website, people who've used your app, people who have given you their personally identifiable information like email address or phone number, that's called customer match, and then people who have engaged with your content on Google, like watching your YouTube videos or clicking on your website in search
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Los sitelinks funcionan en anuncios de Gmail
Canales de adquisiciónLos enlaces de sitio son compatibles con Demand Gen y por tanto con los anuncios de Gmail, aunque no siempre se muestren. Cuando aparecen, permiten llevar a otras partes del sitio además de la URL final del anuncio, y el clic en el sitelink va directo a esa página sin pasar por el anuncio expandido. Lo ilustra con anuncios reales de Google Ads y de LinkedIn Ads en su propia bandeja.
advertising ad. Notice with the Google Ads ad, there's this little thing here, restart ads with X. That's a site link. Now, if you're someone who does SEO or site links are. There are additional links people can click other than your headline that take them to different parts of your website. Site links are compatible with demand genen campaigns, which means they're compatible with Gmail ads. They won't always show, but if you do add site links, it gives you the opportunity to direct people to other parts of your site in addition to your final URL as part of your ad. So,
Escúchalo en el minuto 8:33
Demand Gen solo admite una categoría de objetivo de conversión
Canales de adquisiciónAl montar la campaña hay que elegir siempre «sin orientación» para que queden disponibles todas las opciones, y seleccionar Demand Gen como tipo. La restricción importante y poco conocida es que en Demand Gen solo se puede escoger una categoría de objetivo de conversión: o añadir al carrito o compras, no ambas, a diferencia de otros tipos de campaña de Google Ads que permiten varias.
campaign. Whenever we are starting a new Google Ads campaign, we always want to choose without guidance. That ensures all options are available to us as we go down to campaign type, you want to choose demand genen. And then as we come run on YouTube. Scrolling down, we pick conversion goals here. When you create a demand genen campaign, you can only pick one conversion goal category. So let's add to cart. I can't choose both. I can only choose one. And that's pretty unique. A lot of Google ads campaign types let you choose multiple conversion goals. With demand genen and therefore with Gmail…
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Las imágenes de tu email marketing también pueden salir como teaser
Retención y relación con el clienteMuchos responsables de email marketing no saben que las imágenes de sus propios correos pueden mostrarse como vista previa en la bandeja de Gmail, igual que hace un anuncio, sin ser un anuncio. Es un motivo concreto para cuidar la imagen destacada de cada envío: compite visualmente en la misma pestaña que los anuncios pagados.
right at the top here. this PC Express, that's not an ad, but did you know that the images from your email marketing can also show up as teasers? A lot of email marketers don't realize that. So, just
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El creativo pesa más que la segmentación
Mensaje y copywritingAunque la mayoría dedica la mayor parte del tiempo a afinar a quién le muestra los anuncios, ella sostiene que el creativo importa mucho más que la segmentación. Puedes tener los anuncios perfectamente dirigidos a tu cliente ideal exacto, pero si el texto del teaser no es lo bastante atractivo para que abra y haga clic, no vas a vender nada.
cards. That's a carousel ad. Remember that although you'll probably spend a lot of time figuring out the targeting of your ads, I would argue that the creative is way more important than the targeting. You could have the best targeted ads showing in front of your exact ideal customer, but if your teaser text is not enticing enough to them to actually click to learn more, you're not going to make any sales. For this video,
Escúchalo en el minuto 37:24
El creativo pesa más que la segmentación
Mensaje y copywritingAunque se dedique muchísimo tiempo a configurar a quién llega el anuncio, el creativo importa más: puedes estar apareciendo exactamente delante de tu cliente ideal y, si el texto del teaser no le resulta lo bastante atractivo como para abrirlo, no vas a vender nada. En Gmail esto es especialmente claro porque el teaser compite en la bandeja con los correos que la persona sí quiso recibir.
cards. That's a carousel ad. Remember lot of time figuring out the targeting of your ads, I would argue that the creative is way more important than the targeting. You could have the best targeted ads showing in front of your exact ideal customer, but if your teaser text is not enticing enough to them to actually click to learn more, you're not
Escúchalo en el minuto 37:24
Las imágenes de tu propio email marketing también salen como teaser
Retención y relación con el clienteDentro de la pestaña de promociones de Gmail, los correos a los que el usuario está suscrito también pueden mostrar su imagen como vista previa, igual que un anuncio. Dice que muchos responsables de email marketing no lo saben, y es relevante porque convierte la imagen del correo en un activo de visibilidad antes de que nadie lo abra.
right at the top here. this PC Express, that's not an ad, but did you know that the images from your email marketing can also show up as teasers? A lot of email marketers don't realize that. So, just wanted to highlight that there, not an ad. Below that is a plain text ad. And
Escúchalo en el minuto 7:32
Un anuncio de Gmail son tres superficies, no una
Canales de adquisiciónHay que distinguir el anuncio teaser, que es lo que se ve en la lista de correos; el anuncio expandido, que se abre como si fuera un email y lleva imagen, titular, descripción, llamada a la acción, nombre y logo del negocio; y la URL final, la página a la que va quien decide salir de su bandeja. La distinción importa porque el usuario puede saltarse el paso intermedio: si hace clic directamente sobre la imagen del…
If you click on one of these ads, it's just like opening an email. So, right now, these are called the teaser ads. It's just a teaser of what's to come. If we click on one, we are now seeing the expanded ad. This ad has an image, headline, description, and a call to action. Up here, there's also the the beginning of the final URL. Meaning, However, if from the teaser ad, I just click on this image, that would take me straight to the landing page without seeing the expanded ad. And similarly in the expanded ad, if I click visit site, it would take me to the landing page. So really important to…
Escúchalo en el minuto 2:40
El video sí funciona en Gmail aunque la documentación de Google diga que no
Canales de adquisiciónAfirma que en el momento de grabar, Google sigue documentando que los anuncios de video no son compatibles con Gmail, y que eso es falso: ella ha visto anuncios de video servidos en su propia bandeja, reconocibles por un pequeño icono de video. Al expandirlos aparece el mismo formato de siempre, pero en lugar de imagen hay un video que se reproduce dentro del correo, y como el video puede alojarse en tu canal de…
URL. Last but not least, this is more rare, but notice this little video icon here. This is a video Gmail ad. And as of when I'm recording this, Google still says that video ads aren't compatible with Gmail. They're wrong. They are. If I were to click on this ad and expand of it, but it opens up with that expanded ad with your headline, description, etc., but instead of an image, it's a video that someone can watch right in their inbox. Pretty engaging opportunity. And of course, Google owns YouTube as well, so your video can be hosted on your YouTube
Escúchalo en el minuto 9:19
Sobreentrega: Google puede servir de más y no cobrártelo
Medición y experimentosEn su campaña el coste total que mostraba la plataforma era de 283,98 dólares frente a un presupuesto total de campaña de 200. Es raro, se llama sobreentrega y no hay que asustarse: solo le cobraron los 200, así que recibió 83 dólares de anuncios gratis. Conviene saberlo para no salir corriendo al ver el número.
you have an eagle eye, you might have noticed that the total cost here was $283.98, but my campaign total budget was $200. Although this is rare, this can happen. It's called overd delivery. And fear not, I was only charged $200 and I got $83 worth of Gmail ads for free. The
Escúchalo en el minuto 49:19
El carrusel permite hasta diez tarjetas con destino propio
Mensaje y copywritingEl anuncio de carrusel funciona distinto: mantiene una URL final general y un solo titular y descripción para el teaser, pero permite añadir hasta diez tarjetas y cada tarjeta puede llevar hasta tres imágenes, su propio titular, su propia URL final y su propia llamada a la acción. Sirve para dirigir a partes distintas del sitio desde un mismo anuncio, aunque en el teaser no siempre se ve la vista previa de las…
least, we then have a carousel ad. So, we can choose carousel image ad. And what this does that's a little different is you create different cards. So, your ad overall still has a final URL, but then you can add up to 10 of these cards. And each card can have up to three images, a headline, and its own final URL and CTA. So, for example, now you can see that there's actually these separate cards which can potentially link to different parts of your website. So, interesting little with their own headlines. For the ad unit overall, we just need one headline and one description. And you can see…
Escúchalo en el minuto 35:51
En móvil, la imagen puede aparecer en el propio teaser y hacerte destacar
Canales de adquisiciónEn la bandeja móvil, el teaser incluye a menudo la imagen del anuncio, lo que lo hace destacar frente a los correos de email marketing normales y frente a otros anuncios de solo texto que aparecen debajo. No está garantizado que salga así, pero ocurre con bastante frecuencia, y es una de las razones por las que el formato compite bien en la pestaña de promociones.
Gmail ads look like on mobile. Here you teaser ad looked like. Notice here that the image was actually part of the teaser ad. So, look how it stands out sponsored ad below it from Twilio. You can't guarantee that your Gmail images will show like this, but it does happen quite frequently. So, it's a great way
Escúchalo en el minuto 5:17
En móvil la imagen del teaser es lo que te destaca en la bandeja
Canales de adquisiciónEn móvil la imagen suele formar parte del propio teaser, y eso hace que el anuncio resalte al lado del email marketing normal y de los anuncios de solo texto que lo rodean. No se puede garantizar que tus imágenes se muestren así, pero ocurre con bastante frecuencia, y es la forma de sobresalir en una bandeja llena.
can see an ad from Google Ads. In this first screenshot, this is what the teaser ad looked like. Notice here that the image was actually part of the teaser ad. So, look how it stands out next to the other regular email marketing I received and the other sponsored ad below it from Twilio. You can't guarantee that your Gmail images will show like this, but it does happen quite frequently. So, it's a great way to stand out in the user's inbox. If I
Escúchalo en el minuto 5:20
Cifras reales de una campaña de prueba solo en Gmail
Medición y experimentosCon un presupuesto total de campaña de 200 dólares obtuvo unas 10.000 impresiones sobre 8.500 usuarios únicos, con una frecuencia media de 1,2 impresiones por persona. De ahí salieron 1.216 interacciones, un 11,88% de tasa de interacción, 41 clics a la web, un 3,4% de clics sobre interacciones, y 2 conversiones, que ella considera una proporción sólida medida sobre los 41 clics. Además el coste registrado fue de…
example, I used a campaign total budget 10,000 impressions. Now, remember, a website. So I had 41 clicks but 1,216 might say 11.88% engagement. Okay, your website. So 41 clicks over 1216 engagements that gives us a 3.4% two conversions.16% this yourself. Two conversions out of 41 clicks. I'm actually quite happy with saw your ads. So this had,000 impressions reaching 8,500 unique users. average, someone saw our ad 1.2 times. $283.98, but my campaign total budget was $200. not, I was only charged $200 and I got $83 worth of Gmail ads for free. The
Escúchalo en el minuto 42:04
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