Marketero · Entrevistas
In The Zone! Jyll Saskin Gales & Tomasz Abbott-Wieczorek [PPC Zone Jan 2025]
33 ideas de marketing sacadas de «In The Zone! Jyll Saskin Gales & Tomasz Abbott-Wieczorek [PPC Zone Jan 2025]», de Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach…
- 33 ideas despiezadas
- Fuente Jyll Saskin Gales | Google Ads Coach
- Dura 1 h 22 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 33 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 33 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Secuencia de bienvenida que pide responder: contesta un tercio y baja el abandono
Retención y relación con el clienteCasi tres años después de lanzar el curso añadió algo elemental: un correo de bienvenida que dice qué ver primero, cómo entrar al encuentro mensual y pide que respondan contando su situación. Responde alrededor de un tercio de quienes lo reciben y ella contesta al momento indicando por dónde empezar —no es lo mismo quien nunca usó Google Ads en una ONG que quien ya tiene campañas con un problema concreto—. Sirve…
this sooner in my course almost three years in is an onboarding sequence like join my course and they get a welcome email it's like welcome make sure you watch this first to find out how to join the monthly meet you know if you reply direction of where to start and I would say now maybe like a third of people who receive that do reply and then real me replies right away and it's been so helpful not just for combating churn but Five Lessons you need to start with and
Escúchalo en el minuto 1:20:36
ConversiónLos dos van contra el estándar del sector —auditorías y llamadas de descubrimiento gratis— porque cobrar filtra mejor que cualquier formulario complicado. Si el precio asusta, se descuenta del primer mes de iguala, como hacen los contables que cobran 75 o 100 dólares por la primera llamada, o se pide una cantidad simbólica de un dólar o una libra solo como señal de que la persona va en serio. Quien invierte miles al…
do Discovery calls so I'm the same um I'm very much against free work I'm very what I would say about the free uh audits charging for something is the biggest pre-qualification you can do just charge just charge and they said oh it off the retainer right I've seen for you and secondly if it is a cost it's more of a deposit you pay1 pound or you pay something symbolic just a pre-qualification some amount of money who I saw do this is um it's like 75 $100 for the call but then if you hire them after then it comes off the first dollar for the discovery call right a free audit if you're an agency…
Escúchalo en el minuto 56:30
Valorar cada pieza gratuita contra el coste de tu tiempo: el ebook murió, el podcast sigue
Medición y experimentosTiene sus fuentes de ingreso en la pared y juzga cada actividad gratuita contra el precio de su hora: un episodio de podcast le cuesta dos horas y media de principio a fin, algo menos de 1.000 dólares de su tiempo, y se pregunta si traerá esa cifra en oportunidades —concluye que sí, porque ve los clientes que llegan por ahí—. El ebook gratuito, en cambio, lo mató: más de mil descargas en dos años e ingreso…
free um I actually it takes me two and a half hours beginning to end to do a it schedule all the content Etc um two and a half hours of my time is just under $1,000 dollar of my time so I'm like is every podcast episode going to bring , in Opportunity over the next the free things I killed I had this free Google ads ebook which was just my more than a thousand people grabbed it over two years but directly attributable Revenue to the ebook zero right there was a promo code in it for my courses the only two people who ever used the promo code or people who were already course members and…
Escúchalo en el minuto 53:09
Escalera de precios por hora: de 200 a 350 dólares, subiendo cuando la agenda se llena
Oferta y precioSu hora de coaching pasó de 200 a 250, luego a 290 y finalmente a 350 dólares, y noviembre resultó su mes más ocupado a ese precio; en su negocio anterior de consultoría para admisiones de MBA había hecho el mismo recorrido, de 150 a 300 dólares. El criterio para subir no es la ambición sino la agenda: cuando se llenaba con un mes de antelación, subía el precio para liberar huecos a quien sí puede pagarlos. Nunca…
and when I started that business I started at 150 an hour and by the time I finished that business it was 300 an first launched coaching it was 200 an hour and then I did a price increase to 250 and then a price increase to 290 I but I charg 350 because I was like I have very limited time 350 an hour and I November was my busiest month ever um so gonna be because I never offer discount I'm just like discounts not my thing you it's all about balancing supply and demand as well like if I have a calendar filling up a month in ad Advance which I was at 290 I need to increase the price to free up…
Escúchalo en el minuto 32:53
Estrategia de contenidosEn TikTok e Instagram su público son dueños de negocio que empiezan; en LinkedIn son colegas del gremio y aspirantes a serlo. El contenido es distinto en cada sitio y alimenta líneas de negocio distintas, lo que le permite tener una oferta que sirve a ambos. El principio es el mismo que aplica al copy publicitario B2B: el creativo debe atraer a tu público objetivo y hacer que el resto pase de largo; el alcance baja…
about the target audience like my target audience on Tik Tok Instagram is very much a small business owner a new business owner whereas my target audience on LinkedIn is very much fellow Google ads every day so my content between the two is very different and I say about writing ad copy especially in bdb like you want your creative to appeal to your target audience and not appeal to your not target audience so to see your video and scroll away because it's not for them right and so because of that you know the reach will be small smaller but the engagement will
Escúchalo en el minuto 46:59
El curso subió de 29 a 49 dólares al mes y se vendió mucho mejor
Oferta y precioLanzó su curso de Google Ads en febrero de 2022 a 29 dólares al mes o 290 al año; con 100 inscritos en septiembre lo tomó como prueba de concepto y subió a 49 al mes o 490 al año: se vendió mucho mejor que antes. El precio bajo se lo había puesto por no creerse que alguien pagara mensualmente por su experiencia, y desalineaba el precio con su posición de referente. En marzo sube a 79 al mes o 790 al año, respetando…
I think it was $29 a month to $49 a month right yeah so I launched my inside date I have to use it at 29 a month or um and by September I had had a 100 people join I was like good proof of concept raising the price and then when I raised the price it sold so much better and you know the $29 a month looking back when people saw $29 a month and really you're one of the top Google ads experts there just was an alignment and $49 a month or 490 a year much more going to be going to 79 a month or 790 a actually people like I still have people who pay 29 a month they can pay that anyone who buys at…
Escúchalo en el minuto 27:59
El hueco rentable no es la publicidad: es el tracking y lo técnico aburrido
Investigación de mercado y clienteLos dos coinciden en que si empezaran hoy eligirían medición: experto en GA4, en Merchant Center o en Tag Manager (modo consentimiento, conversiones offline). No se ven como especialidades atractivas, pero hay muchísima demanda, casi nadie fiable las cubre —uno de ellos deriva clientes cada semana y no encuentra a nadie— y se puede poner prácticamente el precio que se quiera. Además sirven a todo el marketing, no…
this broader space we're in where do I finding someone who can identify and solve an merchant center issue is so few now go to ga4 conversion tracking experts and like I refer people to them think I would choose to be a Google analytics 4 expert or a Google merchant stuff because they aren't seen as sexy you know but um so in demand and pretty much each person in that sort of specifically with uh technical very with so actually finding someone per I found works so I have one for clickfunnels I have one for Shopify WordPress sites like different setups Lally just do conversion tracking because…
Escúchalo en el minuto 14:12
No separar campañas por tipo de concordancia
Canales de adquisiciónMontar una campaña de exacta, otra de frase y otra de amplia parte el presupuesto en trozos que Google ya no puede mover entre sí. El resultado es infrainversión, problemas de presupuesto, gasto desviado a las palabras equivocadas y revisión diaria obligatoria. Es una estructura heredada que ya no se sostiene.
see is people splitting out mat type by mean is having an exact match campaign a phrase match campaign a broad match campaign you're just splitting budgets going to be able to then move around have budget problems you're gonna have UND spend you're G to have you know it
Escúchalo en el minuto 5:27
Regla para ponencias: si los asistentes pagan, el ponente cobra
Estrategia y decisiones de negocioSu norma para invitaciones a conferencias es simple: si la entrada es de pago, ella cobra; si los asistentes entran gratis, va gratis. Con eso descarta eventos de marca reconocida que piden viajar y hablar gratis mientras cobran cuatro cifras por asistir. El motivo de fondo no es el caché sino el coste de oportunidad: una semana fuera del negocio se paga cara, aunque a veces compense por las relaciones que deja.
for example although I will make opportunities if attendees pay I get paid if attendees come for free I come times when I've been invited to speak at conferences that are like brand name and big but they want me to travel for free and speak for free and attendees pay potentially get an opportunity there but the opportunity cost of being away from my business for that long is a big thing downside to it was it was a whole week away from my business and my kids which and it cost me a lot of money in that
Escúchalo en el minuto 52:11
La concordancia de frase ya no tiene sitio: amplia o exacta
Canales de adquisiciónEn la práctica la concordancia exacta ya casi no existe, queda solo el nombre, y la de frase perdió su papel de solución intermedia. Los dos profesionales coinciden en una estructura de solo dos tipos: amplia para aprovechar todas las señales automáticas, o exacta para lo más ceñido posible. Añadir frase encima es complicarse sin ganar nada.
joke with exact match going away but I think in practice exact match has pretty much gone away it's just there in name and now I actually feel the opposite I think phrase match has no purpose it's like either go Broad and take advantage of all of that or go exact which is with exact and Broad now that's pretty is you're just kind of over complicating phrase as well you don't really need to
Escúchalo en el minuto 3:03
Concordancia exacta con puja manual se llena de basura: usar puja inteligente
Canales de adquisiciónAunque la concordancia exacta no tiene la relación privilegiada con la puja inteligente que sí tiene la amplia, combinarlas contiene los emparejamientos irrelevantes. Con exacta y CPC manual, los términos de búsqueda ajenos a las palabras clave llegan a ocupar el 80% del gasto, y son más baratos que los relevantes, que es justo lo que hace que el sistema los prefiera.
place for exact match it can work but I like when I see people using exact match keywords and manual CPC bidding yeah they get a whole bunch of unrelated crap and their other Search terms blossoms to like 80% of their spend and so I found like broad match does that using smart bidding with exact match helps to rein in a lot of those irrelevant matches which shocker are cheaper than the more
Escúchalo en el minuto 4:08
El producto que se usa a diario suele ser el más simple, no el más producido
Oferta y precioEl curso que más usó él fue una hoja de cálculo con plantillas de publicaciones para LinkedIn, que abrió a diario durante un año. Por eso diseña sus propios materiales sin producción cara, centrados en que la información se entienda y se pueda usar —mapas mentales, árboles de decisión, plantillas—. El problema del sector, dice, es complicar de más: llega gente abrumada preguntando por estrategias de puja avanzadas…
it simple is really key you know one of the courses that I bought was just some LinkedIn post templates and I bought literally used them every single day so they were literally like it was just a Google Sheets with templates in it very route I've gone down as well with my courses where it's not high production it's not you know spending all the time on making it look fancy it's actually just trying to get across you know digestible as well I think that's one of the biggest issues with our industry is like people overco complicating things
Escúchalo en el minuto 1:19:21
Un precio demasiado bajo desalinea, y el mismo precio se lee distinto en cada país
Oferta y precioSi el mejor pintor de tu ciudad te cobra cien dólares por todo, sospechas: el precio es una señal de posición, no solo un número. El freelance vivió lo mismo con su hora de consultoría a 99 libras, donde los propios clientes le decían que era demasiado barata para lo que ofrecía. A eso se suma la geografía: ese mismo precio le parecía caro al público británico y bararatísimo al de Estados Unidos y Canadá, así que…
said like you found yeah if you found you know the best painter in your city and he said hey like I'm going to do everything for like $100 you'd be like hold on a minute like that's a little same is people from different countries like people from the UK thought that was kind of expensive and then I had a lot of people from the US Canada and elsewhere that would come and say hey like this is crazy cheap so that was a
Escúchalo en el minuto 30:29
Dejar de diversificar temas y quedarse con uno mejoró el contenido y la facturación
Marca y posicionamientoEmpezó cubriendo cinco temas —Google Ads, Analytics, herramientas gratuitas de Google, marketing de contenidos y emprender— y forzando la presencia de todos. Tras años de dudar entre concentrarse o diversificar, se quedó solo con Google Ads: sigue aconsejando de lo demás a quien se lo pide, pero su contenido y su posicionamiento público son un único tema. Mejoró el contenido y, sobre todo, la facturación.
very clearly I had five topics I talked about um Google ads Google analytics this struggle I had a lot in 2022 and 2023 of like how much do I want to go leave this year um after my second was born that I said you know what like f it I'm a Google ads expert I am I own that title I don't want to become a ga4 in terms of my content and my platform and what I want to be known for it is Google ads expertise and sort of giving uh has been really great for my content it's been really great for my business in bottom line which matters more than
Escúchalo en el minuto 11:59
Canales de adquisiciónEl freelance entrevistado deja una campaña de shopping estándar activa el 90% de las veces que usa Performance Max, como red de seguridad para el día en que PMax deja de gastar sin aviso. Con el cambio de Google que iguala ambas en la subasta por ad rank, esa doble estructura sigue teniendo sentido.
typically for me I always use every time I have pmax 90% of the time I'll have a standard shopping campaign as a backup right if Pac stops spending if it right I always have standard shopping
Escúchalo en el minuto 7:53
Eligió el rosa porque todos usan azul, y la objeción de su padre se lo confirmó
Marca y posicionamientoSu seña visual en LinkedIn es el rosa, elegido justamente porque en el sector todo el mundo va de azul y quería algo que destacara. Cuando su padre le preguntó si estaba seguro de usar rosa, lo tomó como confirmación de que era la elección correcta: si genera conversación, cumple su función. Hoy la gente lo identifica como «el británico del rosa».
brand right so the pink British guy that was the hot ping that's what always try to because everyone does blue I feel so I just thought something that will stand out you know and I said hey I got a lot of messages about the pink me hey are you sure you want to pick pink like that's a bit yeah I don't know that's when I knew it was right because I was like okay this is going to spot conversation let me stick with this
Escúchalo en el minuto 1:09:34
Conocer las otras plataformas a nivel superficial para poder conversar
Estrategia y decisiones de negocioNinguno de los dos se mete en Meta, Pinterest o Snapchat, pero ambos mantienen un conocimiento superficial deliberado de esas plataformas para poder sostener la conversación con clientes y colegas. Una de ellos sacó las certificaciones de Meta, LinkedIn y Amazon Ads solo para ver qué es igual y qué cambia: la de Meta resultó especialmente útil porque el vocabulario es parecido pero significa cosas ligeramente…
me right yeah that's how I've always but I always try to have a surface level understanding I think that's a really have a surface level understanding but you don't need to be an expert in it ABS I used to be like meta ad certified LinkedIn ad certified Amazon ad let me just learn you know what's same
Escúchalo en el minuto 20:12
Cinco meses hasta el primer cliente por podcast y cuatro y medio hasta la primera venta del blog
Estrategia de contenidosCifras concretas de cuánto tarda en rendir el contenido propio: según el dato que cita, el 70% de los podcasts no pasa de tres episodios y el 90% no pasa de diez. Ella tardó cinco meses de podcast semanal en escuchar por primera vez a un cliente decirle que la encontró ahí, y esa misma semana se lo dijeron dos personas más. Con el blog —transcripciones del podcast reconvertidas, 30 o 40 horas invertidas en seis…
read this stat something like you know 70% of podcasts never publish more than three episodes and like 90% never into the ether you know um and it wasn't until I had been five months into my coaching client said to me I found you happened through the podcast it was five months in it's a weekly podcast so I was example of this I started my blog in July about six months ago um it's repurpose podcast episode transcripts I take the transcript turn them into blog I've probably spent 30 40 hours on that wasn't until three weeks ago that I got my first cold sale of someone who landed on a blog post…
Escúchalo en el minuto 38:32
¿Es un problema que solo respondan colegas a tu contenido? Los dos discrepan
Estrategia de contenidosEl freelance lo considera uno de los errores más frecuentes: recibe mensajes a diario de gente que escribe para sus clientes ideales pero solo consigue que le contesten otros del gremio, y lo ve como dar vueltas en círculo. Ella discrepa: los clientes no comentan, miran, y el que acaba pagando cinco o seis cifras no es quien interactúa sino quien ve tu nombre una y otra vez respaldado por gente a la que sigue; la…
helpful for other PPC to you know write content for their ideal clients rather than other ppcs it's one of the biggest I'm only getting other ppc's replying right so and it's not really like I'm comment they're the ones who are watching so the fact that other people in the industry are the only ones them as well and the person who's going to be that like you know five figure six figure client is not necessarily the one who's commenting but they're seeing and if they see your name again and again content that's not nothing like look if a year later you still never gotten a CLI from LinkedIn…
Escúchalo en el minuto 48:25
Jugar a tus fortalezas y montar una red, en vez de ser todo para todos
Estrategia y decisiones de negocioEl gremio arrastra la idea de que hay que ser excelente en creativo, técnica, medición de conversiones, landings, diseño y palabras clave a la vez, herencia de venir de agencia. La alternativa es reconocer en qué se es realmente bueno y formar equipo con quien cubre los huecos, en lugar de intentar cubrirlos uno mismo.
know um I'm a big I'm a big fan of of always tell other ppcs is play to your misconception as industry that we have to be everything to everyone and we have you need to realize that naturally others right and I always say play to your strengths like you don't have to do can't do everything I'm not that great at everything and I'm better off actually forming a team right uh with people that sort of fill in my blanks
Escúchalo en el minuto 10:25
Lo que funciona es lo vulnerable y sin producir, no lo perfecto
Estrategia de contenidosEntre sus publicaciones más vistas del año no estuvo la técnica sobre Performance Max, sino aquella en la que contó que había despedido a un cliente por no poder ayudarlo más. En la misma línea hace auditorías de cuentas en directo sin mirar nada antes, con el miedo de no encontrar qué decir. Y quien se sienta repelido por esa franqueza probablemente no era el cliente adecuado: la tendencia va hacia el formato tipo…
and relate to like you know I'm in my the year and one of my top prepost is where I talked about how I fired a client because I didn't think I could the second most popular was all about always those posts the humanity and vulnerability I think is so important in want but also if someone's repelled by that from me well then good they're not if the highly produced you know very perfect content is sort of done sort of out the window I feel like the trend is of which I love by the way is like Vlog style POV hey this is a day of my life
Escúchalo en el minuto 43:32
Regalar todo el conocimiento: lo que se cobra es adaptarlo a tu caso
Estrategia de contenidosSu postura es publicar gratis absolutamente todo lo que sabe, porque la información es justo lo que la acredita como experta, y quien contrata no lo hace por falta de información sino porque no quiere hacerlo por su cuenta. Lo que se paga es la personalización. Reconoce las excepciones —ella misma siguió gratis los pasos de dos expertos y nunca los contrató— pero las considera la anomalía: la mayoría consume…
free how do I feel about free okay I what it comes down to is this give it all away for free all your knowledge my mentality is give all your knowledge free because people come hire you because they don't want to do it if you're giving all like no the information is what establishes me as the expert and I feel comfortable giving away everything I know for free but if you then that's what's going to cost Google ads so say all that to say my mentality is give all the information away for free information wants to be
Escúchalo en el minuto 34:35
Construir el producto y conseguir que lo usen son dos proyectos distintos
Retención y relación con el clienteHacer algo bueno y lograr que la gente lo use y lo entienda son trabajos separados, y casi nadie hace bien los dos: él reconoce haber puesto todo en construir y poco en comunicar. La consecuencia práctica es incluso comercial: cuando alguien le dice que está en tres o cuatro comunidades y se plantea entrar en la suya, le pregunta qué problema tiene y a menudo le responde que no entre y aproveche lo que ya paga…
very much two parts which I'm starting and everything's one thing but actually I feel like it's very much two separate things building a cool thing and then getting people to use it slash of the time I will basically say hey don't join my community use what you have right are you not like because I'll right so I'm really big on saying hey like just stick with what you've got and actually use it first because what's get much out of it so then I feel like it's not it's not worth it for anybody
Escúchalo en el minuto 1:15:57
Oferta y precioGanaba unos 300.000 dólares al año en Google, se quedó sin trabajo tras dos semanas en una startup y empezó a publicar en TikTok por aburrimiento. Como la gestión de cuentas era la habilidad monetizable inmediata, igualó su sueldo de Google en seis meses, pero acabó quemada: un cliente le preguntó si daba coaching, dijo que sí sin tenerlo montado —su regla es responder siempre que sí y resolverlo después— y al año…
hard like I was making really good money like 300,000 a year working at Google started posting Tik Tok videos out of boredom and then was fortunate that that because I knew immediately monetizable skill um I matched my Google salary within six months but was so burnt out and I knew like I don't want to manage that is always yes just say yes and then built up the coaching so after I've been offboard at all my management clients just to coaching and then same with the
Escúchalo en el minuto 25:02
Un cliente de más de 500.000 dólares al mes llegó por un lector silencioso de LinkedIn
Canales de adquisiciónUn encargo con una cuenta de más de 500.000 dólares mensuales de inversión publicitaria llegó por recomendación de alguien que nunca había dado like ni comentado sus publicaciones y de cuya existencia no tenía ni idea: ella lo recomendó a una amiga porque le había leído. Por eso el retorno del contenido hay que medirlo en plazos de tres, seis o doce meses, no en el día en que nadie escribe.
one of them was like recently I um yeah to give you an idea it's like 500k plus us per month spend um and that was from LinkedIn and from what I would say a lurker so someone who never liked my post never commented on my post I had no referral she came to me and said hey I've heard you're the guy from all these all and then that came to me and she really need the best Google ads person in mind that these things take three six 12 months right and then they'll come back to you because they've seen a post
Escúchalo en el minuto 36:51
No es a quién puedes ver tú, es quién puede verte a ti
Marca y posicionamientoGestionó millones de dólares al mes en marcas conocidas y aun así nadie sabía quién era: dentro de una empresa grande uno es una pieza pequeña y el reconocimiento se queda en la empresa. Empezó a construir marca personal porque es lo único que se lleva consigo cuando el puesto termina, y resume el motivo en una frase: lo que importa no es a quién puedes ver, sino quién puede verte a ti.
companies um and I felt like you know my um you know what would I have right like what's next um so that's when I decided brand and said hey you know this is something that I can own that's going to where I worked with all these amazing Brands but I didn't know anybody no one really knew who I was um I really like this quote where it's like it's not who you can see it's who can see you um it's
Escúchalo en el minuto 22:52
Retención y relación con el clienteLo que ningún vendedor de cursos dice en voz alta: al menos la mitad de quienes compran no vuelven a tocarlo, y la cifra de finalización que circula en el sector ronda el 15 o 20%. Cuando alguien cancela, ella mira si llegó a ver alguna lección; si no la vio, no lo toma como un fallo del producto. Y el abandono suele ser abrumo: gente que entra y no sabe por dónde empezar.
people buy the course and at least half never touch it anytime someone cancels I go and look and if I see they bought the course three months ago and never watched a that's a huge issue I think the course completion across like everything is like I don't know 15% 20% saw this I think churn is an interesting one and um is that churn is generally overwhelm of people joining something and not knowing where to start so as you said
Escúchalo en el minuto 54:35
SEO y PPC están convergiendo, y las agencias de SEO internalizan Google Ads
Canales de adquisiciónCon la IA de por medio, las buenas prácticas que sostienen SEO y PPC se parecen cada vez más, así que dominar los dos tiene poder real. Señal concreta del cambio: cada vez más freelances y agencias de desarrollo web y SEO se forman o contratan coaching de Google Ads porque venían subcontratando esa gestión y quieren manejarla dentro para trabajar de forma más integral.
know more comfortable there um but one going with AI and everything is like SEO and PPC really are converging and that a lot of the best practices that underline them are becoming more and more similar lot more um Freelancers and actually agencies who specialize in like website because they have been Outsourcing Google ads management to someone else and they just see how important it is to
Escúchalo en el minuto 19:12
El retorno menos comentado de la marca personal es la red, no la facturación
Marca y posicionamientoLo que ambos señalan como lo más valioso de construir marca personal no son los ingresos ni los seguidores, sino la red que se forma alrededor. El ejemplo concreto: intercambiar comentarios con otra profesional sin conocerla acabó en que ella lo invitara a su primera ponencia pública en una conferencia internacional y lo presentara a un grupo entero de gente.
that's priceless I always say that's the biggest thing I got out of my personal fortunate to have but I think the most talk about enough is the network you'll get from building your personal brand as cool collaborations come out of adworld in Bologna this year in October which I thing yeah like actually invited me to it originally introduced me to the never really spoke that much before that said left an impression right and as you turned into yeah her introducing me to a
Escúchalo en el minuto 1:09:08
El creativo es la última frontera del PPC, y es la habilidad que le falta al gremio
Mensaje y copywritingLos especialistas de Google Ads son buenos en segmentación y palabras clave, pero casi ninguno dedica tiempo a un buen texto, imagen o video. Con la puja y la segmentación cada vez más automatizadas, el creativo queda como lo último que la automatización no resuelve sola. Uno de los entrevistados llegó a predecir que el 70% de Google Ads pasaría a ser creativo, y por eso la llegada de gente de meta ads o de SEO al…
something so interesting to me because as Google ads practitioners that's the skill we lack as an industry like I'm you know we don't spend our time on really great ad text or really great keywords and um but going forward when bidding is automated when targeting is creative is that last frontier where I doing that and so we need those creative I think I said 70% of Google ads was going to be creative you know lad uh
Escúchalo en el minuto 9:09
Los fundamentos de Google Ads no han cambiado en una década
Canales de adquisiciónPor muchas funciones nuevas que aparezcan, los bloques del éxito siguen siendo los mismos que hace diez años: el ad rank, entender al usuario y redactar un anuncio convincente. Lo que cambió son las herramientas disponibles y en qué se invierte el tiempo al usarlas, no los cimientos.
know as much as Google ads keeps pmat like the foundations haven't changed it's still add rank it's still understanding your user it's still crafting a compelling ad like the ads are remarkably unchanged from when I started working in AdWords a decade ago it's just the tools at our disposal and the way we spend our time using them has
Escúchalo en el minuto 6:34
¿Sirven de algo las listas de «expertos más influyentes»? Tampoco se ponen de acuerdo
Marca y posicionamientoElla detesta las listas de expertos más influyentes del sector: no pide votos ni las promociona, le parece que absorben una energía desproporcionada y que alimentan la competencia por el puesto y el número de seguidores. Él defiende lo contrario desde la posición contraria: siendo joven y sin haber crecido en los círculos de los veteranos, la lista es una métrica de vanidad en lo tangible pero le abrió una red a la…
good thing to admit publicly I hate the list I hate the most influential PPC expert list I hate how much energy gets it but just me personally I really don't like really this is what we're all and I think it breeds that competition what's your rank and what's your number of the best you can do I mean the second people as you said use it as like a vanity metric right like it's nice to intangible stuff for me what it's got me is networking actually which has been in their groups their circles so for me like as a newcomer um it's cool because as far as networking and being able to
Escúchalo en el minuto 1:04:38
En Reino Unido, un sueldo de SEO puede doblar al de PPC
Estrategia y decisiones de negocioSegún el freelance británico, en empleos por cuenta ajena los salarios de SEO llegan a ser el doble que los de PPC en el mercado del Reino Unido. Además el trabajo tiene otro ritmo: no se depende de las cifras del día a día y hay más margen para demostrar resultados, frente a la presión mensual que soporta quien gestiona cuentas grandes.
I know at least in the UK Market uh SEO salaries can be as much as like double A PPC salary um in 9 to5 jobs yeah so I into it for sure like SEO is I think something that you can make more money is in a way easier in a way harder I not so reliant on the numbers day-to-day right you have longer to prove yourself yeah so defined by the numbers that you get every every month which I know can
Escúchalo en el minuto 17:56
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Esta es una de las 1872 entrevistas despiezadas. Puedes
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empezar por la ruta guiada si no sabes por dónde.