Marketero · Entrevistas
The New Meta “Feeder Strategy” That Breaks Andromeda (Full Walkthrough)
22 ideas de marketing sacadas de «The New Meta “Feeder Strategy” That Breaks Andromeda (Full Walkthrough)», de Perpetual Traffic. Sobre todo de canales de…
- 22 ideas despiezadas
- Fuente Perpetual Traffic
- Dura 43 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 22 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 22 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Secuenciación de anuncios: historias de clientes y antes/después previo al anuncio de producto
Canales de adquisiciónPara maximizar el rendimiento en captación con anuncios pagados, conviene liderar con creatividades nativas de formato historia y testimonios reales con 'antes y después' (UGC); este formato genera un alto CTR y educa al usuario antes de impactarlo con creatividades directas de producto orientadas a cerrar la venta a un menor CPA.
veo al perro. Eso no es un anuncio. Es una historia. Haces clic en "ver más" y lees esto. Cuando tenemos contenido que no es de producto, perdón, hagamos esto. UGC, buena tasa de clics. Anuncio de producto, no tan Cindy en realidad tiene un antes y un después que el cliente tomó para nosotros, y estamos ves muchos más anuncios de productos. Y luego obtienes mucho mejores, ya sabes, tipo de CPA y resultados en esos. Pero puedes ver que cada vez que mostramos una historia sobre un perro agradable, quieren aprender, pero todavía no están listos para comprar. Sí. Paso uno, paso dos. Exacto. Y…
Escúchalo en el minuto 20:28
La escala del gasto publicitario requiere diversidad de creatividades basadas en narrativa e historias
Mensaje y copywritingPara escalar fuertemente el presupuesto de anuncios en un producto, no basta con mostrar el producto directamente; es necesario contar con un volumen alto de creatividades diversificadas respaldadas por ganchos narrativos y storytelling (como la historia del fundador). Los anuncios meramente descriptivos de producto limitan el techo de gasto y la capacidad de captar atención.
Eso es todo. Dos. Sí. Tenemos dos piezas de creatividad y articulación. Tenemos 12 piezas de creatividad e inmunidad. No puedo gastar lo que puedo en articulación en inmunidad. ¿Por qué? Todavía no tenemos tantas historias en articulación. Nunca hicimos ese esfuerzo. Así que articulación producto, un producto de blog. Vale. A la gente no le importa el producto. A esfuerzo en el proceso de ventas y la creatividad diversificación creativa. Son todos anuncios basados en productos. Como si lo hicieras a Sí, necesitas eso, claro, pero tienes que crear la historia. Tienes que conseguir algo que…
Escúchalo en el minuto 26:34
Estrategia de campañas feeder para recuperar control sobre algoritmos automatizados
Canales de adquisiciónEn plataformas publicitarias con automatización algorítmica dominante (como Google Performance Max o Meta Andromeda), el sistema tiende a monopolizar el presupuesto en el producto o creativo que mejor arranca, ignorando el resto del catálogo. Para contrarrestar esta falta de control sin perder la optimización por IA, se estructura una arquitectura de dos niveles: una campaña principal amplia respaldada por campañas…
en ello. El año pasado creamos una estrategia de feeders para Google, ¿ Y funcionó extraordinariamente bien. De popularizado por John, una estructura de campaña de dos niveles, y ha sido fantástico, ahora hemos desarrollado la estrategia de alimentación para Andromeda y la razón por la que creo que esto es un avance tan masivo es porque Andromeda por diseño no permite mucho control para que los productos o servicios individuales crezcan más allá de hacia dónde quiere ir el creativo Entonces, fue algo así como, oye, si me das 10 anuncios y voy a decir que este es el mejor, ese es el que voy a…
Escúchalo en el minuto 6:26
Aplicar la estrategia de alimentación en Meta Ads para diversificar el gasto entre múltiples SKUs
Canales de adquisiciónLos algoritmos modernos de Meta (como Andromeda/Lattice) tienden de forma natural a concentrar la totalidad del presupuesto publicitario en el producto con mayor probabilidad de conversión inmediata. Para diversificar la adquisición de clientes y vender 4 o 5 productos distintos en lugar de depender de un único 'hero product', se debe trasladar la 'estrategia de alimentación' (feeding strategy) originaria de Google…
en Google utilizamos una estrategia muy similar a la que vamos a comentar hoy. Se la denominó estrategia de alimentación. trasladamos eso mismo a Meta. Y ese es el gran avance. pero una de ellas está consumiendo la mayor parte del gasto. Y esto es lo que vemos ahora mismo con Meta Andromeda: Meta se centra en el producto que tienes para ofrecer con mayor probabilidad de conversión. Bueno, ¿ queremos diversificar nuestra línea de productos, pasando de un solo producto específico a unos cuatro o cinco productos diferentes, y adquirir clientes en cada una de esas
Escúchalo en el minuto 2:20
Estructura de campaña consolidada y campañas satélite alimentadoras en Meta Ads
Canales de adquisiciónPara escalar productos secundarios frente a un producto estrella, reúne los anuncios de todo el catálogo en una campaña principal de escala con una ventana de atribución más amplia (7 días clic / 1 día vista) y acompáñala de campañas individuales específicas por producto con atribución estricta (7 días clic) que alimenten el píxel y generen superposición intencionada.
bueno, ¿y si hacemos que todos los productos, todo lo que tenemos, inmunológico, digestivo, oral, articular, todo eso está en la campaña principal ahora? Todos nuestros anuncios forman parte de esa campaña principal. Así que todos y cada uno de los anuncios que hemos publicado y que han sido buenos ahora están en esa campaña principal. Y esa campaña principal ahora es comprar y ver. Me cosas únicas. Primero, hicimos tres campañas más también por compra y veamos. ¿Por qué? porque quiero que se superpongan. Quiero que el alimentador se superponga. Y luego aproveché deliberadamente las…
Escúchalo en el minuto 13:06
Impulso de productos específicos mediante campañas satélite conectadas a la campaña principal
Canales de adquisiciónPara forzar el volumen de ventas de un producto específico dentro de un catálogo, se puede aumentar el presupuesto en una campaña dedicada exclusivamente a ese producto; esto nutre el píxel de datos específicos mientras la campaña principal multifacética convierte a esos usuarios a un menor costo.
Entonces, ahora mi Digestive, mi Joint, mi Oral y mi Inmune pueden ser objeto de remarketing por mi campaña principal, que tiene Digestive, Oral, Joint e Inmune. Bien, 57% más de gasto en la campaña conjunta. Mi campaña principal vendió nuevos clientes conjuntos un 61% ahora tengo una gran campaña que puede venderle a cualquiera cualquier cosa. Pero luego puedo dirigirla diciendo que necesito que vendas más clientes nuevos para el conjunto y digo giro esta palanca de aquí y luego boom eso sube allá arriba Hermoso. Entonces, ¿eres un consultorio médico Desarrolla una nueva campaña solo con…
Escúchalo en el minuto 15:19
Escalar productos secundarios mediante campañas alimentadoras (feeders) sin recortar el producto estrella
Canales de adquisiciónCuando el algoritmo publicitario concentra la mayor parte del presupuesto (ej. 80%) en un solo producto ganador, no conviene forzar la segmentación interna ni recortar la inversión del producto estrella; en su lugar, se deben usar campañas alimentadoras (feeders) específicas por producto con nuevos creativos para dirigir y aumentar el gasto publicitario hacia las otras líneas de producto de forma independiente.
como funciona tu píxel. De acuerdo. El píxel dice que el 80% del gasto va aquí. eso? Eso es para lo que Andromeda no está configurado . Realmente no lo está. La creatividad ir en uno campaña, así que dijimos, bueno, ¿y si tomar el alimentador. Vamos a, ya campaña de conversación y el alimentador van a intentar crecer aquí en una mayor cantidad de . Solo tenemos el 80% de nuestro gasto publicitario tu gasto. ¿Y si esto fuera más bien un 60/40? Así que no reducimos aquí. Simplemente hacemos crecer otra área. creciendo continuamente, está creando más espacio para que los alimentadores empujen a…
Escúchalo en el minuto 31:11
Medición y experimentosLa toma de decisiones y el escalamiento deben fundamentarse en métricas de negocio de primer orden (costo de adquisición de cliente real, rentabilidad bruta y facturación neta) en lugar de métricas intermedias o superficiales proporcionadas dentro de las plataformas publicitarias.
cosas de la manera correcta a través de métricas que importan, métricas de negocios reales que importan, como el costo de adquisición de un nuevo cliente, la rentabilidad bruta, cuánto dinero estás ganando, todas esas cosas. ¿A quién le importan las ofertas inapp? Nada de eso importa a través de métricas que importan y un crecimiento que
Escúchalo en el minuto 42:33
Medición y experimentosLa toma de decisiones y el escalamiento deben fundamentarse en métricas de negocio de primer orden (costo de adquisición de cliente real, rentabilidad bruta y facturación neta) en lugar de métricas intermedias o superficiales proporcionadas dentro de las plataformas publicitarias.
cosas de la manera correcta a través de métricas que importan, métricas de negocios reales que importan, como el costo de adquisición de un nuevo cliente, la rentabilidad bruta, cuánto dinero estás ganando, todas esas cosas. ¿A quién le importan las ofertas inapp? Nada de eso importa a través de métricas que importan y un crecimiento que
Escúchalo en el minuto 42:33
Escalamiento en Meta Ads mediante alto volumen y rotación creativa constante
Canales de adquisiciónPara maximizar el rendimiento y controlar la optimización del algoritmo en Meta Ads, se recomienda mantener un flujo continuo de pruebas creativas (con un inventario activo de hasta decenas de creativos y la incorporación semanal de nuevas piezas adaptadas al volumen de gasto y alcance).
sabemos es que esta fórmula que estamos implementando ahora mismo con al menos 30 creativos, creativos nuevos cada semana, de cinco a siete creativos basados en el gasto publicitario, el alcance, un par de métricas internas diferentes y realmente están arrasando con su publicidad meta ahora mismo. De hecho, tuvimos un
Escúchalo en el minuto 41:52
Riesgo de canibalización al concentrar el tráfico en una campaña con un solo producto ancla
Canales de adquisiciónSi una campaña publicitaria principal sólo promociona un producto específico sobre audiencias abiertas o tráfico global (incluyendo orgánico, directo, email e influencers), absorberá todo el remarketing y ahogará la visibilidad y ventas del resto del catálogo de productos.
gasto publicitario aquí, la parte mala es que esta campaña principal que tenía todos los productos, esta campaña principal solo tenía productos inmunológicos. Entonces, si presiono más en digestivo, esta gran campaña dice: "Sí, gracias por todo ese tráfico. Ahora es mío. Me gasto todo campaña principal decía que cualquiera que viniera al sitio era mío. No de otras campañas meta, meta, Google, orgánico, tu tráfico directo, tu tráfico de correo electrónico, tu tráfico de influencers. Esta campaña principal lo absorbe todo. Así que, globalmente, a cada usuario que venía a nuestro sitio solo se…
Escúchalo en el minuto 36:00
Lanzamiento directo con presupuestos altos cuando el píxel ya reconoce creativos y audiencias
Canales de adquisiciónUna cuenta publicitaria puede lanzar nuevas campañas directamente con presupuestos diarios elevados (ej. 12.000 a 14.000 dólares al día) sin sufrir pérdida de eficiencia ni requerir fases lentas de aprendizaje, siempre que el píxel ya esté entrenado y habituado a registrar conversiones con esa misma audiencia y esos creativos.
si tu píxel se usa para segmentar algo, bueno, podrías tomar esa campaña que está gastando aquí a un nivel bastante alto de 12 mil al día. Podrías apagarla inmediatamente y luego lanzar otra campaña con los mismos anuncios a 14 mil al día. Y no pasó nada. Simplemente pasó de 34 pasó nada. Literalmente un cambio perfecto. Así que podrías lanzar una nueva campaña a 12 mil al día si ese píxel está acostumbrado a ver a esa audiencia con esos anuncios. Así que mientras tengamos
Escúchalo en el minuto 33:14
Sesgo algorítmico de Meta Ads hacia el producto con mayor historial de conversión
Canales de adquisiciónEl algoritmo de optimización de Meta favorece la vía de menor resistencia para conseguir conversiones: si una cuenta concentra el 80-90% del gasto y conversiones en un solo producto, el sistema ignorará las nuevas líneas a menos que estas superen en tracción inmediata al producto dominante.
debió al marco de trabajo de Andromeda, que es como si yo fuera un píxel. El 80% de tu actividad se centra en el sistema inmunitario; si me das algo más, tiene que ser más potente que el 80% de mi actividad para que cambie de estrategia. Y, por desgracia, no fue así. 80% de mis gastos son en inmunidad. Así que obtengo el 80% de mis resultados en el sistema inmunitario. Eso es todo. actividad. A Meta no le importa. Es como si Meta no lo fuera a vender si no se vende. Y Meta solo venderá lo que se esté vendiendo. Bueno, ¿cómo se consigue que algo que sentido. Es decir, van a hacer lo que sea…
Escúchalo en el minuto 11:02
Oferta y precioDepender de un único producto estrella en un catálogo multiproducto hace que potenciales compradores vean el negocio como una simple 'idea de producto' fácil de copiar en vez de una empresa consolidada, exigiendo grandes descuentos en la valoración a menos que se demuestre tracción y LTV distribuido en varias líneas.
año. Oh, entonces, si estás mirando la idea de una empresa, ¿somos una idea en un producto que funciona bien o tenemos una gama completa de productos que a todos les encantan con un alto LTV? Ahora mismo, tenemos una idea que nunca se convirtió realmente en una empresa si estás buscando comprar esta empresa. Yo digo, ¿por qué compraría la única empresa que tiene un producto de seis que funciona? Simplemente voy a copiar tu único producto. Así es. Es como si tuviera seis productos. ¿Cómo les va? Tenemos uno bueno y cinco malos. ¿Quiere comprar todo? En realidad no. Estoy mirando uno de los…
Escúchalo en el minuto 38:15
Diversificación simultánea de creativos y catálogo para reducir riesgo y aumentar valor comercial
Oferta y precioCombinar la diversificación creativa publicitaria con la ampliación y promoción de distintos productos de la oferta ayuda a diversificar la base de clientes, reduciendo la vulnerabilidad comercial y haciendo la empresa más atractiva para procesos de capital privado o adquisición.
propósito comercial en mente. Quieres una base de clientes diversificada. Así que, y no todo puede ser inmune. Pero quiero decir, estoy seguro de que si comercializas esto bien Ahora, preséntalo en el mundo del capital privado. Estoy seguro de que alguien te hará una oferta Claro. Claro. Tienes una cifra en mente y por eso estás haciendo esta diversificación, diversificación creativa con diversificación de productos al mismo tiempo para alcanzar finalmente el objetivo. Esto
Escúchalo en el minuto 40:13
Priorizar el CTR total sobre el CTR de enlaces en creativos educativos
Medición y experimentosEn productos que requieren educar al cliente antes de la compra, conviene evaluar el CTR total (todos los clics) en lugar del CTR de clics en el enlace para medir el enganche y la retención con el contenido explicativo.
empresa porque en realidad nos centramos en el CTR de todo en lugar del CTR de los clics en los enlaces. Eh, sí, el CTR de todo en lugar del CTR de los clics en los enlaces porque queremos identificar en qué se está educando a los usuarios. Tenemos que pasar por un proceso de dos pasos para vender bien nuestros productos, que es
Escúchalo en el minuto 19:16
Medición y experimentosEl CTR pasó del 6,2% al 11,95% (un 92% de incremento) tras dejar de impactar a toda la audiencia únicamente con el anuncio del producto dominante e incorporar creatividades correspondientes al interés específico de cada segmento.
hasta ahora. Curiosamente, nuestra tasa de clics ha pasado de 6.2 a 11.95. Subió 92%. Por qué? Bueno, cuando a la mayoría de nuestros usuarios se les hacía remarketing de $200,000 de Only Immune, a aproximadamente el 5% de esas personas les gustaba. ¿Por qué? Porque ese era el 5% de los usuarios de Inmune. A los de Digestive, Joint y Oral no les importaba un comino, ¿ verdad?
Escúchalo en el minuto 14:35
Métricas de interacción y concentración del 80% del presupuesto en anuncios de historias
Medición y experimentosEn campañas publicitarias escaladas a 17.000 $/día, las 5 creatividades principales basadas en historias concentraron el 80% del gasto publicitario global, registrando un CTR del 11.1% en la historia e impulsando la tasa de clics general de 1.8% a 2.8%.
a este modelo de aquí, es cuando ahora tenemos una tasa de clics promedio en la historia de 11.1, lo cual es muy, muy bueno. Y luego esto en realidad también aumentó nuestra tasa de clics de aproximadamente 1.8 a 2.8. Entonces nuestras pregunta de seguimiento porque nuestras cinco historias principales representan el 80% de nuestro gasto global. Si las saco de nuestra campaña principal y las pongo en un alimentador y solo tiene 1000 al día en lugar de 17000 al día, vamos a
Escúchalo en el minuto 21:49
Medición y experimentosUn incremento del 57% de inversión ($1,956 adicionales) en la campaña de un producto específico generó un aumento del 60% en clientes nuevos (de 23 a 35), resultando en un CAC marginal de nuevos clientes de $163, frente al promedio global de $287 de la cuenta.
darle a mi campaña conjunta un 57% más de gasto publicitario. 57% más de gasto publicitario. Ahora, ¿ que mis nuevos clientes de mi conjunto pasaron de 23 a 35. Un aumento del 60% en nuevos clientes en la línea superior. Guau. Guau. Así que tenemos un promedio global cuando gastamos $114,000 por semana de $287. Entonces, cuánto dinero gastamos en meta? $1,956. tiene el gasto triple. Entonces 35 - 23 es 12. Bien. Entonces 1956 dividido por 12 clientes nuevos, $163 Enc $120 más barato que nuestro promedio global ENCAC.
Escúchalo en el minuto 16:40
Reducción de CAC de $280 a $180 y aumento de 4x en suscriptores con estrategia feeder a gran escala
Medición y experimentosLa implementación de una estrategia de 'feeder' (alimentación) con un gasto de aproximadamente $200,000 al día ($1 millón a la semana) logró reducir el costo de adquisición de clientes (CAC) de $280 a $180, aumentando al mismo tiempo entre 2 y 3 veces el volumen de clientes y 4 veces los suscriptores.
modelo exacto de estrategia de alimentación. Y entonces hice un CAC pasó de unos 280 a unos 180 con dos o tres veces más clientes y cuatro veces más suscriptores. Vamos a tener un gastando 200 mil al día en gastando un millón de dólares a la semana en
Escúchalo en el minuto 28:57
Métricas de crecimiento interanual en pedidos e ingresos por suscripción
Medición y experimentosUn negocio reporta un incremento de facturación del 85% interanual con un 98% más de pedidos, logrando escalar su línea de servicios de suscripción un 74% hasta alcanzar los 2,8 millones de dólares anuales.
Así que, si comparamos los últimos 365 días con el período anterior, hemos aumentado un 85%, con un 98% más de pedidos. Hemos aumentado nuestros servicios de suscripción a 2,8 millones anuales, lo que supone un incremento del 74% este
Escúchalo en el minuto 0:00
Métricas de crecimiento interanual y modelo de suscripción en e-commerce
Medición y experimentosEn un período de 365 días comparado con el año anterior, el negocio registró un crecimiento del 85% en facturación, un 98% más de pedidos y escaló sus servicios de suscripción hasta los 2,8 millones anuales (+74% interanual).
último 365 días comparado con el período anterior, hemos aumentado un 85% con un 98% más de pedidos. Hemos aumentado nuestros servicios de suscripción a 2,8 millones anuales y eso es un 74% más este año. Nos está
Escúchalo en el minuto 37:56
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