Coca-Cola puntuada con los cinco atributos

Coca-Cola sirve para ver el marco aplicado y también sus concesiones: requiere capital para entrar a mercados nuevos pero obtiene tan buenos retornos sobre ese capital que puede financiarse a sí misma; es pegajosa porque quien empieza a tomarla sigue por años; tiene margen enorme porque el líquido de una lata cuesta centavos; su mercado ya es global y crece poco; y en escala operativa queda a medio camino, más fácil que escalar una firma contable global y más difícil que escalar software. Lo que impide que Shasta Cola le quite el mercado son la marca y la receta, y esa combinación es la razón por la que Buffett lleva décadas invertido en ella.