El print se infla multiplicando la circulación por ocho

La audiencia de una revista se calcula dando ocho veces el valor de la circulación: si se imprimen cien mil ejemplares, se te vende que 800.000 personas verán tu anuncio en la página 237, como si el ejemplar pasara de mano en mano y cada lector fuera hasta esa página. Las marcas siguen comprando eso porque dentro de la empresa nadie sabe puntuar las métricas de las plataformas nuevas, así que sobrevaloran las impresiones del medio viejo. Si tu organización compara canales, revisa primero cómo está construida cada métrica.