Integrar la construcción de marca con la medición de conversiones optimiza los resultados publicitarios

La separación entre construcción de marca y marketing de performance es artificial cuando se utilizan eventos de conversión y herramientas de medición para validar y optimizar los mensajes. Mientras algunos recomiendan reutilizar creativos exitosos de conversión en campañas de reconocimiento con un presupuesto pequeño (10-20%), otros plantean optimizar activos de marca evaluándolos frente a eventos de conversión como registros o compras. Asimismo, se señala que implementar una medición consistente mediante pruebas A/B, encuestas post-compra y estudios de conversión lift puede incrementar el rendimiento publicitario en un ~18%.