Invertir en marca y «top of funnel» exige asumir plazos de años y dificultades iniciales

Apostar por la notoriedad de marca y la parte alta del embudo publicitario es un esfuerzo a largo plazo que suele implicar valles o falta de resultados inmediatos. Como muestra New Balance, pasar a un 70% de inversión en «top of funnel» supuso 18 meses de menor retorno antes de lograr un despegue histórico. Por su parte, ButcherBox constató que las campañas convencionales de marca no le funcionaban y optó por adquirir un negocio de medios para resolverlo y difundir su visión.