Quien puede pagar más por adquirir un cliente domina el mercado

La mayor ventaja competitiva en los mercados publicitarios basados en subastas consiste en tener un modelo de negocio que genere suficiente valor por cliente para poder pagar más por adquirirlo que la competencia. Al maximizar el margen o el valor extraído de cada comprador, una empresa puede superar las pujas del resto, elevar sus techos de inversión y capturar la atención del mercado de manera legítima. Aunque la mayoría de las fuentes se centran en dominar mediante el gasto publicitario, también se señala que el control del mercado puede alcanzarse por otras vías como la oferta, la demanda o la tecnología.