Marketero · Entrevistas
Facebook Ads Tutorial - 2025 FREE COURSE for Beginners
24 ideas de marketing sacadas de «Facebook Ads Tutorial - 2025 FREE COURSE for Beginners», de Davie Fogarty. Sobre todo de canales de adquisición…
- 24 ideas despiezadas
- Fuente Davie Fogarty
- Dura 34 min
- Publicada en 2024
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De qué habla
Las 24 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 24 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Mensaje y copywritingRevisa las reseñas negativas propias o de competidores para extraer la objeción recurrente del público, conviértela en el gancho de la primera frase de un vídeo grabado con móvil y explica directamente cómo tu producto la resuelve.
One final tip that I have for ad creatives is simply going to either your negative reviews or your positive reviews or a competitor's negative reviews and simply use their main objection in the very first sentence and film a video. This is called objection advertising. Then you can go, people say coffee is too expensive. You can just record an iPhone video. My brand solves this by this.
Escúchalo en el minuto 21:12
Evitar PayPal y priorizar tarjetas de crédito para el pago de anuncios en Meta
Canales de adquisiciónEs recomendable no utilizar PayPal como método de pago en Facebook Ads debido a su alta tasa de baneos y suspensiones; utilizar tarjetas de crédito reduce el riesgo operativo y permite acumular puntos o cashback para compensar la inversión publicitaria.
Another payment processing tip that I have is do not use PayPal. I've seen a lot more people get their Facebook ad account banned using PayPal and it's just extra risk. The other benefit is you can actually get credit card points or cash back using credit cards to really offset the costs.
Escúchalo en el minuto 7:23
Canales de adquisiciónPara proteger el acceso a los activos publicitarios y evitar cargos no autorizados, es indispensable activar la autenticación en dos pasos para todos los miembros y añadir un segundo perfil de absoluta confianza como administrador en caso de que la cuenta personal principal sufra un bloqueo.
make sure that you set up two-factor authentication not only for yourself but every single user on the platform to avoid yourself getting hacked because what will happen if you get hacked then they will remove you as a user and they'll spend lots of money on your credit card. One tip with these users is add a really trusted second party as an admin in case your personal Facebook gets banned so you can still access your ad account.
Escúchalo en el minuto 4:26
Regla de corte para creatividades en anuncios pagados (2x AOV)
Medición y experimentosPara determinar con certeza si un anuncio funciona o no, se debe dejar gastar hasta el doble del valor promedio del pedido (o precio de venta) antes de apagarlo por falta de compras o falta de rentabilidad.
average order value or the sale price of our product before we make any decisions with it. By allowing us to spend, you know, two hundred dollars for a hundred dollar product on that creative, we can definitively roll out that it is not a good creative and turn it So to recap, we add this one creative, we let it spend for two times the average order value. And if there's no sales, you kill it
Escúchalo en el minuto 25:05
Dimensionamiento del presupuesto diario de testeo según el precio del producto
Medición y experimentosPara principiantes que inician pruebas de campañas, el presupuesto diario inicial a nivel de campaña debe fijarse entre el 10% y el 30% del precio final de venta del producto (por ejemplo, de 10$ a 30$ diarios para un producto de 100$).
I recommend if you're a beginner, you want to start with your daily budget on the campaign level with about 10 to 30 percent of your product sale price. This means that if I'm selling something worth a hundred dollars, I'd want to be spending 10 to 30 dollars a day initially.
Escúchalo en el minuto 24:35
Segmentación abierta (broad targeting) en Facebook Ads tras cambios de privacidad
Canales de adquisiciónEn lugar de restringir la audiencia por intereses, edad o género, se recomienda dejar la segmentación abierta (broad) a nivel de país o región para dar máxima opcionalidad al algoritmo de Facebook en la búsqueda del cliente ideal.
audience Facebook has so much flexibility to find your correct target customer. Simply because Facebook has less data so you want to give it as much optionality as possible. Because Facebook knows less about the customers this has become less reliable and we would much rather give Facebook as much optionality as possible to find the right customer. So I want you to leave this all blank. This is officially a broad audience.
Escúchalo en el minuto 15:59
Creación de métricas personalizadas de conversión y ticket promedio en Meta Ads
Medición y experimentosEn la tabla de reportes de Meta Ads, configura métricas personalizadas esenciales: la tasa de conversión (Compras divididas entre Clics salientes) y el Valor Promedio de Pedido (Valor de conversión de compras dividido entre Compras) para evaluar la rentabilidad real de cada anuncio.
to get really advanced is click create custom metric. And we can add the conversion rate, which equals purchases divided by outbound click. And you want to make this a percentage. And you can also add average order value, which will be a currency. And this equals the purchase conversion value divided by purchases.
Escúchalo en el minuto 28:38
Validación de identidad empresarial para mitigar bloqueos de cuenta en Meta
Canales de adquisiciónPara reducir la tasa de baneos, las campañas deben gestionarse desde un Business Manager con la información legal verificada y vinculadas a un perfil personal con historial activo (preferiblemente más de seis meses de antigüedad) cuyos datos coincidan exactamente con documentos oficiales de identidad.
You do not want to run Facebook ads from your personal account alone. You really want to set up a business manager because you're going to get less bands and you're going to have way more control with the settings that you have. It's really important that you want to use a Facebook account that has been used before. Hopefully, over six months old. If it's not, make sure that you post on the Facebook every now and then to make Facebook think that you're a real person because you are. The other thing that you really want to do is make sure that you make in the name of the Facebook account…
Escúchalo en el minuto 3:03
Canales de adquisiciónEn campañas de comercio electrónico en Meta Ads, se debe seleccionar el objetivo de 'Ventas' (conversiones) casi el 100% de las veces. Optimizar por tráfico o interacción suele consumir presupuesto en inventario de baja intención que genera actividad pero no compras.
So 99% of the time you should be using this conversion sale objective for your business. This is because all of these other forms of traffic Facebook has so much inventory so much availability for it because it's so bad it just doesn't create sales. So if I used something like an engagement or a lead campaign I would get lots of activity but zero sales and therefore I won't be able to spend as much on Facebook advertising and my business won't grow.
Escúchalo en el minuto 10:50
Exclusión de compradores previos en campañas de adquisición
Canales de adquisiciónPara evitar gastar presupuesto impactando a clientes existentes y forzar al algoritmo a encontrar prospectos nuevos, se deben excluir listas de compradores exportadas de la plataforma de email o CRM.
brands is we'll use exclusions. To do this you click add exclusions. You can add certain lists such as your previous purchases. To find this you can go to your email software export your purchases and upload them to this exclusion list. This is because we don't really want Facebook to continually target our previous customers. We want them to find new customers as well.
Escúchalo en el minuto 17:03
Consolidación de estructura en Meta Ads mediante Advantage+
Canales de adquisiciónLa estructura publicitaria clásica dividida por niveles de embudo (intereses en TOFU, retargeting en MOFU y compradores en BOFU) debe reemplazarse por una estructura simplificada de una sola campaña con Advantage+ Budget, permitiendo que la inteligencia del algoritmo y los creativos gestionen la segmentación de todas las etapas.
You see the old way that people used to run Facebook advertising is they would have a top of funnel which would consist of lots of different interest-based targeting. Then they would have a middle of funnel which would basically be retargeting people The reason why I'm telling you this is because all of that is out of the window and this advantage plus setting is basically all you need to target everyone across all of those stages. simpler because all you need to do now is set up one campaign and then introduce creatives to it in a unique way
Escúchalo en el minuto 12:39
Segregar cuentas publicitarias por marca, producto o región geográfica
Canales de adquisiciónSe debe crear una cuenta publicitaria independiente para cada negocio, línea de productos o mercado geográfico; esta separación mejora el control organizativo y aísla el riesgo de la cuenta en caso de restricciones o baneos en una región o línea particular.
You would create a brand new ad account for every single either business that you launch, product that you launch on different brands or even if you start advertising in a brand new region. For example, Udi sells in Australia but we'll have a different ad account for the US. This is mainly just an organizational and risk tolerance thing.
Escúchalo en el minuto 6:02
Uso de MER frente a la atribución nativa de Meta para medir rentabilidad
Medición y experimentosDebido a los cambios de privacidad y a la pérdida de atribución dentro del administrador de anuncios de Meta (que tiende a subreportar ventas), conviene utilizar el MER (Marketing Efficiency Ratio), comparando la inversión global de todos los canales contra los ingresos totales reales del negocio.
since those privacy updates this return on ad spend within Facebook can be quite wrong. when your Shopify store has $5,000 worth of sales but it's only saying that you've actually got you know $3,000 or $4,000 worth of sales in your Facebook ad account. This is because Facebook hasn't picked up on the sales that it's created This is why using a holistic view called MER which is all of your marketing channels including Google and just comparing that to revenue is a great way to understand how much more you can spend on Facebook.
Escúchalo en el minuto 32:49
Canales de adquisiciónPara escalar campañas de anuncios (como Advantage+) sin desestabilizar el algoritmo ni comprometer la rentabilidad, incrementa el presupuesto entre un 10% y un 30% al día, pausa los anuncios que no cumplan el objetivo tras consumir gasto e introduce de 1 a 3 creatividades nuevas en la campaña activa.
Now you don't want to scale it up too quickly you can scale up 10 to 30% a day. and they will turn off underperforming ads. These are ads that have had an allocated amount of spend but they're not hitting the targets. they might introduce one to three new creatives to their existing scaling campaign.
Escúchalo en el minuto 34:02
Calentar una página de Facebook antes de lanzar anuncios
Canales de adquisiciónAl crear una página de Facebook desde cero para publicidad, es indispensable prepararla previamente subiendo publicaciones iniciales y completando la identidad visual del perfil; pautar sobre una página completamente nueva y vacía perjudica el rendimiento y la entrega de las campañas.
If you're creating a new Facebook page from scratch, make sure you warm it up with a couple of posts, change the profile picture, change the name to something appropriate because without this you're just not going to get any results when we run ads.
Escúchalo en el minuto 5:37
Canales de adquisiciónPara escalar campañas de anuncios (como Advantage+) sin desestabilizar el algoritmo ni comprometer la rentabilidad, incrementa el presupuesto entre un 10% y un 30% al día, pausa los anuncios que no cumplan el objetivo tras consumir gasto e introduce de 1 a 3 creatividades nuevas en la campaña activa.
Now you don't want to scale it up too quickly you can scale up 10 to 30% a day. and they will turn off underperforming ads. These are ads that have had an allocated amount of spend but they're not hitting the targets. they might introduce one to three new creatives to their existing scaling campaign.
Escúchalo en el minuto 34:02
Canales de adquisiciónPara incrementar las ventas en una cuenta con segmentación abierta (broad), introduce nuevos creativos dirigidos a diferentes arquetipos de comprador en lugar de repetir el mismo público, evitando la canibalización y ampliando la base de clientes.
How do you increase the sales of this You're going to introduce new creatives into this existing campaign structure that you've added. introduce very, very different creatives over time. a gift for their girlfriends, maybe I want to create a brand new creative goodies for grandmas by introducing these new creatives and by having our really broad targeting that we set up before Facebook is able to run both of these ads and expand the amount of customers that we can actually capture. Whereas if I created a brand new creative that was targeting the exact same boyfriends, then they're probably…
Escúchalo en el minuto 25:59
Canales de adquisiciónPara incrementar las ventas en una cuenta con segmentación abierta (broad), introduce nuevos creativos dirigidos a diferentes arquetipos de comprador en lugar de repetir el mismo público, evitando la canibalización y ampliando la base de clientes.
How do you increase the sales of this You're going to introduce new creatives into this existing campaign structure that you've added. introduce very, very different creatives over time. a gift for their girlfriends, maybe I want to create a brand new creative goodies for grandmas by introducing these new creatives and by having our really broad targeting that we set up before Facebook is able to run both of these ads and expand the amount of customers that we can actually capture. Whereas if I created a brand new creative that was targeting the exact same boyfriends, then they're probably…
Escúchalo en el minuto 25:59
Composición recomendada de creatividades para testeo publicitario inicial
Canales de adquisiciónPara comenzar la fase de testeo en campañas de anuncios pagados, conviene desplegar entre 3 y 5 creatividades por conjunto de anuncios, incluyendo un mínimo de 2 anuncios en formato vídeo y 2 en imagen estática.
And you probably want to get three to five ads. You definitely want at least two video ads. And because images are so easy to get at least two image ads as well. Because remember, we want to run three to five ads when initially testing.
Escúchalo en el minuto 21:52
Mensaje y copywritingLos anuncios de alto rendimiento combinan la explicación clara de la propuesta única de venta (USP), capacidad de educar o entretener para mantener una buena experiencia de usuario, y una oferta sólida con sentido de urgencia.
And this is because good ads follow the following principles. First they explain the unique selling proposition of the product. Second they're able to educate or entertain the customer which Facebook will then be able to serve to more customers because it's a good experience on the platform. Thirdly they have a great offer and urgency as well.
Escúchalo en el minuto 19:33
Distribución del presupuesto publicitario entre formatos de creativos en Facebook
Canales de adquisiciónAproximadamente el 70% del presupuesto publicitario en Facebook suele destinarse a formatos de video (por su capacidad de comunicar ángulos y retener atención), y más del 90% del presupuesto total se reparte exclusivamente entre imágenes estáticas y video.
coming back probably 70% of your Facebook ad spend is going to be through videos. This is because videos allow you to communicate more marketing angles and capture more attention Truthfully 90% of your budget even more is going to be images and video.
Escúchalo en el minuto 18:27
Canales de adquisiciónAl iniciar campañas en cuentas publicitarias nuevas, es recomendable usar un lenguaje conservador y sin atributos provocadores ni lenguaje explícito, calentando progresivamente la cuenta para evitar rechazos en los filtros automáticos.
This is now going through all of Facebook's filters. If you've used bad language or you've called out bad attributes of people, then there is a chart that it's not going to get This is why I suggest being really PG initially and slowly warming up your ad account with less provocative language and ads.
Escúchalo en el minuto 23:31
La ventaja competitiva de Meta Ads radica en el testeo rápido y económico de creativos
Canales de adquisiciónEl mayor diferencial de Facebook e Instagram frente a otras plataformas publicitarias es la capacidad de iterar y validar rápidamente diversos formatos y conceptos creativos con presupuestos bajos para ajustar la inversión según el rendimiento.
The other huge benefit of Facebook advertising compared to any other platform is your ability to rapidly test different types of ad creatives at very low budget and adjust accordingly.
Escúchalo en el minuto 1:58
Canales de adquisiciónLa marca de e-commerce Calming Blankets generó más de 10 millones de dólares en facturación en su primer año de lanzamiento utilizando publicidad en Facebook Ads, habiendo gestionado posteriormente más de 100 millones de dólares en inversión publicitaria en marcas propias.
At the age 23, I launched Facebook ads for my brand, Calming Blankets, and I did over $10 million in sales in the first year. Since then, I've spent over $100 million on my own brands through Facebook ads.
Escúchalo en el minuto 0:35
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