Marketero · Entrevistas
How We Slashed nCAC $44 to $25 in 10 Days with Meta Andromeda
12 ideas de marketing sacadas de «How We Slashed nCAC $44 to $25 in 10 Days with Meta Andromeda», de Perpetual Traffic. Sobre todo de medición y…
- 12 ideas despiezadas
- Fuente Perpetual Traffic
- Dura 24 min
- Publicada en 2025
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De qué habla
Las 12 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 12 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
Alineación semántica estricta entre el copy y el creativo en anuncios de Meta
Mensaje y copywritingEl texto del anuncio y el video/imagen deben estar en absoluta coherencia temática; si el creativo aborda un nicho específico y el copy utiliza un mensaje genérico, el algoritmo de Meta no comprende a qué audiencia va dirigido el anuncio y falla en segmentar adecuadamente.
One of the biggest discoveries that we've made is that you actually have to have your creative and your ad copy in harmony with each other. meta won't understand what that ad is all about because it sees one thing in the copy, it sees another thing in the creative and the two of those things don't match. And so they're not able to go out and find that ideal art customer or music customer. very specific copy and very specific creative that matches and is in harmony with each other.
Escúchalo en el minuto 3:20
Medición y experimentosEn negocios con ciclos de compra prolongados o pérdidas de trazabilidad técnica multidispositivo/multidominio, conviene optimizar las campañas publicitarias hacia una microconversión previa (como el inicio del checkout) para volver a entrenar el algoritmo con datos rápidos y precisos.
It's a long sales cycle. They're college courses. So we're basically optimizing for per click through checkout, because this account has been tracking the wrong metric for over two years and over a million dollars in ad spend. So because of a long sales cycle, we basically counted a micro conversion first so that we can retrain who these actual people are. We're backfilling it from AOS so that it actually appends to the per click through checkout custom events through Cappy. And so we're basically importing first click Cappy imports, No one can see the conversion. It goes through like three…
Escúchalo en el minuto 10:57
Canales de adquisiciónCuando el sistema de entrega algorítmica (como Meta Ads) destina la mayor parte del presupuesto a un solo anuncio, los compradores de medios no deben pausarlo manualmente por miedo al sesgo de gasto, ya que el algoritmo está optimizando el costo promedio global de la cuenta.
And then this one ad all of a sudden just sucked up eight G's. It is giving us 221 conversions at a 37, which is still $10 higher, but it has brought down the overall $16. what happens if an ad sucks up the ad spend? that's a goal that that's ABO and CBO. That's you wouldn't control. You're no longer in control anymore. Medicine control. So if meta says I'm going to do it, it works and you'll see a better result. So the media buyer, thinks that to hop in and like, pause this one. It's like, do not touch it.
Escúchalo en el minuto 14:25
No apagar anuncios de prospección con alto gasto basándose solo en atribución de último clic
Medición y experimentosPausar creativos que absorben la mayor parte del presupuesto por tener un CPA individual más alto es un error si su función es iniciar el viaje de tráfico frío y alimentar las conversiones de otros anuncios. En Meta Ads, los compradores de medios deben evaluar el impacto en el costo de adquisición de clientes nuevos (NCAC) global y comprender los modelos de atribución en lugar de exigir que el primer clic convierta…
you're thinking about what has a high amount of Aspen when you have 8,000 out of $14,000. What do we think this ad is doing to the cold traffic? Imagine we put an ad in there and it's going to go and go out to the cold traffic and it's starting the users on their journey. It's now it's engaging in the market. It's expanding the market. It's increasing awareness in the market. but it's sucking up the ad spend for a specific reason because Facebook says, or meta says that that's where they are in the journey. They need to see this piece of content in order to continue down the journey and…
Escúchalo en el minuto 15:28
Ciclo de diversificación creativa: 5 conceptos netos mensuales e iteración de ganadores
Canales de adquisiciónPara aprovechar el algoritmo de entrega publicitaria de Meta (Andromeda), se deben producir mensualmente al menos cinco conceptos creativos netamente nuevos basados en insights (variando hook, punto de dolor y ángulo de oferta), y posteriormente crear mejores versiones e iteraciones exclusivamente de los anuncios que demuestren tracción en clics, leads y ventas.
So five insights driven net new concepts per month basically means like, what's your hook pain point offer? Like, what is your marketing plan for this product or service? Create at least two, three, four, five would be great. And then whatever starts to win when the traffic and audiences start to resonate with it, you see leads and sales and clicks and yada, make better versions of the winners. the Andromeda model makes so much sense when you look at the literature. Here's your ads. We're going to find out what ads works to the right audiences and we'll deliver your ads correctly to the users.
Escúchalo en el minuto 8:36
La estrategia creativa reemplaza a los ajustes técnicos en la compra de medios
Canales de adquisiciónEn plataformas como Meta, la optimización técnica tradicional ha pasado a segundo plano frente a la diversificación creativa; el rendimiento se sostiene probando e iterando múltiples variaciones de ganchos, dolores y ofertas para que el algoritmo reimpacte con distintos ángulos a los usuarios que no convirtieron con el primer mensaje.
but then meta says, let's show you another ad with a slightly different message because we didn't get the result by showing you that ad that we wanted. And what you're trying to do is identify your pain points, your hooks, your offers that are resonating with the marketplace. When I say that media buying is technical, media buying has been, has been snuffed and the creative media buying has been buffed. Think of creative first. What are your concepts, hook pain points offers? And are you iterating that process?
Escúchalo en el minuto 20:17
Iterar ángulos creativos para evitar la fatiga y la ceguera publicitaria
Estrategia de contenidosRepetir continuamente el mismo argumento de venta o ángulo ganador provoca que la audiencia desarrolle ceguera publicitaria (banner blindness) y que los algoritmos de la plataforma limiten la entrega; es imprescindible introducir iteraciones continuas y nuevos formatos (como UGC o historias de fundadores) sobre las ideas validadas.
A UGC. We went and created another UGC. More UGC. Because that's what works. Meta's going to say, no, we're cutting you off there. we tested a bunch of ads and you know what they resonated with? And the next week it was college credits that transfer to any university. I know that. I'm banner blind already. we have to use a new iteration.
Escúchalo en el minuto 16:56
Rendimiento de diversificación creativa a escala con 130 anuncios activos
Medición y experimentosMantener alrededor de 130 anuncios activos iterando distintos atributos del producto dentro de una sola campaña permitió sostener un CPA cercano a 25 $ para un producto de 125 $ de AOV (invirtiendo 250 $/día, con 23.000 $ acumulados), y un aumento interanual de 9.000 $ en gasto publicitario produjo un incremento de 220.000 $ en facturación.
And I have 129 active ads and all of them have under $30 CPA. And I'm only spending 250 bucks a day because we've kept iterating our process to what we see working well with the audience. And we look at my one Andromeda campaign and we look at my one ad set and we look at my ads that are descending by spend. I have now spent $23,000, not a whole lot because I'm only spending 25 or 250 bucks a day, but I have 130 ads and look at the CPA. Like $25 across the board. $125 product. 125 NAOV in this case. The $9,000 increase in ads spend year over year was a $220,000 top line increase. all we…
Escúchalo en el minuto 20:44
Regla del 80% de diferenciación para la diversificación creativa en Meta Ads
Canales de adquisiciónPara que los sistemas de optimización de Meta reconozcan los anuncios como variantes genuinamente distintas y exploren nuevos segmentos de audiencia, los creativos deben tener al menos un 80% de diferencia entre sí antes de proceder a iterar sobre un formato ganador.
First off, creative diversification really means just that, is that you have to have creatives in your campaigns that are at least 80% different than the other creatives. the point is this, is that the creative has to be diverse enough for meta to be able to recognize it as different.
Escúchalo en el minuto 2:36
Canales de adquisiciónTras un incremento del 36% en presupuesto que disparó el costo por resultado en un 61%, realizar tres rondas de iteración de creatividades evaluadas en bloques de 3 días redujo el CPA de $45 a $25 en un lapso de 11 días mientras aumentaban las conversiones.
So we increased the asset in 36%. Cost per result went up 61%. And our results went down 15%. we have to iterate our creative. we iterate our five new pieces of creative. These are three day increments, three day increments, our CPA is down 10 bucks. So we went from 45 down to 34. And then we increased our conversions by 62%. our CPA is now down to 25 better than it was the week and a half ago before we And now we're seeing a 10% increase in results and a 24% decrease in cost per result for 16% less spend. So we're back down now to $25 where we started at 28. So now we're actually better…
Escúchalo en el minuto 10:33
Medición y experimentosLa implementación de una estrategia de diversificación creativa permitió reducir el costo de adquisición por cliente nuevo (NCC/CPA) de $44 a $25 dólares en solo 10 días dentro del nicho de generación de leads y productos digitales.
getting the CPA, getting the NCC down from $44 to $25 in just 10 days. And it's not even in the e-commerce niche. It's in the lead gen digital products niche.
Escúchalo en el minuto 7:12
Medición y experimentosMediante ajustes en la configuración de seguimiento y diversificación creativa en Meta Ads, es factible reducir el costo de adquisición de nuevos clientes (nCAC) de 44 $ a 25 $ en un periodo de 10 días.
you're probably captivated by the fact that we got a NCAC number, which is a cost to acquire a new customer, down from $44 to $25 in just 10 days.
Escúchalo en el minuto 2:03
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