El precio altera directamente el valor percibido de un producto

Distintos experimentos y pruebas a ciegas con vino demuestran que presentar un mismo producto con etiquetas de precio caras o baratas condiciona la calificación de su calidad, ya que el precio por sí solo transfiere valor. Para medir este valor sin el sesgo o anclaje de la marca y el coste de lista, se oculta la información antes de preguntar cuánto se pagaría por él. Asimismo, se destaca que existen fronteras psicológicas, como la de los 20 dólares, donde la relación calidad-precio se vuelve un argumento automático de recomendación y venta.