La página de destino debe ser congruente con lo prometido y mostrado en el anuncio

Cuando el contenido o aspecto de la página de destino no coincide con el anuncio que atrajo al usuario, la tasa de rebote aumenta y las conversiones se desploman. Mantener esta congruencia exige que la página aborde de forma explícita el ángulo o problema específico del anuncio, e incluso que se anticipe visualmente la página en el propio anuncio. Aunque las fuentes destacan distintos matices —desde mostrar la interfaz de destino en pantalla hasta alinear ofertas de escasez o problemas puntuales frente a textos genéricos—, todas coinciden en que cumplir la expectativa exacta del visitante genera confianza y asegura la venta.