Los anuncios con estética imperfecta o casera superan en rendimiento a los diseños pulidos

Las creatividades publicitarias de baja producción, grabadas con el celular o deliberadamente rudimentarias («ugly ads») detienen mejor el scroll y generan más ventas que las piezas visualmente impecables al mimetizarse con el contenido nativo. Las fuentes coinciden en priorizar los datos de conversión por encima de los manuales de marca y el sesgo estético de los diseñadores, evitando retrasar la pauta por buscar una producción perfecta. Para maximizar su efectividad, se señala la importancia de mantener un mensaje claro, incorporar elementos disruptivos y dirigir el tráfico a ofertas bien estructuradas de alto valor.