Marketero · Entrevistas
Google Marketing Live Keynote 2024
38 ideas de marketing sacadas de «Google Marketing Live Keynote 2024», de Google Ads. Sobre todo de canales de adquisición, estrategia de contenidos y…
- 38 ideas despiezadas
- Fuente Google Ads
- Dura 1 h 20 min
- Publicada en 2024
Ver la entrevista entera en YouTube
De qué habla
Las 38 ideas de esta entrevista se reparten así entre las etapas del marketing. El reparto es lo que distingue una entrevista de otra: dice en qué se detuvo de verdad quien hablaba.
Las 38 ideas, con su cita y su minuto
Cada una está sacada de un punto concreto de la entrevista. El enlace del titular lleva a
la página de esa idea, donde se ve quién más la dice por separado; el del pie salta al
segundo exacto del vídeo para que la compruebes tú.
El video vertical sube más de un 40% la tasa de visualización
Estrategia de contenidosDespués de dos años sirviendo anuncios en Shorts, la conclusión que destacan es que hay que incluir sí o sí un activo vertical en las campañas: el video vertical aumenta la tasa de visualización completa en más de un 40%.
Now, I personally love watching Shorts about skiing. They're the perfect length to watch someone ski a crazy line. And now I always know what the weather conditions are like before I head up to the mountains. After two years of ads on Shorts, we've learned it's really important to include a vertical asset in your campaigns. We've seen that vertical video increases view-through rate over 40%.
Escúchalo en el minuto 50:36
Recolectar, proteger y usar: los datos propios como dinero
Medición y experimentosEl marco que proponen para los datos de primera parte tiene tres pasos: recolectarlos, protegerlos y usarlos. La analogía es el dinero: cuesta trabajo reunirlo, se guarda en un sitio seguro y luego viene lo divertido, gastarlo en mejorar la vida; y como el dinero, se acumula, así que cuanto antes se empiece más se puede hacer. El problema real es que los datos de una empresa están desperdigados como piezas de un…
But there's one word that is arguably just as important. Data. Because then you will remember that good AI requires lots of good data. The more it knows about your business, your customers, your business goals, the better we can deliver for you. Your first-party data drives better business results, helps protect your campaign against privacy changes. In a few minutes here with you today, I'm just really focusing on three things when it comes to data. Collect, protect, and use your data. Think of your first-party data like money. You spend a lot of time working to collect it. You put it in a…
Escúchalo en el minuto 1:02:14
Canales de adquisiciónSi solo se va a hacer una cosa, dicen que sea esta. La combinación de campañas de búsqueda con concordancia amplia y puja inteligente más Performance Max es la que mejor rendimiento de conversión y retorno da en todo Google: los anunciantes que añaden Performance Max a esas campañas de búsqueda ven de media un 27% más de conversiones o de valor a un costo similar. Además, en solo seis meses las mejoras de calidad…
And if you want to grow your business on search and beyond, the best way to do this is with something we call the power pair. So what we mean by this is this is a combination of search and performance max campaigns. And in addition to just being a lot of fun to say, it hands down delivers the strongest conversion performance and ROI across all of Google. Okay, let me start with AI-powered search. If you're not already using broad match and smart bidding in search campaigns, you're really missing out. Why? Because in just the past six months, AI-driven improvements to quality and relevance and…
Escúchalo en el minuto 37:12
Pujar por beneficio y no por ingreso: 15% de mejora
Medición y experimentosLa optimización por beneficio pasa a ser un objetivo propio en Performance Max y en shopping estándar. El ejemplo lo explica: dos gafas de sol que se venden a 50 dólares, una cuesta 15 de producir y la otra 25; con los datos de conversión a nivel de carrito o el costo de la mercancía vendida, el sistema puede maximizar margen en vez de facturación. Los anunciantes que usan optimización por beneficio con puja…
Let's switch gears. Remember, Vidya mentioned we're also investing in new ways for you to share what success means for your business. So you can direct Google AI to optimize for the right things. And I can't say this enough, setting the right goals is mission critical. So I'm excited to announce profit optimization. What we're doing is we're making it officially a new goal for performance max and standard shopping campaigns. So here's an example. Let's say you have two pairs of sunglasses. They both retail for $50. One costs $15 to produce. The other costs $25. It'll be easier than ever to…
Escúchalo en el minuto 38:53
Canales de adquisiciónLos anunciantes que han conectado su feed de productos a las campañas de generación de demanda ven de media un 33% más de conversiones a un costo por adquisición similar.
And don't forget, it's so important to add your product feeds to DemandGen. Advertisers who have are seeing an average increase of 33% more conversions at a similar CPA.
Escúchalo en el minuto 52:15
Canales de adquisiciónLos anunciantes que han conectado su feed de productos a las campañas de generación de demanda ven de media un 33% más de conversiones a un costo por adquisición similar.
And don't forget, it's so important to add your product feeds to DemandGen. Advertisers who have are seeing an average increase of 33% more conversions at a similar CPA.
Escúchalo en el minuto 52:15
Darle a la IA un mini brief de marca antes de que genere nada
Marca y posicionamientoPara que lo generado no se salga de la marca, se cargan unas directrices que funcionan como un briefing en miniatura: el código hexadecimal exacto de los colores o el que el sistema detecta solo desde la web, y la tipografía más parecida a la que la marca usa. A partir de ahí, sobre un activo que ya se sabe que funciona se pide generar más como este, y se pueden subir imágenes de referencia para que las nuevas…
Performance is critical, but your creative also has to be on-brand. That's why we're introducing new controls to help you share your brand guidelines. Think of it as a mini-brief that helps us understand your brand the way you do. Branch Furniture is a business based in New York that offers modern work furniture for your home or office. First, let's set their brand colors and fonts. You can dial in the exact hex code or add the one we auto-detect from your website. This is their unique shade of Branch Green. We'll also find a font that closely matches the one Branch uses the most. This…
Escúchalo en el minuto 42:06
Sesión de fotos instantánea: escena, objetos y formato en minutos
Estrategia de contenidosEl flujo que enseñan para un retailer: se elige un producto del catálogo, se pide un fondo descrito con palabras (un salón con plantas, pared de ladrillo visto y suelo de madera), se quitan los elementos que distraen, se añaden otros que aporten color y se extiende el fondo para cubrir cualquier tamaño, orientación y relación de aspecto que hagan falta. Además se piden sugerencias del mismo producto en escenas…
Now, let's switch gears and talk about creative for retailers. We'll stay with Branch Furniture and see how quickly and easily you can test new ideas with your products front and center. First, we'll select a product from the image editor. This gray sofa is super versatile. It'll look great in a lot of spaces. Now, let's say I want a different background. A living room with plants, an exposed brick wall, and hardwood floors. That's pretty close. But this lamp is distracting, and we could use more color. So let's remove the lamp. Yep, I like how that looks. And let's spruce up this wall with a…
Escúchalo en el minuto 43:20
Más del 40% de las búsquedas de compra nombran una marca o una tienda
Marca y posicionamientoMás del 40% de las búsquedas relacionadas con compras en Google mencionan el nombre de una marca o de un retailer. Ese dato es el que justifica el nuevo perfil visual de marca en la página de resultados, donde la empresa puede mostrar su carácter con imágenes, videos y reseñas, junto a sus últimas ofertas e información de envío, y donde los anuncios siguen apareciendo.
Now, did you know that more than 40% of shopping searches on Google mention a brand or retailer name? You heard that right. More than 40%. To help you connect better with the shoppers seeking you out, we've created a new visual brand profile right on search. It lets you showcase your brand's ethos through images, videos, and reviews. For example, here you can see images and videos from Elf Cosmetics, along with latest deals, shipping information, and customer reviews. And ads will continue to appear on the page along with a brand profile. Stay tuned on this one. We'll roll this out in the…
Escúchalo en el minuto 58:40
Las búsquedas largas crecen 1,5 veces más rápido que las cortas
Investigación de mercado y clienteEn los últimos seis meses, el volumen de búsquedas de cinco o más palabras creció 1,5 veces más rápido que el de las consultas cortas respecto al mismo periodo del año anterior. El cambio de hábito es concreto: antes se buscaba zapatillas de correr para hombre y se comparaban precios; ahora se pregunta cómo elegir las zapatillas de correr adecuadas para un principiante con el puente del pie alto. Todo ese contexto…
Trend number one, the exactly what I want search. Now, with generative AI, it's easier to get help finding anything, no matter how specific. Over the last six months, the volume of searches with five or more words grew 1.5 as fast as shorter queries compared to the same time period last year. Not long ago, if I were looking for running shoes, I would have just searched men's running shoes and compared prices and read reviews. And now I can ask Google how to pick the right men's running shoes for beginners with high arches. All this additional context helps us better match intent with your…
Escúchalo en el minuto 12:16
Canales de adquisiciónPara tener presencia auténtica en el feed cuesta batir a un anuncio hecho con un creador, porque la gente confía en sus recomendaciones y esa confianza se hereda. Los anuncios de asociación permiten promocionar el video de un creador en formato con doble marca, ya venga de una colaboración pagada o de contenido nuevo hecho para la ocasión. Más interesante aún: la plataforma muestra el contenido existente donde algún…
Now, if you're looking for an authentic presence in the Shorts feed, it's tough to beat an ad made with a YouTube creator. People trust their recommendations, and you can benefit from that trust. That's why our new partnership ads, powered by Brand Connect, are so exciting. You'll be able to use videos made by a creator and promote them as ads, showing up with a co-branded format. Now, these can be from existing collaborations and paid promotions, or new sponsored content that you'll create with these creators. We'll also show you existing content, where creators have tagged your products or…
Escúchalo en el minuto 52:27
No hace falta una estrategia de IA, hace falta IA que ejecute tu estrategia
Canales de adquisiciónA la pregunta de si hay que tener ya una estrategia de inteligencia artificial responden que no: lo que hace falta es usar la IA para ejecutar la estrategia que ya se tiene. Y para la pregunta siguiente, por dónde empezar, remiten a una lista de acciones prácticas que sirve igual para el cliente más grande y para el más pequeño, organizada en tres bloques: preparar el terreno, pasar a la acción y cambiar la…
And we want to address what's on your mind. And one thing you might be thinking is, I really need an AI strategy right about now. And the truth is, you don't actually need an AI strategy. You need AI to run your existing strategy. Okay, but now you're probably still wondering, where do I start? Start with Google Ads essentials. This is true for our largest customers as well as our smallest. It's a handy checklist of actions to help you get ready, take action, and shift mindsets in your organization so you can take full advantage of AI in your business.
Escúchalo en el minuto 1:11:26
Los públicos similares bajan de 1.000 a 100 usuarios de lista
Canales de adquisiciónDemand Gen, la campaña para generar demanda en YouTube, Discover y Gmail, alcanza a más de 3.000 millones de usuarios al mes y se extiende a las plataformas de gestión de medios para grandes anunciantes. El cambio con más consecuencias prácticas: es el único tipo de campaña que ofrece segmentos similares, y el umbral mínimo de la lista de origen baja de 1.000 a solo 100 usuarios, lo que pone la función al alcance de…
Last year, on this stage, we introduced DemandGen as a way to create new demand and drive conversions on our most immersive surfaces, YouTube, Discover, and Gmail. DemandGen reaches over 3 billion monthly users as they stream, scroll, and connect. And we're excited to announce that in the coming months, DemandGen will roll out to display NVIDIA 360 and Search Ads 360. We've heard from so many of you that you love DemandGen because it's the only campaign type that offers look-alike segments. So, we're making look-alike segments even more flexible by lowering the audience list threshold from…
Escúchalo en el minuto 48:09
Por qué Lego da acceso anticipado y Pepsi pone códigos QR en las botellas
Retención y relación con el clienteLos dos ejemplos tienen la misma respuesta: datos propios. El acceso anticipado a los sets nuevos para los miembros del club y los códigos QR con premios en las botellas existen para que el cliente se identifique. En el caso de la bebida, esos códigos aumentaron sus datos de primera parte un 50%, y eso duplicó el recuerdo de anuncio de las campañas que usaban esos datos. Con esa base se pueden descubrir tendencias…
As our resident data guy mentioned, getting ready starts with a solid foundation of first-party data. Why does the Lego Group offer their Insiders members early access to new Lego sets? I'm going to say first-party data. That's right. Now, do you ever wonder why Pepsi has QR codes on their bottles with fun ways to win prizes? Say, Lynn, I'm a very quick learner. I'm going to go with first-party data. You got it again. PepsiCo uses the QR codes to directly engage consumers and drive signups. They increased their first-party data by 50%, which then doubled the ad recall for campaigns using that…
Escúchalo en el minuto 1:12:06
Mensaje y copywritingLas herramientas de generación de activos no son genéricas: están entrenadas con datos de anuncios, incluidos los del sector de cada anunciante, con el rendimiento como objetivo. El dato que dan es que quienes llevan la eficacia del anuncio de Performance Max a excelente consiguen de media un 6% más de conversiones. Lo venden como el 6% más fácil de conseguir que existe.
Show of hands, how many of you have been testing out Gen.AI creative tools? Trust me, this isn't any old tool. It has been purpose-built and trained across data of all ads, including your specific industry, to help you drive performance. We found that advertisers who improve their PMAX ad strength to excellent see 6% more conversions on average. This is the easiest 6% you will ever find.
Escúchalo en el minuto 41:33
Montar la campaña conversando desde una URL: 63% más eficacia de anuncio
Mensaje y copywritingCon una sola URL del sitio web, la experiencia conversacional monta la campaña de partida con las palabras clave en concordancia amplia y los activos adecuados. El dato: los anunciantes pequeños que la usan tienen un 63% más de probabilidad de publicar campañas de búsqueda con eficacia del anuncio buena o excelente.
And to help advertisers build better search campaigns with less effort, last year we announced the conversational experience in Google Ads. With just one URL from your website, you can get the ideal campaign setup from the start, complete with the right broad match keywords and ad assets. And it's already making a big difference. Small business advertisers that use the conversational experience in Google Ads are 63% more likely to publish search campaigns with a good or excellent ad strength.
Escúchalo en el minuto 36:41
Lo que funciona en la ficha de producto no funciona en el anuncio
Estrategia de contenidosUn marketplace grande del sudeste asiático tenía toneladas de imágenes de producto, pero muchas estaban cubiertas de texto descriptivo, que sirve en el catálogo y rinde mal como anuncio. Usaron IA en la nube para detectar automáticamente 37 millones de activos cargados de texto y sustituirlos por fotos limpias del producto. Ese cambio, él solo, subió la tasa de clic un 34%.
And there are lots of ways our customers are building more custom solutions. Shopee is a leading e-commerce marketplace in Southeast Asia, and they were early adopters of our off-the-shelf AI solutions like app campaigns and value-based bidding. Now, this gave them the confidence to build some bespoke AI solutions on Google Cloud that helped them with a massive creative challenge. Shopee has tons of product imagery, but what works in e-commerce doesn't always work in ads. Some were covered in product detail text and were really underperforming. So Shopee used Google AI running on Google Cloud…
Escúchalo en el minuto 1:14:00
Nueve temas de partida y 4.500 variaciones generadas
Estrategia de contenidosEn vez de producir a mano cientos de piezas para el lanzamiento de su teléfono, el propio equipo de marketing de Google partió de nueve temas distintos (estilo de vida, foco en producto, foco en promoción) y alimentó la campaña con insumos creativos variados: fotografía, video y textos. A partir de ahí se generaron más de 4.500 variaciones de anuncio corriendo en video, feed de descubrimiento y correo. Comparado con…
So with our foundation in place, let's take action. Now, we know that AI campaigns are a departure from the traditional way that we've all worked, and they require a test-and-learn approach. Where previously you controlled bids, targeting, and keywords, allowing AI to help optimize your campaigns is a shift. Let's look at an example from Google's own marketing team. Instead of manually creating hundreds of bespoke assets for the launch of the new Pixel phone, the team leaned into the power of AI campaigns. And they started with nine different themes, like lifestyle, product-focused, and…
Escúchalo en el minuto 1:14:45
La IA generativa solo puede hacer lo mejor con lo mejor tuyo
Estrategia de contenidosCuesta señalar qué hace grande a una creatividad, pero todos reconocemos al instante una mala. De ahí la regla: la IA generativa solo puede dar lo mejor si parte de lo mejor que tengas; sirve para coger buena creatividad y volverla muy efectiva, no para arreglar la mala. El caso que lo ilustra es una marca de pijamas a juego con un equipo de marketing pequeño que no tenía tiempo de producir piezas específicas para…
Getting ready also requires your best creative inputs. And while it may be hard to pinpoint what makes great creative great, we can all instantly recognize bad creative. But here's the thing. Gen.I. can only do its best with the help of your best. AI can help take great creative and help make it super effective. That was the case for little sleepies. So little sleepies has a small but mighty marketing team. They didn't have time to build YouTube-specific creative assets, so they used our AI-powered voiceover tool to add narration to their video ads. It was super efficient and drove 20%…
Escúchalo en el minuto 1:13:05
12.000 millones de búsquedas visuales al mes y una de cada cuatro quiere comprar
Canales de adquisiciónGoogle registra 12.000 millones de búsquedas visuales mensuales con Lens, y una de cada cuatro consultas visuales tiene intención comercial. Cuatro de cada cinco consumidores dicen que les sería útil poder buscar cosas difíciles de describir con palabras, como una verdura rara del mercado o una chaqueta que vieron puesta. La función de rodear para buscar nació justamente de observar a usuarios, sobre todo de la…
Trend number three, search beyond words. Sometimes, the best way to get help isn't with a typed search at all. Four out of five consumers say they'd find it helpful if AI allowed them to search for things that are difficult to describe, like that strange vegetable at the farmer's market. Or that hand-painted pottery you found in Portugal but have no time or no room to put into your carry-on. And I want one of these. We've been seeing 12 billion visual searches a month using Lens. And one in every four visual search queries using Google Lens has commercial intent. We're also really excited…
Escúchalo en el minuto 13:54
Anuncios que se comportan como contenido del feed de Shorts
Estrategia de contenidosLa línea de diseño es que el anuncio se sienta en casa dentro del feed y aproveche la actitud lúdica del espectador. Llegan stickers clicables sobre el propio anuncio, construidos con elementos que ya están en la cuenta, el feed de productos o la ficha de la app. Se puede dar me gusta con doble toque, y no es teórico: recibieron más de mil millones de me gusta en anuncios de Shorts en un mes. También se puede…
And we're making your ads even better by taking advantage of viewers' fun and interactive mindset on Shorts. To start, we're introducing stickers for Shorts ads in the coming months. Stickers make your ads more interactive and better at driving action. They'll come from existing elements in your ads account, your product feed, or your app store listing. And they'll be clickable right on top of your Shorts ad. We're creating ads that feel at home in the feed and that drive action and deeper engagement. We're letting viewers double-tap ads to like them. And I'm telling you, they're actually…
Escúchalo en el minuto 50:59
Enseñar el precio de socio dentro del anuncio de shopping
Retención y relación con el clienteQuien tenga programa de fidelización podrá adaptar las promociones de sus anuncios de shopping para destacar ofertas exclusivas de socios o precios especiales para miembros. Retailers como GameStop y Best Buy entraron al piloto después de ver buenos resultados con esas promociones de fidelidad en sus fichas gratuitas.
One more thing. We're also introducing loyalty promotions. So if you have a loyalty program and you'll have a brand new way to tailor promotions in your shopping ads, such as highlighting member-only exclusive offers or special pricing. Retailers like GameStop and Best Buy have already joined the pilot after seeing great results with loyalty promotions on their free listings.
Escúchalo en el minuto 39:55
Medición y experimentosCon esa frase justifican abrir más la caja negra de Performance Max: además de los sitios y apps donde ya se veían correr los anuncios, llegan el informe de emplazamientos y las exclusiones para videos de YouTube, y el reporting por activo, con métricas de conversión de cada creatividad para entender qué está conectando con los clientes.
With everything we build for you, from new goals to new creative tools, the PMAX team puts a lot of effort into delivering the P in PMAX. But it's hard to fully trust, which you can't also verify. That's why we're launching additional reporting and controls in PMAX. We already show you the websites and apps your ads run on. Soon, we're adding placement reporting and exclusions for YouTube videos. We're also introducing asset-level reporting to PMAX. You'll be able to see conversion metrics for each creative asset to help you understand what is resonating with your customers.
Escúchalo en el minuto 44:56
30.000 millones de horas de video de compras y afiliados desde el catálogo
Canales de adquisiciónEn 2023 se vieron en YouTube más de 30.000 millones de horas de video relacionado con compras, un 25% más que el año anterior: es la casa original del unboxing y del prepárate conmigo. Sobre eso, el programa de afiliados permite a creadores verificados etiquetar productos en videos, Shorts y directos, y se abre a los comercios de Shopify en Estados Unidos, que podrán conectar su catálogo y ver exactamente qué…
Shopping is foundational to YouTube. It's in our DNA. It's the original home of unboxing videos and get-ready-with-mes. And in 2023, people watched over 30 billion hours of shopping-related videos on YouTube, which grew 25% year over year. Now, YouTube's affiliate program is making it possible for people to shop while they watch by allowing verified YouTube creators to easily tag products in their videos, in their shorts, and their live streams. Today, we're excited to announce that we've teamed up with Shopify to expand our affiliate program to all Shopify Plus and advanced merchants in the…
Escúchalo en el minuto 54:45
Medición y experimentosEl encuadre que proponen es dejar de ver la medición como el punto final o el comprobante de lo hecho y tratarla como el punto de partida de la próxima campaña. En esa línea, lo viejo vuelve mejorado: la atribución multitoque sigue sirviendo a quien le funciona, pero con la multiplicación de canales muchos marketers están volviendo a los modelos de mezcla de marketing, que necesitan modernizarse porque no…
Now you get to use your data to power up your measurement. But remember, measurement isn't just the end point or the receipt of your campaigns. It's the starting point for your next campaign. Now, when it comes to measurement, in some ways, what's old is becoming new again and even better with AI. Now, many of you have been using multi-touch attribution models, and that's working perfectly for you. That's great. But given the increase in channels, a lot of marketers have been looking at marketing mixed models. They're having a comeback, but need to be modernized. We know some of you have been…
Escúchalo en el minuto 1:05:58
Pandora juntó los indicadores de tienda con los de internet y duplicó su retorno
Medición y experimentosLa marca de joyería cuenta que tras un rebranding movió inversión a YouTube porque le daba alcance incremental y público más joven. La decisión de fondo fue combinar indicadores online y offline: midiendo ventas en tienda con sus propios datos y usando puja omnicanal, campañas orientadas a objetivos de tienda y anuncios de inventario local, el retorno total de la inversión publicitaria mejoró más de un 100% en un…
Pandora is the world's biggest jewelry brand. Our mission is to democratize jewelry. For us, it's important to find new ways to improve our brand marketing and continue to be competitive in the performance marketing space. This year, we went through a major rebrand. We started to explore shifting some of our investments to YouTube. We've seen that the total YouTube reach is not only incremental, but also allow us to connect with younger customers. These customer journeys can be unpredictable. We need to be wherever they are. This means staying agile and optimizing performance. We do a lot of…
Escúchalo en el minuto 53:26
Romper los silos sirve para hablar el idioma de finanzas
Medición y experimentosLa ventaja menos obvia de romper los silos es que facilita hablar con finanzas. Es lo que hizo un banco de imágenes: su combinación de búsqueda y campañas multicanal superó claramente a sus compras anteriores en social y programmática, y solo la campaña multicanal redujo el costo de adquisición un 64%. Su director financiero quedó tan convencido por unos resultados probados y predecibles que, por primera vez, dejó…
The beauty of breaking down silos is that it makes it a lot easier to speak finance. And that's exactly what Shutterstock did, making the case to finance and transforming how marketing drives revenue. Shutterstock used Google's power parrot, which dramatically outperformed their old social and programmatic buys. PMAX alone reduced acquisition costs by 64%. Their CFO was so impressed with these proven and predictable results that now, for the first time, marketing is empowered to make all their budget allocation decisions.
Escúchalo en el minuto 1:18:04
Diez puntos más de nivel de optimización, 15% más de conversiones
Medición y experimentosComo una lista de tareas no basta, las acciones recomendadas pasan a aparecer dentro del nivel de optimización de la propia cuenta, personalizadas y aplicables en unos clics. El dato con el que lo respaldan: los anunciantes que subieron diez puntos su nivel de optimización vieron de media un 15% más de conversiones. Conviene leerlo como asociación observada entre cuentas, no como garantía de causa y efecto.
The AI essentials are helpful, but a checklist isn't enough. So, now when you log onto your Google Ads account, you'll see the AI essentials directly in OptiScore. It's available today globally. We'll make personalized recommendations for your business that you can implement in just a few clicks. These can have a huge impact on your performance. Advertisers who increased their OptiScore by 10 points also saw an average 15% lift in conversions.
Escúchalo en el minuto 1:19:17
La IA no tiene gusto: la analogía de las cámaras de teléfono
Estrategia de contenidosPor mucho que mejore la IA, no es un marketer: hay demasiado que exige mano humana. La analogía que usan es la cámara del teléfono. Antes teníamos unas pocas fotos de calidad desigual y hoy la foto media es muchísimo mejor gracias a la tecnología, pero eso no significa que todos podamos hacer portadas de revista. La IA no tiene gusto ni ingenio, y en publicidad no tiene tu creatividad, tus ideas estratégicas ni tu…
No matter how much AI's capabilities improve, it is not a marketer. There is just too much that requires a human touch. I think about it like cameras on our phones. You know, in the good old days, we had a few precious pictures of uneven quality, But today, if you look at the average photo or video, it is so much better because of the tech. But still, that does not mean we can all go about shooting magazine covers. In other words, AI doesn't have taste. It does not have ingenuity. And then when it comes to advertising, it just does not have your creativity, your strategic insights, your…
Escúchalo en el minuto 27:57
El director de marketing es en realidad director de gestión del cambio
Medición y experimentosLa parte más difícil no es la herramienta sino el cambio de mentalidad, y aplica igual a quien dirige una organización entera que a un departamento de marketing de una sola persona. Los presupuestos en compartimentos, la medición segmentada y las estrategias por canal sirvieron ayer y hoy limitan. El ejemplo es una marca deportiva que, ante un recorrido de cliente con muchos más puntos de contacto, rompió los silos…
So now we're going to talk about what's perhaps the most important and certainly the hardest part, and that's the mindset shift. I've been telling CMOs for a while now that their title actually stands for Change Management Officer. And this is true whether you lead a whole marketing organization or you're a marketing department of one. Budget silos, measurement segmentation, and channel-specific strategies that served you well yesterday are really limiting your potential today. How about we hear from Adidas and how they're breaking down silos across their marketing team? I think the customer…
Escúchalo en el minuto 1:16:37
Los anuncios entran dentro del resumen de IA y se emparejan con su contenido
Canales de adquisiciónYa se muestran anuncios encima y debajo de los resúmenes de IA, emparejados con la consulta del usuario. Lo nuevo es que empiezan a probar anuncios de búsqueda y de shopping dentro del propio resumen en Estados Unidos, y que esos anuncios se emparejarán no solo con el contexto de la consulta sino con la información contenida en el resumen, siempre etiquetados. El ejemplo que dan: alguien busca cómo quitar las…
You may have noticed that we already show ads above and below AI overviews. These ads are matched to the user's search query. We will now start testing search and shopping ads in AI overviews for users in the U.S. This has been a top ask from many of you, and we are going to test and learn with your feedback in mind. What is also new with this is we are going to match these ads, not just to the query context, but also to the information within the AI overview. And as always, ads will be clearly labeled. So I recently tried to solve this and searched for, how do I get wrinkles out of my…
Escúchalo en el minuto 30:21
El 15% de las búsquedas de cada día no se habían visto nunca
Investigación de mercado y clienteDe los miles de millones de búsquedas diarias, un 15% son consultas completamente nuevas que Google no había visto jamás. Lo llamativo es que ese porcentaje se mantiene estable desde hace más de una década: la curiosidad humana no se agota, solo cambia la forma de satisfacerla.
Human curiosity is limitless. Every day, we see billions of searches. And every day, 15% of search queries are completely new. We've never seen them before. Pretty extraordinary, right? And what's even more extraordinary is this. This number has held steady for more than a decade.
Escúchalo en el minuto 10:24
Les Mills: 561% más altas de prueba en un test de cuatro semanas
Canales de adquisiciónLa marca internacional de fitness cuenta que la experimentación es parte de su núcleo y que cuando los gimnasios cerraron tuvieron que volverse muy buenos segmentando públicos específicos y contando historias en imagen. El video es su canal de mayor volumen. Llevando sus videos a todas las superficies visuales con campañas de generación de demanda consiguieron un 561% más de altas con un costo por prueba un 72% más…
Let's see how the team at international fitness brand Les Mills embraced visual storytelling and experimentation to generate demand. Experimentation is very core to what we do. We've always had that test and learn mindset. When people weren't able to go to gyms, we had the best fitness video content in the world. There was a huge amount of competition. We had to get really good at targeting our very specific audiences and at visual storytelling. Video is our best performing channel in terms of driving volume. DemandGen's creative solutions allow us to run our videos on all of Google's…
Escúchalo en el minuto 48:59
El anuncio de producto deja de ser una foto y pasa a ser una experiencia
Estrategia de contenidosLos formatos de shopping se llenan de contenido que antes estaba solo en la ficha: los anuncios empezarán a destacar atributos clave sacados de las descripciones o de las reseñas (que este tocadiscos suena bien y es bonito se lee ya en el anuncio), llega la vista 3D de 360 grados empezando por calzado, que hace que navegar se parezca a mirar escaparates, y la prueba virtual de ropa sobre personas reales de distintos…
Shopping ads are a powerful way for your products to get attention. Today, I'm pleased to announce that we're making these hard-working ads work even harder. In the next few months, shopping ads will start highlighting key attributes from product descriptions or reviews. Check out these record players. This one is known for having good sound quality and being attractive. You can see all this right from the ad. AI is also helping us make your ads more engaging. So I'm thrilled to announce 3D shopping ad formats. Soon, your shoppers will see your product in a 360-degree view, starting with…
Escúchalo en el minuto 59:29
Estrategia de contenidosSegún Nielsen, YouTube lleva más de doce meses siendo la plataforma de streaming más vista en Estados Unidos. Cada día se ven de media 1.000 millones de horas de YouTube en televisores conectados, y los Shorts acumulan 70.000 millones de vistas diarias. La audiencia llega por todas las pantallas y todos los formatos, del salón al video corto.
And you can't talk about discovery without talking about YouTube. Who here watches YouTube? And you are not the only ones. YouTube is the number one most-watched streaming platform and has been for the last 12-plus months in the U.S., according to Nielsen. Every day, on average, people watch 1 billion hours of YouTube on CTV and shorts get 70 billion views. Viewers come to YouTube on every screen and for every format, from the living room to shorts to find what they love. And that's particularly true on YouTube Shorts. People love YouTube Shorts. Over 70 billion are watched every day.
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TAG Heuer dejó de hablar de producto y empezó a contar historias
Marca y posicionamientoSu responsable cuenta que al llegar en 2020 vio la marca demasiado centrada en el producto: venden relojes, pero venden mucho más, y cada reloj tiene una historia detrás. Cambiaron a un abanico deliberadamente amplio de narrativa en YouTube, con bastante formato largo y también piezas cortas, apoyándose en encontrar a la gente dispuesta a quedarse con el contenido más tiempo. El resultado fue un 71% más de search…
The spirit that we have within Tag Heuer is we embrace change. I joined the brand in 2020. I felt that we were a little bit too product-focused. Yes, we sell watches, but we sell something much more. Every watch has a story behind it. In terms of the types of campaigns that we run on YouTube, we focus on a little bit more of a longer form. But also, we do some shorter stuff. The spectrum of Tag Heuer storytelling is quite wide and it's on purpose. The way we work with Google, they help us find the right people who are going to be interested in the content and will stick with it for longer. We…
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Del ciclo por pasos al volante que gira todo a la vez
Medición y experimentosHoy el ciclo publicitario es secuencial: meses construyendo creatividades, luego montar y correr la campaña, luego recibir la medición, aprender, optimizar y volver a empezar. La visión a varios años que plantean es que todo ocurra a la vez, como un volante de crecimiento: creatividad en días u horas partiendo de los activos estrella y generando variaciones infinitas, sin tener que elegir entre precisión de…
We see a future where AI will supercharge the entire advertising lifecycle. From building your creative, to running your media, to measuring results. Today, you take months to build creative assets. Then you have to set up and run these media campaigns. After you run, you get your measurement results. Your team learns from all of this, optimize, and then you start all over again, step by step by step. But instead, what if these could happen altogether? Think of it as an all-at-once growth and efficiency flywheel. That's our vision for what AI could do for advertising. Now, building great…
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Un fintech nigeriano empezó con presupuestos pequeños por miedo al costo
Canales de adquisiciónCuando este fintech empezó a dirigirse directamente al consumidor necesitaba escalar la publicidad digital, pero le daba respeto el costo, así que arrancó con presupuestos relativamente pequeños. Una vez que el sistema empezó a optimizar las pujas con sus propios datos, el rendimiento los sorprendió: la campaña trajo 1,6 millones de altas de usuarios nuevos y acabó representando la mayor parte de toda su captación…
Another great example is MoneyPoint, a fintech unicorn based in Nigeria. When MoneyPoint started courting consumers directly, they needed to scale digital ads. So they started with relatively small budgets, but they were hesitant about the costs. But once the AI started optimizing bids based on their data, they were blown away by the performance. And the campaign not only drove 1.6 million new user signups, it accounted for the majority of their customer acquisition that year.
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